- Переваги домашнього SEO
- Недоліки внутрішнього SEO
- Зрілість SEO в компанії
- 1 Adhoc SEO
- 2 Стандартний SEO
- 3 Визначено SEO
- 4 Оптимізований SEO
- 5 Інтегрований SEO
- Як працювати більш розумно з SEO
- Як оптимізувати ваш SEO
- Хороші ресурси про внутрішній SEO
Побудова успішної SEO-команди складно, і вам потрібно глибоко зрозуміти, як інструментарій SEO SEO досягти успіху. Я бачу велику кількість організацій і компаній, які не отримують достатньо коштів зі своєї особистої особи або команди.
Якщо ви вже встановили SEO inhouse або ви розглядаєте настій на SEO, то читайте тут. У цьому блозі я розглядаю плюси і мінуси домашнього SEO. Ви також отримаєте модель для того, як ви можете зробити свій відділ кращим і більш успішним з корпоративним SEO.
Ви знайдете це в статті
Inhouse SEO є, безумовно, найбільш актуальним для великих компаній, де ви самі не є власником веб-магазину або незалежним консультантом сидять з послугою навколо SEO. Маючи власну SEO-команду, чи є вона однією людиною або декількома особами, вона створила декілька різних проблем і можливостей.
Переваги домашнього SEO
Існують кращі можливості для маркетингових кампаній з контенту, оскільки все інше є більш інтегрованим з іншими частинами організації і таким чином має доступ до внутрішніх фахівців і ресурсів для PR мм. Це означає, що за допомогою команди SEO ви можете створити більш гнучкий і інтегрований підхід до SEO.
- Ви маєте бюджет для здійснення більших та більш творчих кампаній з нижчою погодинною ставкою для внутрішніх ресурсів.
- SEO наближається до бізнесу, і ви можете легко навчати та кваліфікувати інших у бізнесі.
- Може бути більша інтеграція SEO, яка може бути використана стосовно графіки, PR, даних, знань тощо.
- Ваш спеціаліст (и) з інноваційного SEO має краще розуміння вашого продукту і вашого ринку.
Недоліки внутрішнього SEO
Завданнями внутрішньої команди SEO є те, що вам потрібно витрачати багато часу на політику і поперечні конфлікти з точки зору інтеграції.
- Створення власного SEO може бути більш дорогим, оскільки вам потрібно найняти повний екземпляр FTE. Важко знайти людей, які охоплюють більше навичок, ніж SEO, без шкоди для глибини компетенцій SEO.
- Ви менш гнучкі щодо своєї маркетингової стратегії, оскільки ви самі несете ризик найму.
- Хороші SEO фахівці, як правило, важко знайти і, можливо, рівень не достатньо високий для тих, кого ви можете отримати.
- Ваш внутрішній SEO-спеціаліст (і) може потребувати натхнення і знань із зовнішніх джерел, оскільки це буде один-трек, щоб сидіти для окремих людей.
- Перед виконанням може бути бюрократія і тривале прийняття рішень, коли рекомендації виходять зсередини, а не ззовні.
- Силос може виникати між продажами, ІТ, маркетингом, продуктом тощо.
- Технічні оптимізації можуть бути важкими для визначення пріоритетів у відділі розробки.
Зрілість SEO в компанії
Як отримати доступ до SEO у вашому власному бізнесі багато в чому залежить від зрілості у SEO. Має сенс ввести аналіз зрілості SEO, щоб дізнатися про поточний рівень і дізнатися, куди йде робота компанії SEO. Ось чому я підготував класичну 5-ступінчасту модель для зрілості Seo SEO команди.
Звичайно, я не можу базувати модель тільки на досвіді. Я зробив модель зрілості з двох джерел:
- Модель зрілості підприємства з архітектури цієї книги
- П'ять кроків моделі зрілості SEO (Try, Invest, Measure, Scale and Compete) з цієї книги
- Стара модель зрілості SEO від Searchengineequity, як ви знайдете тут - Вона базується на старих підходах зрілості від американської оборони до їх IT-моделей, описаних далі Вікіпедія тут
Аналіз зрілості SEO стосується оптимізації таких областей, як процеси, дані, знання, інфраструктура та комунікація в рамках SEO. Залежно від того, як ви працюєте з SEO у вашому бізнесі, ці області будуть сильно впливати на те, як буде виглядати стратегія SEO. Зрілість SEO повинна бути основою всіх заходів у розвитку вашої команди SEO.
1 Adhoc SEO
SEO розглядається тут як одноразові дії і діє як окрема функція, яка не може спілкуватися з усіма організаціями. SEO здійснюється людьми, які лише частково володіють знаннями про SEO і як частину інших завдань.
Стратегія: Не існує загальної стратегії SEO, оскільки лише дуже малу позицію було взято на органічний пошуковий трафік.
Знання: Співробітники та маркетинг мають фрагментованість і лише дуже мало або зовсім не знають про SEO. Особа, відповідальна за SEO, незалежно від того, хто людина є внутрішнім або зовнішнім, знає основні елементи SEO.
Інвестування: Реактивні інвестиції. Тобто інвестиції на основі нових ідей, спорадичних розмов або раптових втрачених позицій. Лише небагато ресурсів інвестуються в SEO - як у вигляді декількох годин, так і без малих бюджетів. Часто бюджет надходить до менш кваліфікованих зовнішніх агентств, які надають тексти або посилання.
Процеси: Не існує SEO-процесів.
Націлювання та показники показників ефективності (KPI) : Отримання вибраних ключових слів, які перевіряються після цього, безпосередньо в Google або за допомогою простих інструментів відстеження. Крім того, ефект SEO не вимірюється.
2 Стандартний SEO
На цьому рівні компанія поступово починає підвищувати ефективність SEO шляхом стандартизації та централізації. Фокус переходить від індивідуальних і функціональних рішень до створення SEO стандартів для копірайтингу, інжинірингу, побудови посилань і платформ.
Стратегія: У стратегії акцент робиться на підготовці більше змісту та побудові простих посилань. Стратегії не визначено. Якщо є, то це недалеко і лаконічно.
Знання: на стандартному рівні буде відповідальна особа для SEO. Це може бути власник самої компанії, агентство, що робить SEO або людину в маркетингу. Загальні знання про SEO обмежуються цією особою, а інші ні в маркетингу, ні в компанії не знають про SEO. Рівень знань не на особливо високому рівні, але тепер більше контролю над основами.
Інвестиції: Досі інвестують спорадично і реактивно в SEO, але рівень інвестицій дещо збільшився.
Процеси: Не існує встановлених процесів для SEO, але відповідальна особа створила власні процедури для оптимізації.
Орієнтація та ІСЦ : кількість націлених ключових слів збільшується, коли інвестуються більше ресурсів. Компанія також починає вимірювати заходи, що базуються на критичних КПІ, таких як продаж, потенціал, трафік, а в деяких випадках і посилання.
3 Визначено SEO
SEO чітко визначено в компанії і це прибл. Тут має сенс вставляти SEO для внутрішнього SEO. Існують чіткі робочі процеси та рекомендації як для технології, так і для вмісту та створення посилань. Існує постійна оптимізація повноважень і змісту відповідно до попередньої роботи.
Стратегія: Тепер існує стратегія щодо SEO для підвищення видимості через три основні технології, зміст і авторитет.
Знання: Кожен в маркетингу розуміє SEO і купує його цінність і потенціал. Значна частина тих, хто займається цифровим маркетингом, знайомий з SEO на базовому рівні. Відповідальне або партнерське агентство має високий професійний рівень з глибокими знаннями SEO.
Інвестування: Частина бюджету розвитку та маркетингового бюджету інвестується у SEO. Інвестиції в першу чергу робляться в отриманні контенту, забезпеченні технології та правильного побудови посилання. Інвестиції в SEO також поширилися на освіту та підвищення кваліфікації та знань.
Процеси: Вміст тепер переглядається щомісяця або щоквартально для оптимізації. Аналогічно, і його власні, і посилання конкурентів розглядаються в окремих випадках, щоб надихнути очевидні варіанти зв'язку.
Націлювання та показники показників ефективності: щомісячний перегляд у Google Analytics та пошуковій консолі. Відстеження ключових ключових слів.
4 Оптимізований SEO
Ваша внутрішня команда SEO на цьому рівні стандартизує дані та процеси в усій організації, так що вона адаптована до операцій. Результатом є організація, в якій нові продукти та послуги можуть бути легко додані до портфеля компанії. Тим часом, стандарти і процеси і дані все ще мають більш чіткий і статичний характер.
Стратегія: довгострокова стратегія SEO була розроблена з чітко визначеною діяльністю у всіх сферах SEO.
Знання: Існує широке розуміння SEO в ключових частинах організації, включаючи управління. Кожен у маркетингу має уявлення про SEO і є один або два, які мають глибокі знання в області. Крім того, спаринг був створений із зовнішнім агентством. Відповідальні та афілійовані агентства мають високий професійний рівень з глибокими знаннями SEO.
Інвестиції: Зникають як внутрішні, так і зовнішні ресурси. Багато вкладено як з бюджету розвитку, так і з маркетингового бюджету для SEO. Інвестиції в SEO поширюються на освіту та підвищення кваліфікації та знань. Інвестиції також здійснюються у побудові передового досвіду, процесів та внутрішнього маркетингу діяльності.
Процеси: Стандартизація та кращі практики копірайтингу, інформаційна підтримка нового змісту, PR та розвитку. Діяльність SEO інтегрована з діяльністю SEM для досягнення синергії.
Націлювання та ІСЦ: постійне відстеження великих частин ключових слів, чіткі визначення ключових показників ефективності для вмісту, посилань і місць розташування.
5 Інтегрований SEO
Inhouse SEO повторно використовує, розробляє та управляє контентом з метою SEO. Вміст, що полягає не тільки у створенні органічного трафіку та продажів, а й у інших маркетингових каналах та брендінгу. На цьому вищому рівні зрілості робиться робота по SEO у всіх його аспектах.
Стратегія: SEO є активною частиною стратегії компанії, і маркетинг безпосередньо базується на SEO. SEO розглядається як 360-градусне рішення для цифрового маркетингу компанії, і ініціативи адаптовані до операцій і функціонують як невід'ємна частина маркетингу.
Знання: Всі основні частини організації купують в SEO і розуміють його важливість. Організація також розробляє знання та компетенції в рамках SEO у всіх відповідних частинах компанії, на основі інтегрованої команди SEO. Команда, яка будує на внутрішніх і зовнішніх ресурсах глибоких фахівців з новітніми знаннями в SEO.
Інвестиції: SEO має свій власний бюджет і масові інвестиції здійснюються у виділені внутрішні та зовнішні ресурси.
Процеси: Agile стандартизації і процеси були створені для всіх SEO роботи. Крім того, SEO передбачається у всіх відповідних цифрових маркетингових заходах, включаючи оптимізацію переходів, творчі кампанії, автономні кампанії, соціальні медіа, зв'язки з громадськістю або коротше інші маркетингові заходи та канали.
Націлювання та індекс споживчих цін: KPI було налаштовано для вищезазначених показників, а також оцінено за всіма показниками.
Як працювати більш розумно з SEO
Ваш спосіб використання SEO буде відрізнятися від бізнесу до бізнесу, і зрілість буде іншою. Тим не менше, вищезгадана модель зрілості SEO може бути формою керівництва щодо того, наскільки добре інтегрований SEO є в маркетингу і чи є у нього SEO або аутсорсинг.
Ви повинні спробувати зробити себе більш зрілим з точки зору SEO, перш ніж почати використовувати більш всеосяжну тактику SEO - включаючи поперечний і організований контент-маркетинг. Іншими словами, почніть з простого SEO, перш ніж ви йдете на стратегічнішу тактику.
Важко працювати з командою інженерних SEO. Вона вимагає постійних змін у роботі, які не повинні компрометувати щоденні операції. Зрілість не може бути досягнута за допомогою одного, але повинна бути досягнута шляхом постійних змін. Як компанія, ви повинні бути наполегливими і терплячими, щоб ви дізналися у своєму власному темпі і взяти зрілість вам.
Якщо ви працюєте або як SEO, моя порада полягає в тому, щоб зіставити зрілість. Тоді ви можете встановити цілі та під-цілі для дозрівання вашої роботи та організації, щоб розвиватися на краще. І шукайте зовнішню допомогу, щоб побудувати найбільш ефективний внутрішній SEO.
Як оптимізувати ваш SEO
Коли ми оптимізуємо внутрішні налаштування SEO, ми називаємо це корпоративним SEO, що є терміном для SEO у великих компаніях. Підприємство SEO - це управління, процеси, генерування активів і стратегії, більше, ніж про мета-описи, заголовки і файли роботів. Коли ваша компанія має внутрішній SEO, ваші проблеми в більшій мірі, як ви структурувати і оптимізувати вашу організацію, а не фактичний експорт SEO.
Це можливості та виклики, які покриває корпоративне SEO. Таким чином, ми використовуємо SEO SEO на більш стратегічному та бізнес-рівні, де такі сфери, як співробітники, процеси, структури, зрілість та багато іншого, відіграватимуть вирішальну роль у успішному бізнесі в Google.
Підприємство SEO рідко обробляється тут, в Данії. Чому це не велика в Данії, але, швидше за все, це пов'язано з тим, що є кілька компаній, які мають відділ SEO, а також низьку конкуренцію в Google.dk. Проте, я думаю, що це буде перероблено, оскільки компанії починають розуміти, як бізнес-критичні їхні онлайн-маркетингові заходи на Google і в соціальних мережах є і будуть у майбутньому.
Я вірю, що в найближчі роки ми побачимо збільшення потреби в академічних і добре заснованих фахівцях з SEO. Я роблю це, тому що на датському ринку існує ряд компаній, яким у найближчі роки потрібна допомога з їхнім міжнародним SEO. З міжнародним SEO ви, як датський консультант SEO, можете не тільки продати 20 годин на місяць і вважати, що достатньо створити бажані місця розташування. Тут має бути набагато більше стратегічного і довгострокового мислення, оскільки багато міжнародних ринків характеризуються значно більшою конкуренцією з точки зору їх розміру.
Таким чином, я вважаю, що підприємство SEO буде одним з ключових напрямків майбутнього SEO. SEO в даний час охоплює багато областей, і тому вона повинна бути розділена в деякому роді. Чи називається це підприємство SEO або щось інше, я не знаю.
Хороші ресурси про внутрішній SEO
ООН: F [1.9.22_1171]
Рейтинг: 4.1 / 5 (10 голосів)