Новинки контекстної реклами за 2016 рік

1. 1. Майстер звітів 2.0
2. 2. Смарт-банери
3. 3. Автоматичне виправлення помилок
4. 4. Покази за додатковими релевантними фразами
5. 5. Розширений геотаргетинг
6. 6. Розміри зображень РСЯ
7. 7. Зв'язка Діректа і Метрики
8. 8. Уточнення
9. 9. Інформація, що відображається посилання
10. 10. Ліміти для мінус-слів
11. 11. Термін роботи ретаргетінга до 90 днів
12. 12. Показ реклами в сторонніх мережах і мобільних додатках
13. 13. Яндекс.Аудіторіі
14. 14. Сегментація показів по GPS
15. 15. Нові коефіцієнти для ставок
16. 16. Медійна реклама по GPS координатам
17. 17. Графічні оголошення
18. 18. Покази по синонімів
19. 19. Звіти по пошуковим і додатковим фразам
20. 20. Генерація товарних оголошень по фіду
21. 21. Дисклеймер для тематики «Нерухомість»
22. 22. Новий «Прогноз бюджету»
23. 23. Відключення легкого інтерфейсу
24. 24. Генератор графічних оголошень
25. 25. Копіювання кампаній
26. 26. Реклама ліків
27. 27. Мінус фрази для рекламних кампаній в Ю Я
28. 28. Спецсимволи в текстах оголошень
29. 29. Новий таргетинг по інтересам Користувачів в мобільніх Додатках
30. 30. Клікджекінг
31. Ми що то забули згадати?

Рекламна площадка Яндекс Директ в 2016 році викотила кілька глобальних оновлень і додала в інтерфейс рекламодавця пачку корисних можливостей. «Майстер звітів 2.0», медійні банери в РСЯ і інші нововведення викликали хвилю обговорень серед фахівців по контекстній рекламі, але і менш радикальні змін не залишилися без уваги. Розглянемо ближче всі значущі оновлення системи контекстної реклами за 2016 рік.

1. Майстер звітів 2.0

У січні вийшов в beta, а в липні став повноцінною функцією «Майстер звітів 2.0». Оновлений формат звітів насамперед використовують фахівці з контекстної реклами, які працюють одночасно з декількома кампаніями. Новий «Майстер звітів» допомагає отримувати детальну статистику по всіх кампаній в акаунті, оцінювати ефективність окремих ключових фраз, оголошень.

У попередній версії майстра можна було робити звіт за кількома кампаніями, і рекламодавці користувалися сторонніми сервісами.

Крім агрегації в оновленому генераторі працює фільтр за значеннями, зрізами, є шаблони фільтрів і звітів. Нововведення розширили можливості для оптимізації кампаній і відстеження того, як внесені в оголошення зміни позначаються на CTB і ціною ліда.

https://yandex.ru/support/direct/statistics/report-wizard.xml

2. Смарт-банери

Смарт-банери запустили з початку року у всіх нішах. Гібрид контекстної і медійної реклами з динамічним вмістом і оплатою за клік - це експериментальний формат, який показує високу ефективність в товарних категоріях.

У розділі настройки аудиторії доступні два режими: ретаргетінг і поведінковий таргетинг. Ретаргетінг показує оголошення людям, які заходили на сайт раніше. Поведінковий - користувачам, чиї пошукові запити вказують на інтерес до продвигаемому продукту.

https://yandex.ru/adv/products/context/smartbanner

3. Автоматичне виправлення помилок

В налаштуваннях користувача Діректа додали функцію автоматичного виправлення помилок. Система автоматично змінює малу літеру на заголовну в іменах власних, наприклад, як скорочення.

Функція за замовчуванням активна. Вимкнути можна в налаштуваннях особистого кабінету. У 2017 році обіцяють «навчити» функцію виправляти орфографічні помилки в оголошеннях.

З моменту введення автоматичного виправлення швидкість модерації кампаній зросла.

4. Покази за додатковими релевантними фразами

Завдяки опції «Оптимізація конверсії по цілі» покази за додатковими релевантними фразами (ДРС) тепер можна оптимізувати за програмними цілями в Метриці. Для цього потрібно задати мета, і система автоматично вибере зі списку ДРФ ті, які частіше призводять до досягнення поставленої мети. Опція «Оптимізація конверсії по цілі» працює в режимах Мінімальний і Оптимальний.

https://yandex.ru/support/direct/features/relevant-keywords.xml

5. Розширений геотаргетинг

З лютого для нових кампаній в Ю Я включили розширений геотаргетинг. Опція включає показ оголошень не тільки за даними про місцезнаходження пошуку, але і за назвою регіону в запиті. Раніше геотаргетинг визначався тільки даними про географічне положення пристрою і для запитів із зазначенням регіону потрібно було налаштовувати окрему кампанію.

Наприклад, ключова фраза оголошення - «купити квартиру», регіон показу - Смоленськ. Раніше оголошення показувалося тільки користувачам зі Смоленська, які вводили запит «купити квартиру», тепер його побачать з будь-якого регіону на сторінці видачі по фразі: «купити квартиру Смоленськ» і аналогічним.

Розширений геотаргетинг знадобиться для охоплення користувачів, які географічно не перебувають в регіоні, до якого прив'язана кампанія. Якщо функція не потрібна, її можна відключити в налаштуваннях.

https://yandex.ru/support/direct/efficiency/geotargeting.xml

6. Розміри зображень РСЯ

У РСЯ змінили вимоги до зображень в оголошеннях. Тепер максимальний розмір завантажується картинки - 10 Мб, розмір для стандартного блоку - 450-5000 пікселів по стороні, для широкоформатного - 1080 × 607 до 5000 × 2812 пікселів.

Ціна кліка по оголошенню з картинкою - від 3 р. У пошуку вони не відображаються, тільки на партнерських сайтах РСЯ і сервісах Яндекса. Завантаження зображення доступна в деськтопной версії кабінету користувача, в мобільній версії додатку функції немає.

У рекламних кампаніях клієнтів WebCanape маркетолог налаштовує і стандартний блок, і широкоформатний, щоб охопити максимум майданчиків.

https://yandex.ru/support/direct/features/images.xml

7. Зв'язка Діректа і Метрики

У систему статистики Яндекс Метрика додали звіти по рекламним кампаніям в Ю Я. На сторінці звіту Метрика збирає інформацію по заходам з оголошень, кампаній, ключів, дані про витрати.

Рекламодавцям інтеграція з метрикою відкрила доступ до статистики кампанії: конверсія, кліки. Працює сегментація і фільтрація інформації про витрати, ціни кліка. Доступно створення власних звітів: вибір фільтрів, стовпців, умов.

Щоб зв'язка працювала правильно, в настройках рекламної кампанії в Ю Я важливо правильно вказати номер лічильника Метрики.

https://yandex.ru/support/direct/statistics/metrika.xml

8. Уточнення

За аналогією з Google Adwords, в оголошення Яндекс Директ додали опцію «Уточнення». У видачі текст «Уточнення» відображається окремим рядком сірого кольору в першому оголошенні спецрозміщення на сторінці пошукової видачі.

У уточнення додають унікальну цінність продукту: «безкоштовне бронювання», «доставка до день замовлення», «персональний менеджер».

Обсяг тексту в уточненні - до 25 символів. В оголошенні відображаються уточнення сумарною довжиною 66 символів.

https://yandex.ru/support/direct/features/callout.xml

9. Інформація, що відображається посилання

В оголошеннях на сторінці пошукової видачі тепер можна налаштувати текст відображається посилання на сторінку, куди користувач потрапляє при натисканні. Яндекс рекомендує формувати зрозумілі url: «сайт.ру / зимові-куртки», - це покращує зовнішній вигляд оголошення і підвищує кількість кліків по ньому. Для динамічних оголошень система автоматично генерує відображається посилання.

Довжина відображається посилання для текстово-графічних оголошень - 20 символів без урахування домену. В тексті можна використовувати літери, цифри, знаки «-», «№», «/», «%», «#». В поле для відображається посилання працюють шаблони. Місце для підстановки ключової фрази з обох сторін виділяють знаком хештега «#».

https://yandex.ru/support/direct/features/display-link.xml

10. Ліміти для мінус-слів

Ліміт для єдиного списку мінус-слів кампанії зріс з 4096 до 20 000 символів. До збільшення ліміту при формуванні списку мінус-слів для кампанії доводилося відбирати найбільш важливі, щоб укластися в 4096 символів.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-02-09.xml

11. Термін роботи ретаргетінга до 90 днів

Термін ретаргетінга збільшили до 90 днів. Раніше зачепити націлених виходило тільки тих користувачів, які потрапили під задані в кампанії умови протягом останніх 30 днів.

Майже три місяці на таргетинг в більшості ніш досить для того, щоб нагадати користувачеві про пропозицію і переконати його їм скористатися.

12. Показ реклами в сторонніх мережах і мобільних додатках

Рекламодавці Діректа можуть показувати рекламу не тільки в РСЯ, але і в інших рекламних мережах. Першим партнером РСЯ стала мережа Smaato. Smaato спеціалізується на демонстрації оголошень в мобільних додатках. Працюючі кампанії підключилися до Smaato автоматично з настройками, раніше визначеними для показу реклами в РСЯ.

Розширення на користь партнерський мереж, зокрема Smaato, збільшує охоплення аудиторії, допомагає точніше зорієнтувати рекламу, «чіпляти» користувача на сайтах, які не входять до Рекламної мережі Яндекса.

Важливо відстежувати ефективність кліків з партнерської мережі через Метрику. Якщо переходи порожні, то показ в Smaato краще відключити в налаштуваннях кампанії.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-03-30.xml

13. Яндекс.Аудіторіі

Яндекс запустив новий інструмент сегментації «Яндекс.Аудіторіі». Для його активації потрібна база контактів - телефонів, електронних адрес, - об'ємом від 1000 елементів. Після завантаження бази в «Аудиторії», система згенерує список анонімних ідентифікаторів для націлювання у медійній та контекстній рекламі.

У «аудиторія» працює сегментація - можна створити look-alike сегмент. У look-alike система автоматично збирає ідентифікатори користувачів, чиї поведінкові характеристики відповідають аудиторії рекламної кампанії.

У зв'язці з «Метрикою» сегментація стане в нагоді для угруповання відвідувачів, які не закрили замовлення або потенційно потребують рекламований продукт. Наприклад, можна вивантажити з CRM клієнтів, які заповнили форму замовлення і не закрили угоду. Дані - завантажити в окремий сегмент в «Аудиторії». За сегменту пустити оголошення з персональною знижкою або спеціальною пропозицією.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-06-29.xml

14. Сегментація показів по GPS

У «Яндекс аудиторії» тепер доступна сегментація показів по геолокації - настройка прив'язки показів оголошень до точки радіусом від 500 метрів до 10 кілометрів. Опція підходить для точного тагретірованія показів по адміністративних округах, районах, станціям метро, ​​вулицями.

Можливість знадобиться для взаємодії з користувачами, які знаходяться в потрібному місці, наприклад, біля магазину, де проходить розпродаж. Налаштовуєте адреси в інтерфейсі «аудиторія», задаєте радіус охоплення, вказуєте тип аудиторії.

Оголошення можна транслювати користувачам, які: зараз знаходяться, регулярно відвідують або відвідували певне місце не менше N разів за певний період.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-11-24.xml

15. Нові коефіцієнти для ставок

Шкала коефіцієнтів для ставок в Ю Я стала ширше. Максимальний поріг для коригування за статтю, віком, історії відвідин виріст з 300 до 1200%. Для відключення показів по сегменту доступний коефіцієнт -100%.

Чим точніше налаштована реклама, тим більше прибутку вона приносить. Тому в рекламних кампаніях WebCanape після поновлення коефіцієнтів багато рекламні кампанії змінили, щоб показувати оголошення зацікавленим користувачам.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-06-03.xml

16. Медійна реклама по GPS координатам

Нове слово в настройках рекламних кампаній медійної мережі - реклама по геолокації користувача. Нова опція дозволяє демонструвати користувачеві оголошення тільки в той момент, коли він заходить в мережу з певного місця.

«Ловити» користувачів рекламою можна поблизу офісів конкурентів, в місцях, де найчастіше збирається цільова аудиторія, особливо добре себе показує демонстрація акційних пропозицій з чіпляє картинкою і зазначенням ціни або розміру знижки.

17. Графічні оголошення

Графічні оголошення в медійній рекламі замінили традиційні для початку 2000-х банери. Графічне оголошення - це зображення, клік по якому призводить відвідувача на цільову сторінку.

Раніше в Ю Я можна було створювати тільки текстові та текстово-графічні оголошення, в яких основна інформація про продукт була в тексті. У новому форматі текстового поля немає. Показують рекламу картинками тільки на сайтах РСЯ.

Формати зображень: JPG, PNG, GIF. Розміри блоків графічної реклами в пікселях: 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250 . Бажано вибирати для оголошень картинки з високою роздільною здатністю, щоб вони не виглядали розмитими на екранах з високою щільністю пікселів. Можливе створення анімованих банерів з gif-зображень.

https://yandex.ru/support/direct/features/image-ads.xml

18. Покази по синонімів

Рекламні кампанії Директа охоплять більше аудиторії завдяки показам оголошень про запитам синонімів ключових фраз. Синоніми, а в майбутньому часті помилки і помилки, система підбирає автоматично. Ставку для торгів за показ Директ бере від початкової ключової фрази.

Початківці рекламодавці не завжди враховують в списку ключових враз всі можливі варіанти написання запитів і втрачають частину аудиторії. Яндекс не дасть упустити потенційного клієнта і покаже оголошення у видачі по синонімічному запитом.

Покази та кліки по синонімів відображені в оновленому звіті Діректа по пошуковим запитам. Відповідні запити з числа синонімів можна додати в кампанію і встановити на них окрему ставку. Ті синонімічні запити, за якими покази не вигідні, потрібно додати в мінус-слова, щоб по ним реклама більше не показувалася.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-08-31.xml

19. Звіти по пошуковим і додатковим фразам

У розділі статистики в Ю Я тепер можна переглядати звіти по пошуковим запитам і за додатковими фразами. У звіті по пошуковим фразам зібрана інформація про покази реклами по реальним пошуковим запитам. У звіті за додатковими фразами - статистика показів і кліків по оголошеннях у видачі за додатковими релевантними фразами або опції автоматичного розширення списку ключових фраз.

Нові звіти допомагають в оптимізації рекламних кампаній - видно фрази, за якими не клацають або клацають рідко, додаткові ключі

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-09-01.xml

20. Генерація товарних оголошень по фіду

Динамічні товарні оголошення в Ю Я стало можливо генерувати автоматично з фида - YML-файлу з даними про товари. Оголошення, створені автоматично, показуються в РСЯ і пошуку.

Раніше автогенерація працювала на основі інформації з сайту і у рекламодавця не було можливості контролювати список рекламованих товарів, додавати до тексту оголошення специфічні характеристики і властивості.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-09-06.xml

21. Дисклеймер для тематики «Нерухомість»

В оголошеннях тематики «Нерухомість» з'явився дисклеймер: «Проектна декларація на рекламований сайті». Дисклеймер виводиться сірим текстом на рекламі в пошуковій видачі і сайтах РСЯ.

22. Новий «Прогноз бюджету»

Інструмент «Прогноз бюджету» став працювати точніше. Алгоритм раніше користувався даними на момент формування прогнозу, зараз же для розрахунку використовуються зведені дані за певний період - позиції, ставки, число показів, кількість і ціну кліків для фрази. Крім бюджету не тиждень, інструмент може спрогнозувати охоплення аудиторії при розміщенні реклами на різних позиціях.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-10-03.xml

23. Відключення легкого інтерфейсу

В кінці осені Діректа відключив Легкий інтерфейс і примусово перевів усіх користувачів на Професійний. Всі кампанії перенеслися, бюджети збереглися, а можливостей стало більше. Легкий інтерфейс не підтримував нові формати реклами, завантаження картинок.

24. Генератор графічних оголошень

Генератор графічних оголошень - новий безкоштовний інструмент Яндекса. Можливостей генератора досить для того, щоб створити привабливе графічне оголошення з будь-якого зображення. У редакторі інструменту доступні функції: зміни розміру зображення, накладення тексту, зміна заливки, рамки тощо.

https://yandex.ru/support/direct/features/builder.xml

25. Копіювання кампаній

В Ю Я з'явилася можливість копіювати рекламні кампанії. Кампанія-копія містить ключові фрази, мінус-слова та інші настройки оригіналу. У тому числі можливо і збереження CTR.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-11-22.xml

26. Реклама ліків

У 2016 році Яндекс дозволив рекламувати через Директ фармацевтичні засоби і ліки. На товарну групу діють обмеження, модерацію проходять оголошення з рекламою:

• Безрецептурних ліків;
• Біологічно активних добавок (БАД);
• Медичної діяльності;
• Медичних виробів;
• Аптек і фармацевтичних компаній;
• Послуг народної медицини, цілительства;
• Організація лікування та лікування за кордоном
• Тренінгів, форумів, книг і статей про медицину.

Система в рамках чинного законодавства не дозволяє публікувати рекламу безрецептурних ліків, абортів, наркотиків, прекурсорів, інтернет-магазинів, які пересилають препарати кур'єрською службою або поштою.

27. Мінус фрази для рекламних кампаній в Ю Я

Списки мінус-слів для кампаній і окремих ключових фраз доповнять списками мінус-фраз. Мінус-фрази працюють за принципом мінус-слів, але щоб реклама не показувалося по певній фразі, вона повинна включати мінус-фразу повністю. Для виключення по знаходженню одного або декількох «зайвих» слів, як і раніше зручно користуватися списками мінус-слів.

https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-12-01.xml

28. Спецсимволи в текстах оголошень

Тепер в текстові оголошення Яндекс Директ можна використовувати спецсимволи: торгова марка ™, зареєстрована торгова марка ®, копірайту ©, апостроф 'і градус °, великі букви ² і знак рубля ₽. Вони Спецсимволи вже підтримують Дірект.Коммандер і API Директа.

https://yandex.ru/blog/adv/v-obyavleniyakh-stalo-mozhno-ispolzovat-bolshe-spetssimvolov

В огляді ми розглянули найбільш значущі для рекламодавців поновлення Яндекс Директа. Можливості та інструменти, які позитивно позначаються на ефективності кампаній, фахівці WebCanape за замовчуванням активували для всіх клієнтів. Якщо ви самостійно працюєте з контекстом або користуєтеся послугами іншої студії, переконайтеся, що у вашій рекламної кампанії використовуються корисні оновлення та інструменти.

29. Новий таргетинг по інтересам Користувачів в мобільніх Додатках

Для реклами мобільних додатків з'явився спеціальний таргетинг по інтересам користувачів - він працює для показів на мобільних майданчиках РСЯ і зовнішніх мереж. Це означає, що тепер рекламу можна показувати тільки тим користувачам, які вважають за краще додатки з потрібних категорій.

https://yandex.ru/blog/adv/igry-geymeram-a-magaziny-pokupatelyam-novyy-targeting-po-interesam-k-mobilnym-prilozheniyam

30. Клікджекінг

З 16 січня в Ю Я буде заборонена реклама сайтів, що використовують технологію клікджекінга.Тіпічний приклад клікджекінга - створення поверх кнопок, форм, відеороликів та іншого контенту невидимих ​​елементів, з якими користувач взаємодіє неусвідомлено. Рекламодавцям, які працювали таким чином, важливо перевірити і поправити сайти.

Ми що то забули згадати?

Надсилайте свої коментарі і відповіді мені на електронну пошту [email protected] .

Хочете замовити ефективну рекламу Яндекс Директ ? Зв'яжіться з нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 або залиште запит на електронну пошту [email protected] .