Google Penguin: як захистити свої позиції у видачі

Зміни трафіку: аналізуй то, аналізуй це.

Першим кроком у підготовці повинен бути ретроспективний аналіз. Відповісти самі собі на питання: як ваш сайт пережив попередні оновлення алгоритмів, як і коли впав трафік, як довго ви його відновлювали? Ви повинні знати свої сильні і слабкі сторони. Постарайтеся реально оцінити ситуацію.

Це не порожні слова. Багато хто відразу побіжать завантажувати софт для видалення неякісних беков, а причини-то падіння можуть критися зовсім в іншому. Важливо розуміти, що багато сайтів падають у видачі через помилки в коді, неякісного контенту, проблем з серверами і т.д.

Ретельний аналіз необхідний для того, щоб визначити справжню хворобу і лікувати її відповідним чином. Все інше - просто блукання в темряві і трата часу.

Щоб поставити діагноз «Пінгвін», потрібно проаналізувати багато факторів: коливання трафіку, різноманітність анкоров, посилання з follow і nofollow, контрольний профіль сайту, авторитет і трастових ресурсів. Це потенційні «зони ризику» сайту під час нового апдейта алгоритму.

Обов'язково користуйтеся інструментами аналізу: якщо ви не знаєте, який вхідний трафік є нормальним, то не відразу зможете визначити, чи потрапили ви під санкції «Пінгвіна». Крім стандартної GA, є сервіси, що надають багато корисної інформації для аналізу вхідного трафіку.

Американці, наприклад, використовують Compete.com і Quantcast, але нам від них пуття мало, так як міжнародний трафік вони майже не вважають.

Нам же варто звернути увагу на сервіси:

1. Alexa (Власник - Amazon), на відміну від GA, більше спрямована на формування цілісної картини вхідного трафіку. Дає багато корисної інформації: рівень трафіку, середній час відвідування сайту, список сайтів з посиланнями на ваш сайт і багато іншого.
2. BizInformation . Зручний сервіс, також вибудовує красиві лінійні графіки, пропонує зведену статистику відвідувань і оцінку загальної вартості вашого сайту. Також сервіс повідомляє про кількість посилань на ваш сайт з різних соцмереж, включаючи Digg, Reddit, і StumbleUpon.

різноманітність анкорів

Google досить давно роздає санкції за «агресивний» анкорний текст для ключових слів на беках. Аналіз попередніх оновлень Penguin виявив критичну важливість різноманітності анкорний текстів та релевантності посилань.

Що це означає для вас? Подумайте про ваших анкорах, як аксесуарах: вони потрібні там, просто для підвищення цінності. Ваша мета - уникнути переоптімізаціі. Перед зустріччю з «Пінгвіном» важливо, щоб сайт виглядав якомога природніше.

аналіз беклінків

хлопці з Search Engine Watch як-то взяли інтерв'ю про різноманітність текстів в анкорах і беклінк у Брюса Клея (Bruce Clay), ветерана SEO-просування. Він порекомендував регулярно переглядати ваш контрольний граф - принаймні раз на місяць.

За чим необхідно стежити:

1. Шукайте і видаляйте низькоякісні посилання. Видалити посилання в два рази складніше, ніж поставити. У разі, якщо ви не в змозі видалити спамние посилання або додати досить хороших посилань, варто скласти список посилань, які ви намагалися видалити і звернутися в Google з проханням не брати до уваги їх.

2. Збільшуйте кількість беклінків з сайтів в схожій з вашої ніші. Під санкції в попередньому оновленні Penguin потрапили сайти з незначною кількістю беків з ресурсів в тій же або аналогічної ніші. Ключовими параметрами стають якість і релевантність посилань.

3. Почистіть свій сайт і приберіть дублюючийся контент. Якщо який-небудь неякісний сайт скопіює вашу сторінку, то це може бути прямою загрозою для вас. Хороший сервіс для пошуку «краденого контенту» - Copyscape . Якщо ви виявили такі сторінки - терміново пишіть звіт DMCA для Google .

Вимагайте видалення дублюючого контенту. Само собою, варто провести SEO-аудит власного сайту і переконатися, а не дублюєте ви самі свій контент.

4. Видаліть всі беки з мереж гостьових блогів. Метт Каттс вже довів, що Google буде розправлятися з усіма такими випадками. Занадто багато SEO-сайти приєдналися до сервісів гостьового блогінгу в гонитві за новими посиланнями. Щоб убезпечити себе, ставте nofollow до посилань з гостьових блогів.

5. Уникайте посилань з віджетів - це ознака покупної посилання.

6. Видаліть точні співпадіння анкоров або принаймні налаштуйте їх, щоб ваш список анкоров був більш різноманітним.

7. Видаліть всі посилання зі спамних сайтів.

Посилання follow vs посилання nofollow

Насправді немає ніякого протиставлення: слід використовувати комбінацію двох видів посилань для якісного SEO-просування. Занадто багато посилань follow може бути симптомом спамності, так що ваш сайт може легко потрапити під санкції. Що ж стосується пересичення посиланнями nofollow, то, якщо вірити Метту Катсу , Його просто не буває. Втім, якщо ви спам коменти або якось інакше дратуєте користувачів, вони цілком можуть написати про вашому спам в Google і на сайт накладуть ручні санкції.

Інвентаризують ваші посилання. Переконайтеся, що серед них немає спамних або штучних. Приділіть увагу створенню якісних посилань, які мають пряме відношення до вашого бренду або бізнесу. У цьому випадку варто більше думати не про оптимізацію, а про просування і якісної самопрезентації.

Швидкість приросту посилальної маси

Спонтанне, штучне збільшення швидкості розміщення посилань може підвести вас під санкції. Поширена помилка, що будь-яке збільшення трафіку спричинить за собою санкції Google. Насправді це не так. Від джерела трафіку залежить те, як Penguin подивиться на ваш випадок. Алгоритм враховує релевантність сайту і існуючі тенденції. Новим сайтам теж нема чого боятися. Вони часто викликають шквал в пресі, що призводить до тоннам якісних посилань. Алгоритм розпізнає, коли медіа-бурю викликала новина, сезонний трафік або вірусний пост.

Підтримка авторитету і трастовості

Авторитетні посилання дозволяють зберегти обличчя компанії. «Пінгвін» враховує і авторитет, і рівень трастовості ресурсу. Можна сказати, що на трастовості будується авторитет, а авторитет дає більше трастовості: ці поняття йдуть разом. Визначити рівень трастовості і авторитетності сайту дозволяє, наприклад, безкоштовна версія сервісу MozBar. Чим вище буде авторитет і трастових, тим менше ймовірність, що при оновленні алгоритму у сайту виникнуть проблеми.

постійний моніторинг

Використовуйте системи моніторингу. Ahrefs, WMT і Majestic SEO допоможуть тримати руку на пульсі і уважно стежити за беклінк, а також виявляти проблеми відразу після їх появи.

Ми вирішили дізнатися у колег, що вони думають про апдейт алгоритму Google.

Олексій Данилін, SEO-фахівець Netpeak: cуществует безліч різних способів отримати якісні тематичні посилання, за які вас не каратимуть. Такі посилання повинні приводити на сайт відвідувачів, які будуть виконувати цільові дії (наприклад, здійснювати покупки). Подумайте, чому на ваш сайт взагалі потрібно ставити посилання? Чим він може бути корисний і чим відрізняється від інших аналогічних? Відповіді на ці питання допоможуть вам рухатися в потрібному напрямку.

Олег скрип, SEO-фахівець: cледует просто чекати появи природних посилань на сайт. А потім ці ж природні посилання відхиляти і писати на них скарги, так як з'являтися вони можуть на «спамних» ресурсах. Наприклад, на форумах і блогах. У свою чергу, хотілося б відзначити, що, на мою думку, різноманітність посилального профілю - ось ключ до успіху. Нарощуйте різноманітні анкор, різноманітні типи посилань, і навряд чи птах, яка не вміє літати, добереться до вашого сайту.