Налаштування контекстної реклами Яндекс Директ для початківців: навчання, вартість розміщення

1. Основні переваги контекстної реклами в Яндекс Директ
2. Пошукова Реклама
3. тематична реклама
4. Створення першої контекстної реклами
5. Як налаштувати контекстну рекламу в Яндексі
6. Складаємо дерево запитів
7. Мінусація ключових Фраз
8. складання оголошення
9. Завантаження оголошення
10. Налаштування рекламних кампаній
11. Як правильно налаштувати метрику і цілі
12. Оптимізація контекстної реклами за допомогою Ретаргетінга
13. Перевірити роботу форм-заявок
14. запуск Реклами
15. Коригування ставок і реклами
16. Чому система контекстної реклами може працювати погано? поширені помилки
17. Яка вартість розміщення контекстної реклами
18. Підведення підсумків

У даній темі буде розказано про те, як працює контекстна реклама Яндекс Директ, а також надано інструкція першої реклами для початківця. Контекстна реклама Яндекс сприяє з'єднанню запиту клієнта і реклами, яку він бачить. На даний момент в інтернеті існує кілька великих майданчиків для контекстної реклами, наприклад, Google AdWords, Бігун і Яндекс, який веде безліч проектів, таких як Яндекс Маркет, Яндекс Таксі і так далі. У даній компанії існує кілька видів розміщення реклами, але основні це пошукова і тематична.

Інтерфейс програми Яндекс Маркет для смартфонів

Основні переваги контекстної реклами в Яндекс Директ

1. Можливість налаштування регіону і часу показу оголошення.
2. Оплата тільки за досконалий перехід і клік, а не за покази. Вартість розраховується виключно через цільових відвідувачів і з зазначеного регіону.
3. Автоматичне керування ставками по оголошенню, що дозволяє утримувати його на заданих позиціях з мінімально можливими витратами.
4. Можливість створювати помітні і оригінальні рекламні кампанії і підвищити рівні продажів або відвідуваності ресурсу.

Пошукова Реклама

Пошукова реклама показує людині інформацію по введеному запиту. Наприклад, якщо ввести в пошукову систему Яндекс або Гугл купити телевізор, то вийде список сайтів, які займаються продажем телевізорів. Приблизно три перших позиції з даного списку, це як раз та сама пошукова реклама .

Приклад розміщення пошукових оголошень в мережі яндекс

Далі йде список з десяти компаній, це так звана «органічна видача», які потрапили в такий список завдяки SEO просування свого сайту. Але питання SEO оптимізації до даної теми не відноситься.
Перші три пошукових оголошення називаються «Спецрозміщення», а також ще один рекламний блог знаходиться під результатами органічної видачі. Він складається максимум з чотирьох активних оголошень і називається гарантовані покази, скорочено, «Гарантія».

тематична реклама

Механізм роботи тематичної реклами працює зовсім по іншій інструкції і механізму, ніж пошукова. Напевно, ви не раз помічали, що при пошуку будь-якого товару або послуги, дані оголошення з'являються на всіх сайтах, які ви відвідуєте. У підсумку виходить ефект «Переслідування», це і називається тематична реклама, показує в рекламній мережі. Скорочена назва РСЯ.

Приклад пошукової видачі і рекламних оголошень

РСЯ - це крупна мережа сайтів різної тематики з охопленням аудиторії більше 70 мільйонів користувачів. Найбільші партнери Яндекса по РСЯ це Авито, Однокласники, Меіл.ру і інші ресурси. Переваги контекстної реклами Яндекс Директ в тому, що відвідуваність сайту , Надання послуги або продажу товарів можуть збільшитися в рази. Такий спосіб реклами грає важливу стратегічну роль в маркетингу.

Створення першої контекстної реклами

Створення реклами в Яндекс Директ для початківців, цілком здійсненне завдання.

Для запуску першої реклами слід перейти на сторінку компанії і завести поштову скриньку. Зайти у свою пошту, знайти іконку «Ще» та «Все сервіси». Із списку можна вибрати іконку з назвою «Директ».

Користувачеві буде надана стандартна форма реєстрації компанії, де треба ввести тематику реклами, товарів або послуги , Контакти користувача і так далі.

Як налаштувати контекстну рекламу в Яндексі

Дане питання є досить актуальним в століття цифрових технологій де медійна реклама рухає торгові механізми, як ніколи, продуктивно.

Найпростіша настройка контекстної реклами Яндекс Директ на увазі під собою кілька етапів, про які буде розказано далі. Але в першу чергу, слід провести аналіз цільової аудиторії, її характеристики і список проблем. Як ідеальний варіант, можна створити електронний файл, де буде прописана цільова аудиторія, аналіз їх інтересів. Створюючи такий файл, потрібно пам'ятати, що у кожної цільової аудиторії є проблеми і потреби. Продаючи або просуваючи той чи інший продукт, ви продаєте вирішення проблем, які повинні бути чітко визначені.

Складаємо дерево запитів

Дерево запитів - це званий «скелет» для збору ключових фраз. Іноді такі дії робляться, а іноді немає, все залежить від складності тематики. Якщо вона складна, то збір ключових слів краще підготувати заздалегідь.

Скелет дуже зручно складати в таких сервісах, як Майнд Меп, так званих інтелектуальних картах.

Ідея в тому, що потрібно визначити напрямок, в якому будуть збиратися ключові фрази і ті напрямки, які будуть рекламуватися.

Сервіс вордстат для підбору ключових слів

Припустимо, що ми рекламуємо курси по інвестуванню і заробітку за допомогою нерухомості. Які ключові фрази охарактеризує нашу цільову аудиторію, по тим фразам і буде складатися реклама.
Давайте розглянемо деякі прямі запити:

Також варто враховувати запити про способах заробітку і про фінансову незалежність . В цілому, потрібно підбирати запити прямі, а також схожі з основною тематикою просування.
Порада! Популярність запитів можна перевіряти на сервісі Wordstat.

Мінусація ключових Фраз

Мінусація ключових фраз на увазі відсіювання невідповідних запитів, що не відносяться або мало зачіпають тематику реклами.

Приклад мінусаціі ключових фраз в сервісі Яндекс Вордстат

Для правильного підходу до фільтрації запитів слід створити Excel файл з популярними і потрібними фразами і далі видаляти або виділяти іншим кольором непотрібні фрази.

складання оголошення

Оголошення складається в редакторі Excel. Беруться ключові фрази, і робиться заголовок, а також текст під кожне подала оголошення. Ефективність контекстної реклами почасти залежить від ключових фраз, які повинні бути присутніми в заголовку і в тексті.

Безперечно, зміст оголошення ця особиста справа кожного, однак, слід враховувати, що текст повинен подаватися в максимально стислій і інформативній формі, в ньому повинні бути перераховані всі переваги, не навантажуючи сенс.
Даний процес можна назвати напівавтоматичним, так як вимагає ручного введення, заміни ключових слів, зміни слів і їх відмін. Кожне оголошення повинно відповідати вимогам кількості символів. Текстові не більше 75 символів, а для заголовка трохи більше 30.

Процес складання оголошень в Ю Я

Завантаження оголошення

Оголошення можна завантажувати безпосередньо через інтерфейс сервісу або через Директ командер, який є офіційною програмою Яндекса. Щоб зручності подальшого відстеження, ефективна контекстна реклама повинна створюватися під окремими компаніями.

• під різні регіони, різні компанії;
• під РСЯ і пошук, окремі компанії;
• різні компанії за типами ключів (гарячі, околоцелевие, по брендам, за категоріями товарів і послуг).

Налаштування рекламних кампаній

Після завантаження оголошення, настає етап настройки рекламних кампаній, в які входять:

1. Вказівка ​​географії. (Місто, регион, область).
2. Установка розкладу показів.
3. Налаштування по аудиторії і віковим обмеженням.

Приклад створення та налаштування нової рекламної кампанії

Після налаштувань слід перейти до Метриці.

Як правильно налаштувати метрику і цілі

Перш ніж розмістити рекламу , Слід встановити метрику на сайт і налаштувати в ній мети. Цілі налаштовуються для того, щоб розуміти, скільки разів запитів буде йти конверсія.

Також метрику можна налаштувати після запуску реклами, однак, робити це рекомендується оперативно, щоб максимально швидко бачити, скільки разів запитів багато заявок, а з яких мало. Такі дії допоможуть спростити майбутню настройку і оптимізацію реклами.

Оптимізація контекстної реклами за допомогою Ретаргетінга

Ретаргетінг - це рекламна технологія, яка дозволяє показувати рекламу на Яндексі тим користувачам, які вже відвідували аналогічний сайт.
Припустимо, що якийсь чоловік хоче показувати рекламу на Яндексі і у нього є Особистий сайт або інтернет магазин На якому встановлений лічильник метрики. Коли користувач потрапляє на даний сайт, скрипт з лічильника зчитує куки браузера і зберігає інформацію в базу даних метрики.

Так виглядає інтерфейс з налаштування ретаргетінга

При показі оголошень за умовою ретаргетінга, Яндекс Директ зчитує інформацію з бази даних метрики про тих користувачів, які вже були на сайті, і показує їм оголошення в інтернеті на тих сайтах, які вони відвідують.
Щоб грамотно налаштувати ретаргетінг для контекстної реклами Яндекс Директ, потрібно виконати чотири нескладних кроку:

1. Вказати лічильник метрики в налаштуваннях рекламної компанії.
2. Налаштувати цілі і сегменти в метриці.
3. Умови підбору аудиторії в Яндекс Директ .
4. Підготовка текстів оголошень.

Перевірити роботу форм-заявок

Перевірка працездатності телефонів, форм-заявок, Call-центру. Потрібно бути певним, що при заповненні заявки, вона приходить до вас на пошту, не потрапляє до папки спам і так далі.

запуск Реклами

Підключення до управління Бідер. Бідер може бути як сервісом, так і програмою, все залежить від уподобань рекламодавця.

Запуск рекламної кампанії

У Бідер можна дати стратегію рекламування та визначити комфортні ставки для роботи. Щоб вартість кліка була не більше 100 рублів і медійна реклама потрапляла на третє місце спецрозміщення. Якщо конкуренція знижується, то сервіс знижує ставки. Бідер дозволяє оптимізувати витрати, не переплачувати і витримувати позицію не нижче третин у списку, однак, позиція буде залежати від настройки максимальної ставки.

Процес призначення ціни за клік

Якщо ставки підвищаться більше, ніж в настройках, сервіс автоматично покаже вихід з топ 3.

Коригування ставок і реклами

Управління рекламними кампаніями, коригування ставок - це останній етап після повного цикли запуску контекстної реклами. Ведення контекстної реклами Яндекс Директ вимагає грамотного управління ставками, поступово підвищуючи їх, відповідаючи підвищенню СІТІАР. Коли в контекстній рекламі Яндекс Директ фіксується високий СІТІАР, то ціна за клік автоматично знижується.

Далі по самій рекламі слід фільтрувати ефективність ключових фраз.

• Ефективні фрази - це ті, з яких багато заявок;
• Неефективні фрази - це ті, з яких надходить мізерна кількість заявок або відсутні зовсім.

Інтерфейс статистики рекламної кампанії в Ю Я

Неефективні фрази можна призупинити або відкоригувати все оголошення. Також потрібно стежити за конверсією по регіонах. В якому з них компанія дає кращі результати, а в якому гірше.

Відбувається спостереження за типом реклами, що краще проглядається, тематична реклама або пошукова.

Чому система контекстної реклами може працювати погано? поширені помилки

Перша причина - це неякісний маркетинг у рекламного агентства. В першу чергу слід розглянути SEO видачу аналогічних запитів і вивчити маркетингову і цінову політику конкурентів. Зайнятися навчанням і вдосконаленням власних навичок, якщо є час.
Друга причина - погано налаштований контекст. В першу чергу слід подивитися на пошукові запити . Ретельно мінусувати невідповідні запити, щоби уникнути нецільового трафіку.

Приклад статистики рекламної кампанії

Третя поширена причина - це технічні несправності сайту. Трапляються випадки, коли програмісти сайтів припускаються помилок, через що сайт може відображатися неправильно. Для виявлений даного роду проблем, слід увійти в метрику і переглянути відсоток відмов.

Якщо відсоток відмов перевищує 30%, то це сигнал того, що є несправність.

Дивіться у відео інструкцію з налаштування рекламної кампанії в Яндекс Директі.

Яка вартість розміщення контекстної реклами

Вартість контекстної реклами залежить від ряду факторів:

1. Від вибраних майданчиків розміщення оголошень.
2. Результати пошуку або сайти партнери.
3. Тематика сайту і конкуренція в ній.
4. Час показів і термін розміщення оголошення.

Скільки коштує рекламна кампанія, вирішується індивідуально і залежить від вищевказаних причин.

Приклади вартості розміщення контекстних оголошень

Вартість компанії може значно варіювати, якщо замовити налаштування контекстної реклами у агенції чи створювати все самостійно. Замовляючи рекламу у фахівців, слід очікувати збільшення витрат. Однак такі компанії заявляють про гарантії результату.

Підведення підсумків

Безперечно, контекстна реклама - це ефективний спосіб просування бізнесу в інтернеті , Однак, слід додати, що не кожна людина може сам створити правильну рекламну кампанію, яка буде продумано до дрібниць.

Варіант розміщення оголошень в пошуковій видачі

Якщо вивчити безкоштовні навчальні відео і книги, то можна навчитися налаштовувати рекламу самостійно. Також в мережі можна зустріти пропозицію зі словами «Обучу новачків створення реклами». Такі пропозиції варто перевіряти, так як можуть попастися неписьменні вчителя.
А також якщо ви маєте початкові знання з даної тематики або засвоїли навчання на семінари, то можна спробувати себе в рекламному бізнесі без найму фахівця.

Особистий кабінет зі статистикою рекламної кампанії

Однак слід враховувати, що перший досвід може показати кілька незадовільні результати. Якщо перша рекламна кампанія не дає результатів, причин може бути безліч, але основні з них були описані в даній темі. Не варто боятися нових починів. Навіть якщо компанія не вийде, завжди їсти можливість найняти фахівця по контекстній рекламі Яндекс Директ.