Простий посібник з SEO Дослідження ключових слів

1. Що таке ключові слова?
2. Чому дослідження ключових слів?
3. Короткий приклад з дослідження ключових слів
4. Наступні кроки
5. Висновок

Примітка редактора: Кріс Раульф - викладач і засновник Boulder SEO Marketing. Він приєднується до нас сьогодні, щоб поділитися простим керівництвом для дослідження ключових слів SEO, який може підняти позицію вашого сайту на сторінках пошуку.

Само собою зрозуміло, що люди щодня роблять мільярди пошуків в Інтернеті, від показу фільмів до сусідніх піцерій до послуг заміни нафти. Дані постійно показують, що користувачі Інтернету зазвичай вибирають один з перших декількох результатів пошуку, і якщо вони знаходять те, що вони шукають, вони припиняють пошук.

Насправді, за даними статистики, більше 70% всіх кліків переходять до п'яти найпоширеніших результатів пошуку . Отже, якщо ваш веб-сайт відображається нижче # 5, ви втрачаєте величезний імпульс для трафіку на ваш сайт, і в кінцевому підсумку - про продаж.

Якщо ви хочете, щоб ваш бізнес розвивався і захоплював більше можливостей для органічного пошуку, сходження на найвищі пошукові позиції є гарним пріоритетом. І відмінний спосіб піднятися вище в рейтингу полягає в застосуванні SEO (Search Engine Optimization) кращих практик.

Ключові слова - слово або слова, які люди використовують для пошуку щось у пошуковій системі - є основою SEO. Щоб зрозуміти, як люди використовують пошукові системи, потрібно зробити це дослідження ключових слів науковим шляхом. Це перша з багатьох заходів, які можна зробити, щоб покращити рейтинг веб-сайту в органічних результатах пошуку.

І це дійсно працює! Наприклад: моя практика допомагала одному клієнту, застосовуючи всеохоплюючу стратегію цифрового маркетингу та SEO у своєму бізнесі, і в результаті ми збільшили трафік Google за 8 місяців:

У цій статті я поясню основні принципи, які ми використовували для цього, щоб ви також могли їх застосувати.

Давайте пірнути прямо!

Що таке ключові слова?

Це може здатися простим, але завжди краще почати з основ. Як уже згадувалося: ключове слово - це слово або рядок слів, які люди використовують для пошуку щось із пошукової системи. Ключовим словом може бути короткий хвіст , який складається з одного слова або двох слів, наприклад "SEO", "кросівки" або "seo company".

Ключові слова також можуть бути довгим хвістком , що складається з трьох або більше слів, пов'язаних між собою, таких як "дослідження ключових слів SEO", "кросівки для чоловіків" або "які маркетингові пакети SEO". алгоритм пошуку і нині ключові слова з довгого хвоста здаються найкращим вибором для пошуку в Інтернеті. Зрештою, користувачі очікують, що Google відобразить хорошу відповідь на складні питання у верхній частині сторінки:

Чому дослідження ключових слів?

Ви повинні зробити дослідження ключових слів, тому що це виключає здогади за вибором хороших ключових слів, і дає вам впевненість при виконанні стратегії SEO. Під час мого SEO навчальні заняття та вебінари 80-90% моїх учасників схиляються до визнання того, що вони не провели дослідження за ключовими словами.

І якщо вони проводять дослідження за ключовими словами, вони часто здивовані тим, що вони знаходять, коли я показую їм, як це робити науково.

Один з найбільш поширених і легко виправлених помилок, зроблених новачками SEO, намагається оптимізувати лише ключові слова з коротким хвостом , які є надто загальними і надзвичайно конкурентоспроможними. Люди, які використовують ключові слова з довгим хвостом, знають, чого вони хочуть, і з більшою ймовірністю перетворюють зацікавлених покупців.

Інша помилка, яку я часто бачу, полягає в тому, що люди просто не вибирають потрібні ключові слова . Це не таке таємниче, як може здатися; вони можуть оптимізувати свій сайт для внутрішньої термінології, назв продуктів або фірмових термінів, не розуміючи, що це абсолютно неефективно для не-клієнтів, які ніколи раніше не відповідали цим словам.

Досліджуючи ваші ключові слова заздалегідь, ви можете обійти багато поширених помилок, і відмовитися від спроб і помилок, стрибнувши прямо на найбільш перспективні умови для вашого сайту.

Короткий приклад з дослідження ключових слів

Ось основні кроки для проведення дослідження ключових слів для SEO на дуже високому рівні.

1. Перше, що потрібно зробити - вибрати інструмент дослідження. Є багато хороших варіантів, як безкоштовних, так і платних. Зазвичай рекомендую починати з Планувальник ключових слів Google оскільки це безкоштовне, і зроблено Google. Один з моїх улюблених платних інструментів SEMRush, тому що він надає багато додаткових функцій, які допоможуть вам максимально ретельно проаналізувати найкращі ключові слова. Слід зазначити, що для того, щоб повною мірою скористатися інструментом планування ключових слів від Google, потрібно налаштувати та запустити активний Google AdWords, так що це не зовсім безкоштовно.
2. Припускаючи, що ви йдете з планувальником ключових слів від Google, спочатку потрібно створити обліковий запис. Після цього ви можете почати з дослідження ключових слів, і я рекомендую вам зробити наступне: якщо ваш веб-сайт міг би зайняти перше місце в Google лише за один пошуковий термін, що б це було? Введіть цей термін у Google Planer ключових слів, і ви побачите всі види даних про нього. Середньорічна кількість пошуків на місяць завжди цікава - це може вас здивувати добре чи погано. Ви також побачите, що Google надає ідеї щодо ключових слів на основі вашого ключового слова. Ці ідеї дійсно корисні для створення набору додаткових ключових слів для використання разом з основним ключовим словом.
3. Далі, ви збираєтеся завантажити дані про ключове слово джерела і ключові слова, рекомендовані інструментами, щоб ви могли проаналізувати ці три точки даних: Сер. Щомісячні пошуки, дані конкурсу та пропозиції. Завантажте дані до файлу CVS Excel або до Диска Google як електронну таблицю Google.
4. Тепер ви повинні визначити пріоритети ключових слів на основі тих, які ви хочете домінувати, тому додайте стовпець для пріоритету (наприклад, ви можете використовувати рейтинг 1-3). Ви також повинні класифікувати ключові слова на основі пропонованих продуктів і послуг. По суті, таблиця має виглядати подібно до наведеного нижче:

Наступні кроки

Коли ви дізнаєтеся, на які ключові слова ви хочете зосередитися, вам потрібно призначити 2-4 ключові слова для кожної веб-сторінки вашого веб-сайту. Цей процес називається відображення ключових слів . Після належного призначення потрібних ключових слів потрібно почати оптимізувати мета-теги для кожної сторінки. Але не зупиняйтеся на цьому! Чим більш високоякісний контент ви розробляєте за допомогою ключових слів для SEO (тобто дописів у блогах, статей, білих документів, тематичних досліджень тощо), тим вище ви в кінцевому підсумку будете вписуватися в пошукові системи.

Висновок

Існує багато для дослідження ключових слів і неможливо захопити все в одній статті. Однак я сподіваюся, що цей короткий посібник дасть вам корисну відправну точку. Інститут Інтернет-маркетингу пропонує багато освітніх ресурсів деякими сучасними фахівцями в галузі цифрового маркетингу - скористайтеся цими ресурсами, щоб досягти бажаних результатів. Я також запрошую вас прочитати керівництво, яке я нещодавно опублікував SEO Ключові слова: Крок за кроком Керівництво з дослідження ключових слів .

Про автора

Кріс Раульф є засновником Boulder SEO Marketing, бутик-маркетингового тренінгу та консалтингового агентства, розташованого в красивому Денвері і Боулдері, штат Колорадо. Кріс є експертом з навчання SEO та навчає студентів по всьому світу для поліпшення рейтингу свого веб-сайту в результатах пошуку Google. Його міжнародний досвід робить його одним з небагатьох професіоналів у галузі, які дійсно живуть і дихають багатомовну пошукову оптимізацію на щоденній основі.

Дізнайтеся більше про Chris та Boulder SEO маркетинг, з'єднавши з ним далі LinkedIn і Twitter .

Дізнайтеся більше з цими спорідненими класами OMI:

Покрокове керівництво з дослідження ключових слів

Оптимізація веб-сайту в світі після пінгвінів

Відображення ключових слів

Візит Інститут Інтернет-маркетингу для перегляду більш ніж 400 класів у цифровому та соціальному медіа-маркетингу.