Порада Google щодо "Як найняти хороший SEO" [Відео] Пояснюється

1. Відео транскрипція з анотаціями
2. Загальний процес найму SEO
3. Технічний аудит
4. Чи є питання або потребують додаткового роз'яснення?

Пошук прозорих і прямих порад від Google і Bing часто може бути проблемою. Ми очікуємо, що пошукові системи будуть аналізувати інформацію в невеликих шматочках розміром укусів. Це часто залишає нас, намагаючись знайти глибший, прихований сенс.

Таким чином, було цілком освіжаючим, коли Google запропонував власникам бізнесу поради щодо оцінки та найму SEO експертів та агентств у вигляді цього відео.

Відео транскрипція з анотаціями

Хоча відео пропонує кілька чудових порад, було кілька місць, де ми вважали за краще пояснити трохи більше, ніж це коротке 11-хвилинне відео. Нижче наводиться транскрибована версія, яка містить наш доданий вхід.

Привіт. Я Майл Ойе і я працюю з Пошуком Google. Я хотів би поділитися порадами, які допоможуть вам найняти корисну SEO та запобігти найму поганого SEO, який ви можете заплатити багато грошей без позитивних результатів, або, що ще гірше, того, хто здійснює тіньову практику на вашому веб-сайті, що призводить до зменшення пошукового рейтингу.

SEO означає "пошукова оптимізація". Для деяких, SEO виглядає як чорна магія. Після десятиліття роботи з Пошуком Google, я дізнався, що, по-перше, це не чорна магія, а по-друге, якщо ви хочете довгострокового успіху, немає ніяких швидких магічних трюків, які SEO надасть так, щоб Ваш сайт посідає перше місце.

Важливо відзначити, що потенціал SEO є таким же високим, як якість вашого бізнесу або веб-сайту, так що успішний SEO допомагає вашому веб-сайту підняти кращу ногу вперед, так що він відповідає належним чином, на місці, де об'єктивний потенційний клієнт очікує вашого сайт.

Будівництво бізнесу і веб-сайт, який є авторитетним і довіреним, є те, що ми часто посилаємося, особливо, коли воно стосується маркетингу і отримання більш високих рейтингів пошукових систем від Google і Bing. У цьому відношенні "Довіра" має кілька різних нюансів, включаючи:

• Оригінальний і добре написаний зміст.
• Посилання на ваш сайт з інших високоякісних веб-сайтів.
• Аутентичні огляди бізнесу з вищими рейтингами.
• Бізнес-згадки в пресі та на інших авторитетних сайтах.
• Активне залучення до соціальних медіа.
• Простий у використанні та мобільний веб-сайт.
• Технічно обгрунтований сайт, вільний від помилок кодування, непрацюючих посилань і використання захищеного сервера.

Як я вже згадував, тут є багато нюансів. Деякі з них мають більш непрямий вплив на рейтинги пошукових систем, але часто важливі для цифрового маркетингу в цілому.

Успішний SEO також прагне поліпшити досвід пошукача, від результатів пошуку до кліку на вашому веб-сайті та потенційно конвертації.

Стратегічне та аналітичне SEO передбачає розуміння намірів пошукача за ключовими словами та узгодження цієї мети з вмістом вашого веб-сайту для створення кращого досвіду для шукача. Це, як правило, призводить до зниження показників відмов і може призвести до більш високих показників конверсій, які збільшують кількість потенційних клієнтів, продажів та інших типів взаємодії.

Хороший SEO рекомендуватиме найкращі практики для пошуку дружнього сайту. Від базових речей, таких як описові назви сторінок для блогу або малого бізнесу, до складніших речей, таких як мовна розмітка для багатомовного глобального сайту.

Оптимізатори гарантують, що ви обслуговуєте своїх клієнтів онлайн, особливо ті, які надходять з пошукової системи, і що ваш сайт корисний, якщо вони використовують настільний комп'ютер або мобільний телефон.

Google заявив, що вони переходять до мобільна перша індексація разом з іншими орієнтованими на мобільність ініціативами, які можуть вплинути на рейтинг для мобільних пошуків. Відповідно, вам потрібно переконатися, що досвід вашого веб-сайту хороший для ноутбуків, планшетів і мобільних телефонів.

У більшості випадків, SEO буде потрібно чотири місяці до року, щоб допомогти вашому бізнесу.

У більшості випадків, SEO буде потрібно чотири місяці до року, щоб допомогти вашому бізнесу спочатку впровадити поліпшення, а потім побачити потенційну користь.

Ми підходимо до SEO як довгострокову маркетингову стратегію, якою вона дійсно є. Клієнти, з якими ми співпрацюємо, деякі вже більше 10 років, усвідомлюють це, коли ми працюємо разом, щоб виробити щорічні збільшення обсягів виробництва та рівня продажів щорічно.

Раніше Майле заявила, що " не існує швидких магічних трюків, які SEO надасть, щоб ваш сайт зайняв перше місце ", а мінімальний термін 4 місяці - дуже розумний. Обсяг роботи, який створює солідний фундамент маркетингового пошуку, є істотним. Звичайно, ви можете приймати короткі скорочення, але ми не рекомендуємо їхати за цим маршрутом, тому що ваші результати рідко виходять так само довго.

Ось лише деякі з ініціатив з оптимізації, які необхідно вирішити.

• Технічний аудит.
• Аналіз конкурентів.
• Аудити пошуку, дослідження та аналіз ключових слів.
• Веб-розробка, оновлення кодування та виправлення проблем.
• Оптимізація та відстеження конверсій Analytics.
• Планування вмісту.
• Створення контенту: копірайтинг, графічний дизайн, відеопродукція тощо.
• Впровадження та оптимізація вмісту.
• Просування вмісту та соціальний доступ.
• Будівля посилань і цитування.
• Звітність та аналіз.

Тепер розглянемо, скільки різних пошукових термінів або сегментів ключових слів потрібно зробити для того, щоб наздогнати поточну конкуренцію у вашій галузі та ринку. Як довго, якщо ваші конкуренти мають агресивний план оптимізації пошуку?

Попросіть, щоб вони підтвердили свою рекомендацію документально заявою від Google.

Моя найсильніша порада при роботі з SEO полягає в тому, щоб попросити, щоб вони підтвердили свою рекомендацію документально заявою від Google. Або у статті довідкового центру, у відео чи у відповіді Google на форумі, який підтримує як:

• Опис питання SEO, яке необхідно покращити, щоб допомогти у ранжуванні.
• Підхід, який вони призначають для виконання цього завдання.

Наявність письмового опису проблем, з якими ми стикаємося, а також рекомендований підхід, є гарною ідеєю. Проте чітких і прямолінійних документів з Google не легко знайти. Великий «G» часто може бути розпливчастим або надавати поради, які можна вважати дуже загальними. Є кілька надійних джерел третьої сторони, таких як Земля пошуку або МОЗ , щоб назвати декілька, на які можна розраховувати для ясності, що часто є більш точним і дієвим, ніж Google. Вибачте Google, це правда.

Запит цих двох частин інформації допоможе запобігти найму бідних SEO, які в іншому випадку могли б переконати вас зробити непотрібні речі, як додати більше слів до мета-тегів ключових слів, або купити посилання, тому що якщо ви шукаєте поради Google у цій темі, ви б див. публікації в блогах і відео від нас, які чітко пояснюють, що додавання ключових слів до мета-тега не допоможе.

FYI- Ключові слова Meta Tag більше не використовується пошуковими системами і Покупка Посилання можуть отримати вас покарання. Є багато інших старих "тактик" SEO, які, хоч і мали змогу дати один раз, вважаються надзвичайно маніпулятивними і не діють сьогодні.

Більше того, хоча Google використовує посилання на ранг сторінки, наша документація підкреслює, що ми настійно рекомендуємо не підходити до покупки посилань з метою збільшення рейтингу сторінки.

Одним з основних правил є те, що в більшості випадків робити те, що є корисним для SEO, також робить те, що добре для ваших онлайн-клієнтів. Такі речі, як дружній мобільний веб-сайт, хороша навігація та створення чудового бренду.

Повертаючись до моєї точки зору, трохи тому про те, щоб знайти “чіткі і прямолінійні документальні висловлювання від Google”, це заяви, подібні вище, які є дуже загальними і поширеними з Google.

Окрім того, якщо ви є більш відомим брендом із складними застарілими системами, хороші дружні найкращі способи пошуку, ймовірно, передбачають виплату деяких технічних боргів вашого сайту, наприклад, оновлення інфраструктури, щоб ваш веб-сайт був гнучким і здатним швидше впроваджувати функції. в довготривалій перспективі. Якщо ви володієте невеликим місцевим бізнесом, ви, ймовірно, можете виконати початкову роботу самостійно.

>> ” Якщо у вас є невеликий, місцевий бізнес, ви, ймовірно, можете виконати початкову роботу самостійно. "

Це твердження трохи вводить в оману. Якщо ви не розумієте HTML-код і можете самостійно оновлювати технічні оновлення, то краще обмежити початкову роботу кількома речами і знайти професійного консультанта або агентства, щоб допомогти з іншими.

Ось деякі з речей, які ви могли б взяти на себе, якщо у вас є час інвестувати в вивчення, впровадження та тестування цих:

• Дослідження ключових слів.
• Аналіз веб-сайтів конкурентів.
• Створення вмісту шляхом написання сторінок сайту або блогу.
• Просування вмісту та соціальний доступ.
• Створення посилань і цитат.
• Аналітичний аналіз та звітність.

Перевірте наші 30-хвилинний серіал відео про те, як створити онлайн-присутність для вашого місцевого бізнесу.

3-хвилинне вступне відео надасть вам загальний огляд цієї серії відео, а також:

Загальний процес найму SEO

Загальний процес найму SEO

Тепер, якщо ви все ще вірите, що хочете найняти SEO, ось загальний процес.

• Провести двостороннє інтерв'ю з вашим потенційним SEO. Переконайтеся, що вони справді зацікавлені в вас і вашому бізнесі.
• Перевірте їхні посилання.
• Запитайте, і ви, ймовірно, доведеться платити за технічний і пошуковий аудит.
• Вирішіть, чи хочете ви найняти.

Це простий, але ефективний процес. Кожен консультант або агентство матиме власні кроки «інтерв'ю», тому не дивуйтеся, якщо з'явиться щось інше. Найважливішим є відкриті та прозорі розмови про свій бізнес та цілі.

Давайте розірвемо це і почнемо з першого кроку, проведемо двостороннє інтерв'ю.

Провести двостороннє інтерв'ю з вашим потенційним SEO. Переконайтеся, що вони справді зацікавлені в вас і вашому бізнесі.

У інтерв'ю тут можна знайти кілька речей. Хороший SEO не зосереджується тільки на рейтингу пошукових систем, але як вони можуть допомогти вашому бізнесу, тому вони повинні ставити такі запитання, як:

1. ��Що робить ваш бізнес, вміст та / або послугу унікальними і, отже, цінними для клієнтів?” Вони хочуть знати цю інформацію, щоб переконатися, що вона виділена на вашому веб-сайті для вашої поточної та потенційної нової аудиторії.

2. «Як виглядає ваш загальний клієнт і як вони зараз знаходять ваш веб-сайт?»
3. «Як ваш бізнес робить гроші, і як можна шукати допомогу?»
4. «Які інші канали ви використовуєте? Реклама в автономному режимі, соціальні мережі? "
5. «Хто ваші конкуренти? Що вони роблять добре в Інтернеті та потенційно в автономному режимі?

Якщо SEO не виглядає зацікавленим у вивченні вашого бізнесу з цілісної точки зору, подивіться в іншому місці. Це важко зробити хороший SEO, не знаючи про цілі бізнесу, їх клієнтів і інших існуючих маркетингових зусиль. SEO повинна доповнювати існуючу роботу.

Ми розглядаємо клієнтські та SEO відносини як партнерство, яке є взаємовигідним для обох сторін. При цьому ми хочемо переконатися, що ми обидва знаходимося на одній сторінці, розділяючи спільну мету - розвивати свій бізнес, і це призводить до двостороннього інтерв'ю. Під час інтерв'ю будьте готові забезпечити розуміння бізнес-цілей, вашого ринку, клієнтів та будь-яких інших маркетингових та цифрових ініціатив.

Крок 2: Перевірте посилання

Другий крок у найманні SEO - це перевірка посилань. Якщо ваш потенційний SEO надає попередні клієнти, обов'язково перевірте їх посилання. Ви хочете почути від минулих клієнтів, що SEO вдалося надати корисні настанови та ефективно працювати зі своїми розробниками, дизайнерами, дослідниками UX та / або маркетологами.

На додаток до прохання про посилання, дізнайтеся, чи SEO працювала з будь-якими іншими підприємствами, подібними до вашої або у вашій галузі. SEO може не мати безпосереднього досвіду, але хороший буде мати достатній досвід, який вони можуть обговорити з вами, і пояснити, як цей досвід може бути застосований до вашого бізнесу.

Хороший SEO повинен відчувати себе тим, з ким ви можете працювати, вчитися, експериментувати, і хто щиро піклується про вас і ваш бізнес, а не просто отримувати свій сайт найвищого рангу, оскільки в кінцевому рахунку ці методи рідко тривають довго, якщо вони працюють взагалі. Вони хочуть виховувати вас і ваших співробітників про те, як пошукові системи працюють так, що SEO стає частиною ваших загальних бізнес-операцій.

Крок 3: Запитуйте технічний та пошуковий аудит

Третій крок полягає в запиті на технічний і пошуковий аудит. Якщо ви довіряєте своєму кандидату SEO, надайте їм обмежений перегляд, а не повний або правий доступ до даних консолі пошуку Google і навіть дані Analytics. Перш ніж вони дійсно що-небудь змінять на вашому веб-сайті, попросіть їх провести технічний аудит і аудит, щоб дати вам пріоритетний список того, що, на їхню думку, слід покращити для SEO.

Коли справа доходить до аудиту, не дивуйтеся, якщо деякі SEO-компанії надають ці послуги безкоштовно, або мають аудит на платній основі. Просто знайте, що безкоштовні аудиторські перевірки рідко є такими деталізованими та великими, як платні. Важливо мати на увазі, що аудит - це лише частина головоломки пошукової оптимізації.

Якщо ви є великим бізнесом, ви можете найняти декількох оптимізаторів для проведення аудиту та визначення пріоритетів поліпшень, побачити, що кожен має сказати, а потім визначити, з ким можна працювати з найкращими.

Якщо ви маєте намір наймати декількох SEO для аудиту, то подумайте про те, щоб хтось поклав початок цим рано. В іншому випадку ви, ймовірно, отримаєте суперечливий або перехресний аналіз. Потім вам доведеться з'ясувати, хто з них має рацію, і який найкращий спосіб продовжити.

Структура технічного аудиту SEO

В ході аудиту, SEO має визначити пріоритети поліпшень зі структурою:

1. Питання.
2. Запропоноване вдосконалення.
3. Оцінка загального обсягу інвестицій. Іншими словами, час, енергія, або гроші, які знадобиться вашим розробникам для впровадження поліпшення, а для пошуку Google, а також користувачів, що шукають, і клієнтів, щоб визнати поліпшення. SEO потрібно буде поговорити з вашими розробниками, щоб краще зрозуміти, які технічні обмеження можуть існувати.
4. Оцінка позитивного впливу бізнесу. Вплив може полягати в поліпшенні рейтингу, що призведе до збільшення кількості відвідувачів і переходів або, можливо, позитивного впливу відбудеться за рахунок зміни, яка очищає ваш сайт і допомагає вашому бренду бути більш гнучким у майбутньому.
5. План того, як здійснювати і вдосконалювати реалізацію, або, можливо, як експериментувати, а не швидко, якщо результати не відповідають очікуванням.

Хоча ця структура здається достатньо розумною, існує декілька проблем, які можуть вплинути на них. Я детально розповім про них ...

1. Проблема - Добре, прямо вперед і повинні бути описані в певному рівні деталізації. Якщо це не безкоштовний аудит, деталі можуть бути рідкісними.
2. Запропоноване вдосконалення - Як і у випадку з вищезазначеним "питанням", деталізація та розуміння можуть змінюватися залежно від вільних та сплачених опцій.
3. Оцінка загального обсягу інвестицій - Ви побачите, що деякі аудити SEO будуть лише дослідженнями та діагностикою. Робота з розробником не може бути покрита до завершення первинного аудиту, щоб вони могли охопити інше на основі результатів. Є також деякі SEO та агенції, які мають можливість вирішувати питання пошуку в будинку без переходу через зовнішнього розробника. Це всього лише 2 приклади речей, які потрібно враховувати, що може вплинути на їхню здатність надати оцінку спочатку.
4. Оцінка позитивного впливу на бізнес. Багато пунктів аудиту можуть не мати специфічного «впливу на бізнес», наприклад, підвищення рейтингу для ваших ключових слів, що генеруватиме%% більше трафіку та більше переходів. Проте вам слід надати дійсне та обґрунтоване пояснення щодо переваг та результатів для вашого бізнесу або веб-сайту.
5. План ітерації та вдосконалення - Аудиторські перевірки зазвичай є одноразовими ініціативами або проводяться з інтервалом протягом оптимізаційної кампанії. Ви, швидше за все, побачите повторення та вдосконалення, які охоплюються поточною кампанією з оптимізації пошуку, яка відбудеться після завершення аудиту. Вони, як правило, узгоджуються з націленими сегментами ключових слів і аналізують результати, щоб покращити їх по мірі просування. Не дивуйтеся, якщо це не стосується початкового аудиту.

Це охоплює структуру технічного та пошукового аудиту.

Технічний аудит

SEO Технічні питання аудиту

Тепер, давайте поговоримо про кожний з цих аудитів індивідуально. Під час технічного аудиту ваш SEO повинен мати можливість переглядати ваш сайт щодо проблем, пов'язаних із:

• Внутрішнє посилання
• Crawlability
• Параметри URL
• Зв'язок з сервером
• і коди відповідей, щоб назвати деякі

Є ще багато різних предметів і областей технічного аудиту, ніж перелічені тут. Наші перевірки мають до 100 різних елементів, які ми перевіряємо. Вона залежить від типу сайту та розділів, які нам потрібно проаналізувати. Аудит, який ви отримаєте, також буде змінюватися залежно від фахівця або фірми, яку ви наймаєте.

Якщо вони вказують, що на вашому сайті є дублікати проблем із вмістом, які потрібно виправити, переконайтеся, що вони показують конкретні URL-адреси, які конкурують за один і той самий запит. Або, що вони пояснюють, що його треба очистити для довгострокового здоров'я, а не початкового зростання. Я згадую про це, оскільки на веб-сайтах багато дублікатів вмісту, і часто це не є нагальною проблемою.

Крім того, деякі елементи аудиту не будуть настільки високими або пріоритетними для вирішення, та / або будуть мати різні витрати порівняно з вигодами. Якщо у вас є обмежений бюджет, за допомогою якого можна використовувати оновлення, зверніться за рекомендацією щодо того, як найкраще рухатися вперед з наявними ресурсами.

Аудит пошуку: ключові слова з фірмовими та марочними брендами

У аудиті пошуку ваш потенційний SEO, ймовірно, розбиває ваші пошукові запити на категорії, такі як фірмові та небрендові терміни.

Фірмові терміни - це ті, що мають назву вашого підприємства чи веб-сайту, так як пошук для "Gmail" - це фірмовий термін, а пошук "електронної пошти" - це небрендова або загальне ключове слово.

Ваші власні ключові слова, як правило, вважатимуться "плодами з низькими показниками" і їх можна легко класифікувати, ніж небрендові / загальні терміни. Їх слід вирішувати, але не надто зважувати їх, оскільки більша частина вашого нового бізнесу, ймовірно, буде виходити з небрендових пошукових термінів.

SEO повинна переконатися, що для фірмових запитів, таких як Gmail, ваш веб-сайт надає великий досвід, що дозволяє клієнтам, які знають ваш бренд або веб-сайт, легко знаходити саме те, що їм потрібно і потенційно конвертувати. Вони можуть рекомендувати вдосконалення, які допоможуть усьому користувачеві шукати те, що шукає в результатах пошуку, коли вони натискають результат і використовують ваш веб-сайт.

Те, що мається на увазі Майле, - це переконатися, що відвідувачі, які шукають ключові слова вашого бренда, знаходять сторінки в результатах пошуку, які відповідають меті їхнього пошуку.

Прикладом цього може бути, якщо ви Amazon.com і шукач використовує ключове слово "Amazon kindle", що сторінки вашого сайту, пов'язані з Kindles з'являються в результатах пошуку. У цьому прикладі відображаються відповідні сторінки як для книг Kindle, так і для електронних читачів Kindle. Ви очікуєте, що ці сторінки будуть тут, і вони є.

Сторінка пошуку Google для Amazon Kindle

Недієві / загальні ідеї щодо поліпшення ключових слів

Для небрендованих запитів, SEO може допомогти вам краще зрозуміти онлайн конкурентний ландшафт. Вони можуть розповісти вам такі речі, як: "Ось типи запитів, які мають сенс для вашого бізнесу оцінювати, але ось те, що зробила ваша конкуренція, і чому я вважаю, що вони займають там місце".

Небрендовані ключові слова потребують більшої частини часу та ресурсів SEO. Вони будуть більш конкурентоспроможними і важче оцінювати високі позиції, ніж запити бренду. Вони, як правило, також генерують більше вашого нового бізнесу, оскільки вони, ймовірно, будуть використовуватися людьми, які ще не були піддані вашій компанії.

Наприклад, можливо, ваш конкурс має великі відгуки, дійсно вміст, який можна розділити, або вони працюють на високорепутаційному сайті. SEO надасть рекомендації щодо того, як поліпшити рейтинг цих запитів і весь досвід пошуку.

Вони запровадять ідеї, як оновлення застарілого вмісту .
Вони могли б сказати: «Ваш сайт страждає, тому що деякі з ваших вмістів, що класифікуються, є застарілими, мають погану навігацію, непридатний заголовок сторінки або не є мобільним. Давайте поліпшимо ці сторінки і перевіримо, чи більше відвідувачів веб-сайту конвертують і купують, або якщо вони зможуть мікроконвертувати, це означає, що вони, можливо, підписалися або обмінялися вмістом.

Це трохи порад є мішаниною з декількох різних аспектів SEO, зміст і маркетинг, які були розгорнуті в одній заяві. Дозвольте мені трохи розірвати його ...

Вміст є застарілим - досить часто для веб-сайту є застарілий вміст, який не є настільки актуальним сьогодні, як це було тоді, коли він був спочатку опублікований. Коли шукачі знайдуть ці сторінки, вони, як правило, перетворюють нижчі показники і мають більш високий рівень відмов, оскільки відвідувачі залишають шукати більш точні дані. Ви можете оцінити, які сторінки можуть бути "Застарілими", порівнявши їх з іншими сторінками на вашому сайті, наприклад, показники відмов, час на сторінці та показники переходів з пошукових систем.

Ви також можете оцінити, які ключові слова відвідувачі використовували для пошуку цих сторінок у Пошуковій консолі Google і Bing Webmaster Tools. Якщо ви бачите пошукові запити з наміром, який не відповідає вмісту, ви можете оновити вміст, щоб відобразити намір пошукача або повторно оптимізувати вміст для інших ключових слів.

Має погану навігацію - навігація має 2 різні аспекти, які впливають на ваш сайт.

Перший пов'язаний з SEO. За допомогою інтелектуальної навігації ви можете керувати посиланнями на веб-сайт для оптимізації та ліплення для авторизації сторінок (AKA “PageRank”), створювати групування актуальних сегментів (AKA “Інформаційна архітектура”) і підкреслювати (і знижувати) області, які узгоджуються з вашою загальною пошуковою системою. стратегія оптимізації.

Другий має справу з користувацьким досвідом (UX) та перетвореннями веб-сайтів (CRO). Оновлення навігації сторінки може покращити досвід відвідувачів і показники переходів. Майте на увазі, що пошукова оптимізація є іншим набором навичок, ніж ці два, і, хоча професіонал SEO може допомогти вам у цьому, вони, як правило, будуть обмежені в тому, що вони можуть обробляти. Однак, деякі маркетингові агентства, як і наша, мають членів команди, які мають більше досвіду в UX & CRO і можуть звертатися до цих областей більш детально, ніж типовий SEO. Не забудьте про це звернутися до свого консультанта або компанії, щоб краще зрозуміти їхні можливості, переваги та обмеження.

Непридатний заголовок сторінки - HTML “Мета” Заголовки сторінок - це заголовки для ваших списків сторінок у результатах пошуку. Вони виконують резюме для вашої сторінки для обох шукачів, щоб визначити, про що йде мова, а також є важливою складовою ваги сторінок в алгоритмах пошуку. Якщо ваші заголовки сторінок вводять в оману або непокірних ваш SEO допоможе вам створити нові, які повинні краще відповідати змісту сторінки і ключові слова, які ви хочете, щоб він для ранжування.

Як не згадувалося раніше, Google досягла значних успіхів у вирішенні зростаючого сегмента користувачів мобільних пристроїв, оскільки вона перевищила більше 50% всіх пошукових запитів Google. Незважаючи на те, що зручність у мобільному пристрої може вплинути на ваші пошукові рейтинги, мобільний UX значною мірою виконується фахівцями або агенціями, які мають спеціалізовані члени команди, які володіють навичками розвитку для оптимізації мобільної версії вашого веб-сайту. Не дивуйтеся, якщо це те, що потрібно залучити до розробника, щоб допомогти.

Давайте поліпшимо ці сторінки та перевіримо, чи більше відвідувачів веб-сайту конвертують і купують - як згадувалося вище, оптимізація рейтингу переходів веб-сайтів (CRO) є іншою маркетинговою спеціальністю, ніж SEO. Хороший SEO може допомогти вам визначити сторінки з поганою ефективністю та дати рекомендації щодо їх покращення, але їхня здатність покращувати переходи, ймовірно, буде обмежена. Знову запитайте про це консультанта або агентство.

Покращення внутрішніх зв'язків
Ваш SEO може сказати: "Ваш сайт страждає, оскільки деякі з ваших найкращих статей надто далеко від домашньої сторінки, і користувачам буде важко знайти її. Ми можемо краще внутрішньо посилатися на ваш вміст, щоб це було більш помітним. "

Це хороша порада і повинна бути основним продуктом для будь-якого SEO. Я розглянув це вище в розділі «Має погану навігацію». Варто зауважити, що важливим елементом оригінального алгоритму Google було те, як веб-посилання з однієї сторінки на іншу, і один веб-сайт на інший, щоб скласти свій компонент “PageRank”. Це повинно було додати до свого рейтингу елемент авторитету та популярності, що на той час жодна інша пошукова система не була реалізована повністю. Цей аспект їхнього алгоритму робить те, що їхні результати пошуку краще, ніж усі інші в той час, і допомагають Google зменшити спам і маніпуляції.

Створити Buzz
SEO може сказати: «Ви маєте великий вміст, але не достатньо людей. Ми можемо спробувати отримати більше взаємодії з користувачем та генерувати шум, можливо, через соціальні медіа або ділові відносини. Це допоможе нам залучити більше потенційних клієнтів і, можливо, придбати природні посилання на ваш сайт. "

Добре, "генерувати шум" не те, що SEO зазвичай говорять. Це більше в області загального маркетингу говорити з мало нюансів сенс для оптимізації пошуку. Тепер отримання соціальних медіа може допомогти вашому контенту індексуватися Google через Twitter, і ви отримаєте перед більшою аудиторією (так само будувати відносини). Це може, у свою чергу, допомогти вам побудувати природні посилання на ваш вміст, які можуть допомогти вам зрівнятися. Так що знайте, що якщо ваш консультант чи агентство продовжує говорити про “генерацію шуму”, можливо, у вас не буде найдосвідченішого SEO.

Вчитися на конкурсі
Ваш SEO може пояснити: «Ось що роблять ваші конкуренти. Чи можете ви досягти паритету з цим і потенційно перевершити їх у корисності? Чи можна краще показати клієнтам унікальну цінність вашого бізнесу? "

Аналіз конкурентів можна зробити для будь-якої цифрової маркетингової кампанії, SEO, соціальних медіа, платної реклами та багато іншого. Тим не менш, є кілька конкретних областей, які ви можете проаналізувати свою конкуренцію за те, що безпосередньо пов'язані з SEO.

Аналіз рейтингу ключових слів - розуміння того, де ви порівнюєтеся з іншими сайтами, допоможе вам зрозуміти, де конкуренти вже знаходяться, і як потрібно зростати, щоб наздогнати їх, виходячи з того, де ви перераховані для тих самих ключових слів. Аналіз рейтингу можна здійснити вручну шляхом пошуку Google або використовувати програмне забезпечення для ранжування звітів. Є кілька послуг.

Аналіз зв'язків і авторизація сайту - оскільки повноваження та посилання на сайти відіграють важливу роль у рейтингах пошукових систем, аналіз ваших зворотних посилань конкурентів може дати вам розуміння їхнього змісту, який добре працює, щоб залучити їх, і сайти, які вони отримують. від. Якщо ви можете отримати посилання на деякі з тих самих сайтів, які є у конкурентів, тоді ви можете почати вирівнювання ігрового поля пошуку, так би мовити.

Аналіз контенту - Коли ви починаєте входити в планування вмісту сайту для цілей SEO, це гарна ідея проаналізувати і порівняти вміст вашого сайту з конкурентами. Це можна зробити, просто порівнявши сторінки з конкурентами та виявивши прогалини на сторінках (можливість). Потім, оцінивши, чи є ці типи вмісту життєздатними для вас. Більш глибокі оцінки вмісту можуть включати аналіз зворотного зв'язку, дані про соціальну взаємодію, індивідуальні рейтинги сторінок, склад сторінок і багато іншого.

Знову ж таки, хороший SEO намагатиметься визначити пріоритети, які ідеї можуть принести вашому бізнесу найбільше поліпшення для найменших інвестицій, і які вдосконалення можуть зайняти більше часу, але допоможуть у довгостроковій перспективі. Як тільки вони розмовлятимуть з вами та іншими членами вашої команди, наприклад, з розробниками або маркетологами, вони допоможуть вашому бізнесу сформувати шлях вперед.

Це - досить гарна порада. Цілком ймовірно, що у вас є повний спектр продуктів або послуг, але деякі з них є більш прибутковими або приводять до більшої кількості бізнесу, на які ви можете більше зосередитися. Визначивши пріоритетність, вони допоможуть визначити, до кого потрібно присвятити більше ресурсів SEO. Ви також повинні бути впевнені в тому, що показують дані досліджень ключових слів. Існує ймовірність того, що області більшого обсягу шукатимуть, щоб у Вашому бізнесі вистачало, про що Ви не знали. Великий SEO завжди допоможе вам визначити їх і спланувати додаткові ініціативи, щоб допомогти вашому бізнесу зрости в нових областях.

Останнє, що я хотів би згадати, це те, що коли я розмовляю з SEO, одна з найбільших утримань для вдосконалення веб-сайту не є їхніми рекомендаціями, але це справа, що час для реалізації своїх ідей. Якщо ви не готові взяти на себе зобов'язання зробити SEO поліпшення, в той час як отримання SEO аудиту може бути корисним, переконайтеся, що вся ваша організація на борту. Інакше, ваші покращення SEO можуть бути відсутніми, незалежно від того, кого ви наймаєте. Це обгортає його. Дякуємо Вам за те, що Ви дивитеся і успіх Вам і Вашому бізнесу.

Ще одна велика порада. При запуску SEO з будь-яким агентством або консультантом краще мати чесні бесіди з ними про те, що він збирається зробити для вас, щоб допомогти їм досягти бажаних цілей. Якщо ви і ваші співробітники не мають багато часу, щоб інвестувати, то SEO повинна бути в курсі. Вони можуть навіть запропонувати різні послуги, які допоможуть підтримати ресурси, яких у вас немає. Це може коштувати вам більше, але таким чином ви зможете розробити план, який розуміють всі учасники.

Чи є питання або потребують додаткового роз'яснення?

Я сподіваюся, що додані пояснення роз'яснили деякі з узагальнень і додали більш глибоке розуміння того, як ці області насправді впливають на SEO. Якщо у Вас виникли питання або потребуєте додаткового внесення, будь ласка, не соромтеся зв'яжіться з нами або залиште коментар нижче, і ми переконаємося, що ми з вами підемо.