З проблемою переїзду рано чи пізно стикається кожен власник сайту. У серії цих статей ми постараємося розібратися, як переїхати так, щоб максимально зберегти SEO-трафік сайту.
За свою практику нам доводилося стикатися з п'ятьма видами переїздів:
- Переїзд на новий домен
- Переїзд на новий хостинг
- Переїзд на нову CMS
- Переїзд на HTTPS:
- комбіновані переїзди
У свою чергу, переїзд на нову CMS буває найскладнішим і часто викликає серйозні провали трафіку. І особливу групу складають комбіновані переїзди, коли крім поновлення CMS і установки SSL-сертифіката змінюють і домен і хостинг.
Переїзд на HTTPS сьогодні в тренді, тому що в січні 2017 Google прийняв досить жорсткі заходи до власників сайтів, активно стимулюючи їх на захист даних своїх відвідувачів.
Давайте розглянемо всі 5 видів переїздів. І почнемо з переїзду на Новий Домен.
Причини переїзду на новий домен.
Чому виникає необхідність в такому переїзді? Мої спостереження з 1999 року виявили 3 причини зміни домену:
- ребрендинг
- Розширення бізнесу
- поділ бізнесу
Ребрендинг.
Якщо ви вирішили змінити назву бренду, то вам залишається тільки вибрати нове ім'я для сайту. Рекомендації пошукових систем - вибирайте назву бренду для імені домену. Часто при цьому намагаються підвищити рівень доменної зони, але це вже за потребою.
Важлива рекомендація - не беріть собі домени IDN (Internationalized Domain Names) - інтернаціоналізованних доменні імена, що містять символи національних алфавітів. Причин цього багато, але основна - IDN-домени погано підходять для пошукового просування, тому що необхідно спеціальним чином через Punycode налаштовувати серверні файли, які беруть участь в обході сайтів при краулінга.
Крім того, сніпети сайтів в пошуковій видачі стають не привабливими, чому знижується CTR і, як наслідок, знижуються позиції сайту. Якщо ж ви не збираєтеся займатися пошуковим просуванням (SEO), то можете себе не обмежувати.
Ще одна порада: не купуйте домени "з історією", тому що разом з новим доменом ви можете отримати доважок з санкцій пошукових систем. Як мінімум - накладення штрафу на власника за несплату. А то і ще щось гірше. Історію домена можна перевірити тут .
Розширення бізнесу.
Така ситуація часто виникає, коли компанія розширюється. Наприклад, ресторатор вирішив, що йому потрібно відкривати мережу ресторанів по Україні, а не обмежуватися тільки Львовом. В цьому випадку доменне ім'я у Львівській зоні (.lviv.ua) буде не дуже актуально в Києві чи Одесі.
Виходом може стати покупка доменів для кожного міста. Але при цьому тиражування контента на всі сайти створює дублювання контенту і може як мінімум привести до санкцій пошукових систем (ПС) за неунікальність контенту. А як максимум - накладення фільтра-аффіліатов. Цю ситуацію можна виправити за допомогою спеціальних SEO-заходів: настройки альтернативних зв'язків, настройки канонічних сторінок і т.д. Але це дорого і довго.
Саме тому вигідніше просто переїхати на новий домен, більш підходить під всі регіони або більше відповідає тематиці. Як правило, переїзд здійснюють на домен вищого рівня.
І тут є кілька підходів при виборі нового доменного імені:
- Географічні домени: .ua, .com.ua з назвою бренду в імені домена
- Тематичні домени, які відображатимуть характер виду діяльності.
Дуже рекомендую вибирати New gTLD (generic Top-Level Domain) - тематичний.
Цікаве рішення для вибору доменів придумав реєстратор доменних імен 101domain.ua - там зробили зручний вибір доменних зон з угрупованням по тематичним категоріям і точний опис російською мовою призначення доменів. Ви можете самі собі вибрати найбільш підходящу по тематиці доменну зону.
Тільки пам'ятайте, що список тематик весь час розширюється, тому краще вибір домену робити безпосередньо перед переїздом. Якщо вам не по кишені домен 2-го рівня, можна вибрати в списку Альтернативних gTLD домен 3-го рівня - вони набагато дешевше.
Поділ бізнесу.
Така ситуація виникає набагато частіше, ніж можна було б припустити. Поділ між родичами (брати / сестри, чоловіки / дружини, батьки / діти) і між партнерами. І якщо в першому випадку питання хоч якось, але вирішуються, то в разі партнерства конфліктів виникає набагато більше.
І основна причина в тому, що при веденні бізнесу партнери як правило поділяють зону відповідальності. І той, у кого є доступи до сайту, виграє. У мене зустрічалися ситуації, коли ображений партнер просто створював собі дубль сайту і в доменне ім'я вставляв дефіс. Але це погане рішення - в результаті ви отримуєте дубльований контент і фільтр-афіліат.
В такому випадку краще вибрати собі інший домен. І тоді вже не можна помилитися - новий домен потрібно реєструвати на своє ім'я. Ще порада: зробіть собі захисний киберсквоттинг - купите все суміжні доменні імена і склейте їх 301-м перенаправленням на обраний основний домен.
Зробити це можна просто у реєстратора доменних імен. Зазвичай це безкоштовна послуга, вам потрібно просто замовити її в тех.підтримки.
Як переїжджати на новий домен.
Деякі фахівці пишуть інструкції для кожної пошукової системи окремо. Я ж рекомендую просто зробити всі можливі дії для всіх ПС. Такі переїзди називають ще склеюванням доменів. Основна умова - контент сайту і його структура не змінюються. Інакше вам потрібно дивитися переїзд на нову CMS.
Крок 1. Купити домен у реєстратора доменних імен.
Крок 2. Розмістити сайт на хостингу.
Крок 3. Одночасно з розміщенням сайту налаштувати на старому домені в файлі .htaccess 301-й редирект на новий домен. Можна використовувати альтернативний варіант - редирект за допомогою мета-тега refresh з нульовою затримкою, який додається в код кожної сторінки:
<Meta http-equiv = "refresh" content = "0; URL = ' http://new-site.com/ ' ">
Але такий варіант не дуже хороший, тому за такий редирект можна отримати санкції, тому що такі редіректи - один з методів дорвейщиків.
Крок 4. Змінити на старому домені в файлі Robots.txt адреси домену в директивах Host: і Sitemap:
Продублювати даний Robots.txt на новий сайт - вони повинні збігатися на старому і новому доменах.
Крок 5. Перевірити вміст файлу Sitemap.xml - в адресах сторінок старий домен повинен бути змінений на новий. Продублювати Sitemap.xml на новий домен.
Крок 6. Якщо у вашій CMS присутня настройка базового адресу за допомогою тега <base> в <head>, то в ньому теж потрібно виконати заміну на новий домен. Про це часто забувають і новий сайт після переїзду погано індексується.
Крок 7. У Google Search Console виконайте наступні дії, щоб повідомити про переміщення сайту на новий домен:
- У сервісі вебмайстрів зареєструйте новий домен, підтвердіть на нього права.
- Відкрийте старий домен
- Натисніть на шестірню
- Виберіть пункт Зміна адреси
- Пройдіть невеликий квест по перенесенню. Якщо всі попередні кроки були виконані коректно, то переїзд пройде автоматично і у вас активується кнопка "Відправити".
- Натиснути кнопку "Відправити"
Крок 8. В вебмайстрів Bing виконайте наступні дії:
- У сервісі вебмайстрів зареєструйте новий домен, підтвердіть на нього права.
- Відкрийте старий домен
- Меню Засоби діагностики
- переміщення сайту
- Виберіть пункт Зміна адреси
- Виконайте настройку, як на скрині
- Натиснути кнопку "Відправити"
Крок 9. Перенести файл підтвердження Яндекс в корінь нового домену. Однаковий файл повинен бути і на старому і на новому домені.
В вебмайстрів Яндекс на старому сайті:
- Виконати перевірку файлу Robots.txt, щоб почала працювати директива Host: з новим ім'ям домену:
Інструменти >> Аналіз Robots.txt
Ці дії прискорюють запуск бота-дзеркальників на ваш сайт. - Перевірити файл Sitemap.xml для прискорення індексації:
Інструменти >> Аналіз файлів Sitemap.xml - Через 5-7 днів переконатися, що склейка з новим сайтом почалася. Ознакою цього буде поява в списку сайтів неголовне дзеркала:
Неголовне дзеркало саме зникне через 6-9 місяців, коли старий сайт повністю випаде з індексу Яндекса.
Вдалих вам переїздів!
Далі буде…
Автор: SEO-фахівець агентства стратегічного інтернет-маркетингу «StarMarketing» Раїса Скороходова.
Чому виникає необхідність в такому переїзді?