Просування сайту за ключовими словами

Оптимізація сайтів є невід'ємною частиною технології пошукового просування по ключових запитах. І це не випадково. Часто буває так, що, прийшовши на сайт, користувач залишає його, а адже це був Ваш потенційний клієнт. Чому так відбувається? Швидше за все відвідувач не отримав необхідну інформацію. Можливо, він просто не зміг її знайти через незручну навігації веб-ресурсу. Може бути, якась важлива інформація в принципі відсутній на сайті, або, навпаки, він занадто перевантажений текстами. Можливо, всьому виною стає нецікавий (незмістовними / неграмотний) контент (т. Е. Безпосередньо зміст) або неприємний, негарний, незграбний дизайн. Все це - показники погано виконаної оптимізації. якщо метою просування сайту в пошукових системах є залучення нових клієнтів і стабільне зростання продажів, недостатньо буде просто вивести веб-ресурс на вершини пошукової видачі. Він повинен зацікавити відвідувача, допомогти йому знайти всю необхідну інформацію з мінімальними тимчасовими витратами. Все це перетворить потенційного клієнта в реального покупця. Вирішення цих завдань і лежить в основі проведення пошукової оптимізації сайту. Крім того, якісно виконана оптимізація істотно полегшить і прискорить процес подальшого просування по ключових запитах, істотно знизивши при цьому вартість послуг. Іншими словами, займатися оптимізацією веб-ресурсу необхідно, оскільки це робить сайт більш зручним, функціональним і зрозумілим для користувачів, а для пошукових машин - відповідними алгоритмами просування.

Складання ядра цільових запитів

Процес оптимізації сайту включає в себе цілий перелік етапів і підетапів, якісне виконання кожного з яких відіграє важливу роль в подальшому просуванні ресурсу по ключових запитах в пошукових системах і підвищує його зручність для користувачів. Початковим в цьому процесі є складання семантичного ядра цільових запитів. Іншими словами, необхідно підібрати список ключових слів, відповідних тематичної спрямованості сайту, за якими в подальшому буде здійснюватися його просування. Семантичне ядро ​​складається після аналізу рівня популярності пошукових запитів на основі статистичних даних провідних пошукових систем - Яндекса, Google, Rambler.

SEO-аудит

Наступним етапом пошукової оптимізації є проведення аналізу зовнішніх і внутрішніх факторів, що впливають на індексацію і ранжування сайту в пошукових системах, - так званий seo-аудит. На цьому етапі оцінюються внутрішній стан сайту, його поточний стан в пошукових системах, конкурентоспроможність, а також фактори, що побічно впливають на просування.

Оцінка внутрішнього стану сайту, в свою чергу, будується на основі наступних дій:

• аналізу структури сайту на предмет можливостей проведення пошукової оптимізації;
• аналізу контенту (текстового наповнення) на унікальність і на відповідність тематичної спрямованості сайту;
• аналізу на предмет зручності для користувачів ( юзабіліті-аудит ).

Аналіз структури веб-ресурсу дозволяє спеціалісту по оптимізації побачити, наскільки якісно організована посилальна маса, як застосування різних елементів і технологій (наприклад, java-скриптів або технології flash) може утруднити подальшу індексацію сайту в пошукових системах. Ретельний аналіз текстового наповнення дозволить оцінити, наскільки вигідним з точки зору пошукової оптимізації є контент, а також наскільки зміст відповідає загальній стилістиці і ключові слова семантичного ядра, відповідає вимогам продають текстів. Аналізуючи сайт на предмет зручності для користувачів, фахівець оцінює швидкість завантаження окремих сторінок, а також зручність і якість роботи навігаційного меню.

Оцінка поточного становища сайту в пошукових системах

Наступним кроком на етапі SEO-аудиту є оцінка поточного стану сайту в російських пошукових системах, в рамках якого фахівцями здійснюється:

• експрес-аналіз трасту сайту (оцінюються показники тИЦ, PR, вік домену);
• перевірка проіндексованих сторінок;
• перевірка реєстрації в різних каталогах і на інших тематичних ресурсах (наприклад, в Яндекс, Апорт, DMOZ, Mail.ru);
• оцінка видимості сайту пошуковими системами по основним цільовим запитам;
• аналіз веб-ресурсу на предмет помилок в пошуковому просуванні сайту за ключовими словами;
• аналіз якості і кількості зовнішніх посилань на ресурс;
• аналіз вихідних посилань.

Всі ці дії дозволяють найбільш повно побачити розташування сайту в результатах пошукової видачі по тим чи іншим ключовим запитам, оцінити вагу окремих сторінок сайту для кожної з пошукових систем, а також виявити раніше допущені помилки в пошуковому просуванні, які можуть сприяти зниженню позицій сайту в пошукових системах .

Оцінка конкурентоспроможності сайту

Не менш важливим кроком seo-аудиту є оцінка конкурентоспроможності сайту, в процесі якої здійснюється:

• аналіз конкуренції за пріоритетними ключовими словами;
• аналіз конкурентних сайтів.

Аналіз конкуренції по ключових запитах в пошукових системах сприяє виявленню основних сайтів-конкурентів. Далі визначаються сильні і слабкі сторони конкуруючих сайтів, проводиться аналіз успішного досвіду конкурентів, що створює передумови для результативного просування клієнтського сайту. Заключним кроком seo-аудиту є аналіз чинників, здатних побічно вплинути на просування і позиціонування сайту в пошукових системах. У його рамках проводиться:

• аналіз серверної частини сайту (коректність відгуку сервера http);
• аналіз налаштувань хостингу.

Внутрішня оптимізація сайту і SEO-копірайтинг

На підставі звіту, сформованого в результаті проведеного аудиту сайту, формується ціна , Складається список рекомендацій щодо подальшої внутрішньої оптимізації, спрямованої на поліпшення поточного становища веб-ресурсу в пошукових системах, а також здійснюється розробка стратегії просування. Дотримуючись складеним інструкціям, фахівці приступають до наступного етапу робіт по оптимізації сайту, який полягає в усуненні всіх виявлених помилок і внесення необхідних доробок. Важливим кроком на цьому етапі є якісна робота з текстами сайту, так званий SEO-копірайтинг, в процесі якого професійні фахівці здійснюють написання і коригування текстів для просуваються сторінок з урахуванням діючих алгоритмів пошукових систем і ретельного аналізу конкурентів. В ході роботи також створюються заголовки та описи основних типів сторінок, тексти посилань на основі семантичного ядра для збільшення цитованості сайту. Здійснюється приведення змісту веб-ресурсу у відповідність із загальною стилістикою і тематичною спрямованістю ресурсу. Крім роботи з текстами, на даному етапі процесу оптимізації сайту відбувається доопрацювання структури інтернет-ресурсу, усунення помилок в рубрикації і навігаційній системі, а також технічних помилок на сайті.

Успішне просування сайту по ключовим словами і збільшення продажів

Результатом якісного виконання внутрішньої пошукової оптимізації сайту стає підвищення довіри з боку пошукових систем. Він також стає більш цікавим, зручним і зрозумілим для користувачів. Оптимізація сайту істотно полегшує і прискорює процес його подальшого просування на перші сторінки видачі пошукових систем. Як результат - збільшення цільового трафіку і числа ваших потенційних клієнтів, яких якісний і цікавий сайт здатний без праці перетворити в реальних покупців.

Ольга СОРОКОДУМОВА