Просування доменів зони .рф

1. Кириличний домен .рф: характеристики, історія та динаміка реєстрації
2. Доменна зона .рф: переваги та недоліки для бізнесу
3. Просування доменів .рф: дієві методи

Те, про що так довго говорили - сталося! У перші 24 години вільної реєстрації в кириличній доменній зоні .рф було зареєстровано 260 тисяч російськомовних імен. Всього за добу відкритої реєстрації домен .рф увійшов до двадцятки найбільших європейських доменів, а за тиждень число імен в кириличній зоні досягло півмільйона. До кінця року, за прогнозами Департаменту маркетингу Demis Group, їх кількість може подолати позначку в 1 мільйон реєстрацій. Для порівняння, 500 тисяч доменів в зоні .ru було зареєстровано лише через 12 років після її створення, а за перший рік існування Рунета було зареєстровано всього 86 доменів.

Ажіотажний попит на доменні імена в зоні .рф породив масу питань про її необхідність, про технічні моменти впровадження кириличних доменів, про їх пошукової оптимізації та просуванні. Бурхливе обговорення розгорнулося в друкованих та електронних ЗМІ, в блогах, на форумах як серед звичайних користувачів мережі Інтернет, так і серед власників зареєстрованих торгових марок, SEO-оптимізаторів, представників пошукових систем і різних інтернет-сервісів. Що з себе представляють кириличні домени? Як з ними працювати? Чи можливо просування сайтів в мережі зони .рф? Як сприяти зростанню відвідуваності подібних комерційних сайтів і збільшення продажів бізнесу?

Кириличний домен .рф: характеристики, історія та динаміка реєстрації

Домен .рф - національний кириличний домен верхнього рівня Російської Федерації. Від традиційного для Росії домену .ru відрізняється написанням всіх імен другого рівня виключно кирилицею з можливістю застосування арабських цифр і знака дефіс; при цьому незмінним залишається латинський алиас http: // і (або) www. Саме доменне ім'я в зоні .рф не може містити символи латинської та інших алфавітів. Вибір букв «.рф» пояснюється умовою, за якою в національних доменах повинна використовуватися хоча б одна відмінна від латинського алфавіту буква (в даному випадку російська «ф»). Інакше неминуча плутанина з існуючими доменами в латинському написанні - наприклад, з національним доменом Парагваю (Ру).

Тестові реєстрації кириличних доменних імен в міжнародних зонах .net і .com велися в Інтернеті, починаючи з 2001 року. У доменній зоні .ru планувалося запустити кириличні адреси ще в 2004-2006 рр. Існують окремі домени російською мовою в зоні .su. У 2008-му корпорацією ICANN була проведена робота по впровадженню доменів верхнього рівня на національних мовах. Як підсумок - в кінці жовтня 2009 року на XXXVI міжнародної конференції ICANN в Сеулі домен .рф нарівні з деякими іншими національними доменами на арабською, китайською та інших мовах був офіційно делеговано.

Пріоритетна реєстрація сайтів в новому російськомовному домені .рф була відкрита 5 листопада 2009 року, коли в реєстр перших кириличних доменів почали вноситися імена всіх державних органів, перерахованих в Конституції РФ. Подальший період впровадження нововведення Координаційним центром національного домену відбувався наступним чином: з 25 листопада 2009 року до 25 березня 2010 року велося резервування доменних імен другого рівня для державних потреб, паралельно стартувала пріоритетна реєстрація для власників виключних прав на товарні знаки, яка тривала до 11 травня поточного року . З 12 травня по 16 вересня - резервування доменів другого рівня в зоні .рф для власників виключних прав на фірмові найменування, власників виключних прав використання найменування місця походження товару, некомерційних організацій, засобів масової інформації.

11 листопада стартувала відкрита реєстрація доменних імен в зоні .рф. Кількість реєстраторів, акредитованих Координаційним центром національного домену в зоні .рф, становить на сьогоднішній день 20 компаній (в зоні .ru працює 26 компаній). За даними одного з реєстраторів - RU-CENTER - в перші 24 години було зареєстровано 207 648 доменних імен, а з урахуванням результатів попередньої пріоритетної реєстрації - більше 260 000 (див. Діаграму №1). На відміну від реєстрацій в зоні .ru, де першими доменами, як правило, ставали назви брендів, найбільшою популярністю в зоні .рф користуються загальновживані слова.

Діаграма №1. Приріст доменних імен в зоні .рф за даними RU-CENTER.

Проте, як відзначають експерти, далеко не всі реєстрації виявилися в розпорядженні самих покупців доменних імен. RU-CENTER в першу ж добу зареєстрував 49,5% всіх доменів за рахунок власних потужностей і технічних угод з чотирма іншими реєстраторами. Приблизно половину з користуються найбільшою популярністю доменів планувалося потім продавати на спеціальних аукціонах. Однак проти такої схеми виступила Федеральна антимонопольна служба (ФАС), пославшись на порушення закону «Про захист конкуренції». Більш того, як зазначив на прес-конференції, присвяченій порушень в процесі реєстрації, директор Координаційного центру національного домена Андрій Колесников, придбані реєстраторами-порушниками доменні імена в зоні .рф можуть бути заморожені, а самі реєстратори позбавлені акредитації. За даними експертів, на внутрішніх аукціонах зараз знаходиться приблизно 34 тисячі доменних імен, а всього в зоні .рф за станом на грудень-2010 зареєстровано близько 550 тисяч доменів, з них 37% делеговані, тобто на них вже працюють сайти.

Питання про санкції до недобросовісних реєстраторів буде вирішуватися в самий найближчий час, а поки в Координаційному центрі національного домену зробили додаткові обмеження, що захищають власників торгових марок від кіберсквотерів: по-перше, домени в зоні .рф на даний момент можуть реєструвати тільки громадяни РФ і зареєстровані на її території юридичні особи; по-друге, протягом року після покупки змінити адміністратора домену буде неможливо, тобто формально перепродаж купленого імені протягом року заборонена; по-третє, створено спеціальний стоп-лист, що складається з 4000 слів, які не можна зареєструвати у вигляді доменного імені в зоні .рф. Крім свідомо нецензурних виразів, включаючи молодіжний, тюремний і національний арго, в нього увійшли багато загальновживані слова. Що, правда, не завадило винахідливим реєстраторам обходити обмеження шляхом підбору словоформ.

Доменна зона .рф: переваги та недоліки для бізнесу

Головна перевага доменної зони .рф, заради якої, власне, вона і замислювалася - можливість користувачам, які не знають англійської мови, без труднощів користуватися Інтернетом. Іншими словами, людям тепер має бути простіше набирати адреси сайтів на рідній мові, диктувати їх один одному, запам'ятовувати з реклами і без помилок відтворювати в адресному рядку свого браузера.

На даний момент більшість кириличних доменів перенаправляються на сайти в зоні .ru або являють собою дзеркало основного ресурсу. І хоча сам кириличний домен вже широко використовується в рекламі, друкується на візитках і озвучується контрагентам, більшість власників не знають, що робити з кириличним ім'ям. Багато з них реєстрували домени на всякий випадок, щоб «конкуренти не зайняли».

Використання кириличних доменів за прямим призначенням виправдано в першу чергу в якості сайтів-візиток. Крім того, для парковки доменів і перенаправлення (редиректу) хороші не тільки прямі дублі доменів в зоні .ru, а й красиві, що «говорять» імена, що перенаправляють відвідувачів на будь-який не дуже гарний адреса в іншій доменній зоні. З огляду на, що адекватних «красивих» доменів в зоні .ru залишається все менше і менше, реєстрація простого і швидко запам'ятовується домену .рф для багатьох молодих компаній стає вдалим рішенням для просування бізнесу в мережі.

Проблеми ж використання кириличного домену криються в технічному забезпеченні роботи веб-сервісів. При впровадженні доменів на національних мовах розробники зіткнулися з некоректною роботою безлічі додатків, які створювалися для роботи з доменними іменами, що містять тільки символи латиниці, арабські цифри і дефіс (так звані ASCII-символи). На даний момент проблема вирішується алгоритмом взаємно-однозначного кодування імен в набір ASCII-символів, який отримав назву punycode. Punycode - це стандартизований метод перетворення доменних імен в послідовність ASCII-символів (26 знаків латинського алфавіту, цифри від 0 до 9 і дефіс).

Схема виконання punycode-кодування наступна: введене користувачем доменне ім'я на національній мові перекладається клієнтським додатком в punycode, на якому і будується його взаємодія з сервером. Після відгуку сервера клієнтську програму кодує ім'я домену з punycode назад в символи національного алфавіту і видає користувачеві. Виходячи з наведеної схеми, труднощі можливі в двох напрямках: складності перекодування імен в ланці «користувач» <=> «клієнтську програму» (некоректна обробка клієнтським додатком IDN-доменів, відображення доменів в адресному рядку в незрозумілому користувачеві punycode), а також можливі порушення у взаємодії автоматичних сервісів між собою.

Якщо перша проблема найбільш наочна, але, в кінцевому підсумку, досить нешкідлива, то складності з обробкою запитів з серверної сторони як і раніше викликають нарікання. Наприклад, поштові служби досі не працюють коректно з кириличної зоною (див. Таблицю №1).

Поштова служба

Підтримка IDN (punycode) mailtest@пример.испытание [[email protected]]

Май 2010

Жовтень 2010

Mail.ru

Немає да]

Немає да]

Yandex.ru

Так Так]

Так Так]

Rambler.ru

Немає да]

Немає да]

Pochta.ru

Немає да]

Немає да]

Gmail.com

Ні ні]

Ні ні]

Табл. №1. Дані дослідження відділу розробок реєстратора R01 про підтримку поштових служб доменів зони .рф.

Виняток становить тільки Yandex.ru, коректно обробляє як відправку листів на адресу, в якому ім'я домену вказано в національному алфавіті (mailtest@пример.испытание), так і на адресу, в якому ім'я домену вказано у вигляді punycode-перетворення (mailtest @ xn --e1afmkfd.xn - 80akhbyknj4f). Mail.ru, Rambler.ru, Pochta.ru підтримують поки тільки адреса в punycode, а Gmail.com не підтримує жоден із запропонованих варіантів відправки. При цьому, за даними реєстратора R01, вже більше 3 тисяч доменів посилаються на поштові сервери. На думку представників Координаційного центру національного домена, гарантовано коректна робота російських поштових онлайн-служб з доменами, написаними на національних мовах, можлива не раніше ніж через 2-3 роки.

Підтримка кириличних адрес основними браузерами вже частково вирішена: на сьогоднішній день нові версії більшості популярних браузерів підтримують перекодування punycode. Проте, це відноситься тільки до доменного імені, тоді як шляху всередині домену як і раніше вимагають латиниці. Наприклад, до цих пір поширена картина, коли веб-сторінка шифрується таким чином: http: //імя-сайта.рф/articles/533545. Або у випадку з поштовою адресою кирилицею може бути написано доменне ім'я, а ім'я користувача - тільки латиницею (наприклад: admin@имя-сайта.рф - коректну адресу; а админ@имя-сайта.рф - некоректний).

Що стосується труднощів доступу з-за кордону до сайтів в кириличній зоні .рф, то ця проблема надумана. Основні пошукові системи цілком адекватно обробляють адреси і в латиниці, і в кирилиці, тому перенаправлення на кириличний домен зі сторінки пошуку у зарубіжного користувача сайту не викличе труднощів. Якщо ж такий користувач побажає зайти на сайт в кириличній зоні безпосередньо, відсутність розкладки йому заповнить віртуальна клавіатура або вже з'явилися в достатній кількості сервіси для декодування кирилиці.

У той же час ряд систем управління сайтами (CMS) і різні веб-сервіси як і раніше не працюють з кириличними доменними іменами - вірніше, обробкою посилань на кирилиці. У .htaccess, robots.txt кириличні шляху маршрутизації також не працюють, їх необхідно прописувати в punycode, те ж саме стосується перелинковки. Отримати адреси в цьому виді можна на nic.ru.

Ще одне питання, що стосується не технічною, а правової сторони справи, важливий для організацій: фахівці оцінюють саме «Положення про реєстрацію доменів» і ряд супутніх документів як юридично безграмотні, що і спричинило за собою «доменний» скандал, що розгортається сьогодні серед реєстраторів. В умовах, що склалися ті компанії, що не встигли подати заявку в період пріоритетної реєстрації або з якихось причин не змогли цього зробити через діяльність кіберсквотерів, змушені тепер вирішувати свої проблеми через дорогі аукціони і викуп кириличних доменних імен або відстоювати свою власність в судовому порядку.

При підсумовуванні плюсів і мінусів доменної зони .рф напрошується висновок не на користь активного розгортання роботи сайтів з кириличними адресами. Розумніше придбати домен і спочатку зробити з нього перенаправлення на основний сайт в зоні .ru. По крайней мере, до того часу, поки всі технічні проблеми не будуть усунені.

Просування доменів .рф: дієві методи

Якщо власник кириличного домену все-таки налаштований створити, активно розвивати і просувати свій ресурс з російськомовним адресою окремо від сайту в зоні .ru, незайвим буде знати поточну ситуацію з інтернет-рекламою та пошуковою оптимізацією (SEO) в зоні .рф. Основне питання, яке хвилює власників доменів зони .рф і тих, хто тільки збирається зареєструвати кириличне ім'я сайту, - як саме буде відбуватися ранжування сайтів в результатах пошуку провідних пошукових систем «Яндекс», Google, Rambler і ін. Існує чимало чуток і припущень, що включають діаметрально протилежні думки: починаючи від того, що кириличним доменів буде віддаватися перевага у видачі, закінчуючи тим, що посилання в punycode для «Яндекса» будуть відрізнятися від тих же посилань на кирилиці, що, в свою чергу, Повло ет на контрольний вагу сайту.

За словами керівника групи онлайн-маркетингу пошукової системи «Яндекс» Ростислава Шоргін, «з точки зору індексації та ранжирування сайти з кириличними іменами нічим не відрізняються від сайтів з іменами на латиниці, тому особливих проблем з індексацією таких сайтів не повинно виникати і якісь спецради тут давати складно ». З огляду на курс «Яндекса» на розвиток в якості міжнародної компанії, штучне завищення позицій кириличних доменів у видачі йому начебто ні до чого, тому логічно припустити, що накруток в цьому питанні не повинно бути.

Єдина перевага кириличного імені в порівнянні з доменами зони .ru - це можливість наявності точного входження ключового слова в домені. Однак це всього лише один (причому невеликий за вагою) фактор, який серйозно на позиції сайту в результатах пошуку вплинути не зможе. Тим більше що це правило частково працює і з доменами на латиниці, особливо якщо ім'я сайту містить англомовну назву бренду, т. Е. Означає повне входження ключового запиту.

З статейним і посилальним просуванням сайту зони .рф, а також деякими службами контекстної реклами і банерообмінних мережами на даному етапі також виникають складнощі. В першу чергу це стосується неможливості деяких веб-сервісів коректно обробляти посилання на punycode і назад. За даними Департаменту маркетингу Demis Group, Sape.ru і ряд інших бірж посилань поки не приймають кириличні домени - ці обмеження є тимчасовими, але досить актуальні. Що стосується інших інструментів SEO-оптимізаторів і веб-майстрів, ситуація з ними наступна: в панелі «Яндекс.Вебмайстер» кириличні доменні імена досі відтворюються в punycode, що ускладнює роботу з доменами, якщо їх більше одного, тоді як Google Webmaster коректно показує кириличні домени з середини листопада 2010 року. Служба контекстної реклами «Яндекс.Директ» підтримує кириличні домени, а контекстні оголошення в Google Adwords з цільовим url в зоні .рф не приймаються через «недійсного домену верхнього рівня». Контекстний сервіс «Рамблера» - «Бігун» - сам перейшов на кириличний домен і підтримує сайти рекламодавців з російськомовної зони.

Фахівці з інтернет-реклами і SEO-оптимізатори поки уникають давати конкретні поради, як саме рекламувати і просувати сайти доменної зони .рф. Перевірених на практиці і гарантовано ефективних методів просування таких сайтів поки ще мало. Фактори ранжирування кириличних доменів ще до кінця не вивчені. Технічні боку відображення посилань і роботи онлайн-сервісів ще погано налагоджені. Далеко не всі інтернет-служби коректно сприймають нововведення.

На мнение фахівців Центру комплексного аудиту и стратегічного АНАЛІЗУ компании Demis Group, что займає провідні позіції на російському SEO-ринку, пошукова оптимізація, продвижения доменів .рф и Поліпшення продають якости сайту - це процес, Який, Звичайно ж, має свою спеціфіку, но много в чому нічим не відрізняється від роботи з усіма іншими доменними зонами. Розкрутка сайтів в зоні .рф, як і пошукове продвижения будь-якого іншого молодого домену, - це, перш за все, ретельна робота над внутрішньою структурою веб-ресурсу, створення якісного і корисного користувачам контенту (змісту), нарощування актуальною і «вагомою» посилальної маси (переважно з авторитетних сайтів в зоні .ru). Серйозна і якісна підготовка молодих сайтів до просування - це запорука майбутнього успіху. Подальша акуратна розкрутка з використанням внутрішнього і зовнішнього SEO-аудиту, оптимізованих продають текстів, технології поліпшення продають якостей сайту, поступового впровадження в нову доменну зону за допомогою посилального просування і контекстної реклами - всі ці комплексні заходи обов'язково принесуть свої плоди (не завжди швидко, але завжди надійно і вигідно).

Безумовно, сайти з адресами на кирилиці вимагають більш пильної уваги до себе. І починати просувати їх потрібно вже сьогодні. Зволікання може спричинити за собою більш трудомістке просування доменів .рф в майбутньому, коли конкуренція в даній зоні досягне рівня конкуренції в зоні .ru (враховуючи швидкість приросту доменів, потенціал у кириличній зони на сьогоднішній день досить високий).

Головне, на що варто звернути увагу при просуванні сайтів в зоні .рф, - це вибір професійної та відповідальної SEO-компанії, яка зможе гарантувати застосування дозволених методів оптимізації сайту, надасть гарантії і портфоліо вдалих проектів. Пам'ятайте, що виведення «молодого» або «зрілого» домену з-під бана (санкцій) пошукової системи - робота куди більш витратна і тривала, ніж грамотна пошукова оптимізація з самого початку. Саме тому варто з особливою обережністю ставитися до пропозицій швидкої оптимізації зі 100% гарантією в доменній зоні, до якої навіть фахівці ще тільки придивляються, ретельно оцінюючи реакцію пошукових систем на звичні інструменти просування.

Григорій ПОЛКАН, Генеральний директор Demis Group