Інтегрований цифровий маркетинг: SEO та контент-маркетинг

1. Що таке пошукова оптимізація?
2. Що таке контент-маркетинг?
3. Інтегрований цифровий маркетинг - SEO та контент-маркетинг
4. Зміст маркетингу з знаннями SEO
5. Вплив маркетингу з SEO видимістю
6. SEO скасовано за допомогою контент-маркетингу
7. SEO скасовано маркетингом influencer

Автор: Matt Ulmer 6. 14. 17

У Arc Intermedia ми підходимо до цифрового маркетингу з інтегрованої перспективи. Це означає, що залучення декількох тактик разом, щоб максимізувати ефективність кожного з них.

Ця посада є першою в серії, яка глибше зануриться в цю ідею. Щоб підірвати нас, розглянемо інтеграцію пошукової оптимізації та контент-маркетингу.

Почнемо з короткого опису кожної з цих двох тактик.

Що таке пошукова оптимізація?

Пошукова оптимізація (SEO) - це наука про створення веб-сторінки або серії веб-сторінок з наміром високо оцінюватися в результатах пошуку спеціально націлених ключових слів.

По суті, це означає створення веб-сторінки, створення її вмісту та спроби формування зовнішніх впливів, таких як посилання з інших веб-сайтів, щоб, коли потенційний клієнт здійснює пошук відповідного терміну в Google або інших пошукових системах, ваша сторінка відображається в межах цих результатів пошуку вище будь-яких ваших конкурентів. Таким чином, користувач може скоріше відвідати вашу сторінку.

Що таке контент-маркетинг?

Для цілей цієї статті ми визначимо маркетинговий контент як написання оригінального вмісту, який люди, які не входять до організації, хотіли б поділитися на своїх веб-сайтах, каналах соціальних медіа і платформах.

Маркетинговий контент є найбільш ефективним, якщо це не реклама для вашої пропозиції. Натомість, вміст, що виробляється, повинен бути корисним, освітньою інформацією з вашої тематики, яка так і буде надана вами. Ідея полягає в тому, що, коли читачі, які можуть бути незнайоми з вами, вважають цю інформацію корисною, а згодом потрібна інформація про продукт або послугу, яку ви пропонуєте, вони розглядатимуть вас як експерта з тематики та частіше купуватимуть у вас.

Подумайте про експозицію бренда та побудову ідентичності. Але інша велика користь для успішного контент-маркетингу полягає в тому, що, якщо вміст живе на вашому сайті або посилається назад на ваш сайт, це може призвести до прямого збільшення трафіку і потенційно підвищити пошукову оптимізацію.

І ось тут діє інтеграція двох тактик.

Інтегрований цифровий маркетинг - SEO та контент-маркетинг

Як всеохоплююче цифрове агентство, наша команда SEO розуміє контент-маркетинг, і наша команда маркетингу вмісту знає SEO. Але обидві індивідуальні тактики ще більш успішні, коли вони працюють разом. Ось кілька прикладів.

Зміст маркетингу з знаннями SEO

Кеті Шидер та її команда з вмісту використовують інструменти, дослідження, досвід та здоровий глузд, щоб розкрити ідеї, які користуються популярністю серед цільової аудиторії і часто використовуються в соціальних мережах. Вони навіть йдуть настільки далеко, що досліджують дні і часи, коли певні теми є найбільш поширеними.

Але, що інкапсулює теми, які ми знаємо, користувачі зацікавлені достатньо, щоб поділитися з іншими. Це інкапсулює теми, які ми знаємо, користувачі зацікавлені досить, щоб поділитися з іншими.

Це коли наша команда SEO бере участь, що ми починаємо бачити повну історію того, що зміст має значення для якої аудиторії. Рон Сансон і його експерти з пошуку є досвідченими професіоналами при аналізі тенденцій у пошуковій поведінці, щоб розкрити типи тем і термінів, які користувачі шукають у Google, залежно від місця розташування, потреби, сезонності та багатьох інших факторів.

Це робить нас значно більш потужними у визначенні тем, які будуть писати, які будуть резонувати з цільовою аудиторією, включаючи тих, хто шукає термін і знайде статтю в пошукових системах.

Вплив маркетингу з SEO видимістю

Однією з форм маркетингового контенту є маркетинговий агент, який знаходить інших людей у ​​галузі, які бажають розміщувати та обмінюватися вмістом від вашого імені. Коли ми досліджуємо впливових, щоб опублікувати зміст наших клієнтів, ми, звичайно, шукаємо тих, хто має широку аудиторію в просторі. Але не всі великі впливові великі SEO.

І ось де ми входимо.

Як згадувалося вище, ми вже вибрали тему на основі відомих пошукових інтересів. Як тільки ми почнемо розробку контенту, ми робимо це з урахуванням націлених ключових слів і кращих практик SEO, тому стаття, швидше за все, має вищу позицію і буде видно ширшою аудиторією, навіть поза межами досяжності впливу. Ми фактично отримуємо більше трафіку на сайт influencer, тому що це означає більше перспектив читати нашу статтю, дізнаючись про пропозиції наших клієнтів, потенційно натиснувши на сайти наших клієнтів. Це користь для всіх учасників.

SEO скасовано за допомогою контент-маркетингу

Це може бути очевидним твердженням, але ваш веб-сайт не може класифікувати на пошукових системах на певні терміни, якщо у вас немає змісту про ці терміни. Отже, якщо ваш сайт складається лише з вмісту про вашу компанію та її специфічних пропозицій, ви, ймовірно, тільки коли-небудь ранг для фірмових термінів, пов'язаних безпосередньо з вашої компанії.

Ось чому хороший контент-маркетинг може поліпшити пошукову оптимізацію веб-сайту. У поєднанні з нашим вмістом та командами SEO ми рекомендуємо нові ідеї щодо тематики статей блогу та сторінок сайту, які будуть розміщені в межах навігації, які, якщо це буде зроблено правильно, привернуть нових відвідувачів через пошукові терміни, які сайт ніколи раніше не міг би визначити, і забезпечити привабливість активи, які відвідувачі почуватимуть мотивованими поділитися з іншими.

SEO скасовано маркетингом influencer

Одним з найбільш ефективних способів збільшення пошукової оптимізації веб-сайту є отримання більш якісних посилань на нього. Так, є білі чорні капелюхи та спам-тактика, яка буде отримувати штрафні санкції, і їх треба уникати будь-якою ціною (!), але Google і всі інші пошукові системи все ще приділяють велику увагу тому, чи є сайт поваги посиланнями на ваш сайт при визначенні рейтингу вашого сайту. .

До тих пір, поки маркетингова ініціатива не буде безпосередньо сплачена, а це означає, що ви не платите посібнику щодо публікації вашого вмісту, це посилання та будь-які додаткові посилання, які він генерує від акцій або пікапів з інших сайтів, повинні передавати значення SEO для вашого власного сайту . Робіть їх достатньо правильно, успішно і відповідно до пошукових систем, і ви повинні побачити посилення в рейтингах. Ви також побачите пряме збільшення трафіку перенаправлення. Але для того, щоб зрозуміти правильний спосіб зробити це для того, щоб бути сумісним з Google, і взяти на себе ініціативу з метою надання корисної інформації шукачам, замість того, щоб грати в систему пошукових систем і неприродно роздувати зворотні посилання, потрібна інформована біла шапка. .

Зауважте, що якщо ви не можете забезпечити неоплачувану публікацію на сайтах третіх сторін впливу, платні зусилля все ще є надзвичайно ефективним способом підвищення поінформованості про бренд і трафіку перенаправлення на ваш сайт. Однак, щоб бути сумісним з Google та іншими пошуковими системами, ви повинні розмістити a rel = ”nofollow” тег на будь-яких платних посиланнях, що буде означати, що посилання не передає жодного прямого значення SEO для вашого сайту.

Це лише деякі з способів, якими команди з контент-маркетингу, що працюють разом з командами SEO, покращують тактику для веб-сайту. І це лише один приклад потужності інтегрованого цифрового маркетингу. Майбутні видання цієї серії потраплять в іншу симбіотичну тактику. Залишайтеся з нами.

Зареєструйтеся, щоб отримати такий вміст у папці "Вхідні"