Що таке метапродвіженіе сайту і чим воно відрізняється від власне просування?
Почнемо по порядку. Просування сайту - це сукупність робіт, спрямованих на підвищення видимості ресурсу в пошукових системах, і залучення цільових відвідувачів за рахунок опрацювання факторів ранжирування.
Але що якщо розглядати сайт як щось більше, ніж просто ресурс, а як частина маркетинг-міксу? У цьому контексті розкрутка сайту розуміється в інших кордонах, визначених поза понять чинників ранжирування.
Мета. Метаповідомлення, метатеги, мета ... Значення цього терміна в Вікіпедії визначається так: (від грец. Μετά- - між, після, через), приставка, що позначає абстрагування, узагальненість, проміжність, проходження за чим-небудь, перехід до чого-небудь іншого, зміну стану, перетворення. Так ось, метапродвіженіе сайту - це абстрагування від звичного алгоритму розкрутки: збору та кластеризації СЯ, створення та опрацювання посадочних сторінок, оптимізації - алгоритм просування починається з перегляду того, що просувається на цьому сайті, для кого, де, що і яким чином?
Для наочності розглянемо приклад.
Весна 2015 року. Клієнт, який планує просувати сайт з надання послуг ландшафтного дизайну котеджів в Києві. Подальша картина дій зрозуміла:
- аналіз семантичного ядра
- аналіз конкурентів
- опрацювання посадочних сторінки
- оптимізація конверсій
- внутрішня і зовнішня оптимізація сторінок
Але що якщо його послуги користуються попитом десь ще? Нами було зроблено невелике маркетингове дослідження.
Після подій 2014 року, і втратою Криму як основного курортного регіону України, це сумна подія дало поштовх розвитку курортів Північного Причорномор'я і узбережжя Азовського моря. По суті був створений новий ринок туристичних послуг там, де ще недавно була голий степ, тільки за рахунок різкого підвищення попиту на пляжний відпочинок в Україні.
Що це означає для бізнесу нашого клієнта?
Це означає, що відкрилися нові можливості розвитку, потенційна ємність ринку забезпечена зростанням на найближчі років 5 як мінімум.
Після довгих обговорень з Клієнтом прийнято рішення - крім просування сайту в Києві по семантиці, орієнтованої на послуги ландшафтного дизайну сегмента котеджів, на сайті був створений розділ дизайну, орієнтованого на туристичну галузь - бази відпочинку, готелі, готельні комплекси. Відповідно посадочні сторінки були доповнені галузевим портфоліо, аудит ніші дозволив визначити основних конкурентів, а також критерії споживчих переваг цільової аудиторії і потенційних партнерів для просування даних послуг. З урахуванням вже все це було розроблено стратегію просування, що включала:
- створення галузевого розділу
- збір розширеного семантичного ядра
- регіональне просування
- підключення IP-телефонії на першому етапі, на другому - пошук регіональних представників
- рекомендації щодо ведення блогу
- участь в галузевих заходах.
результати
За 2015 рік Замовник за рахунок розширення ринків збуту збільшив оборот в 7,5 раз. Повернення інвестицій в SEO маркетинг склав більше 950%.
Таким чином, просування сайту кардинально відрізнялося від класичного SEO-алгоритму і представляло собою маркетинговий план робіт (аудит ніші - аналіз попиту / пропозиції, сегментування ринку, розробка стратегії просування).
Даний підхід лежить в основі підходу метапродвіженія сайтів та інтернет-маркетингу компанії WEB MASHINA.
Що це означає для бізнесу нашого клієнта?Але що якщо розглядати сайт як щось більше, ніж просто ресурс, а як частина маркетинг-міксу?
Що це означає для бізнесу нашого клієнта?