Довжина Кліка (Dwell Time) - новий фактор ранжування в Google?

1. Що саме аналізує «dwell time»?
2. Чи можна побачити «довжину кліка» в Google Analytics?
3. показник відмов
4. Що можна зробити?
5. Час на сторінці
6. Кількість сторінок на сеанс
7. Чи справді «довжина кліка» - фактор ранжування в Google?
8. Довжина кліка vs показник відмов
9. релевантність контенту
10. Типи запитів і довжина кліка
11. Як поліпшити показник довжини кліка
12. Максимально корисний контент
13. правильний сниппет
14. Час завантаження сайту
15. Приваблива внутрішня перелінковка
16. Зрозумілі навігація і дизайн
17. Рекламні блоки і спливаючі вікна
18. Мобільна версія
19. висновок
20. Коментарі

Думки в співтоваристві оптимізаторів з цього приводу різняться. Багато хто вважає передчасним говорити про широке застосування пошуковими системами даного показника як фактора ранжування. Інші ж навпаки вважають, що «dwell time» з кожним днем ​​грає все більш важливу роль в контексті підвищеної уваги пошукових систем до поведінки користувачів і його не слід недооцінювати. В цьому випадку потрібно прагнути його оптимізувати як і інші чинники ранжирування, на які ми можемо впливати.

Сьогодні ми докладно розберемо всі нюанси обчислення часу повернення до результатів пошуку і поговоримо про способи поліпшення даного показника

зміст:

Що саме аналізує «dwell time»?

Довжина кліка - це показник, що оцінює час між натисканням на посилання в результатах пошуку і поверненням користувача до цій же сторінці результатів пошуку. З точки зору SEO такий показник може нести в собі відразу кілька метрик - залученість користувача, CTR в результатах пошуку і тривалість сеансу. Крім цього, пошуковик розуміє наскільки користувач задоволений результатом. Повернувся до результатів пошуку і продовжив їх дослідження - ймовірно, відвіданий сайт не в повній мірі відповів на запит.

Чи можна побачити «довжину кліка» в Google Analytics?

Час повернення користувача до результатів пошуку не є загальнодоступним показником, тому Ви не зможете побачити його значення ні в Google Analytics ні в панелі вебмастера Google. Однак, Ви можете зробити деякі висновки про dwell time Вашого сайту, вивчаючи близькі за змістом показники, безпосередньо на нього впливають.
Важливо розуміти, що пошукові системи прагнуть дати відвідувачам максимально позитивний досвід користувачів. Тобто вони зацікавлені, щоб після кліка з пошукової видачі, користувач отримав хорошу залученість - переглянув багато сторінок, взаємодіяв з контентом, скоїв транзакції і т.д.

показник відмов

Сеанс з відмовою в Google Analytics - це сеанс з переглядом всього однієї сторінки сайту. При цьому користувач не повинен згенерувати подія або транзакцію. Даний показник є особливо актуальним для інтернет магазинів і проектів, для яких важливо якомога більшу кількість переглянутих користувачем сторінок.
В контексті показника dwell time показник відмов у Google Analytics матиме вкрай негативний вплив в разі, якщо користувач повернеться до результатів пошуку і буде переходити на інші сайти. Зрозуміло, що чим вище показник відмов з каналу Organic Search, тим більше шанс на повернення користувача на сторінку результатів і продовження пошуку відповіді на свій запит на інших сайтах.

Що можна зробити?

Порівнюйте показник відмов посторінково в розрізі джерел трафіку. Якщо ви помітили, що показник відмов для безкоштовного пошуку вище, ніж для інших каналів, потрібно перевіряти за якими ключовими запитами ранжируется дана сторінка. Цілком можливо, що користувачі очікують побачити інший контент, клікаючи на Ваш сайт.

Також не зайвим буде аналіз поведінки користувачів за допомогою Вебвізор або подібних систем. Можливо, Ви знайдете причину високого показника відмов в проблемах взаємодії з контентом сторінки.

Наочним прикладом ранжирування не по своїм цільовим запитам поділився засновник backlinko.com Brian Dean: передбачалося, що його стаття повинна ранжируватиметься за запитом «how to get high quality backlinks». Однак, крім цього його стаття увійшла в топ Google по досить частотному запитом «how to get high». Це жаргонний вислів є аналогом фрази «як зловити кайф» в російській мові. Ясно, що аудиторія, яка задає це питання пошуковику навряд чи очікувала побачити статтю про нарощування маси. Звідси і великий показник відмов і, ймовірно, невелика «довжина кліка», адже більшість користувачів напевно повернулися на сторінку пошуку за більш релевантними результатами.

Що сталося далі? Google оцінив високий показник відмов, невеликий час перебування на сторінці і, цілком ймовірно, частий повернення користувачів на сторінку результатів пошуку. Позиції статті за запитом «how to get high» були істотно знижені.

Час на сторінці

Перш, ніж приступати до аналізу цього показника, потрібно зрозуміти як Google Analytics його вважає. За замовчуванням для сеансів з відмовою час на сторінці буде нульовим. Адже Аналітікс не фіксує час, проведений користувачем на останній сторінці, а у випадку з відмовою першої сторінки та є останньою в сеансі. Таким чином, при оцінці часу на сторінці важливо розуміти «гучність» даного показника і оцінювати не абсолютні значення, а аналізувати сторінку в порівнянні з іншими сторінками сайту.

Кількість сторінок на сеанс

Цей показник відображає залученість користувача в контент вашого сайту. Підходьте до його аналізу з точки зору того, чи ставите Ви метою перегляд якомога більшої кількості сторінок відвідувачем. Адже, якщо Ви відповіли на його запит в повній мірі вже на сторінці входу, то очікувати переходів на інші сторінки буде занадто оптимістично.

Чи справді «довжина кліка» - фактор ранжування в Google?

Ми в Q-SEO схильні думати, що Google дійсно враховує «довжину кліка» з пошукової видачі як фактор оцінки якості сторінки. Аргументами на користь саме цієї точки зору виступають деякі патенти Google, що стосуються аналізу поведінки користувачів на сайті.
Наприклад, патент Skoring site quality , Яка пояснювала б що, Google схильний вважати більш якісними ті сайти, які довше утримують увагу користувача. У патенті Determining resource quality based on resource competition також є чимало цікавого про те, як гугл вибирає більш якісний результат з кількох відкритих користувачем сайтів.

Так, Ви правильно здогадалися - в тому числі за допомогою «довжини кліка».

Таким чином Google вбиває відразу двох зайців:
- серед безлічі дуже якісних результатів перемагає сайт з кращого залученістю користувача
- переоптімізірованние сторінки та сторінки, ранжируються по нерелевантних запитам досить швидко підуть з топа результатів

Довжина кліка vs показник відмов

Існує думка, що сам по собі показник відмов вже слабо враховується при побудові видачі, а використовується лише як частина сукупного показника задоволеності користувача результатом. Дійсно, класичний показник відмов має ряд недоліків, особливо це стосується тематичних проектів і сайтів послуг. Високий показник відмов для таких проектів аж ніяк не є ознакою незадоволеності користувача контентом. А ось той факт, чи повернувся користувач для вивчення інших результатів на сторінку пошуку якраз і може бути вирішальним для алгоритму пошукової системи в визначенні якості сайту.

релевантність контенту

За допомогою «довжини кліка» пошукова система може оцінювати релевантність контенту для користувача. Цікаво, що відповідно до патентом, Google не бере до уваги занадто низькі показники, а оцінює лише поведінку тих користувачів, у яких був час на ознайомлення з контентом.

Типи запитів і довжина кліка

Найімовірніше, Google враховує ризики використання як фактора ранжування вкрай низьких показників dwell time для певних типів запитів.

Наприклад, Ви хочете подивитися ще раз інтерв'ю зі Стівом Джобсом, яке бачили по телевізору і воно Вам дуже сподобалося. Ви шукаєте саме це певне інтерв'ю і будете повертатися на сторінку результатів поки його не знайдете. При такому алгоритмі дій «довжина кліка» для більшості відвіданих Вами сторінок буде вкрай низькою, але це не означає, що ці сторінки неякісні.

Цей же підхід стосується і багатьох загальних інформаційних запитів, наприклад «вірш Блоку про кохання». Повернення до результатів в такому випадку буде означати лише те, що це не той вірш, який шукає користувач і не буде пов'язаний з якістю сторінки або релевантність контенту.

Як поліпшити показник довжини кліка

Допускаючи, що Google використовує даний показник як фактор ранжування, слід взяти курс на максимальну зацікавленість відвідувачів. Нижче ми наведемо необхідні кроки для роботи по зменшенню показника відмов і збільшення часу перебування на сайті.

Максимально корисний контент

Додавайте на сайт не просто релевантний контент, а думайте про його корисності для відвідувачів. Адже вже існує маса сайтів з схожим змістом. Ваше завдання виділитися, дати користувачеві доступний, нескладний для розуміння контент.

Хорошим рішенням буде додавання інтерактивності та мультимедійності: перегляд відео напевно змусить затриматися на сторінці, також як і проходження онлайн-тесту або використання онлайн-калькулятора.

Подбайте про те, щоб на сторінці не було неунікального або написаного «для роботів» пошукових систем контенту - створюйте контент для користувачів Вашого сайту.

правильний сниппет

Для запобігання ранжирування по нерелевантних пошуковим запитам, а також для того, щоб не вводити користувачів в оману, подбайте про зовнішній вигляд сниппета Ваших сторінок. Для цього заповніть title і description інформацією, чітко відображає, що ж користувач виявить після переходу на сторінку з пошукової системи.

Час завантаження сайту

Час завантаження сторінки може стати вирішальним фактором для вирішення користувача її покинути. Незважаючи на те, що Google навряд чи враховує занадто швидкі відмови в розрахунку довжини кліка, поліпшення швидкості завантаження сайту залишається одним із пріоритетних завдань для успішного ранжирування і зменшення показника відмов. На графіку нижче наочно відображена залежність показника відмов від часу завантаження сторінки:

Приваблива внутрішня перелінковка

Кількість відвіданих за сеанс сторінок є важливою складовою показника «довжини кліка». Отже, необхідно стимулювати користувача продовжити використання сайту, навіть якщо він повністю ознайомився з контентом поточної сторінки. Доречна перелинковка залишається головним і незамінним помічником у збільшенні кількості відвіданих сторінок. Посилання на інші сторінки можуть бути оформлені не тільки у вигляді текстового анкора, але і у вигляді більш нагляних блоків, наприклад:

Зрозумілі навігація і дизайн

Користувач може потенційно бути зацікавлений і іншими Вашими товарами / послугами. Переконайтеся в тому, їх присутність наочно позначено в меню сайту і це меню дуже легко знаходиться і читається. Не забувайте, що більшість відвідувачів потрапляє на внутрішні сторінки сайту, тому такі елементи навігації як хлібні крихти є обов'язковими. Також не варто нехтувати структурою контенту - наявність заголовків і підзаголовків допомагає поліпшити взаємодію користувача зі сторінкою.

Рекламні блоки і спливаючі вікна

Надлишок рекламних блоків на сторінці може стати вирішальним фактором для прийняття користувачем рішення про закриття такої сторінки. Навіть якщо особисто у Вас сталеві нерви, то не потрібно забувати, що багатьох користувачів Мережі вибухає рекламні оголошення. Видалення навіть одного рекламного блоку зі сторінки в більшості випадків знижує показник відмов. Подібне твердження справедливо і для надто настирливих спливаючих вікон, наприклад, з проханням підписатися на новини. Особливо, якщо його важко закрити на мобільному пристрої - користувач просто покине сторінку.

Мобільна версія

Ваш сайт може бути ідеальним для десктопних комп'ютерів, але погана «довжина кліка» на мобільних пристроях потягне вниз загальний показник «dwell time». Переконайтеся, що мобільна версія вантажиться швидко, а навігація по сайту зручна і зрозуміла на будь-якому мобільному пристрої.

висновок

Найімовірніше, Google вже в якійсь мірі використовує показник довжини кліка як важливий фактор ранжування, причому цей показник може впливати як на рейтинг певної сторінки, так і на загальний рейтинг сайту.
Не дозволяйте потрапляти в індекс пошукової системи сторінок без контенту або зі слабо структурованим непривабливим контентом. У Ваших інтересах робити сторінки якомога довше, інформативніше і максимально повно відповідати на пошуковий запит користувача, щоб уникнути його повернення до результатів пошуку.

Сподобалася стаття? Поділіться нею з друзями та колегами!

Коментарі

Коментарі