Автор: Юлія Федотова
«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
У той час, як напрямки SEO для просування сайтів в Google гранично ясні, то з Яндексом все не так однозначно. Аналізуємо подію seo-року в Яндексі і даємо рекомендації по оптимізації сайтів в 2016 році »
2015 рік у корені змінив SEO рунета. Головна пошукова система в Росії запустила кілька оновлень, які припинили будь-які спроби маніпуляції з пошуковою видачею. Це зазначає Віталій Шаповал, експерт по трафіковий SEO, засновник компанії «МікроВеб».
SEO рік в Яндексі ознаменували три важливі події:
- Минусинськ
- новий АГС
- Багаторукий бандит Яндекс
Розглянемо кожну подію.
Яндекс Минусинськ
Новий алгоритм спрямований на боротьбу із закупівлею посилальної маси з метою підвищення позицій сайтів в пошуковій видачі. В своєму інтерв'ю блогу GetGoodRank Олександр Садовський, керівник пошуку Яндекс, заявив, що Минусинськ - це лише один з етапів планомірної боротьби з seo-посиланнями.
Деякі аналітики заявляли, що Минусинськ - це гучний піар, пшик, який повинен лише налякати вебмайстрів. Завуальована мета введення фільтра - залучити більше фінансів в Яндекс.Директ. Такої думки дотримувалися лише ті вебмастера, чиї сайти не постраждали від дій фільтра.
Минусинськ - новий алгоритм Яндекса: принципи дії
В інтерв'ю SeoNews.ru Катерина Гладких, аналітик безпечного пошуку Яндекс, вказала, що з травня по грудень 2015 року контрольний фільтр торкнувся 6827 сайтів, з яких 53% (тобто 3643) сайтів успішно відновлені у видачі після зняття seo-посилань.
Минусинськ: результати 6 місяців
6827 сайтів - невелика частка рунета, і «порка» дійсно здається більш показовою, ніж ефективною. Однак за словами Катерини, це дозволило скоротити частку seo-посилань на 47% і змусити вебмайстрів говорити про створення якісних сайтів.
Природні посилання: основні ознаки
Віталій Шаповал вказує, що фільтр торкнувся великих проектів, що впливають на економіку Росії, і ставить під сумнів справедливість фільтра.
Коментар GetGoodRank: алгоритми пошукових систем сильно змінилися за останні кілька років. Якщо раніше основними факторами ранжування були посилання і ключові слова, то сьогодні пошукові системи визначають позиції сайтів у видачі по набагато більш широкому спектру критеріїв, більшу увагу приділяючи користувальницької оптимізації, ніж технічну сторону сайту.
оновлений АГС
Яндекс запускає оновлений фільтр - АГС, спрямований проти сайтів, які продають посилання. Новий АГС пессімізірует або виключає з індексу не тільки низькоякісні сайти, створювані виключно з метою заробітку на посиланнях, але і якісні, що користуються попитом серед вебмайстрів та користувачів сайти, які продають посилання. Це сайти з високими показниками тИЦ і хорошою відвідуваністю.
Яндекс vs посилання: новий етап SEO
Сергій Людкевич, незалежний експерт з оптимізації та просування сайтів, передбачає, що так Яндекс намагається повністю виключити контрольний сміття. Це набагато простіше (хоч і болючіше), ніж постійно намагатися вдосконалити алгоритм для якісного відсіювання таких сайтів.
- Перший етап виключення комерційних посилань - Минусинськ - знижує сайти на 20 позицій і більш за закупівлю посилань, тим самим знижуючи попит на товар - посилання.
- Другий етап виключення комерційних посилань - оновлений АГС - виключає з індексу сайти, активно торгують посиланнями, тим самим знижуючи пропозицію.
Тепер говорити про несправедливість алгоритмів Яндекс не доводиться. Пошукова система ясно дала зрозуміти, що будь-яка проплачена посилання - це ризик потрапити під один з фільтрів і вилетіти з видачі.
До того ж експерти Яндекса запевняють вебмайстрів та власників сайтів, що алгоритм вміє визначати, яка посилання є комерційною або seo-посиланням, а яка - природною. Тому оптимізаторів не варто боятися нарощувати природний контрольний профіль. Однак поки залишається неясним, яке місце в алгоритмі Яндекса займають посилання.
Багаторукий бандит Яндекса
Сайти ранжуються, виходячи з даних, що витягають пошуковими роботами в ході індексації. Потім алгоритм враховує поведінкові чинники, зокрема реакції користувача на сайт в пошуковій видачі (пошуковий алгоритм фіксує кількість переходів користувачів з видачі по конкретному запиту).
Велика частина користувачів віддає перевагу результатам на першій сторінці видачі. Відповідно, сайти, які не дотягують до ТОПу, недоотримують поведінкові сигнали для об'єктивного ранжирування. В результаті відбувається консервація ТОПу.
Для вирішення даної ситуації Яндекс застосовує бандитський алгоритм , Суть якого в наступному: сайти, за якими у Яндекса спостерігається нестача інформації, виводяться в ТОП по певних запитах для збору додаткових «призначених для користувача» даних. Якщо користувачі помітять сайт, і переходи з пошукової видачі будуть якісними (користувачі залишаються на сайті, не повертаючись до результатів видачі, переходять по сторінках сайту), то позиції сайту коригуються з урахуванням отриманих даних.
На жаль, веб-майстри відзначили, що такі дії Яндекса істотно погіршили якість пошукової видачі. Так, в коментарях до огляду дії бандита Яндекса, один з вебмайстрів вказує на низьку релевантність видачі за запитом «небезпечно видаляти багато сторінок з сайту».
Як бачимо, в ТОПі знаходяться абсолютно нерелевантні запиту сайти.
Блог GetGoodRank також зазнав (і продовжує відчувати) на собі недосконалість алгоритму Яндекс. Публікація блогу про цільової аудиторії займає почесну третю позицію ТОПу за запитом про використання цементувальних обладнання:
У відповідь на звернення в Допомога Яндекса, був отриманий наступний коментар Платона:
Так, Яндекс визнає недосконалість алгоритму.
Впровадження багаторукого бандита - відмінна можливість для молодих сайтів «засвітитися» в ТОПі і підвищити свої позиції. Але така стратегія може негативно позначитися на сайтах, що займають заслужені позиції в ТОПі, якщо підмішують бандитом результати будуть демонструватися вище.
Політика Яндекс істотно ускладнює аналіз ефективності вжитих заходів з просування сайту. Тепер вебмайстрам стає все складніше визначити самостійно, що вплинуло на зміну позицій в пошуковій видачі: дії вебмастера або застосування алгоритму багаторукого бандита.
Основним фактором пошукової видачі, на який зараз слід орієнтуватися вебмайстру, залишається поведінка користувачів, тобто кількість переходів. Саме тому Михайло Сливинський рекомендує сконцентрувати увагу на якості сниппета, наповнивши його корисної для користувача інформацією, а також комплексно працювати над сайтом: використовувати фактори, поліпшуючі призначений для користувача досвід і залученість користувача (акції, знижки, ігрові сюжети на сайті, здатні подовжити сесію).
Висновки або яким буде SEO 2016 Яндексі?
Яндекс повністю змінив традиційну парадигму просування сайтів: релевантний (наповнений ключовими запитами) контент, закупівля посилань, оптимізація сайту. З 2016 рік вебмастера, які просувають сайти за традиційними схемами, увійдуть в повному нерозумінні, як оптимізувати і просувати нові сайти.
Представники Яндекс дають поверхневу інформацію про те, що сайти треба робити для людей, а не для пошукових систем, при цьому не вказуючи, що таке «сайт для людей», і продовжуючи враховувати ключові слова і посилання в ранжируванні, що, в свою чергу, дозволяє веб-майстрам продовжувати використовувати ці методи.
GetGoodRank дає наступні рекомендації вебмастерам:
- виключно природний контрольний профіль убезпечить новий проект від посилальних фільтрів Яндекс. Вийти в ТОП без закупівлі посилань можна.
- вишукувати закономірності в алгоритмі ранжирування Яндекс не представляється можливим з урахуванням підмішування результатів. Позиції в пошуку Яндекс неможливо використовувати як фактор оцінки ефективності дій оптимізаторів.
GetGoodRank вивів власну статистику за результатами перевірки сайтів. За 2015 рік сервіс повірив 2800 сайтів. Асесори сервісу виділили наступні найбільш дратівливі помилки сайтів, які знижують довіру користувача та погіршують призначений для користувача досвід:
- Дрібний, погано читається шрифт - проблема 30% сайтів
- Низька якість зображень - виявлено на 15% сайтів
- Недостатність описів товарів - 8% випадків
- Граматичні помилки - 27% сайтів
- Інформаційний перевантаження головних сторінок сайту - 8% сайтів
- Складна, незрозуміла навігація - 15% сайтів, з яких 60% - це новинні ресурси
- Надлишок реклами - 80% сайтів
- Відсутність відгуків - 70% сайтів
- Відсутність інформації про гарантії - 50% випадків
Поки пошукова система Яндекс визначає власні стратегії ранжирування і відточує алгоритми і фільтри, вебмайстрам варто задуматися над користувальницької оптимізацією сайтів.
Повернення до традиційних методів просування (ключі + посилання) вже неможливий. SEO 2016 - це якісна оптимізація сайту для поліпшення користувацького досвіду, підвищення конверсію. Завдання SEO - забезпечити якісний цільовий трафік . Тому зараз украй важливо підтягти якість сайтів для користувачів, щоб навіть випадково потрапивши в ТОП під впливом багаторукого бандита, сайт зібрав відмінну поведінкову статистику і закріпив свої позиції.