Оптимізація сайту під пошукові системи

1. Чи відрізняється оптимізація для Google і Яндекса
2. Основні етапи оптимізації
3. Мета-теги
4. Подання інформації на сайті
5. структура сайту
6. юзабіліті
7. Загальні SEO-рекомендації
8. На закінчення

Основне завдання пошукової оптимізації - зробити сайт максимально релевантним просуваються запитам і вимогам пошукових систем. Навіть якщо ви вже просувалися раніше, але не досить ефективно, цілком ймовірно, що на сайті залишилися проблеми, які не дають йому піднятися у видачі. Вирішили змінити стратегію просування - скоріше за все буде потрібно оптимізувати сайт відповідно до нових завдань. У цій статті ми детально розглянемо основні процеси оптимізації сайту.

Основне завдання пошукової оптимізації - зробити сайт максимально релевантним просуваються запитам і вимогам пошукових систем. Навіть якщо ви вже просувалися раніше, але не досить ефективно, цілком ймовірно, що на сайті залишилися проблеми, які не дають йому піднятися у видачі. Вирішили змінити стратегію просування - скоріше за все буде потрібно оптимізувати сайт відповідно до нових завдань. для успішного просування сайту в пошукових системах в більшості випадків попередньо потрібно оптимізувати сайт.

Чи відрізняється оптимізація для Google і Яндекса

Різні пошукові системи використовую різні алгоритми роботи. Наприклад, Яндекс дуже чутливий до текстового контенту сайту, Google «любить» сайти, на які стоять релевантні посилання з сайтів, що мають високий PR та ін. Тому при оптимізації сайту враховуються нюанси всіх пошукових систем, під які оптимізується сайт.

Основні етапи оптимізації

Пошукова оптимізація включає в себе аналіз технічної та текстової частини сайту, оптимізацію коду, контенту, мета-тегів і структури сайту. У цій статті ми детально розглянемо основні процеси оптимізації сайту.

Мета-теги

Мета-тег <title> або заголовок сторінки дозволяє пошуковій системі зрозуміти, що міститься на даній сторінці сайту. Саме він відбиватися в результатах пошуку, тобто це ще й своєрідна візитна картка ресурсу в пошуковій видачі. Title не повинен бути переспамлен, бажано, щоб він починався з ключового слова і був інформативним.

Так виглядає title в коді.

А так ми бачимо title в пошуковій видачі Яндекса.

Description - цей мета-тег відповідає за подання сайту в результатах пошуку (сніпеті). У ньому міститься опис сайту, що в незначній мірі впливає на його ранжування. Правильно складений description сприяє підвищенню кількості заходів і переглядів сайту з пошукових систем.

У мета-теге keywords прописуються ключові слова, по яких просувається дана сторінка сайту. Вплив на ранжування - мінімальне, а за деякими даними взагалі відсутня.

Подання інформації на сайті

Заголовки дозволяють користувачам швидше орієнтуватися на сторінці і краще сприймати інформацію. Точно так же вони допомагають пошуковому роботу швидше розібратися в структурі ресурсу. Основний заголовок сторінки обов'язково оформляється в тег <H1>, інші у відповідність з ієрархією (<H1> ... <H3>).

Заголовок <H 1> на сторінці сайту.

У Google і Яндекса є пошук за картинками, значить, з них так само можливі переходи на сайт. Тому ілюстрації необхідно укладати в тег <ALT>, це дозволить пошуковим роботам проіндексувати так само і зображення сайту.

Верстка сторінок повинна відповідати певним стандартам і коректно відображатися у всіх основних браузерах (Mozilla Firefox, Google Chrome і Opera).

Але найголовніше, щоб контент сайту відповідав зав'ялених тематиці, був унікальний і цікавий вашим відвідувачам. Зміст сайту сьогодні сильно впливає на його ранжування пошуковими системами. Рекомендації по створенню якісного SEO-контенту читайте в статті «Як створити правильний контент для пошукового просування» .

структура сайту

Грамотна структура сайту не менш важлива для успішного просування, адже переходячи по посиланнях з однієї сторінки на іншу, пошуковий робот здатний їх індексувати. Якщо на сайті є документи, на які не посилаються інші сторінки, пошуковий робот не зможе їх знайти і проіндексувати, тому так важливо стежити за перелінковкою сторінок сайту - за тим, як сторінки пов'язані один з одним. Перелінковка так само дозволяє грамотно розподіляти вагу ключових слів по сайту - на сторінці допускається не більше одного посилання на кожну іншу сторінку сайту.

Внутрішня перелінковка в статтях.

Підтримуйте чітку кількість посилань структуру - рівень вкладеності повинен був не більше трьох сторінок. Це впливає на швидкість індексації сторінок сайту - чим глибше сторінка, тим більше часу може пройти до включення її в індекс.

Оптимальна структура сайту.

Для великих проектів з десятками тисяч сторінок необхідно створювати карту сайту (sitemap) - список посилань на внутрішні сторінки ресурсу. Це допомагає пошуковому роботу швидше індексувати всі сторінки сайту.

Обмежуйте індексування службової інформації (за допомогою файлу robots.txt) - численні сторінки-дублікати, результати пошуку по сайту - все це витрачає ресурси робота і заважає індексувати основний вміст сайту.

юзабіліті

Пошукові роботи вміють визначати корисність для користувачів тих чи інших елементів сторінок сайту, тому дизайн і зручність ресурсу позначаються на його ранжируванні пошуковими системами. Сюди ж відноситься працездатність всіх його елементів (наприклад, кошики або форма заявки).

Загальні SEO-рекомендації

• Адреса сторінок. Кожна сторінка повинна бути доступна тільки по одному постійному адресою. Як вже говорилося вище, дублікати сильно шкодять просуванню ресурсу.
• Сторінки без тексту. Необхідно уникати створення сторінок, що не містять тексту, - це негативно позначається на ранжируванні сайту. Сторінки без тексту не викликають довіри у Яндекса. Особливо це стосується головної сторінки ресурсу, адже більшість зовнішніх посилань веде саме на неї.
• Небажано використовувати технології Flash і JavaScript для міжсторінкових навігації, тому що пошукові системи такі посилання не індексує. Якщо все ж існує така необхідність, їх потрібно дублювати звичайними текстовими посиланнями.
• Швидкість завантаження сайту впливає на індексацію сторінок сайту пошуковим роботом і позначається на поведінковому факторі. Для того щоб сайт швидко і коректно завантажувався, необхідно оптимізувати код сайту, а так само перевірити роботу хостингу.
• Дзеркала і аффіліатов сайту. Дзеркала - це такі сайти, які є повними або частковими копіями. Виявляються вони за випадковим збігом контенту на сторінках з однаковими адресами (найчастіше за номером телефону, e-mail або фрагменту текса з головної сторінки сайту). Головна небезпека полягає в тому, що робот склеює дзеркала і індексує тільки один із сайтів. Афілійованими є сайти, контактна інформація яких збігається повністю або частково. Яндекс вважає, що такі сайти належать одній компанії, і в результатах пошукової видачі по одне і тому ж запиту показує тільки один з них. Всі копії й дублікати сторінок сайту необхідно видаляти або закривати від індексації.
• Помилка 404. Поширена ситуація, коли при запиті неіснуючої сторінки повертається відповідь з кодом 200 (ОК) замість коду помилки 404. У такому випадку пошукова система вважає, що сторінка з некоректним адресою існує, і буде продовжувати її індексувати. Відсутність сторінки з повідомленням про помилки, виконаної в загальній стилістиці сайту, загрожує так само підвищенням кількості відмов користувачів.

Інструменти пошукових систем

Сайт необхідно додавати в Google Webmaster Tools і Яндекс.Вебмайстер. Це дозволяє розуміти, як пошукові системи сканують сайт, допомагає бачити і виправляти помилки, там же можна налаштовувати ряд елементів, як robots .txt, які необхідні для оптимізації ресурсу.

Для того щоб оцінювати пошуковий трафік, якісні та кількісні показники сайту, необхідно встановити лічильник Google Analytics або Яндекс Метрика . Лічильник від Google відрізняється набагато більш широкими можливостями налаштування звітів і великим функціоналом.

На закінчення

Пошукова оптимізація сайту - 90% успіху його просування! Не нехтуйте нею, дотримуйтесь рекомендацій пошукових систем, створюйте сайти для людей і результат не змусить себе чекати.