Інструменти SEO -

1. Що таке контент-маркетинг?
2. Чому прийняти стратегію маркетингу вмісту
3. Середній чоловік зникає
4. Що таке вміст?
5. Розробка стратегії маркетингу вмісту
6. Дослідження ключових слів
7. Тенденції
8. Типи вмісту
9. Чому зміст маркетингу стає більш важливим
10. Майстер вашої ніші
11. Продемонструйте майстерність
12. Створення бренду через вміст
13. Що означає якість?
14. Виштовхніть його
15. Полоскання та повтор

Що таке контент-маркетинг?

Змістовий маркетинг - це всеохоплююча фраза, що описує використання контенту для залучення людей, передачі маркетингових повідомлень і доведення людей до бажаної дії.

Одним з очевидних прикладів є блог, який надає контент, який демонструє наші фахові знання в тій чи іншій ніші. Ми обмінюємося інформацією, і ми робимо це безкоштовно, однак наша основна програма полягає в залученні людей для того, щоб продавати наші професійні послуги або продукти, або наше послання.

Чому прийняти стратегію маркетингу вмісту

Звичайні маркетингові підходи, які можуть включати публікацію копії продажів, як видно в брошурах, або на цільових сторінках, не надають інформації високої вартості. Цей тип вмісту зазвичай є описом або зображенням послуги або продукту, і трохи більше. Вона є одноразовою.

Контент-маркетинг - це створення та поширення справді цінної інформації, яка залишається цінною з часом. Він менш прямий, ніж звичайний маркетинг, але може бути значно ефективнішим, оскільки багато людей відкладаються на низькоцінні продажі.

У морі інформаційного шуму виділяється цінний вміст. Це дає нам більше можливостей займатися клієнтів.

Контент-маркетинг може бути економічно ефективним. Якщо ми проводимо PPC-кампанію, ми можемо бюджет $ x на тиждень, але ми знаємо, що коли витрати зупиняються, так само трафік. На відміну від цього, якщо ми витрачаємо таку ж суму на виробництво та маркетинг вмісту, ми з часом можемо отримувати постійних відвідувачів з невеликим або без додаткових витрат на відвідувача.

Середній чоловік зникає

Кожен може бути видавцем.

Винахід друкарської машини змінив світ. Це дало змогу масовому випуску книг, які до 1400-х років були предметом наукових досліджень. Кожен, хто має доступ до друкарської машини, став видавцем і міг би розповсюджувати свою інформацію далеко і широко, доки вони мали доступ до дистриб'юторської мережі.

Опублікувати. Розподілити. Прибуток (або будь-яка інша мета).

Інтернет був ще більшим винаходом. Не тільки ми можемо публікувати, але ми можемо поширювати всім іншим у світі, якщо вони мають підключення до Інтернету, одним натисненням кнопки. Середній чоловік дезінтедується. Сторонні видавці стають все більш застарілими.

Раніше ці люди були воротами. Економіка розподілу служила бар'єром для виробництва, навіть якщо ви мали доступ до друкарської машини або друкарської машинки. Як наслідок, в минулому було значно менше опублікованого контенту, ніж сьогодні. В даний час оцінюється, що Інтернет складається з 5,7 терабайт вмісту, і він швидко зростає кожну секунду.

З огляду на те, що випускається стільки вмісту, і тільки так багато людей з обмеженим часом, щоб прочитати його, явно недостатньо просто опублікувати і сподіватися, що люди прийдуть. Замість цього, ми повинні розробити стратегії для активного маркетингу контенту для виконання наших бізнес-цілей.

Що таке вміст?

Вміст - це все, що ви вирішите створити.

З точки зору контент-маркетингу, це вміст, який кінцевий користувач знайде цінним. Вміст, який ви створюєте, повинен бути вмістом, який вибрана вами аудиторія, швидше за все, відповідатиме і використовувати.

Багато людей вважають, що вони повинні створювати контент спочатку, а потім шукати аудиторію. Однак, найефективніший контент-маркетинг спочатку знаходить аудиторію, а потім працює у зворотному напрямку для створення контенту, що відповідає потребам аудиторії.

Розробка стратегії маркетингу вмісту

У контент-маркетингу є дві частини:

• Створення відповідного вмісту
• Отримання вашого вмісту

При розробці своєї стратегії маркетингового контенту, добре думати про цей процес. По-перше, встановити ринковий попит на вміст, а потім створити контент, щоб забезпечити цей попит.

Ви можете оцінити попит за допомогою дослідження ключових слів. Якщо ви знайомі з цією темою, не соромтеся пропустити цей розділ. Якщо дослідження ключових слів є новим для вас, ви збираєтеся відкрити одну з найпотужніших методів маркетингу.

Дослідження ключових слів

Почнемо з оцінки існуючого попиту.

Відмінний спосіб зробити це - використовувати інструмент дослідження ключових слів. Є різні інструменти дослідження ключових слів і всі вони працюють так само. Вони збирають дані пошуку за ключовими словами, тобто ключові слова, які люди використовують для пошуку в пошукових системах і підраховують, скільки разів люди використовують певні ключові фрази. Метою є пошук існуючих потоків трафіку ключових слів, які стосуються вашої ніші.

Потім ви створюєте вміст навколо цих термінів ключових слів, таким чином задовольняючи попит, який ви вже знаєте, існує.

Крок перший: Бізнес-аналіз

Перший етап дослідження ключових слів не включає інструмент дослідження ключових слів. Першим кроком є ​​чітке визначення вашої ніші та потенційних клієнтів.

Уявіть, що ми запускаємо бізнес на шпалерах. Цей бізнес визначив своїх клієнтів людьми, які вже придбали шпалери, або незабаром зробить це від іншого постачальника, але хочуть знати, як або повісити його самі, або змусити когось зробити це за них.

Ця служба вивішування шпалер робить гроші, продаючи людям свою службу підвішування, або продаючи їм інструменти, щоб отримати роботу самостійно. Ці інструменти включають ролики шва, щітки, склеювання таблиць і навчальні електронні книги і DVD-диски.

Важливо чітко розуміти, що ви пропонуєте, хто ваші клієнти, і що ви хочете зробити. Після того, як ви зрозуміли це, це значно полегшує вибір потрібних ключових слів. Крім того, ви не будете витрачати час і гроші на ключові слова, які не призведуть до бажаних дій.

Наприклад, у термінах націлювання, таких як "дизайнерські шпалери", не буде такої великої вартості, як наш бізнес-приклад не продає шпалери.

Вміст є трудомістким і дорогим для створення, тому витрачати трохи часу на бізнес-аналіз - це витрачений час! Мозковий штурм переліку ключових слів, які можуть використовувати ваші клієнти. Подивіться на сайти ваших конкурентів для натхнення. Після того, як ви отримали список вибраних ключових слів ...

Крок другий

Увійдіть у систему Ключові слова Google .

Створіть обліковий запис AdWords або, якщо ви не бажаєте створювати обліковий запис, вкажіть тип символів. У полі «слово або словосполучення» введіть ключове слово зі списку.

Google покаже вам термін ключового слова, а також відповідні терміни ключових слів і дасть вам уявлення про те, скільки разів люди шукали для кожного ключового слова.

Як ми бачимо з цього результату, існує ряд ключових термінів, які нададуть чудову основу для нашої маркетингової стратегії контенту фірм для нанесення шпалер. Ключова фраза "як повісити шпалери" має близько 14 800 пошуків на місяць, і добре геліє з нашим бізнес-кейсом. "Інструкції, що висять на шпалерах" мають лише 170 пошуків на місяць, але це може бути чудовим терміном для цілей, оскільки цей бізнес продає електронні книги, що містять інструкції щодо того, як зависати шпалери.

Повторіть цей процес для всіх ключових слів, створивши таким чином список можливих, відповідних термінів. Ці ключові слова стають заголовками та темами для виробництва вмісту.

Можна, звичайно, використовувати різні інструменти ключових слів, які нададуть дещо іншу інформацію. Але, не приїжджайте надто заболені у числах. Загальне уявлення про обсяг ключових слів достатньо хороше, тому що ви ще не знаєте, який вміст буде найкращим чином досягнутим у досягненні ваших бізнес-цілей.

Наприклад, ключове слово може мати високий обсяг пошуку, але ваші конкуренти також помітили цей факт і надали багато інформації з цієї теми. Це означає, що важче класифікувати цей термін.

Також можливо, що термін ключового слова не перекладається на значення бізнесу. Єдиний спосіб дізнатися напевно - це публікація інформації та відстеження результатів. Найкраще спробувати підібрати дуже релевантні терміни, які мають існуючий попит, але вміст, пропонований вашими конкурентами, або не існує, або є низьким.

Також майте на увазі, що публікуючи вміст і результати моніторингу за допомогою вашої аналітики, ви створите багатий набір даних ваших ключових слів. Журнали ключових слів показують пошукові терміни, за яких відвідувачі знайшли ваш вміст. Ці терміни ключових слів, ймовірно, будуть варіаціями на ключові слова, які ви націлювали, і можуть не відображатися в інструментах дослідження ключових слів. Ця інформація є золотою та важкою для ваших конкурентів. Ці дані нададуть вам більше ідей щодо належного вмісту в майбутньому, або ідеї щодо того, як налаштувати існуючий вміст, щоб краще відповідати потребам відвідувачів.

У цьому відношенні ми постійно переглядаємо те, що користувачі хочуть, на відміну від того, що ми хочемо.

Тенденції

Інші інструменти, які допоможуть вам вирішити, який вміст публікувати, включають інструменти виявлення тенденцій. Ось a хороший список .

Один хороший спосіб використовувати дані про тенденції в маркетинговій стратегії контенту полягає в тому, щоб шукати швидкі тенденції розриву і, якщо вони пов'язані з вашою нішею, публікувати вміст у темі тенденцій, щоб скористатися зростаючим інтересом. Цей підхід особливо підходить для змісту, орієнтованого на новини. Давайте подивимося на один інструмент тренду трохи більш детально, оскільки він вільний і тому легко доступний.

Google Trends

Google Trends , як і інструмент "Ключові слова Google", показує, як часто шукається термін ключового слова відносно загального обсягу пошуку в різних регіонах світу. Цей інструмент було розділено на статистику пошуку Google, але Статистика вимкнена та знову включена до тенденцій Google .

Google Trends - відмінний інструмент для порівняння відносної популярності одного терміну з іншим. Проте найціннішим способом є виявлення тенденцій зростання, що стосуються області ключових слів. Вміст, що відповідає новому, швидко зростаючому попиту, має високий шанс на успіх, оскільки ймовірність того, що існуючого вмісту на тему поки що немає.

Також ми можемо побачити, які регіони найбільше зацікавлені в цих тенденціях. Наприклад, шпалери з'являються дуже популярними у Великобританії. Це може бути гарною регіональною цільовою аудиторією для нашої компанії.

Ще одна порада: шукайте "де я" + запитання щодо ключових слів. Наприклад, якщо ви постійно відстежуєте "де можна" + шпалери в Twitter, ви можете відповісти на відповідні твіти, в реальному часі, і розмістити свою URL-адресу. Це також чудовий спосіб оцінити, що насправді є свідомістю людей. Наша компанія для накладання шпалер може припустити, що люди хочуть шпалери та інструменти, але вони можуть помітити багато питань про видалення існуючих шпалер, які вони не розглядали або підкреслювали. Також використовуйте варіанти, наприклад, "як я можу", "хто-небудь знає" тощо.

Цей вид дослідження може допомогти зробити наші сторінки поширених запитань більш актуальними. Врешті-решт, у нас є чітко задокументовані докази того, що на відповіді на запитання ми часто запитуємо!

Типи вмісту

Інтернет - це багате, мультимедійне середовище.

Використовуйте ключові слова Google та шукайте категорії інформації, що стосуються вашої ніші, наприклад, шпалери + відео, шпалери + фотографії, шпалери + білі папери. Таким чином, ви можете визначити попит на кожен тип вмісту, перш ніж його створити.

Розгляньте:

Відео - створення відео стає легше і простіше, оскільки камери і програмне забезпечення для редагування стають повсюдними. Відео особливо корисно для демонстрації процедур або для будь-яких дій, орієнтованих на дії. Зверніть особливу увагу на освітлення та звук, оскільки ці області можуть зробити відео виглядати дешево, якщо все буде погано.

Інфографіка - інформаційна графіка - це графічне представлення інформації. Карта Лондонської трубки є відомим прикладом інформаційно-графічного Сьогодні маркетологи використовують info-графіку, щоб привернути увагу шляхом візуалізації даних.

Статті - Статті, поради, просування, описи, розповіді та анекдоти.

Аудіо - радіо-шоу, музика, подкасти, розмовне слово та інтерв'ю

Фотографії - ви знаєте дриль! 🙂

Біла книга - авторитетний звіт або довідник, який допомагає читачам зрозуміти проблему. Як правило, біла книга аргументує, чому один продукт або послуга є найкращим варіантом для вирішення бізнес-проблеми. Вони можуть приймати форму фона, набору вершин або створювати проблему і рішення.

Тематичні дослідження - тематичні дослідження - це дослідження, що об'єднують дані і аналіз, і роблять зауваження про результати. Прикладом прикладу може бути те, як ви підійшли і вирішили проблему для клієнта. Це особливо корисно, коли результати можна застосовувати універсально.

Новини - останні новини, плітки або інформація про інсайдерську галузь.

Блоги - менш формальний випадок новин, зазвичай важкий на думку та обговорення. Також розглянемо форуми.

Tweets - ви можете використовувати Tweets, щоб отримати відомі для покриття певної ніші інформації.

Чому зміст маркетингу стає більш важливим

Головною перевагою контент-маркетингу є те, що він є стійким.

На відміну від кампанії з КПП, яка зупиняється, коли ви перестаєте платити, вміст може витримати багато років. Витрати на розміщення контенту майже нульові, тому немає жодних підстав для його видалення після створення.

«Вічнозелене зміст» - тобто вміст, який завжди буде доречним - може залучити відвідувачів багато років після публікації. Наприклад, активність «вішаючих шпалер» не дуже сильно змінюється, тому, якщо ви написали остаточну статтю і зробили відео про те, як повісити шпалери, вона залишатиметься актуальною з плином часу. Порівняйте це з новинами, що мають короткий термін придатності, тобто корисні лише до тих пір, поки вони є новими, перш ніж замінити їх новими новинами.

Ваш вміст також має бути залучення . Інтернет швидко змінюється від видавничого середовища зверху вниз до середовища відносин. Ви можете просто опублікувати, і читач може пасивно споживати ваш вміст, проте вміст може бути набагато більш залученим, якщо читач може взаємодіяти з ним. Враховуючи можливість, вони можуть прокоментувати це. Вони можуть поділитися ними зі своїми друзями через соціальні мережі. Вони можуть писати про це на своїх блогах. Вони можуть перепрофілювати її і зробити з неї щось інше, і знову поширити її.

Ця діяльність може зробити ваш вміст більш корисним і розширити ваш доступ. Вірусний маркетинг ґрунтується на цій ідеї, тобто, коли одна людина приймає повідомлення, а потім поширює її, а потім ще десять людей поширюють її, і так далі. Подумайте про те, як це зробити. Як ви можете заохотити людей обмінюватися вмістом з іншими?

Майстер вашої ніші

Для того, щоб стратегія вмісту працювала, потрібно встановити повноваження.

Ви йдете до людини у вашій ніші? Ви один з небагатьох людей у ​​вашій ніші? Якщо ні, то буде важко встановити авторитет. Відсутність авторитету підірве маркетингову стратегію контенту, тому що питання, якщо хтось варто послухати, перед тим, як дати їм час, - це питання людини.

Існує багато способів встановити владу. Важкий шлях - витрачати багато часу на складні конкуренти. Більш простий спосіб полягає в тому, щоб піти туди, де є не багато - або будь-які - конкуренти. Один із способів зробити це - перевизначити свою нішу. Перейдіть більш детально, поки не знайдете ясний простір.

Ось a чудовим прикладом цього в дії .

Craig фокусується на вузькій ніші - оцінці якості в Google Adwords. Це не означає, що Крейг не є авторитетом в інших сферах, він цілком може бути, але його детальний зміст і гострий фокус, безсумнівно, допомагають встановити його як авторитет у оцінці якості. Роблячи це, він не конкурує безпосередньо з будь-яким іншим експертом КПП. Він створив свій власний ясний простір.

Якщо ви хочете конкурувати з усталеними авторитетами, одна хороша тактика полягає в тому, щоб асоціювати себе з лідерами думок у цій ніші. Ви могли б відправляти дописи на своїх блогах, інтерв'ювати їх, отримувати посилання з них, бачити з ними, і так далі. Іноді ми можемо навіть змиритися з тим, що не є авторитетом, але вважатися одним, просто за асоціацією. Якщо у вас є публічна публікація, опублікована на no-nameblog.blogspot.com, то не буде мати такої ваги, як у тій самій статті, яка була опублікована в New York Times. Подивіться, щоб використовувати існуючу репутацію видавців.

Продемонструйте майстерність

Після того, як ви вирішили на свою нішу, ви повинні продемонструвати майстерність. Це допомагає встановити довіру, що веде до залучення. Швидше за все, ви отримаєте більше посилань (ніхто не надає законних посилань недержавним особам, якщо ви не заплатили за це), і з вами зв'язується більше людей, ніж якщо ви надаєте посередній вміст.

Практично неможливо надати дуже багато детальної інформації. У нашому прикладі компанії, що висить на шпалерах, вони могли б створити півтори години відео на шпалерах, що висять, за підтримки десяти статей, що детально описують кожен крок. Вони показують трюки торгівлі, проблемні зони, і як досягти найкращого завершення.

Тепер, деякі люди будуть споживати цю інформацію і взяти на себе роботу шпалерної роботи. Проте, більшість людей побачать це як демонстрацію майстерності, яка будує довіру, тобто вони частіше називають цю компанію. Компанія продемонструвала, що вони можуть робити те, що вони продають - висячі шпалери. Це не було б настільки ж ефективним, якщо вони просто написали кілька сотень слів копії, кажучи, наскільки вони великі на шпалерах.

Покажіть, не розповідайте.

Те ж саме стосується і кулінарних шоу. Більшість людей, які дивляться кулінарні шоу, не готують демонстрації рецептів. Чому ні? Тому що люди мають інші обмеження. У них може не вистачати часу. Вони можуть мати інші речі, які вони повинні робити, які мають вищий пріоритет. Зрештою, вони дивляться шоу, потім йдуть до ресторану, тобто дозволяють професіоналам це робити.

Так, ви завжди будете мати тих, хто робить це самі, але вони ніколи не були вашим клієнтом. Якщо ви не запропонували цей вміст, вони просто знайдуть його з іншого місця. Тим не менш, наші шпалери компанія все ще може продати ці люди шпалери підвісні інструменти! Зрештою, вони тільки що показали їм відео, яке демонструє, як їх використовувати.

Це бізнес-цінність будується на вершині надання цінної інформації для "вільних".

Створення бренду через вміст

Якщо ви станете довіреною владою у вашій ніші, ви створюєте міцний бренд за замовчуванням.

Цінність брендів полягає не в логотипі або символах, а в тому, що представляють ці логотипи та символи. Бренд Apple - це не просто логотип Apple, ні погляд, це досвід покупки, володіння та використання продукту Apple. Хоча жодна компанія не є досконалою, Apple не робить половину роботи добре, а потім нехай якість падає на іншу половину. Бренди, як правило, мають бути послідовними, щоб бути цінними.

Аналогічно, стратегія змісту повинна базуватися на забезпеченні постійної якості. Це зміна підходу, який був поширений в Інтернеті кілька років тому. Перед оновленням Panda / Penguin Google винагороджував вміст, тому люди випускали багато вмісту. Чим більше вмісту у вас було, тим більше відвідувачів ви могли б залучити. Це стало основою стратегії контент-ферми, що призвело до значного погіршення якості.

Однак акцент робиться на якість, і ця тенденція продовжиться.

Таким чином, стратегія змістовного маркетингового контенту повинна базуватися на створенні високоякісного, цінного контенту. Хоча риторика не завжди відповідає практиці, Google, як правило, винагороджує якість над кількістю.

Але є краща причина, щоб зорієнтуватися на якість.

Враховуючи, що публікація в Інтернеті настільки легка, буде багато шуму. Кожен хоче знайти сигнал серед шуму. Виробництво посереднього вмісту легко. Це не перешкода для входу. Створення якісного контенту є більш складним, тому багато людей навіть не намагаються.

Якість є засобом виділення.

Що означає якість?

Це ефемерна, але більшість з нас знає це, коли ми її бачимо. Якісний вміст, як правило, “кращий” у порівнянні з тим, що доступно в інших місцях. Вона має більшу глибину, більш глибоке розуміння, більшу актуальність.

Зміст, перш за все, має бути актуальним. Щоб переконатися, що ми надаємо відповідний вміст, ми повинні перевірити. Ми можемо дивитися на показники взаємодії та ефективності, щоб дізнатися, який вміст нашої аудиторії найбільше подобається, і створювати більше з них. Ми повинні виробляти менше вмісту, з яким вони не займаються. Зрештою, якість, для наших цілей, зводиться до того, що аудиторія вважає найбільш релевантною для них. Це вміст, з яким вони займаються.

Уявіть собі, якщо наша компанія-виробник шпалер виробляла високоякісний контент, більшу частину часу, але також виробляла якісно низький вміст сумнівної вартості. Це може підірвати бренд, який вони так важко створили. У цьому випадку краще було б скоротити або поліпшити якість вмісту, а не ризикувати довірчими відносинами, які вони намагаються встановити.

Виштовхніть його

Визначивши свою аудиторію і створивши зміст - що далі?

Мережа.

Якщо ви зробили все правильно з точки зору SEO, ваш вміст має почати створювати трафік відвідувачів, перегляди та залучення. Відвідувачі прибудуть через пошукові системи та будь-який інший сайт, на якому розміщено ваш вміст, наприклад YouTube.

Якщо вам пощастить, ця діяльність продовжуватиме зростати, коли люди виявлятимуть ваш вміст, розповідатимуть про це друзям і посилаються на нього. Швидше за все, ви побачите певний трафік, але зростання, якщо такий є, буде дещо повільним. Саме тому нам необхідно активно рекламувати контент. Ми повинні прийняти PR-стратегії. PR - зв'язки з громадськістю - стратегії в основному стосуються створення мереж.

Важливо будувати, культивувати і розвивати мережу однодумців, оскільки набагато простіше поширювати своє повідомлення, якщо інші люди готові це зробити для вас. Враховуючи популярність таких інструментів, як Twitter і Facebook, створення ефективних мереж ніколи не було простіше.

Ось кілька речей, які потрібно врахувати:

Будьте там, де ваші клієнти: не очікуйте, що вони прийдуть до вас. Вам потрібно йти туди, де вони знаходяться, і залучити їх до вас. Якщо ваші клієнти витрачають багато часу на Facebook, ви повинні бути на Facebook і займатися з ними там.

Подивіться, де ваші конкуренти: якщо ваші конкуренти публікують на YouTube, ви повинні бути там. Перевірте своїх послідовників у Twitter. Зробіть своїх послідовників вашими послідовниками. Запишіть їхній найпопулярніший вміст та найменш популярний вміст. Вчіться з їхніх успіхів і помилок.

Якщо ви B2B, ви повинні бути Пов'язано з : І навіть якщо ви не є, ви все одно повинні бути. LinkedIn - це професійна мережа контактів, яка швидко замінює резюме. Вона також включає місце для членства запитати і відповідати на запитання . Це не тільки чудовий спосіб з'єднатися з двигунами і шейкерами, це відмінний спосіб побачити, які проблеми мають люди, і як вони висловлюють і формулюють ці проблеми.

Форуми та блоги: Знайдіть форуми та блоги, які стосуються вашої ніші. У разі проведення форумів зареєструйтеся та беріть участь.

Це чудова ідея публікувати вдумливі, цінні твори на форумах, оскільки багато повідомлень на форумі мають низьку цінність. Не так вже й важко виділитися з натовпу. Такі посади майже завжди оцінюються, не в останню чергу з боку власників форуму, які зазвичай заохочують людей надавати якісну інформацію, що в свою чергу підвищує цінність їхнього форуму. Ви роздаєте вміст для того, щоб потрапити перед усталеною аудиторією.

Крім того, додавання продуманих коментарів у блогах допоможе вам отримати радар власника блогу та читачів, які можуть слідувати за вашими посиланнями на ваш сайт. Знову ж таки, це посилює наявну аудиторію, щоб збільшити трафік на ваш власний сайт.

Поширеною практикою є гостьовий пост на когось іншому блозі, який є ще кращим способом потрапити перед аудиторією. Перед тим, як ви зробите підхід, переконайтеся, що вивчаєте їхні попередні посади та редакційну політику, оскільки власники блогу навряд чи захочуть розміщення поза темою. Їм сподобається те, що ви пропонуєте їм безкоштовний контент, але тільки якщо цей безкоштовний контент є унікальним і досить високої якості.

Форуми та блоги - також чудові місця для сприяння професійним відносинам. Як правило, ви знайдете однодумців та ентузіастів, особливо модераторів та власників блогів. Допоможіть їм, і вони вам допоможуть.

Давати вперед роботи.

Прес-релізи - це традиційна PR-діяльність, але може бути трохи поразкою. Використовуйте такі послуги, як PRWire розповсюджувати прес-релізи. Не забудьте включити посилання на ваш вміст.

Значення прес-релізів зменшувалося, оскільки соціальні мережі забезпечують дещо багатший, двосторонній досвід, але все ще існує багато традиційних ЗМІ, які використовують прес-релізи. Тримайте їх відповідними, цілеспрямованими та цікавими.

Електронний маркетинг - електронний маркетинг все ще є потужним, оскільки люди регулярно використовують електронну пошту. Люди навчилися блокувати спам, тому ваші повідомлення мають бути націленими та відповідними. Бажано створювати власний список зі свого сайту, оскільки це стає цінною базою даних, з якої можна здійснювати ремаркетинг для існуючих клієнтів.

Полоскання та повтор

Це спокусливо публікувати, продавати, потім забувати.

Звичайно, коли мова йде про вічнозелений вміст, ваш вміст може витримати випробування часом. Проте з часом зміст може виявитися незмінним, тому ми повинні прийняти регулярний графік обслуговування або аудит.

Слідкуйте за своїм найкращим вмістом, додайте до нього і зробіть його багатшим, якщо необхідно, щоб він був свіжим. Виховуйте його. Це не має великого значення для менш популярного вмісту, проте непрацюючий вміст має бути архівований або переміщено вниз по ієрархії, щоб повторно зосередити увагу на своєму популярному вмісті.

Одним із способів забезпечення ефективності вмісту є призначення цілей певному змісту. Наприклад, «наш розділ новин повинен мати 1000 абонентів за шість місяців». Мета повинна бути узгоджена з діловими вимогами, тобто «ми знаємо, що 3 на кожних 100 абонентів стають постійними покупцями, тому ми повинні приділяти ресурси для розширення нашого списку електронної пошти».

Ми також можемо розробити показники взаємодії, наприклад, показники відмов, щоб дізнатися, чи читають люди наш вміст, а не просто натискати назад. Якщо ми отримуємо велику кількість трафіку на частину вмісту, але люди повертаються назад за високою швидкістю, це означає, що ми, ймовірно, отримали правильну тему, а наші права на маркетинг, але ми не виконали доставку . Шукайте будь-який вміст, який відповідає цим критеріям, і, за потреби, перегляньте вміст.

Ці типи аудитів також гарантують, що ми залишаємося послідовними. Консистенція особливо важлива, коли мова йде про бренд. Якщо люди очікують від вас певного рівня якості, існування низькоякісного вмісту може поставити під загрозу вартість вашого бренду та позиціонування. Видаляйте або покращуйте такий вміст.

Я сподіваюся, що це дало вам деякі ідеї! Удачі вам в контент-маркетингу.

VN: F [1.9.22_1171]

Рейтинг: 8.0 / 10 (22 голосів)

VN: F [1.9.22_1171]

Рейтинг: +5 (від 7 голосів)