Великий SEO більше не просто "SEO". У 2004 році SEO складалася з видобутку для ключових слів і створення посилань назад до ваших веб-сторінок. Швидке перемотування вперед 10 років і та ж тактика не настільки ефективні, і навіть можуть серйозно пошкодити ваш онлайн-рейтинг. 
Що ж треба змінити? Ось чотири речі, які необхідно взяти до уваги, за словами Ранда Фішкина Моза:
1. Дослідження ключових слів: Google AdWords був найкращим джерелом для дослідження ключових слів. На жаль, сьогоднішні дослідження, що проводяться лише в AdWords, залишать вас з величезним розривом у тому, які ключові слова є найбільш популярними. Спробуйте інші стратегії:
- Панель пошуку Google. Багато запитів (як термінів, так і фраз) із сотнями або тисячами щомісячних пошуків відображатимуться у пропозиціях, які випадають зі списку пошуку, але не відображаються в AdWords.
- Інші інструменти, наприклад io використовуйте AdWords у поєднанні з клієнтськими даними реального часу.
- Шукайте через форуми та соціальні медіа, щоб знайти те, що активно шукає ваша аудиторія, та ключові слова, які вони використовують.
2. «Добрий» контент - це справа минулого: Так, зміст все ще є королем, але який тип вмісту фактично допомагає вашому рейтингу? Концепція «хорошого, унікального змісту» не має такої ваги, як раніше. Замість цього зосередьтеся на своєчасному, корисному та своєрідному змісті. Включіть особистий досвід або запропонуйте оригінальні дослідження, щоб відрізнити себе від конкуренції. Також допомагає чудовий досвід користувачів і допомагає аудиторії споживати його на будь-якому пристрої.
3. Зупинити будівництво і почати заробляти посилання: Google не буде рахувати посилання, які ви можете створювати самостійно - насправді, вони покарають вас за це. Замість цього інвестуйте в відносини і заробляйте свої посилання. Успішні компоненти зв'язків зі ЗМІ є головними драйверами для цього, але соціальні медіа допоможуть вам, коли ви не отримуєте великого покриття. Вміст, який повторно розміщується в інших місцях, визнається як зароблене посилання і може також поліпшити ваш ранг.
4. Підвищення рівня соціальної: якщо говорити про соціальний, давайте уточнимо: обмін контентом не призводить безпосередньо до кращого рейтингу. Без сумніву, існує сильна кореляція між акціями і вищими рейтингами, але відносини є непрямими. За словами Фішкіна, соціальні посади виставляють вміст іншим користувачам, які потім можуть посилатися на нього, збільшуючи тим самим ранг.
Як і більшість у маркетингу, SEO постійно змінюється. Відвідуйте кожен раз в той час, щоб переконатися, що ви все ще звертаєтеся до кращих практик SEO. Щоб отримати додаткові поради щодо покращення рейтингу, перевірте Повна презентація Ренда Фішкіна від Inbound14.
Що ж треба змінити?