Принципи ПНП (частина 1): Робота з метаданими

1. Кримський кейс: з 247 до 1 735 в добу на одному слові
2. Оптимізація Title: Додаємо Ціни і Рік
3. висновки:

Ця стаття призначена власникам сайтів, які задумалися про те, чи можна просто і швидко збільшити відвідуваність на своєму багатосторінковому сайті.

У мене досить великий досвід просування. Часто приходять сайти, які просувалися у кількох компаній до цього, наймали штатного сеошника.

Після аналізу стану сайтів я прийшов до простого висновку:

Навіть хороший сеошник може не приділити належної уваги деталям. Чи не розібратися в тематиці клієнта, недостатньо провести аналіз. Свою роботу необхідно перевіряти ще раз.

Даний кейс не для любителів «спали тему». Я пропоную задуматися над тим, що ми недосконалі і допускаємо помилки. І якщо після дуже великих SEO компаній доводиться повністю переробляти внутрішню оптимізацію, значить проблема існує.

З якоїсь причини не прийнято повертатися до минулих завданням. Серед власників сайтів існує помилка:

• Якщо текст є, значить від ідеальний, адже він пройшов через руки сеошника;
• Якщо перелинковку впровадили, то вона правильна;
• Метатеги впровадили, і цей пункт теж закритий;
• і т.д.

Ну і запити зазвичай такі:

Ми все це вже робили, це не дало результату, тому ми шукаємо щось нове.

Тут зазвичай підключаються нові стратегії покупки посилального, впливу на соціальні сигнали, накрутки поведінкових факторів. До речі, теж не факт, що це все дасть результат. Але ж це нове.

По моєму особистому досвіді, пропозиції по типу:

• Давайте переверстати тексти основних сторінок, розширимо семантику;
• Давайте перепишемо тексти, так як на 2000 знаків у вас 14 прямих входжень виділених болдом;
• Давайте знімемо відео, додамо на сторінку, покращимо поведінковий фактор;
• Додамо на сайт онлайн-калькулятор і т.д.

менш охоче сприймаються, так як все це більш трудомісткий (тим більше що за це колись платили), ніж, наприклад, просто закупити Посилальне або накрутити ПФ.
Сеошник теж рідко піднімає це питання. Адже вже витратили колись гроші на копірайтинг, невже ми витратили бюджет даремно?

ПНП - це процес безперервного просування сайту, основним завданням якого є поліпшення видимості сайту шляхом удосконалення поточного та додавання нового корисного контенту.

Ключовий показник ефективності при цьому - скільки грошей приносить пошукової трафік.

Для того, щоб повертатися до поточної оптимізації, корисно:

• Планово аналізувати конкурентів;
• Переглядати семантичне ядро;
• Заново проходити пункти сеочекліста, перевіряти дані веб-майстра.

Для окремих груп сторінок завжди можна знайти загальні семантичні ознаки, за якими можна доопрацювати сторінку, отримавши при цьому додатковий трафік відразу після переиндексации.

Кримський кейс: з 247 до 1 735 в добу на одному слові

Кейс з Криму. До всіх подій ми встигли виконати деяку роботу, збільшити пошукової трафік. І навіть не дивлячись на всі події, отримати результат.

Тематика: агрегатор по приватному сектору в Криму.

Вік сайту: 3 роки

Час впровадження: восени 2013 року

До нас була зроблена базова оптимізація сторінок, купувалися посилання.

проблеми:

• не опрацьована семантика
• недостатньо оптимізовані великі групи сторінок

Для груп сторінок були визначені додаткові слова, які були додані в метадані та тексти на сторінках сайту.

Малюнок 1 - дані з вордстат за запитом «Приватний сектор Крим«

За час просування сайт не використав сумнівних посилань для просування сторінок, не попадав під фільтр і стабільно займав лідируючі позиції в своїй ніші. Але трафік стогніровал більше року.

Оптимізація Title: Додаємо Ціни і Рік

у статті Як правильно скласти title ми докладно розглянули основні принципи і механізми доопрацювання метаданих. В результаті для цього проекту була доопрацьована семантика.

Додавання фрази «Ціни» дозволила збільшити середній щодобовий трафік зі 100 осіб на добу до 500-600 - тільки за запитами, в яких присутня запит «Ціни»

Малюнок 2 - вплив слова «Ціни» на пошукової трафік

Приклад додавання року в title сторінки привів до зростання трафіку тільки по сезонним запитам, в яких використовується рік, більш ніж в 4 рази.

Трафік в 2013 році - в тайтли немає року

Малюнок 3 - переходи за запитами з роком в 2013 році

Трафік в 2014 році - в метаданих присутній рік.

Малюнок 4 - кількість переходів з роком в 2014

Приклади нових запитів:

Малюнок 5 - приклади нових запитів

В даному випадку - приклад з сайтом, яка не просувався раніше. Але ми постійно стикаємося з тим, що оптимізатори щось пропускають, не приділяють уваги простим словами і фразами.

В даному випадку наочно видно, як мінімальні зміни здатні істотно вплинути на трафік сайту.

Такі загальні ознаки для груп сторінок можна знайти практично на кожному сайті. І є велика частка ймовірності що трафік зросте сам по собі.

висновки:

Процес безперервного просування - це метод при якому ми постійно повинні перевіряти власну роботу, робити аналіз конкурентів і думати про те, що можна покращувати на цьому сайті, щоб він просувався і ставав краще.

А чи часто ви перевіряєте своє SEO?

Просування інших нішевих сайтів:

Гостьові публікації: