Десять років тому, навіть 5 років тому, SEO була легкою. Вийдіть, розмістіть купу посилань в деяких коментарях до блогу або надішліть масові повідомлення електронною поштою веб-майстрам, які рекламують ваш сайт, отримайте посилання, і чекайте, коли Google нагородить ваш розум високим рейтингом пошуку. Ви навіть не повинні мати зрозумілий вміст на вашому сайті, вам просто потрібно багато посилань будь-якої якості на ваш сайт і ви виграєте. Ті дні вже давно минули. Сьогодні, використовуючи тактику навіть з декількох років тому, можна не тільки не підвищити рейтинг, а й заподіяти реальну шкоду вашому сайту та корпоративному бренду.
Наприклад, за останні 2 роки Google повторив свій алгоритм більш ніж у 40 разів, що ми знаємо про публіку (Panda, Penguin, Hummingbird), щоб девальвувати будь-який трюк SEO, який можна автоматизувати . Все, починаючи з ключових слів, в прес-релізах до повідомлень про блогери гостьового блогу, було націлено Google на покарання.
Що ж таке бренд, який покладається на органічний пошук? Виявляється, те, що Google цінує найбільше - посилання та згадки від високоякісних сайтів з високою репутацією - це саме те, що компетентні фахівці зі зв'язків з громадськістю робили протягом десятиліть. Подумайте про це на секунду.
- Метою зв'язків з громадськістю є створення уваги, усвідомлення та довіри шляхом залучення інших людей до розмови про ваш бренд.
- Метою SEO зараз є створення уваги, поінформованості та довіри шляхом пошуку пошукових систем для відображення вашого бренду біля або у верхній частині рейтингу пошуку для відповідних ключових слів та термінів.
Обидва PR та SEO - це все про те, щоб інші люди визнали, що у вас є щось зробити для вашої галузі . PR і SEO мають практично однакові процеси: зверніться до відповідних видань, зробіть своєчасне, цілеспрямоване, актуальне для видавця крок, надайте чудовий контент аудиторії видавця і отримайте акредитацію для вашої роботи. Єдиною істотною відмінністю є те, що SEO-люди зазвичай більш пильні щодо отримання посилання в статті, ніж PR-люди; інакше, процеси приблизно однакові.
Результат такий же, як і - залучення до вашого бренду нових, відповідних аудиторій. Не має значення, чи хтось відвідує ваш сайт з друкованої статті журналу чи пошуку Google - наприкінці дня ви бажаєте, щоб вони відвідували ваш веб-сайт будь-якими дозволеними засобами.
Отже, якщо PR і SEO функціонально однакові, що це означає для обох? Якщо процеси однакові, а результати однакові, то ті ж люди повинні керувати як максимальною синергією. SEO не належить до відділу маркетингу - вона належить до вашого відділу зв'язків з громадськістю та зв'язків зі ЗМІ. PR ніколи не працюватиме в силосі. Ваші команди SEO повинні працювати пліч-о-пліч з вашими групами PR, щоб гарантувати, що у вас є спільні дослідження, обмін повідомленнями, оголошення та вміст (всі вони є частиною одного і того ж заробленого медіа-центру).
На практичному рівні, PR може навчити людей SEO, як краще подавати. PR люди, як правило, мають кращі засоби масової інформації, такі як Cision, Vocus (клієнт), Sysomos і т.д. для пошуку високоякісних публікацій, а найкращі PR-професіонали надзвичайно хороші у побудові та підтримці довгострокових дружніх відносин зі своїми медіа-контактами . Навпаки, SEO-люди зазвичай мають кращі інструменти дослідження, такі як Google Webmaster Tools, Google Analytics, Google AdWords тощо для визначення ранніх тенденцій, нішевих тем і важливих слів і фраз, які мають бути спільними для медіа-властивостей бренду.
Ось практичний приклад: увійдіть до свого облікового запису Google Webmaster Tools і ознайомтеся з пошуковими термінами, для яких ви отримуєте багато зусиль. Якщо ви ще не створили вміст для того, щоб викласти ці терміни, почніть писати!
Якщо ваша команда PR і ваша команда SEO не працюють разом, то ймовірність того, що ви не збираєтеся скористатися перевагами кожної спеціальності. Якщо у вас є PR-агентство, яке не знає про інструменти та методи SEO, то вони не зможуть зробити таку ж роботу, як агентство, яке робить це. Якщо у вас є агентство SEO або команда, яка не координує роботу з PR, посидьте їх у кімнаті разом протягом години щотижня, а потім зробіть їхні редакційні календарі та розкласти графіки як одну команду. Припускаючи, що всі розуміють, що вони в одній команді, ваші результати з обох дисциплін повинні різко покращитися.
Крістофер С. Пенн
Віце-президент з маркетингу
Отже, якщо PR і SEO функціонально однакові, що це означає для обох?