Повне керівництво по SEO (фактори зниження)

Джош Бачинський має 16-річний досвід у сфері SEO, цифрового маркетингу та брендингу.

З попередньої лекції Повне керівництво до 2016 року SEO (позитивні фактори): вищезгадане зображення показує, що треба зробити для того, щоб отримати кращий рейтинг Google.

Проте, алгоритми демонстрації Google покарають тих, хто заходить занадто далеко або роблять занадто багато - вони посадять вас у рейтинг в'язниці. Нижче наведені найпоширеніші чинники, які можуть отримати веб-сайт в рейтингах.

1. Panda - єдиний найбільший алгоритм, що рухається вперед. Якість є найважливішим для Google, і Panda є найкращим алгоритмом для оцінки якості. Він робить це щомісячно і без попередження. Це знизить весь сайт, якщо він вважатиме його низькою якістю. Докладніше про це Джош Бачинський: http://themoralconcept.net/pandalist.html .

Panda базується на показниках використання та на місці ( чинність 2011 року ґрунтувалася лише на факторах на місці). Зверніть увагу: Panda автоматично оновлюється в 2016 році.

Як уникнути зниження показників

DO:

• Задоволені користувачі: перехід понад 60%.
• Професійний вигляд сайту.
• Перелічені законні ділові сигнали (адреса).
• Посилається на владу.
• Вміст загальнодоступний, сподобався, переглянуто й оцінено.

НЕ ТЕ

• Майте нудний блог! (Якщо це не журнал Forbes - рівень якості).
• Майте зайві ключові слова.
• Майте погану репутацію.
• Занадто багато об’яв вище сторінки веб-сторінки або спливаючих вікон.
• Майте партнерські посилання - краще розмістити їх у iframe.
• У навігації / канонічних параметрах URL, особливо ID сеансу.
• Майте поганий дизайн.

1. Пінгвін - алгоритм "webspam" або "over-optimization". Він працює як на onpage, так і на offpage-оптимізації, але набагато більше на основі посилання - він переглядає веб-сторінки, які посилаються на вас. Пінгвін також звертає увагу на зв'язок між запитом точної відповідності (EMQ) сторінки зворотного зв'язку та цільової сторінки. Це включає в себе назву, атрибути, URL-адресу, вміст і якорі - якщо веб-сайт має занадто багато ключових слів у цих розділах, він, безумовно, потрапить під пінгвін.

Алгоритм є каральним , і відмова може не завжди допомогти. Створення файлу дезавуації не робить нічого для поточної або майбутньої перевірки пінгвінів - це має багато доказів. Це, однак, викликає деяке видалення посилання, яке може зробити сайт краще. Деякі випадки свідчать про те, що створення дезавуйованих файлів погіршилося.

Як видалити?

• Видаліть повторення ключових слів на сторінці.
• Спробуйте відмовитися, але краще видалити 80% + ваших зворотних посилань EMQ (назви, вміст, URL-адреси, атрибути).
• Або 404, або видаліть цільову сторінку.

Знову ж таки, не заперечуйте заздалегідь - багато свідчень свідчить про те, що сайт може постраждати і рейтинги знизяться.

1. "Платні" та партнерські посилання, рекламні оголошення - шукали команди керівництва Google (12 000 осіб в Індії в 2012 році). Алгоритм згортає підозрюваних і діє на них - на це діють близько 70-80% поданих форм спаму.

Уникайте посилань на бічну панель та нижній колонтитул, списки каталогів, блогрол, мапу сайту, компіляцію джерел, стильові посилання, як на місці, так і поза місцем. У кращому випадку ці зв'язки девальвуються; в гіршому випадку вони викликають ручні дії.

1. Ручні дії або «штрафні санкції» - виходять з команди «Веб-спам вручну». У консолі пошуку в розділі "Пошуковий трафік" вказано шість або більше типів ручних дій. Щоб побачити ці покарання, потрібно встановити консоль пошуку.

Два найважливіші та найпоширеніші з них - " неприродні повідомлення про зв'язок ". Існує два види покарань щодо них: дія проти сайту та дії проти посилань .

Якщо ви маєте дію порівняно з сайтом , ви повинні видалити посилання, на які вони вказують, показувати добросовісність, відмовитися від решти посилань, які не вдалося видалити, та подати на повторний розгляд. Якщо ви вперше вчинили злочинця, і ви змусили їх повірити, що ви очистилися і ніколи більше цього не зробите, ви можете вийти. Якщо ви другий або третій раз злочинець, відмовтеся - видаліть свій сайт і зробіть інший.

За допомогою дії у порівнянні з посиланнями , просто нічого не робити. Це лише попередження для вас, щоб змінити, не робити нічого - ваші рейтинги можуть знизитися ще більше.

1. Дублювання . Немає такого поняття, як дублювання змісту покарання. Однак існують проблеми з дублюванням вмісту. По-перше, це змушує Google вибирати, яку сторінку слід ранжувати - вони завжди обирають той, який має довіру та повноваження. По-друге, Джон Мюллер від Google визнав, що вони довіряють сайтам, які мають "дублюючий" вміст.

1. Неправильний торговельний алгоритм - використовується для перевірки аналізу настроїв сайтів електронної комерції. Вона вивчає почуття людей щодо сайту, і якщо вона виявляється в основному негативною (більше 50 відсотків), алгоритм збирається знизити сайт.

Найкращий спосіб перевершити це: мати хороші почуття щодо свого сайту: переконайтеся, що всі рейтинги та відгуки є позитивними, видаліть усі погані відгуки або змініть своє доменне ім'я.

1. Негативний SEO - є багато видів. Завдяки алгоритмам Google простіше робити негативний SEO, хоча вони й роблять певні заходи для захисту від неї.

• На основі негативного SEO - спам-зворотні посилання. Їх підхопив Пінгвін.
• Інші негативні SEO - можуть бути повідомлені Джону Мюлеру про спам-форму; або ви можете зробити DDOS атаку; зробити 1000 підроблених URL-адрес на своєму сайті за допомогою посилання на ключові слова; пишуть погані відгуки, атакують свої зворотні посилання, очищають свої статті, спамують свої коментарі, підробляють поганих користувачів.

Захистіть себе:

• Не просто задовольняйте своїх користувачів - дивуйте їх. Бути супер-дивовижним захистить сайт від негативного SEO.

• Старші домени "спаму" є більш сприйнятливими, тому розглянути під-брендинг з піддоменом або запустити новий домен. Це збільшить ваш захист і поставить яйця в кілька кошиків.

• Не покладайтеся на сигнали минулого - вони знають про них. Є сигнали, про які вони не знають. Наприклад, веб-сайт з нульовими посиланнями, який досі займає місце - через конверсію, пошуки брендів, відгуки, ключові слова на потрібних місцях, діяльність соціального профілю тощо (див. Малюнок нижче).