Ранг вищий: Q&A з інсталяційним менеджером SEO Chris Granwehr

1. BW: Який ваш фон SEO і роль з Instapage?
2. BW: Які інструменти SEO ви використовуєте щодня або щотижня?
3. BW: Як ви думаєте, найбільший міф про SEO?
4. BW: Коли Google оголошує оновлення, що ви робите?
5. BW: Які стратегії ви впровадили в Instapage, що зробило істотну різницю в трафіку або здоров'я веб-сайту?
6. BW: Як будуть діяти бренд AMP?
7. BW: Що, на вашу думку, найбільший SEO-тренд у 2017 році?
8. BW: Що буде найбільшою зміною для SEO в 2018 році і далі?
9. BW: Що вам найбільше подобається у SEO?
10. Збільшіть видимість вашого бренду

SEO - складна індустрія. Або пошукові системи можуть знайти ваш сайт, або вони не можуть.

SEO-менеджер часто може бути пропущений, але ці особи мають вирішальне значення для успіху будь-якої компанії. Незважаючи на те, що вони не можуть бути речниками, вони невпинно працюють за лаштунками, а їхня робота є і видимою, і публічною. По-перше, почнемо з визначення SEO:

Зміст може бути королем, але просто публікувати блоги, наприклад, не гарантує, що ваша компанія буде вести у пошуковій рейтингу. Створення здорового веб-сайту та створення якісного трафіку передбачає більше, ніж просто ключові слова та зворотні посилання. Це стало підставою для моєї сідати з Крісом, щоб дізнатися, як бренди можуть покращити здоров'я свого веб-сайту та підвищити рівень обізнаності про бренд у цифровому віці.

BW: Який ваш фон SEO і роль з Instapage?

CG: Я працював у різних галузях промисловості і як SEO в компанії і в агентствах раніше. Я працював у малих та середніх агентствах у галузях, що охоплюють нерухомість, маркетинг юридичних фірм, магазини електронної комерції, професійні послуги, харчову промисловість тощо.

Мій власний досвід SEO в основному в галузі електронної комерції (включаючи розподіл виконання) і управління репутацією / зміст маркетингу до приходу в Instapage. Ці компанії були Bunk ліжка заводу, Brand.com, і Fulfillment.com.

На сайті Instapage я - менеджер по SEO, відповідальний за збільшення органічного трафіку на нашому сайті та каналі YouTube. Я почав працювати з Instapage в червні 2015 року і був одним з перших співробітників Сан-Франциско.

Я дуже захоплений SEO, особливо після того, як допомагає вилучити штрафні бренди з ручним брендом Brand.com і бачити з перших рук головний вплив SEO на будь-яку компанію, яка виконує її належним чином.

Якщо ви не дуже зацікавлені в SEO, або якщо можливості в SEO не здаються переконливими, то вони не будуть настільки успішними в цій галузі. SEO дуже складна і конкурентоспроможна, а не для слабкодухих. SEO настільки конкурентоспроможна, тому що ви конкуруєте з мільйонами веб-сторінок в Інтернеті, і в найближчому майбутньому будуть завантажені мільйони сторінок конкуруючих матеріалів. Це нескінченна гонка для забезпечення найкращого вмісту та користувальницького досвіду для відвідувачів вашого сайту.

Простіше кажучи, вам потрібно надати найкращі відповіді, щоб задовольнити їхні пошукові запити. Якщо вміст не найкращий в Інтернеті, буде дуже важко зарахувати на перші позиції в Google для конкурентних пошукових фраз.

BW: Які інструменти SEO ви використовуєте щодня або щотижня?

CG: Я використовую різноманітні інструменти для оцінки ефективності SEO нашого веб-сайту та каналу YouTube, коротко опишу, яким для кожного інструменту використовується:

Я також використовую інші, але це основні інструменти SEO.

BW: Як ви думаєте, найбільший міф про SEO?

CG: Цей контент-маркетинг - це все, що закінчується для SEO. SEO включає в себе набагато більше, ніж просто сильний зміст, включаючи технічні SEO, структуровані дані, відгуки третьої сторони, зворотні посилання і сотні інших факторів. Ось це Посібник для початківців Moz щоб дізнатися більше про основи.

BW: Коли Google оголошує оновлення, що ви робите?

CG: Добре, Google більше не оголошує багато оновлень. Основна причина цього полягає в тому, що кілька оновлень на тиждень або десяток на місяць, і коментуючи кожне невелике оновлення є громіздким і не варто їх часу.

Коли Google оголошує оновлення заздалегідь, це велика справа, і їм слід приділити дуже пильну увагу. Два приклади включають оновлення в режимі реального часу і мобільний індекс . З індексом для мобільних телефонів, знаки є голосною і чіткою: використовуйте зручний веб-сайт для мобільних пристроїв, і ваші мобільні сторінки будуть активовані AMP якомога швидше.

Що зазвичай відбувається, це багато балаканини на блогах пошукових систем, таких як Земля пошуку , Журнал пошукової системи, і т.д., що припускає, що відбулося оновлення алгоритму. Є також SEO інструменти, такі як Moz.com MozCast що може відслідковувати, чи існували значні коливання в діяльності SERP (сторінки результатів пошуку).

Як правило, я перевіряю деякі з блогами блога SEO про оновлення, читаю коментарі, бачу, що сказали інженери Google (або не сказали щодо оновлення), а потім оцінюємо, які окремі ключові слова або сторінки могли бути порушені оновленням - і якщо оновлення впливає на пристрої мобільного, планшетного або настільного ПК.

Здебільшого, я розбираюсь набагато глибше, ніж це, але це мій план дій, коли я підозрюю, що оновлення відбулося. SEO в Instapage - це біла капелюх, і ми виробляємо істотний високоякісний контент, який щомісяця створює десятки натуральних зворотних посилань, тому ми зазвичай бачимо гарне зіткнення в органічному трафіку з майже кожного оновлення, припускаючи, що оновлення впливає на якість пошуку або для пінгвіна / panda, або для іншої частини алгоритму.

BW: Які стратегії ви впровадили в Instapage, що зробило істотну різницю в трафіку або здоров'я веб-сайту?

CG: Ми почали виробляти довгострокові навчальні посібники, які зосереджені навколо основних тем нашої галузі, наприклад цільові сторінки після натискання і оптимізація рейтингу конверсій . Ці посібники почали генерувати величезну кількість органічного трафіку та обізнаності про бренд для Instapage. Кожен довідник містить кілька розділів і є повними деталями змісту, які мають на меті навчити маркетологів суть високого рівня того, що вони повинні знати про тему, щоб бути успішними.

Деякі з наших посібників з SEO, що займають перше місце в Google, стосуються цільових сторінок після натискання, сторінок захоплення свинцю, сторінок продажів тощо.

Аналогічно ми створили a маркетинговий словник 200 + термінів, які маркетологи та рекламодавці повинні знати, щоб бути успішними з цифровим маркетингом та онлайн-поколінням. Крім того, наш блог зростав надзвичайно, оскільки ми почали створювати довгі форми блогу з SEO.

Ми не індексували наші внутрішні та клієнтські цільові сторінки після натискання, перемістили опцію домену публікації з xyz.instapage.com на xyz.pagedemo.co і очистили структуру сайту наших URL-адрес. До декількох років тому ми використовували фактичні дати в наших блогах URL і тепер використовуємо підтеку блогу / блог / на своєму місці.

Крім того, ми посилили наші зусилля з виробництва контенту, з метою збільшення нашого природного придбання вхідних каналів з високоякісних джерел. Інша річ, яку ми зробили, - різко збільшити швидкість сторінки на сайті, а також інші технічні стратегії SEO, які очистили наш вихідний код і структуру сайту, зробивши його більш зручним для роботів Google.

BW: Як будуть діяти бренд AMP?

КГ: AMP буде грати величезну роль у майбутньому, особливо з першим індексом для мобільних пристроїв, який з'явиться в 2018 році. Крім того, що логотип сірого блискавки AMP поруч із результатами сторінки пошукової системи в Google на мобільних пристроях, існують чіткі фінансові переваги для впровадження АМП .

Деякі з них такі:

• Ви можете отримати безпосередній підйом на змаганнях. Припускаючи, що ваші конкуренти не всі вже увімкнули AMP, це є значною перевагою.
• Набагато швидше час завантаження сторінки, щонайменше на кілька секунд.
• Більш високі конверсії, оскільки люди можуть споживати вміст швидше на мобільних пристроях і з більшою ймовірністю підпишуться на послугу, з якою вони мають хороший мобільний досвід.
• Логотип сірого AMP поруч із сторінками результатів пошуку на мобільних пристроях.
• Індекс Mobile-first. Google спочатку почне ранжувати сторінки мобільних пристроїв, а потім турбуватиметься про те, де робочий стіл вписується в рівняння. Мобільний - це майбутнє, тому потрібно бути готовим.
• Досвідчені веб-користувачі молодші і в основному на мобільних пристроях, а не на робочому столі. Ви повинні бути там, де клієнти є, і все більше, що будуть на мобільних пристроях у майбутньому.

BW: Що, на вашу думку, найбільший SEO-тренд у 2017 році?

CG: Масовий поштовх від Google для мобільних пристроїв. Їхні інженери будують мобільний індекс, коли ми говоримо, і намагаємося якомога швидше заохотити прийняття AMP. Пам'ятайте, що якщо б усі веб-сайти були зручними для мобільних пристроїв і використовували програму AMP, Google зробив би мільярди додаткових доходів від реклами. Таким чином, залучення всіх до швидкого, зручного для мобільних пристроїв досвіду є головною фінансовою ініціативою для Google, оскільки дохід від реклами залишається їхнім хлібом і маслом.

BW: Що буде найбільшою зміною для SEO в 2018 році і далі?

CG: Я вважаю, що Google буде оголошувати меншу кількість оновлень з плином часу, тому зрозуміти, чому трафік коливався негативно для сайту, буде важче оцінити, оскільки ніхто не дійсно точно знатиме, що це за оновлення.

Крім того, не звертаючи уваги на мобільний UX і швидкість мобільних сторінок, завдасть шкоди бізнесу, що рухається вперед. SEO потрібно залишатися на вершині мобільних змін, щоб залишатися попереду кривої.

BW: Що вам найбільше подобається у SEO?

CG: Я люблю гострі відчуття рейтингу для первинних, комерційно орієнтованих ключових слів і збиває конкуренцію. Єдиним способом, щоб ви посіли перше місце за ключовим словом для конкуренції, - збити когось зі свого окуня на # 1, і тому я люблю SEO, тому що я можу робити це послідовно кожного разу, коли я виконую SEO послуги на сайті.

Збільшіть видимість вашого бренду

Продовжуючи зосередитися на високоякісному контенті та покращуючи ваш досвід роботи з веб-сайтом (особливо на мобільних пристроях), відвідувачі сайту залишатимуться орієнтованими на SEO в осяжному майбутньому.

Це також можна мати цільові сторінки після натискання, які виконуються дуже добре з точки зору SEO, якщо це одна з цілей кампанії. Дізнайтеся, як Instapage може допоможе вам збільшити рентабельність інвестицій від ваших рекламних кампаній сьогодні.