Поведінкові фактори - сукупність призначених для користувача характеристик, які беруть участь в оцінці сайту при ранжируванні. Завдяки їм Пошукова система може визначити зацікавленість відвідувачів в ресурсі, його привабливість саме для людини, а не для машини. Вперше пошукові системи включили дані характеристики в формули ранжирування в 2010 році.Але про вплив поведінкових факторів на ранжування стало відомо після 1 червня 2011 року, коли за рахунок їх накрутки стався різкий зліт позицій сайтів клієнтів певних компаній.Вже 15 червня Яндекс ввів відповідний фільтр: сайти, помічені в накрутці поведінкових факторів, були видалені з видачі по більшості запитів.
Збір інформації про поведінку відвідувача (про користувальницьких характеристиках) Яндекс може виробляти безпосередньо з пошукової видачі (відношення кліків до показів, повернення в видачу, час, кількість переглянутих результатів і інше), з Яндекс.Метрики і Яндекс.Бара . Для Google таким інструментом є Google Analytics .
Зміна позиції сайту після введення обліку поведінкових факторів.
Власник сайту може проводити аналіз поведінкових факторів за допомогою систем веб-аналітики, що підключаються безпосередньо до сайту. Найпопулярніші з них - Яндекс.Метрика і Google Analytics.
Карта кліків відображає кліки відвідувачів сайту по всій веб-сторінці, допомагає виявити елементи, які здаються посиланнями, але такими не є.Вебвізор надає відеозапис екрану користувача, коли той знаходиться на вашому сайті.Карта шляхів по сайту показує основні переходи користувачів всередині ресурсу.Аналіз форм визначає якість форм для заповнення та допомагає зрозуміти, що в них слід виправити.
Яндекс.Метрика - безкоштовний сервіс, який дозволяє вимірювати рівень поведінкових факторів. У сервісі Яндекс.Метрика оновлення звітів відбувається кожні 5 хвилин. Для збору статистики на всіх сторінках сайту встановлюється код лічильника.
Інтерфейс Google Analytics.
Google Analytics - безкоштовний сервіс, за допомогою якого власник веб-ресурсу може відстежувати детальну інформацію про дії відвідувачів: звідки вони приходять, як довго знаходяться на сайті і т.д. Статистика збирається на сервері Google через лічильник, який встановлюється на всіх сторінках сайту.
Серед поведінкових параметрів можна виділити ті, які слід поліпшити в першу чергу:
- параметри задоволеності користувача: - кількість переглянутих сторінок сайту, середній час перегляду сторінки, найбільш популярні сторінки, показник відмов, кількість відвідувачів, що повернулися, швидкість завантаження і т.д .;
- параметри поведінки користувача в пошуковій видачі: - кликабельность сниппета, кількість переглянутих сторінок і т.д .;
- міноритарні ознаки.
- обсяг трафіку і його деталізація;
Офіційних відомостей по тому, які саме параметри враховує пошукова система, немає. Однак, аналізуючи зазначені вище показники і проводячи відповідні коригування (як на сайті, так і організовуючи зовнішні роботи), можна підвищити ефективність просування сайту .
«Ми впевнені, що такі методи [штучна накрутка поведінкових факторів] шкідливі для розвитку інтернету.Ми вважаємо їх пошуковим спамом і вживаємо відповідних заходів щодо використовують їх сайтів.«Чорні» способи безперспективні і можуть привести до втрати репутації та позицій Вашого ресурсу в результатах пошуку », - коментують представники Яндекса.
Покращувати поведінкові фактори потрібно тільки природними методами, тобто необхідно розвивати веб-ресурс, додаючи на нього корисну і унікальну інформацію, створюючи додатковий функціонал, підвищуючи рівень юзабіліті. Таким чином, якщо ви працюєте над збільшенням конверсії сайту і його відвідуваності, значить, ви автоматично покращуєте і поведінкові показники (природним чином).
Вдаватися до методів штучної накрутки поведінкових факторів вкрай небезпечно. Найбільшу загрозу становлять біржі кліків і роботи-накручувальники, що імітують дії відвідувачів. За спроби маніпулювання поведінковими метриками сайту пошукова система накладає санкції (фільтри), що виражаються в різкому падінні позицій.
Результат самостійної накрутки, який висловився в різкому падінні позицій в результатах видачі.
Відновлення позицій сайту може займати до півроку. Тому ретельно стежите за статистичними показниками не тільки заради оцінки конверсії, а й для відстеження несумлінної поведінки SEO-конкурентів. Якщо ви помітили штучну накрутку відвідувань вашого ресурсу, проведіть розслідування, заблокуйте відповідні IP-адреси і напишіть скаргу в службу підтримки Яндекса.
Повернутися назад: геозалежні і геонезавісімость запиту Читати далі: Матрикснет