Просування сайту в декількох регіонах: особливості та секрети

1. Правильна постановка питання
2. Варіанти просування в декількох країнах
3. Варіанти просування в декількох регіонах всередині країни
4. Найбільш часті помилки при просуванні сайтів

Ця стаття буде дуже актуальна і для новачків в просуванні сайтів, і для професіоналів, і для керівників компаній, чиї сайти планується просувати в декількох регіонах.

Почнемо з невеликого відступу. На ринку SEO-послуг зараз дика конкуренція, де кожен день з'являються все нові гравці. Адже доступність інформації і знань дала багатьом людям можливість навчитися чомусь новому. Для початківців веб-майстрів і оптимізаторів доступний цілий пласт інформації, який раніше доводилося збирати по крупинках. Для керівників різних компаній легкість отримання базових знань в SEO-оптимізації дає прекрасну можливість розмовляти з digital-агентствами на одній мові, більш детально і скрупульозно оцінювати результати роботи з тим чи іншим виконавцем. Для SEO-агентство підкований замовник - це теж дуже добре, адже не потрібно розповідати з нуля, що робить агентство. Все це незаперечні плюси, правда є і зворотна сторона цієї «медалі».

На поверхні (тобто у вільному доступі) лежить інформація загального характеру. Це рекомендації пошукових систем, численні вебінари, семінари, книги, курси тощо При цьому вивчивши певний обсяг матеріалу, спробувавши на практиці отримані знання, виникає безліч питань, на які відповіді, на жаль, на поверхні немає. Безкоштовні курси розраховані на зовсім новачків. А їх платні «побратими» не завжди дають потрібну конкретику.

Вся справа в тому, що секрети успіху того чи іншого сайту в пошукових системах рідко коли описуються детально. У більшості випадків, даються лише загальні фрази - зібрали семантичне ядро, провели внутрішню оптимізацію, написали тексти, купили посилання. Начебто все ясно - методи просування одні й ті ж, а ось деталі розкривають нечасто. Для digital-агентств не вигідно розповідати про деталі просування, адже ті чи інші методи в певних пропорціях працюють зараз і не факт, що вони будуть працювати після публічного розголосу. До того ж SEO-агентства виробляли свою стратегію просування шляхом проб і помилок, витрачаючи ресурси, час і сили. Навряд чи вони захочуть ділитися подробицями в деталях. Навіть клієнти цих SEO-агентств рідко коли дозволяють розповісти про просування їх сайтів, адже, дізнавшись суть, конкуренти будуть робити те ж саме.

Для пошукових систем також немає сенсу розкривати свої секрети і алгоритми ранжирування, адже дізнавшись про «супер-методі», що виводить сайт в ТОП, цим методом скористаються буквально все. Так уже було з метатегах keywords, наприклад, або ж просуванням одними лише посиланнями. Зараз же заповітної кнопки «вийти в ТОП» не існує.

І давайте поставимо себе на місце власника будь-якого бізнесу, який привертає частина клієнтів за допомогою свого сайту. Свій місцевий (регіональний) ринок уже вичерпав перспективи зростання, варто придивлятися до інших регіонів. А ось як просуваються сайти в декількох регіонах? Це один з тих питань, на які рідко дають прямі відповіді великі SEO-агентства. І зараз ми спробуємо розібратися саме в деталях даного питання.

Правильна постановка питання

Отже, що розуміти під просуванням сайту в декількох регіонах? Тут кілька варіантів відповіді. Варіант перший - Ви виходите на ринок іншої країни. Продавали товари по Росії, тепер освоюєте, припустимо, ринок Казахстану. Для Вас під просуванням сайту в регіонах слід розуміти саме просування по країні в цілому. Тобто країна, на яку Ви націлили свої погляди, буде макро регіоном.

Варіант другий - Ви працюєте в якомусь регіоні всередині країни і виходите на міжрегіональний рівень. Тобто продавали товари, припустимо, в Омську, а вирішили додатково освоювати ринок Новосибірська. У Вашому випадку під регіональним просуванням слід розуміти саме вихід в інтернет-простір сусідніх областей і країв.

Дуже часто власники компаній, бажаючи збільшити продажі, ставлять цікаві завдання. Наприклад, хочуть відразу ж просуватися по всій Росії. Подібне бажання зрозуміло - більше охоплення цільової аудиторії, більше відвідуваність сайту, більше замовлень, доходів. Просування по Росії логічно означає, що сайт повинен бути в першій десятці по ключових пошуковим запитам в усіх регіонах нашої країни. Це завдання досить не з легких, особливо, з огляду на наявність в Яндексі і Google спеціальних алгоритмів, що показують користувачам сайти, що знаходяться в їх домашньому регіоні (тобто в пріоритетному порядку показуються сайти, що знаходяться поруч з користувачем).

Правильною постановкою завдання для digital-агентства при просуванні сайту в декількох регіонах буде вказівка ​​точних регіонів, в яких сайт необхідно розкручувати. Відразу уточнимо - завжди є пріоритетні регіони. Це можуть бути міста-мільйонники, промислово-розвинені області і т.д. Саме в цих регіонах попит на товари і послуги і, відповідно, продажу будуть вищими, ніж в інших.

Тобто необхідно відразу визначитися з регіоном або регіонами просування сайту, чітко і точно їх позначивши для digital-агентства. Ну а так, як ми визначилися, що просування в регіонах може мати різне значення в залежності від масштабу діяльності Вашої компанії, то розглянемо які є варіанти просування.

Варіанти просування в декількох країнах

Отже, Ви виходите ринок іншої країни. Зараз у Вас вже є сайт, наприклад, в доменній зоні .ru і Ви заходите на ринок Казахстану. Які тут є варіанти?

Варіант 1. Використовуємо наявний сайт, удосконалюючи його. В цьому випадку має бути зроблено наступне:

• в розділі з контактною інформацією про Вашу компанію вказати номер телефону в Казахстані;
• вказати адресу представництва в цій країні;
• зареєструватися в місцевих каталогах;
• поліпшувати контрольний профіль і т.д .;

Які плюси у цього рішення:

• деяке зменшення витрат на старті;
• сайт вже оптимізований під ті чи інші пошукові запити, правда оптимізацію доведеться доопрацьовувати;
• сайт вже є, має історію в пошукових системах.

Мінуси у даного рішення:

• Ваш сайт вважається «чужим», адже домен російський, а інтернет-простір казахстанське;
• позиції сайту можуть бути високі там, де є представництво Вашої компанії, в інших областях Казахстану сайт може не зайняти хороших позицій;
• повинна бути реалізована визначення положення користувача за IP-адресою;
• в залежності від країни користувачеві буде видно російський або казахстанський номер телефону та адресу представництва.

Варіант 2. Зробити сайт з доменним ім'ям .kz. Плюси цього підходу:

• сайт «свій серед своїх»;
• до місцевого сайту довіру у відвідувачів завжди вище.

Мінуси такого підходу - для пошукових систем це абсолютно новий сайт без будь-якої історії. Для сайту з місцевим доменом потрібно починати все з нуля, включаючи збір семантики , Оптимізацію сторінок, отримання посилань з місцевих сайтів і т.д.

Варіант 3. Ми залишаємо сайт з доменом .ru, але в адресі вказуємо регіон і / або місто. наприклад,

site.ru/kz

або site.ru/astana

або site.ru/kz/astana

Цей варіант підходить для сайтів з послугами, але мало придатний для інтернет-магазинів. У інтернет-магазинів тисячі товарів і якщо вказувати країну або адреса у вигляді додаткового рівня вкладеності в URL, то можуть виникнути проблеми з дублюванням контенту:

site.ru/товар-1 і site.ru/kz/товар 1

Це будуть одні і ті товари з однаковим описом. Для сайтів з послугами подібна ситуація не є проблемою - опису послуг для різних країн або різних міст можна зробити унікальними, послуг явно не буде тисячі для кожного міста чи країни. Тому даний варіант для інтернет-магазинів не бажаний.

Варіант 4. Використання піддоменів. Вийде щось на зразок:

astana.site.ru/

almaty.site.ru/ і т.д.

Переваги такого підходу:

• місто вказано в самому піддомені;
• завоювати вищі позиції дещо простіше;
• на сторінках сайту на піддомені будуть вказані title. description із зазначенням міста;
• на піддомені буде вказуватися місцевий телефон та адресу;
• авторитет основного домену сайту буде грати певну роль;
• факт дублювання контенту на піддоменів матиме менше значення.

Мінуси такого підходу:

• кожен піддомен - це новий сайт для пошукової системи;
• в залежності від реалізації у кожного поддомена може бути своя база даних;
• ускладнюється обслуговування сайту з усіма поддоменаімі.
• реалізація мережі піддоменів може виявитися досить дорогою.
• якщо піддомен потрапить під санкції пошукових систем, то це може поширитися і на інші домени, включаючи основний домен сайту.

Тобто, як Ви вже зрозуміли, для інтернет-магазинів оптимальним варіантом при роботі в декількох країнах, буде адаптація існуючого сайту під Мультирегіональні (додавання місцевих адрес і телефонів на сайт укупі з плановою роботою по просуванню ресурсу), створення сайту на місцевому домені першого рівня (на нашому прикладі це .kz), створення піддоменів з назвою міста (можна піти ще далі - об'єднати новий сайт з доменом .kz і подом) Тепер йдемо далі. Припустимо, Ви вирішили просуватися всередині однієї країни, виходячи в інші області, краю, регіони.

Варіанти просування в декількох регіонах всередині країни

На нашому прикладі - Ви виходите за межі рідного регіону, охоплюючи ринки сусідніх областей. Власне, способи реалізації ідентичні. Для інтернет-магазинів найактуальніші способи - або створення піддоменів, або доробка існуючого сайту під Мультирегіональні. При цьому за прикладами далеко ходити не треба. Сайт DNS (він уже фігурував у відеоуроці на нашому сайті). Якщо хто звертав увагу, то раніше (році в 2012-2013 сайт компанії DNS мав безліч піддоменів: omsk.dns-shop.ru, tomsk.dns-shop.ru і т.д. Кожен піддомен активно просувався, для кожного поддомена купувалися посилання у великій кількості і т.д. Через якийсь час, сайт перетворився і від піддоменів відмовилися. Тепер є єдину адресу www.dns-shop.ru, а при відвідуванні сайту визначається місце розташування відвідувача по IP-адресою, показуючи йому (відвідувачеві) єдиний номер 8-800, адреси найближчих філій, а також той асортимент товарів, який присутній в конкретному місто .

Протилежний підхід використовує компанія Техносила - у них все реалізовано на піддоменів. Приклад для Новосибірська:

Приклад для Омська:

Як бачите, ефективного просування сайту по декількох регіонах можна домогтися по різному. Правда незалежно обраного способу для багатьох організацій вартість просування здасться дуже високою.

Найбільш часті помилки при просуванні сайтів

Для безлічі сайтів зазвичай характерні одні й ті ж помилки. Деякі з них притаманне всім сайтам, незалежно від того, в скількох регіонах вони просуваються, інші ж характерні Мультирегіональні сайтам. Отже, типові помилки:

• спочатку створюється сайт, потім починається його просування. Це одна з найбільш приватних помилок, тому як створений сайт може бути совершеннно непридатний до просування навіть в одному регіоні. Причина проста - програміст створює сайт так як цього хоче замовник і може не враховувати або навіть не знати багатьох тонкощів подальшого просування. В результаті сайт доводиться допрацьовувати, переробляти або зовсім створювати з нуля, витрачаючи час і гроші.
• домен відразу «заточений» під один регіон. Як не дивно це звучить, але так часом буває. Наприклад, в адресі сайту спочатку присутня назва міста (щось на зразок site-omsk.ru) і просувати такий домен в інших регіонах непросто (Ви самі як поставитеся до поддомену moscow.site-omsk.ru).
• вказівка ​​на всіх сторінках сайту назви, ІПН, адреси і телефону організації. Якщо всюди буде присутній міський номер телефону та адресу з конкретного міста, то шанси, що Вас побачать в інших регіонах зменшуються.

Буває і нерозуміння з замовником, в інтересах якого сайт просувається. наприклад:

• небажання вносити зміни в існуючий сайт. Ми розуміємо, що будь-які зміни на існуючих сайтах можуть бути проблематичні і часом стикаємося з подібними судженнями: сайт тільки що створений, сайт нормально працює, сайт гарний, та й навіщо його міняти? Але він може не відповідати саме тим завданням, які Ви ставите перед SEO-оптимізаторами. Тому, будьте готові до роботи над сайтом.
• відсутність зворотного зв'язку або ж спотворене доведення своїх цілей до конкретного виконавця. З відсутністю зворотного зв'язку ситуація дуже часта - представники замовника можуть бути зайняті поточними справами, сайт адже передали SEO-агентству, ось хай і займаються. Або можлива ситуація, коли керівництво замовника хоче одного, а представник замовника, який взаємодіє з digital-агентством, доводить до виконавців інформацію в іншому ключі. І в першому і в другому випадках результативність роботи знижується ..

І це далеко не повний перелік того, що може бути. Що ж ми радимо? Незалежно від виду Вашого сайту і навіть на етапі проектування самого сайту намагайтеся замислюватися про його перспективи, а перспективи сайту - це його місце в пошукових системах. Найоптимальнішим варіантом буде консультація з SEO-фахівцями при створенні сайту, проведення повного аудиту вже створеного сайту, а також постійна робота над сайтом.