Просування бренду в інтернеті, яке часто також називають інтернет-брендингом, - це затребувана в даний час послуга, оскільки сьогодні інтернет став популярним каналом не тільки підтримання і посилення, але навіть і створення брендів. Що являє собою просування бренду в інтернеті і які особливості такого просування?
У сучасних сайтів є як безпосередньо комерційні завдання, наприклад, отримання прямого прибутку від продажів в інтернет-магазинах, так і завдання іміджеві, наприклад, розкрутка бренду і PR в глобальній мережі. Тому одним з основних етапів просування бренду в інтернеті є, звичайно ж, створення відповідного сайту. Зазвичай для цієї мети створюються представницькі або ж корпоративні сайти, а також рекламні промо-сайти.
При створенні сайту для просування бренду ретельно продумується його іміджева складова, адже через сайт бренд повинен формувати у користувачів інтернету сприятливе враження. У зв'язку з цим в дизайні сайту кращі фірмові кольори бренду, фірмова символіка, фірмові шрифти і т. Д.
Крім створення сайту з іміджевими функціями для просування бренду в інтернеті є безліч інших інструментів. Але перш ніж вибрати ті з них, що стануть найбільш ефективними, необхідно спочатку визначитися з завданнями в кожному конкретному випадку. Так, від того, чи виконується запуск, підтримка або ж просування бренду, залежить вибір відповідних інструментів.
Наприклад, якщо необхідна підтримка бренду в інтернеті, то застосовується розміщення рекламних банерів, публікація в тематичних інтернет-ЗМІ статей рекламного характеру, запуск корпоративного блогу, робота з форумами та соціальними мережами. Якщо ж необхідно просунути бренд, то до вищеперелічених методів додаються ще вірусні рекламні кампанії, конкурси на різних тематичних ресурсах, флеш-ігри.
Що ще можна використовувати для просування бренду в інтернеті? Коштів для інтернет-брендингу є багато, але в числі найбільш ефективних з упевненістю можна назвати пошукове просування сайту, що представляє бренд. Саме пошукове просування і відповідна оптимізація сайту здатні дати довгостроковий ефект по залученню уваги цільової аудиторії до розкручує бренд.
Наявність брендового сайту компанії на перших позиціях по певних запитах в пошуковій видачі - це важливий аспект просування бренду в інтернеті. Справа в тому, що усвідомлено чи ні, але більшість інтернет-користувачів вважають свідомо низькими якість та інформаційну цінність тих сайтів, які знаходяться глибше перших двох сторінок пошуку. Тому якщо офіційний сайт бренду не має високих позицій в пошукових системах, то це завдає відчутної шкоди іміджу компанії в інтернеті.
Щоб просування бренду в інтернеті, включаючи також просування сайту, що представляє даний бренд, було успішним, необхідно звертатися до професіоналів в цій сфері, адже «аматорська» розкрутка може бути не тільки неефективна, але навіть і шкідлива. Так, наприклад, використання через незнання «чорних» методів SEO або ж неграмотне використання звичайних методів може поставити «жирний хрест» на подальшу долю сайту: платою за бажання заощадити стане песимізація сайту в пошуковій видачі або ж бан сайту (виключення з пошуку).
Теги:
просування бренду, просування сайту, пошукове просування, оптимізація сайту, просування бренду в інтернеті
Що являє собою просування бренду в інтернеті і які особливості такого просування?Що ще можна використовувати для просування бренду в інтернеті?