Дослідження ключових слів для SEO: Як зробити хороше дослідження ключових слів

1. Важливість хорошого дослідження ключових слів
2. Різні типи ключових слів
3. Головні ключові слова
4. Ключові слова довгого хвоста
5. Ключові слова інформації
6. Купівля ключових слів
7. Як знайти потенційні ключові слова
8. Планувальник ключових слів Google
9. Консоль пошуку Google
10. Органічні дані SEMRush
11. Класифікація ключових слів на основі результатів пошуку
12. Ключові слова Google My Business
13. Ключові слова прямого відповіді
14. Ключові слова на основі відео
15. Розрахунок органічної конкуренції
16. Моз Ключове слово складності
17. Довгий хвіст Pro аналіз ключових слів
18. Розрахунок трафіку & ROI
19. Підготовка документа з дослідження ключових слів
20. Важливі дані для клієнтів
21. Релевантність ключового слова

Дослідження ключових слів. Це дійсно там, де все починається. Ви, напевно, вже перевірили ваш сайт щоб переконатися, що ви не знімаєте себе в ногу з будь-якими технічними або очевидними проблемами вмісту, які обмежують видимість пошуку, і тепер вам потрібно дійсно зосередитися на тому, де ваші зусилля будуть полягати з точки зору груп ключових слів для ранжування.

Гарне дослідження ключових слів може зробити або перервати ваші довгострокові зусилля SEO. Це вплине на все з відображення ключових слів твоєму стратегія побудови посилання .

Як і будь-що, дослідження ключових слів займе стільки часу, скільки ви відпустите. Є багато чудових інструментів, які допоможуть вам вирішити, які саме ключові слова потрібно націлювати, і як визначити пріоритетність великої кількості ключових слів, які ви можете знайти.

Цей пост все про робити хороші дослідження ключових слів. Як знайти можливості для ключових слів, як розрахувати їхні можливості та труднощі для ранжування, і в кінцевому підсумку, як доставити ці дані своїм клієнтам.

Важливість хорошого дослідження ключових слів

Дослідження ключових слів визначатимуть ключові слова, на які зосереджені ваші зусилля з SEO. Вона закладає основу для вашої SEO на сторінках, включаючи відображення, релевантність та рекомендації з оптимізації сторінки, а також диктує, який тип створення посилань вам може знадобитися, щоб залишатися достатньо конкурентоспроможними, щоб оцінити ці ключові слова.

Ви можете витратити багато часу і грошей, якщо ви будуєте свої зусилля на поганому дослідженні ключових слів - що відбувається більше разів, ніж ви хотіли б знати. Але не хвилюйтеся, ми розглянемо деякі методи та інформацію, щоб переконатися, що ви можете прийняти найкраще обґрунтоване рішення щодо ключових слів для націлювання.

Різні типи ключових слів

Важливо розуміти, що не всі ключові слова створюються рівними, а різні типи ключових слів повинні бути класифіковані та згруповані по-різному залежно від їх типу. Розуміння цих груп допоможе вам розставити пріоритети ключових слів після проведення дослідження.

Головні ключові слова

Ключові ключові слова зазвичай коротші, більш загальні, а також більш високі конкуренції та ключові слова обсягу пошуку. Приклади включають Пошукова оптимізація або навіть побудова посилання . Хоча це можуть бути великі ключові слова для ранжування, важливо розуміти, що вони дуже загальні, і наміри шукача можуть значно відрізнятися між людьми, які шукають їх.

Наприклад, якщо хтось шукає SEO - вони шукають послуги SEO? Або вони хочуть дізнатися більше про SEO? Можливо, вони роблять шкільний проект на цю тему, і їм потрібно наводити деякі дані, або, можливо, вони прагнуть залучитися до галузі, і вони шукають компанії, з якими вони працюватимуть. Як ви можете бачити, наміри можуть не бути послідовними.

Ключові слова довгого хвоста

Ключові слова з довгим хвостом, як правило, довші і мають більш цілеспрямований намір. Прикладом може бути програмне забезпечення для пошукової оптимізації або стратегії побудови зв'язків, які працюють у 2016 році .

Як ви можете бачити, це трохи більш цілеспрямовано, ніж головні ключові слова. Вони мають трохи більш конкретні наміри шукача. Хтось шукає стратегії побудови посилань, які працюють у 2016 році , швидше за все, шукають стратегії, які будуть працювати зараз з точки зору побудови посилань для SEO.

Зазвичай ці типи ключових слів мають нижчий обсяг пошуку, але також набагато менш конкурентоспроможні. Як правило, вони мають вищий рейтинг конверсій, якщо ви підбираєте вміст спеціально для того, що вони шукають .

Ключові слова інформації

Ключові слова інформації можуть бути як ключовими ключовими словами, так і ключовими словами довгого хвоста, але одна спільність полягає в тому, що коли хтось шукає їх, вони, як правило, просто шукають інформацію.

Пелюшки з тканини Це ключове слово інформації.

Як тканину пелюшки . Це ключове слово інформації.

Чи повинен я одягати пелюшки? . Це ключове слово інформації.

Подібно до головних ключових слів, зазвичай вони мають більш високий обсяг пошуку, а під час рейтингу - це чудовий спосіб отримати перед багатьма людьми і створити високу якість аудиторії, вони не збираються конвертувати, а також купувати ключові слова.

Купівля ключових слів

З іншого боку, деякі ключові слова дуже сфокусовані на покупці. Ми називатимемо ці ключові слова. Вони орієнтовані на дії і зазвичай мають набагато більш високий коефіцієнт конверсії.

Продаж тканинних підгузників . Це ключове слово для купівлі.

Купити тканину пелюшки онлайн . Це ключове слово для купівлі.

Кращий пелюшки тканини Це також ключове слово покупки.

Ключові слова, які купують, часто купуються або купуються в них, але вони не повинні. Вони можуть шукати найкраще з чогось або шукати відгуки про один чи інший продукт. Люди, як правило, шукають ці типи ключових слів у процесі купівлі після того, як вони проведуть попереднє дослідження по темі.

Коли хтось шукає, чи повинен я одягнути пелюшки, вони шукають інформацію, як тільки вони приймуть рішення про так чи ні, то вони можуть потім шукати кращі пелюшки для мого новонародженого, яка більш орієнтована на дії і призведе до набагато кращого перетворення.

Як знайти потенційні ключові слова

Так що тепер, коли ми розуміємо важливість дослідження ключових слів і відмінності в типах ключових слів, ми можемо почати фактично проводити дослідження і знайти деякі дані ключових слів, які нам знадобляться.

Здійснення хорошого дослідження ключових слів враховує наступне:

• Фактичне ключове слово
• Обсяг пошуку для місця, де ми конкуруємо.
• Метод пошуку для ключового слова
• Складність ранжирування ключового слова
• Наш нинішній ранг

Однак першим кроком є ​​пошук ключового слова, і саме на цьому ми зосередимося. Для цього можна використовувати ряд інструментів.

Планувальник ключових слів Google

Планувальник ключових слів Google - це відмінний безкоштовний інструмент, який дозволяє переглядати дані про ключові слова та обсяг пошуку. Вона побудована в основному для платного пошуку, тому ви можете ігнорувати інформацію про конкурентоспроможність і вартість за клік, оскільки вона не застосовується спеціально для органічного пошуку (хоча CPC завжди добре мати при спілкуванні з клієнтом про інвестиції).

Як ви можете бачити на зображенні, ви можете ввести деякі потенційні ключові слова, і це надасть вам обсяг пошуку та додаткові ключові слова. Ви можете перейти по списку, щоб знайти ті, які добре збігаються з вашим веб-сайтом і бізнесом, або з вашими клієнтами.

Зберігайте ключове слово та обсяг пошуку для кожного терміну, який застосовується в електронній таблиці, і ми повернемося до даних пізніше.

У пізньому повідомленні ми надішлемо детальний відео про планування ключових слів Google.

Консоль пошуку Google

Консоль пошуку Google - це ще один безкоштовний інструмент, який можна використовувати для визначення потенційних ключових слів. Цей інструмент подібний до SEMRush нижче в тому сенсі, що він витягуватиме дані ключових слів на основі вашого веб-сайту і де він відображається в результатах пошуку.

Ви можете побачити на зображенні вище, ніж Консоль пошуку Google має багато даних ключових слів для вашого веб-сайту. Ви побачите, де ви наразі займаєте місце, і скільки показів і кліків ви отримали.

Я люблю використовувати ці дані, щоб ідентифікувати фрукти з низькою підвіскою. Чи є ключові слова, які ви ранжируєте на другій сторінці, для яких є високий обсяг пошуку ? Якщо так, то з деякими хорошими оптимізаціями на сторінці ви перейдете на першу сторінку.

Органічні дані SEMRush

Подібно до консолі пошуку Google, ви можете використовувати SEMRush для пошуку даних ключових слів. Перевага SEMRush полягає в тому, що ви також можете використовувати його, щоб знайти дані ключових слів про ваших конкурентів . Таким чином, хоча ви не можете бути рейтингом для чогось ще ви можете подивитися, щоб побачити, що лідери галузі рейтингу для і спробувати розкрити деякі довгого хвоста ключових слів.

Слід зауважити, що SEMRush вимагає певного рівня трафіку для того, щоб отримати дані. Якщо ваш веб-сайт є абсолютно новим, ви, ймовірно, не зможете отримати будь-які дані від SEMRush (але ви все ще можете подивитися на конкурентів). Також ми детальніше ознайомимося з SEMRush, але ви можете дізнатися більше Інструменти SEO тут .

Класифікація ключових слів на основі результатів пошуку

Тепер, коли у нас є хороший список ключових слів (переконайтеся, що ви запустили нові ключові слова через програму планування ключових слів Google, щоб отримати оновлені обсяги пошуку), ми можемо додати в розділі про категоризацію або особливі обставини для ключових слів. Зазвичай це означає, що вони повертають щось певне або унікальне на сторінці результатів пошуку.

Ключові слова Google My Business

Ці ключові слова повертають 3-пакет Google My Business результат. Зазвичай це пошукові терміни з доданим гео-модифікатором або ключовими словами, які Google асоціює з місцевим ринком. Прикладами можуть бути “адвокати в Чикаго” або просто “сімейні адвокати”, залежно від того, де ви завершуєте пошук.

Ви побачите, коли я шукатиму "сімейних адвокатів", я отримую результат на карті з трьох пакетів:

Ми обов'язково відзначимо це в дослідницькому документі для ключових слів, щоб ми знали, що оптимізувати профіль клієнта Google My Business на основі дослідження ключових слів.

Ключові слова прямого відповіді

Ще одним унікальним результатом у видачах є вікно прямої відповіді. Коли я шукаю "що таке страхування орендарів", ви помітите, що я отримую результат прямої відповіді над органічними результатами пошуку. Про це слід зауважити, оскільки це додаткова можливість при форматуванні вмісту на вашому веб-сайті.

Для отримання більш детальної інформації про це ми створимо прямі відповіді та повідомлення про графік знань.

Ключові слова на основі відео

Чи повертають деякі запити та ключові слова відео з високим вмістом органічних результатів пошуку? Якщо так, то це також те, що варто відзначити, оскільки це чудова можливість додати додатковий контент на веб-сайт, щоб допомогти придбати більше нерухомості на першій сторінці.

Ви побачите, коли я шукаю термін "як встановити пральну машину", я отримую як прямої відповіді, так і результат відео у верхній частині органічних результатів пошуку.

Залежно від вашої галузі може бути багато можливостей у розробці відеовмісту, щоб захопити більше пошукового трафіку.

Розрахунок органічної конкуренції

Іншим кроком, який ми можемо зробити в процесі дослідження ключових слів, є визначення того, наскільки конкурентноздатними є кожне з наших ключових слів. Існує декілька способів зробити це, починаючи з перевірки кишечника від перегляду першої сторінки під час пошуку ключових слів. Інші способи легше, але покладаються на платні інструменти.

Незалежно від того, чи ви використовуєте інструменти для перевірки складності, завжди слід переглядати сторінку результатів пошуку для кожного ключового слова, щоб побачити, який тип конкурсу ви шукаєте і чи є які-небудь повторювані сайти, які ви бачите знову і знову.

Моз Ключове слово складності

Це мій улюблений спосіб вимірювання складності, оскільки він поставляється з акаунтом Moz Pro, який, як правило, більшість професіоналів SEO буде мати. Все, що вам потрібно зробити, це перейти до свого Інструмент складності ключових слів і ввести ключові слова. Ви можете перевірити 400 на день і 20 за один раз, щоб швидко отримати багато конкурентних даних.

Інструмент поверне відсоток. Можна припустити, що 0% є найпростішим і 100% неможливим. Важливо зауважити, що цей інструмент є кращим, якщо він використовується для відносних відсотків, ніж самі значення, а це означає, що краще бачити, які ключові слова простіше оцінювати порівняно з іншими ключовими словами проти простого конкурента% для одного ключового слова та використання це як датчик, щоб додати його чи ні.

Довгий хвіст Pro аналіз ключових слів

Long Tail Pro - відмінний інструмент для пошуку ключових слів довгого хвоста в цілому. Ми будемо робити певний відео-підручник з LTP на більш пізній час, але на даний момент, дозволяє просто зосередитися на його здатності генерувати бали на основі конкурентоспроможності ключових слів.

Подібно до Moz, LTP використовує комбінацію факторів, включаючи домен і авторизацію сторінок, кількість вхідних посилань і фактори ранжирування на кожній з 10 найкращих результатів, щоб визначити, наскільки конкурентним буде ключове слово.

Розрахунок трафіку & ROI

Раніше це було набагато простіше, але тепер з введенням прямої відповіді, результатів відео, результатів 3-пакетної карти GMB і 4-а платна реклама над органічним пошуком Результати вимірювання клацання через швидкість можуть бути дещо в грі вгадування.

Однак, виходячи з ці дані з Розширеного веб-рейтингу , ми оцінимо перші три результати, щоб отримати 25%, 15% і 9% відповідно.

Якщо у вас є пошуковий термін, який генерує 1000 щомісячних пошуків, і ви вважаєте, що ви можете досягти сказаного, другі органічні результати, ви можете оцінити і середньомісячний трафік 150 відвідувань з цього ключового слова (не враховуючи жодних інших ключових слів, які виграють від ваших зусиль).

Припускаючи, що клієнт має клієнтську вартість $ 1000, і вважає, що вони мають коефіцієнт конверсії на платних клієнтах у розмірі .5% від загального трафіку, тоді можна оцінити, що друга органічна позиція потенційно може коштувати $ 750 на місяць у додатковому бізнесі.

Ви слідуєте?

Якщо ви вважаєте, що ви можете отримати 10-20 ключових слів у першій трійці, ви можете використовувати їх середні показники на рівні конверсій (важливо, щоб ці цифри базувалися на реальних даних або принаймні на їх оцінках, а не на вашому), а загальний обсяг пошуку оцінювався загальна рентабельність інвестицій кампанії.

Підготовка документа з дослідження ключових слів

Ви не обов'язково повинні доставити документ дослідження ключових слів, але я знаю багато SEO фахівців і агентств, як доставити його з їх на сторінці оптимізації документа. Цей документ буде включати всі дані, які ми знайшли у кожному даному ключовому слові (разом з деякими даними, введеними від клієнта).

Важливі дані для клієнтів

Думаю, що мінімальний документ дослідження з ключових слів повинен містити:

• Ключове слово
• Обсяг пошуку
• Спеціальні результати у видачах
• Складність ключових слів
• Оцінка релевантності від клієнта

Якщо ви не займаєтеся дослідженням для клієнта, ви можете залишити оцінку, але це важлива частина процесу.

Релевантність ключового слова

Точність оцінювання ключових слів - це просто оцінка клієнтом кожного ключового слова на основі того, наскільки це важливо для їх основного бізнесу.

Хоча ви як професіонал SEO може краще зрозуміти наміри шукача за ключовими словами, власник бізнесу може мати краще зрозуміти, чи ні, що ці наміри, або ключове слово в цілому відповідає основним бізнесом.

Прості 1, 2 або 3 бали за нерелевантні, дещо релевантні, або дуже релевантні (відповідно) будуть працювати дуже добре, щоб вилучити ключові слова, які можуть бути марною тратою часу.

Сподіваюся, цей пост допоміг вам зрозуміти процес дослідження ключових слів трохи краще, і ви змогли отримати деякі звичні для використання у вашому власному бізнесі. Якщо у вас є якісь питання, просто залиште коментар нижче або надішліть мені нотатку в Twitter і я з задоволенням відповім.