Google покупки (Shopping): налаштування товарних оголошень

1. Що таке товарні оголошення Google Shopping
2. Переваги торгових кампаній
3. Основні етапи настройки Google покупок
4. Підготовка фида даних
5. Що таке Google Merchant Center?
6. Реєстрація аккаунта Google Merchant Center
7. Налаштування торгової кампанії
8. висновок

Привертаємо увагу користувачів за допомогою товарних оголошень. Докладний мануал настройки Google Shopping

Зміст [сховати]

На ринку контекстної реклами рівень конкуренції знаходиться на досить високому рівні, тому щоб отримати оптимальний результат використовуйте максимально широкий інструментарій для залучення уваги потенційних клієнтів.

У нашій статті ми розповімо вам про створення товарних оголошень (Google покупки).

Що таке товарні оголошення Google Shopping

Товарні оголошення Google Shopping - це вид рекламної кампанії в AdWords, особливістю якого є показ банерів з інформацією про ваші продукти в Google і пошукових партнерах. Всю необхідну інформацію AdWords бере з фида даних, на основі якого і вирішує по яких пошукових запитах транслювати ваші продукти.

Так виглядають торговельні оголошення у видачі Google:

Переваги торгових кампаній

• Наочність товарної позиції. У порівнянні зі звичайною рекламою Adwords на пошуку, оголошення торгових кампаній супроводжуються зображенням товару і актуальною ціною, що помітно їх виділяє.
• Ціна за клік значно нижче в порівнянні з пошуковими кампаніями.

У той же час в торгових кампаніях є своя специфіка

• Для Google покупок діють суворі правила розміщення реклами.
• Так як пошукові запити формуються на підставі фида, то CTR зазвичай в них значно нижче і потрібно більш ретельна робота з мінус-словами в порівнянні зі звичайними пошуковими кампаніями.

Основні етапи настройки Google покупок

• Підготовка сайту для реклами торговельних кампаній.
• Підготовка фида даних.
• Реєстрація аккаунта Google Merchant Center.
• Налаштування торгової кампанії.

Підготовка сайту для реклами торговельних кампаній

Як раніше вказувалося, Google покупки вимагають дотримання ряду правил для трансляції реклами:

• До реклами допускаються тільки товари в наявності.

• Допускаються тільки товари, що не належать до забороненого контенту .
• На сайті повинні бути чітко прописані правила повернення товару та грошових коштів.
• Умови оплати повинні бути вказані не тільки на окремій сервісній сторінці, але і в кошику оформлення замовлення.
• З іншими правилами можна ознайомитися на сторінці правил Merchant Center

Щоб користувачеві транслювалися оголошення з товарами, які він переглядав на ресурсі, потрібно налаштувати на передачу даних з карток продуктів.

Підготовка фида даних

Вкрай рекомендується фид для Merchant Center зробити динамічно оновлюється і доступним за посиланням. При створенні фида використовуються наступні формати:

• TXT - текстовий формат;
• XML - формат XML;
• GZ - Gnu zip, стислий текстовий формат або формат XML;
• ZIP - Zip, стислий текстовий формат або формат XML;
• BZ2 - Bzip2, стислий текстовий формат або формат XML.

Фид даних для Google Merchant Center повинен містити такі обов'язкові стовпці:

• Id (ідентифікатор товару).
• Title (назва товару).
• Description (опис).
• Link (посилання на сторінку товару).
• Image link (посилання на зображення товару).
• Availability (наявність товару). Використовувані значення: in_stock, out_of_stock, preorder.
• Price (ціна товару).
• Brand (бренд товару).
• GTN або MPN. У ФІДЕ потрібно вказати GTIN - код міжнародного маркування. Якщо у продукту немає коду GTIN, вказується MPN - код виробника.
• Condition (стан товару). Використовувані значення: new, refurbished, used.
• Для деяких категорій продуктів (предмети одягу та приладдя, засоби інформації, програмне забезпечення) необхідно вказувати google_ product_ category.

Також є ряд інших додаткових стовпців, які більш детально описані в « Довідці Google Merchant Center ».

Що таке Google Merchant Center?

Google Merchant Center - це інструмент, який дозволяє завантажувати дані про ваш магазин, брендах і продуктах і надавати їх в Google купівля та інших сервісах Google. Щоб рекламувати свою продукцію в Google, необхідно створити обліковий запис Merchant Center, після чого ви зможете створювати публікації про свої магазини і їх асортименті в товарних оголошеннях і сервісах Google (текст, зображення товару, назва, ціну, акцію і URL сайту), що дозволить:

• Залучити більше потенційних покупців, коли вони активно здійснюють покупки в Google, YouTube і в Інтернеті;
• Контролювати появу ваших продуктів в Інтернеті;
• Оновлювати інформацію про свої продукти.

Реєстрація аккаунта Google Merchant Center

Для створення торгових оголошень вам знадобиться зареєструватися в Google Merchant Center.

При реєстрації аккаунта вказуємо:

1. Назва компанії (транслюватиметься в торгових оголошеннях).
2. Вказати адресу вашого проекту (поруч з полем адреса сайту є галочка про наявність позицій «тільки для дорослих». Якщо ваш сайт не містить таких позицій галочку не ставити).

Далі підтверджуємо права на ресурс. Ми рекомендуємо використовувати для цього Google Tag Manager. Для цього необхідно надати доступ на рівні адміністратора в акаунті Tag Manager і потім в акаунті Merchant Center верифікувати сайт.

Наступним кроком налаштовуємо зв'язок Merchant Center з Google Adwords. В інтерфейсі Merchant Center необхідно запросити доступ, після чого підтвердити його в інтерфейсі Adwords.

Завантажуємо фид товарів, в якому вказуємо країну, назва фида і в залежності від файлу вибираємо спосіб зв'язування даних з Merchant Center.

Модерація даних в середньому проходить від 1 до 3 днів. Після цього у вкладці «Товари» ви зможете відслідковувати динаміку завантаження позицій:

Налаштування торгової кампанії

Для створення торгової кампанії вибираємо вид кампанії «Google покупки».

Далі заповнюємо наступні поля:

• Ідентифікатор облікового запису Google Merchant Center.
• Країну збуту.
• Включення / відключення пошукових партнерів.
• Географія реклами.
• Бюджет і ставки.
• Метод показу.
• Розклад.

У додаткових налаштуваннях Google покупок можна налаштувати:

• Пріоритет кампанії - ця функція використовується, якщо в акаунті створені кілька торгових кампаній з однаковими товарами. Більш високий пріоритет кампанії дозволяє вибрати саме її для реклами товарів замість інших торгових кампаній у вашому обліковому записі.
• Фільтр товарів дає можливість додатково блокувати в рекламі певні товари. Рекомендується використовувати його в зв'язці з пріоритетом.
• Функція «Локальний» дозволяє транслювати товари з окремого виду фида «Local Products», який використовується для реклами продуктів, що продаються в офлайн-магазинах найближчим до них користувачам.

Після цього ми переходимо до створення групи оголошень. В цьому випадку у вас є 2 варіанти: створити одну групу для всіх товарів з однієї заданої ставкою або створити кілька груп оголошень за видами продуктів. Для того щоб розбити фид на групи товарів в ньому повинні бути вказані відповідні дані в стовпці «Бренд» (brand) або в стовпці «Ярлик клієнта 0» (custom label 0):

У торгових кампаніях немає необхідності створювати оголошення, вони автоматично генеруються на основі відомостей з фида Google Merchant Center.

У торгової кампанії вам доступні наступні вкладки:

• Групи оголошень - в залежності від початкових налаштувань у вас буде одна або кілька груп.
• Групи товарів - в залежності від початкових налаштувань вкладка відображає ваші групи товарів або група «Всі товари». Якщо ви спочатку не налаштували розбивку, це можна зробити вже в цій вкладці.
• Товари - у вкладці доступна статистика в розрізі товарів, що дає можливість визначати найбільш продаються позиції і вимикати неефективні.

• Налаштування.
• Оголошення.
• Ключові слова. У цій вкладці у вас є можливість аналізувати пошукові запити і додавати мінус-слова.
• Аудиторія. У торгових кампаніях в цьому розділі ви можете налаштувати рекламу на списки ремаркетингу і схожі аудиторії.
• Швидка статистика.

висновок

Google покупки (Google Shopping) дозволяють залучити більше уваги до ваших продуктів за рахунок візуально більш привабливих оголошень з зображеннями. Для створення торгової кампанії треба подбати про виконання всіх обов'язкових вимог Merchant Center і Google Adwords. Не забувайте використовувати всі можливості даного інструменту для отримання максимального результату.