Майбутнє SEO: Інтерв'ю з засновником Moz Ранд Фішкіним

1. Що означає SEO в ці дні?
2. Як зміниться SEO, оскільки ми менше покладаємося на екрани і більше на AI, роботи, VR та IoT пристрої?
3. Де повинні стартапи та масштаби на жорстких бюджетах зосередити свої зусилля на SEO?
4. Які ваші найбільші побоювання щодо майбутнього технології?
5. Що найбільше вас хвилює майбутнє технології?

Ренд Фішкін є засновником компанії з програмного забезпечення SEO Moz і співзасновник інтернет-маркетингу inbound.org поруч Засновник HubSpot Дхармеш Шах .

У 2002 році він розпочав пошуковий маркетинг. У 2004 році він заснував Moz як місце для обміну найкращими SEO звітами, даними та інструментами; Багато хто скаже, що Moz з тих пір, тому що онлайн будинку знань SEO.

Ми запитали Ранда про майбутнє SEO, його поради для стартапів і масштабів, і його мрії (і кошмари) про майбутнє технології ...

Що означає SEO в ці дні?

SEO як і раніше означає пошукову оптимізацію, але в наші дні практика розширилася зовсім трохи від класичних результатів стилю "десять блакитних посилань", які використовувалися для того, щоб домінувати на сторінках пошуку Google, щоб означати будь-які види всіх види невиплачених результатів пошуку.

Це може означати оптимізацію результатів "означених фрагментів" Google (ті, що розташовані вище за решту результатів і пропонують кілька коротких пропозицій або списку для відповіді на запит), для голосових пошуків, для пошуку на YouTube або Amazon, Facebook або Instagram .

Різноманітність того, де можна застосовувати SEO, безперечно, розширилася.

Як зміниться SEO, оскільки ми менше покладаємося на екрани і більше на AI, роботи, VR та IoT пристрої?

Це може бути досить тернистим. У багатьох цих випадках, а не в декількох варіантах, з яких шукають користувачі, є лише одна "відповідь".

На мою думку, це довгостроковий ризик для поля SEO, оскільки це може означати лише одного переможця в будь-якій даній категорії або для будь-якого даного пошуку.

До цих пір ми не бачили голосових пошуків, які можна скасовувати традиційні пошуки - лише додайте до них. Але, всі ми в SEO, безумовно, стежити за це.

Де повинні стартапи та масштаби на жорстких бюджетах зосередити свої зусилля на SEO?

Я лише розповідаю організаціям, що зосереджують увагу на SEO як маркетинговому каналі, якщо це правильно підходить для їхньої аудиторії та їхніх сильних сторін.

Якщо ваші продукти або послуги націлені лише на дуже маленьку аудиторію нішевих аудиторій (яку краще досягати через мережу та особисті відносини), або якщо ніхто не шукає нічого, пов'язаного з вашою компанією, тому що те, що ви робите, так new / унікальний.

Ви повинні турбуватися, тому що SEO є одним з абсолютних найкращих каналів для досягнення низьких витрат на придбання клієнтів, високої залученості та вартості життя, а також маховика для вашого веб-маркетингу, які можуть масштабуватися зі зменшенням тертя. Це дуже важко почати, але після багатьох років інвестицій, SEO може платити величезні дивіденди з незначною додатковою енергією або витратами.

Які ваші найбільші побоювання щодо майбутнього технології?

Як і багато інших, я боюся, що фільтруючі бульбашки, які посилюються порушенням технологій у засобах масової інформації, новинах і журналістиці, створили моделі стимулів для творців та учасників контенту, які суперечать тому, що добре для демократії, суспільства та людства.

Боротьба зі злоякісними стимулами - це те, до чого людські істоти ніколи не були добрими, і я не знаю, як і чи можна уникнути цього явища.

Можливо, це один з великих бар'єрів у Росії Парадокс Фермі … Це дуже лякає мене, і зараз я не бачу жодного світла на горизонті.

Що найбільше вас хвилює майбутнє технології?

Я дуже сподіваюся, що медичні технології, технології дистрибуції та досягнення високоякісної медичної допомоги значно просунуться і усунуть багато страшних страждань у світі.

Примітно, що кілька мільярдів доларів інвестицій та уваги з боку організацій, таких як Фонд Білла та Мелінди Гейтс, досягнуто з урахуванням малярії, поліомієліту та інших умов.

Пальці схрещені, ці моделі можуть допомогти запобігти смерть і хвороби в ще більшому масштабі протягом десятиліть вперед.

Ми хотіли б сказати величезне спасибі Ренду за те, що він звернувся до нас. Перевіряти moz.com/blog для новин, навчальних посібників і роздумів про SEO та вхідний маркетинг і слідуйте за Rand на Twitter @randfish.

Зображення через: moz.com