Баррі Шварц про апдейте Penguin, планах Google і ринку SEO

У сучасному світі інтернет-маркетингу, мабуть, тільки Баррі Шварц і Ренд Фишкин можуть безпосередньо запитати Метта Каттса або П'єра Фарра з Google: «Хлопці, що ви робите з пошуковим алгоритмом?», - і отримати розгорнуту відповідь. Кілька днів тому Баррі, головний редактор Search Engine Roundtable і редактор новин Search Engine Land, першим повідомив про появу апдейта алгоритму Google - Penguin 3.0 . Своїми думками про інновації пошукового гіганта, помилки Ecommerce і розвитку ринку SEO Баррі поділився з читачами блогу Netpeak.

- Баррі, чи можна вже зараз підсумувати: що ми знаємо про новий апдейте Penguin?

Так звісно. Все, що ми знаємо напевно про Penguin 3.0, зараз можна уявити у вигляді списку з семи пунктів:

1. Penguin 3.0 з'явився пізнім п'ятничним ввечері 17 жовтня.
2. Апдейт буде впроваджуватися ще протягом декількох тижнів.
3. Це апдейт, який торкнеться пошукові запити в усьому світі, незалежно від мови пошуку.
4. Penguin 3.0 вже вплинув на 1% видачі в англійському сегменті пошуку (але його вплив може бути більше або менше в інших мовних сегментах).
5. Це просто оновлення старого алгоритму - Penguin 3.0 не аналізує більше сигналів, ніж Penguin 2.1.
6. Новий алгоритм знімає санкції попереднього Penguin 2.1 з сайтів, які грунтовно опрацювали посилання на продукцію профіль і позбулися спамних посилань.
7. Алгоритм знижує у видачі сайти з поганим посилальним профілем.

- Чому Google чекав більше року, якщо оновлення алгоритму не включає ніяких нових сигналів і не аналізує нові шаблони?

Ми не знаємо напевно, що їх не буде. Поки апдейт тільки впроваджується. Але моє припущення про те, що їх немає, базується на спілкуванні з представниками Google. Чому ж їх немає? Я думаю, спочатку вони просто не поспішали з оновленням. Потім, десь через півроку після останнього апдейта, фахівці Google задумалися про оновлення, але зіткнулися з безліччю перешкод. Так що це зайняло більше часу, ніж вони хотіли. І через численні технічні питання в Google вирішили просто не включати нові сигнали.

- Тобі часто зустрічалися випадки, коли санкції з сайтів пропадали самі по собі, без будь-яких дій вебмастера? Якщо так, то як змінювався трафік сайту?

Так, ручні санкції, як відомо, часто знімаються без додаткових дій. Але вони можуть і бути відновлені незабаром, якщо веб-майстер нічого не робить для виправлення помилок з просування сайту. Таким чином, ви можете побачити поліпшення трафіку після того, як термін дії санкцій минає, а потім різке падіння, після того як сайт знову опиняється під їх дією. Ця ситуація досить поширена.

- Чи вплинула фінансова криза на ринок SEO в США?

Так, як і на будь-який ринок, що займається рекламою. Зараз важко виміряти втрати. Бюджети на ринку SEO значно збільшуються з року в рік. Могли б ці бюджети рости швидше, якби не криза? Безумовно. Але я не назву конкретні цифри.

Ні, не знаю, хто з США віддає SEO на аутсорс в Європу. Точно можу сказати, що американські агентства на рік-два випереджають будь-який європейський ринок в розумінні SEO та роботі з санкціями. Особливо, це стосується англомовних європейських ринків.

- Чи відчувається в США конкурентний тиск з боку агентств країн Aзіатско-Тихоокеанського регіону?

Я підозрюю, що так, але не можу бути надійним джерелом у цьому питанні.

Що думаєш про негативний SEO? Працює воно сьогодні? Чи варто його впроваджувати?

Я думаю, що якщо ця тема існує, то в окремих випадках негативний SEO дійсно працює. Google дав нам інструмент відхилення посилань . Це підтверджує інтерес пошукового гіганта в вирішенні питання з негативним SEO. На мій погляд, нікому не слід впроваджувати негативний SEO - це погана штука.

- Як вважаєш, сьогодні можна будувати маркетингову стратегію тільки на безкоштовному трафіку?

Звичайно, але це пов'язано з величезними ризиками. Я не рекомендував би робити це.

- Що ти перевіряєш в першу чергу, коли робиш аудит сайту?

1. Google Webmaster Tools.
2. Google Analytics.
3. Дивлюся профіль беклінків.
4. Дивлюся ставлення сторінок в індексі до загальної кількості сторінок сайту (Index saturation).

- Який спосіб закрити сторінку від індексації (robots, canonical, noindex) працює найкраще?

Швидше за все - через webmaster tools, але використовую всі: і noindex, і robots, і так далі.

- Як вважаєш, мережа регіональних мовних дзеркал сайту може якось вплинути на результати ранжирування?

В принципі, результати не повинні погіршитися, якщо в коді сайту правильно налаштований hreflang.

- Назви Топ-5 помилок Ecommerce, які дратують тебе найбільше.

1. Погано налаштований пошук усередині сайту.
2. Недружелюбність по відношенню до мобільних пристроїв.
3. Немає коду SSL при оплаті.
4. Відсутня функція автоматичного заповнення форм.
5. Складна навігація по сайту.

- Як вважаєш, найближчим часом може бути будь-яке значне перерозподіл часток і сфер впливу на ринку пошукових систем?

Точно не в найближчі кілька років, немає. Я дуже сумніваюся, що Bing або якийсь інший гравець ринку візьме хоча б 10% від частки Google.

- Назви Топ-5 must read блогів для SEO-фахівців.

1. Search Engine Land .
2. Search Engine Roundtable .
3. Google Webmaster Blog .

Я зупинюся, щоб нікого не образити. :)