Підприємства на сторінці 2 видачі видань можуть також не існувати.
Це звучить суворо, але це просто реальність, яку ми всі повинні прийняти.
Ви знаєте, що тренування - ви хочете піцу, щоб ви потрапили на телефон і зробили пошук. Google представляє свої трьох найкращих місцевих опцій у "Pack Snack" та 10 інших органічних результатах. Ви обираєте один або телефонуєте в піцу.
Якщо ви є місцевою спільнотою піци, ви хочете і повинні з'явитися на першій сторінці для цих ключових слів. Отже, як ви їх там?
Щоб дізнатися, потрібно виконати локальний аудит SEO. Ось як це зробити.
Крок 1: Аудит ключових слів
Які ключові слова ви націлюєте? Першим кроком вашого аудиту має бути визначення того, для чого ви в даний момент займаєтеся, і визначити будь-які можливості, яких ви могли б відсутні.
Наприклад, якщо ви добре оцінюєте "Філадельфійського адвоката банкрутства", але ніде не знайдете для "Філадельфійського банкрутства юриста", ви визначили область для поліпшення.
Почніть із створення списку служб, продуктів або сторінки, на яку ви бажаєте залучити трафік. Після цього ви зможете використовувати такі інструменти, як Інструмент пошуку ключових слів щоб швидко скласти список ключових слів для місцевих цільових одиниць великого обсягу.
З цим списком в руках, ви можете пройти через решту локальних аудиту SEO і визначити, наскільки добре ці ключові слова оптимізовані на кожному кроці шляху.
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 2: Аудит локального SEO вашого конкурсу
Ваш локальний аудит SEO повинен включати сесію Snooping, щоб визначити статус та тактику вашого конкурента на ранній стадії. Якщо ви знаходитесь у високо конкурентній зоні, де інші найкращі компанії роблять все правильно, вам потрібно документувати, на що ви проти.
Вам не потрібно робити повну діагностику для кожного конкурента, але ознайомтеся з наведеними нижче відомостями та порівняйте їх з вашими:
- Рейтинг GMB для ключових слів
- Органічні рейтинги для ключових слів
- Огляд кількості та якості
- Кількість посилань
- Швидкість сайту
- Соціальна статистика
У більшості випадків ви маєте можливість ознайомитися з цими пунктами та розробити гіпотезу про те, чому ваш конкурент успішно працює в місцевих сервісних сервісах.
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 3: Перевірка Google Мій бізнес-довідник
Видання 2017 року Moz 'Локальний пошук рейтингу фактори дослідження ранжує Google My Business (GMB) як найбільший драйвер локальних успіхів у сфері SEO. Якщо ви хочете з'явитися в пакеті «закуски Google», ваш список GMB має бути надійним і добре оптимізованим з ключовими ключовими словами.
Ось деякі речі, на які слід звернути увагу:
- У вас є список GMB? Якщо так, чи заявлено та підтверджено?
- Чи є вся ділова інформація присутнім і правильною?
- Чи є у вас кілька оглядів і високий сукупний рейтинг? Ви відповідаєте на відгуки?
- У вас є відповідні категорії бізнесу?
- У вас є зображення бізнесу?
- Ви створили будь-які повідомлення GMB?
- Ви брали участь у розділі "Запитання та відповіді"?
Це основні елементи, які складають сильний список GMB.
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 4: Огляд аудиту якості та кількості
Відгуки упаковують тонну впливу як в місцевому рейтингу, так і в аренах будівництва репутації. Пошукові системи розглядають їх як достовірну міру популярності та життєздатності місцевого бізнесу. Потенційні клієнти довіряють переглядам як точний показник рівня якості цієї компанії.
Отримання великої кількості позитивних, світиться та багатозначних відгуків на багатьох платформах огляду, таких як GMB, Facebook, Yelp та сайти з різними вертикальними характеристиками, як Houzz, Tripadvisor та Healthgrades, допомагають перемогти на багатьох рівнях.
Місцеві SEO керівництво зазначає, що Google отримує ключові слова, які люди використовують у своїх відгуках:
"На високому рівні, за ключовим словом, за яким ви прагнете оцінити, і про згадку про місто, у якому ви працюєте, у рейтингах, існує висока кореляція з результатами Google My Business з високим рейтингом".
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 5: Посилання на аудит якості та кількості
Посилання залишаються хлібом і маслом алгоритму рейтингу Google.
Даррен Шоу з WhiteSpark зазначає, що
"Google все ще сильно спирається на посилання як основний показник повноважень та видатності бізнесу, а спеціалісти з місцевого пошуку, які інвестують час і ресурси для забезпечення якісних посилань для своїх клієнтів, пожинають рейтингові нагороди".
Різноманітний набір якісних посилань має вирішальне значення для портфеля посилань будь-якого місцевого бізнесу. Це означає, що вам потрібно оцінити свої посилання, шукаючи посилання на:
- Місцевий вміст
- Промислові або вертикальні тематичні кластери
- Високий авторитет домену
Якість зв'язку переможе кількість, а якість + кількість допоможе вам домінувати в рейтингах пошуку на вашому ринку. З іншого боку, якщо ви бачите велику кількість спам, не тематичних посилань, ви захочете відзначити його як червоний прапор, який може завдати шкоди вашій здатності добре оцінювати ваші цільові ключові слова.
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 6: Аудит розмітки схеми для локальних
Розмітка схеми - це код, який надходить на веб-сайт, щоб допомогти пошуковим системам повернути більш інформативні результати для користувачів. Схема повідомляє пошуковим системам, що ваші дані означають, а не тільки те, що він говорить.
Це є ключовим способом роз'яснити пошуковим системам, що саме дає веб-сайт, що допоможе їм виконати його на видачах для правильних пошукових запитів.
Один із способів перевірити, чи ваш сайт використовує розмітку схем, - це ввести URL-адресу в Інструмент тестування структурованих даних Google Ви зможете перевірити, чи включена вся правильна інформація про вашу компанію.
Щоб додати розмітку Schema, якщо це веб-сайт WordPress, то "All In One Schema Rich Snippets" - чудовий плагін. Для інших веб-сайтів, це хороший інструмент для створення коду.
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 7: Аудит місцевих цитат SEO
Як часто ваш бізнес згадується в Інтернеті? Перевірка ваших цитат визначатиме, скільки існує в Інтернеті ім'я, адреса та номер телефону для вашого підприємства.
Важливо вивчити як структуровані, так і неструктуровані цитати. Для структурованих цитат, ви будете перевіряти свої бізнес-списки в Інтернеті, переглядаючи соціальні платформи та каталоги, такі як Yelp, Yellowpages, Facebook, Superpages і MapQuest. Також потрібно перевірити, чи вказано правильну інформацію про компанію на основних агрегаторах даних: Axiom, Neustar / Localeze, Factual та Infogroup.
Далі потрібно перевірити неструктуровані цитати. Неструктуровану цитату можна знайти на випадкових веб-сайтах, блогах, списках подій, сайтах розміщення вакансій, урядових записах або згадках про соціальні медіа. Вони неструктуровані, тому що вони можуть бути такими ж простими, як згадка компанії. Зазвичай ці цитати не містять даних NAP для бізнесу.
Місцевий цитат Finder Whitespark це відмінний безкоштовний інструмент для пошуку та аналізу ваших структурованих і неструктурованих цитат.
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 8: Аудит SEO на головних сторінках
Аудит основних сторінок веб-сайту - це, мабуть, найважливіша частина вашого аудиту. Це не повинно бути багато часу, якщо у вас є відповідні інструменти, хоча. Screaming Frog - це один з багатьох чудових інструментів, які нададуть вам всебічний погляд на вашу SEO-сторінку.
З вашим списком ключових слів націлювання ви маєте намір переглядати кожну сторінку вашої таблиці, переглядаючи ключові слова на кожній сторінці. Зокрема, ви побачите:
- Заголовок сторінки
- Теги заголовка
- Підзаголовки
- Підрахунок слів
- Мета опис
Навіть за цією інформацією, ви будете добре підготовлені, щоб проаналізувати, наскільки оптимізовані ваші сторінки для місцевих SEO. Крім того, ви зможете визначити покращення та прогалини в вмісті, які можуть бути відсутні.
Після того як ви оцінили і записали слабкі місця у вашому локальному SEO, ви можете скористатися хостом верхнього рівня Плагіни SEO щоб допомогти вам зробити вашу роботу.
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 9: Аудит зображення SEO
Існує дві основні компоненти для оптимізації зображень для локальних SEO: використання ключових слів і як вона впливає на швидкість завантаження сторінки. Ви можете використовувати безкоштовний інструмент SEO ScreamingFrog для оцінки обох.
Аудит оптимізації ключового слова зображення зводиться до оцінки імені файлу кожного тексту та тексту тексту. Оскільки Google поки що не може визначити, який візуальний вміст містить зображення, сканери сайту покладаються на такі речі, як ім'я файлу та текст alt, щоб визначити, що відображається. Це місця, які потрібно оптимізувати з відповідними ключовими словами.
Ви можете отримати великі покращення швидкості завантаження сторінки, коли зображення оптимізовано для зменшення розміру файлу без значного впливу на їх візуальну якість. Використовуючи ScreamingFrog, ви можете провести інвентаризацію всіх зображень на вашому сайті і виділити зображення, які уповільнюють ситуацію. (Є також плагіни оптимізації розміру зображення, які автоматично змінюють розмір зображень.)
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 10. Перевірте швидкість веб-сайту
Наявність сайту, який швидко завантажується, має вирішальне значення в сучасній бізнес-середовищі.
Едвін Тоонен з Йоаста зазначає, що
«Останні дослідження Google показують, що шанси на відскік зростають на 32%, коли час завантаження сторінки переходить від 1s до 3s. 1s до 5s збільшує шанс до 90%, і якщо ваш сайт займає до 10s для завантаження, ймовірність відскоку зростає до 123%. Це неймовірно. Для пошукових систем кращі результати та продуктивність є ознакою здорового сайту, який радує клієнтів і тому має бути винагороджений більш високим рейтингом ».
Інструмент Google PageSpeed Insights виконує майже миттєвий аудит певної URL-адреси як для мобільних, так і для настільних пошуків. Це дасть вам швидкий спосіб дізнатися, чи потрібні поліпшення, і список дій, які необхідно вжити для покращення швидкості веб-сайту.
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 11: Аудит залучення сайту
Що роблять відвідувачі, коли вони дізнаються ваш бізнес в Інтернеті, впливає на рейтинг. Насправді, Давид Міхм стверджує що,
"Залучення - це набагато більш точний сигнал про якість місцевих підприємств, ніж традиційні фактори ранжування посилань, цитування по каталогах і навіть відгуки."
Показники, такі як органічний рейтинг кліків (CTR) пошуку, час перебування, показник відмов і коефіцієнт переходів, є всіма факторами ранжирування. Можна просто скористатися Google Analytics перевірити показники взаємодії та порівняти їх з галузеві орієнтири .
Корисні місцеві інструменти SEO:
Крок 12: Аудит соціальної взаємодії
Правда полягає в тому, що ми не впевнені, в якій мірі соціальні сигнали вписуються в алгоритм рейтингу Google. Тим не менш, немає сумніву, що сильна присутність соціальних медіа може значно підвищити зусилля місцевих SEO.
За словами Рона Дода Журнал пошукової системи , чим більше і більше займається ваша аудиторія, тим більше вони підвищують рейтинг:
«Чим більше ваш бренд і чим більше ви довіряєте споживачам, тим більше шансів отримати більшу частку кліків у Google. Соціальні медіа можуть бути чудовим і ефективним способом допомогти вам побудувати свій бренд і стати перед людьми, які б інакше не знайшли вас ».
Таким чином, оцінка соціальних платформ є невід'ємною частиною місцевого аудиту SEO:
- Кількість людей, які люблять вашу сторінку Facebook + Facebook
- Кількість послідовників Twitter + твітів із зазначенням вашого бренду
- Кількість послідовників компанії LinkedIn та акцій Linkedin
Корисні місцеві інструменти SEO:
Заключні думки
Виконання всеохоплюючого локального аудиту SEO з використанням 12 кроків, які я описав, збирається вилучити проблеми. Пошук і виправлення будь-яких питань SEO оптимізації, які ви виявите на цьому шляху, також є вирішальними, оскільки записуєте ваш прогрес, щоб гарантувати, що ви не пропускаєте жодної важливої частини локальної головоломки SEO.
Хочете пропустити всю цю роботу і дозвольте експертам обробити вашу місцеві SEO ? Зв'яжіться з нами сьогодні!
Отже, як ви їх там?Якщо так, чи заявлено та підтверджено?
Чи є вся ділова інформація присутнім і правильною?
Чи є у вас кілька оглядів і високий сукупний рейтинг?
Ви відповідаєте на відгуки?
У вас є відповідні категорії бізнесу?
У вас є зображення бізнесу?
Ви створили будь-які повідомлення GMB?
Ви брали участь у розділі "Запитання та відповіді"?