AREALIDEA | Огляд конференції All in Top Conf 2016

1. дослідження
2. Олександр Алаев, Справжнє посилального: нові тренди і помилки
3. Ілля Русаков і Олег Шестаков, Актуальний CTR у видачі Яндекса
4. Пошукова оптимізація
5. Дмитро Шахов, Практичне застосування методик контент-маркетингу
6. Катерина Ерошина, Чому вам не потрібен контент-маркетинг
7. Конверсія і якість сайтів
8. Денис Наріжний, Робота з конверсією: дізнатися, де ви втрачаєте клієнтів, просто!
9. Василь Ткачов, Робота з соціалки в Мінусинську
10. Сергій Людкевич, Пристрасті по посиланнях
11. Олександр Шестаков і Юрій Софіна, Зміна кон'юнктури посилального попиту
12. Ярослава Ткач і Денис Наріжний, Коригування семантичного ядра на основі рентабельності фраз
13. Іван Нікітін, Яндекс.Метрика і Google Analytics. Сильні і слабкі сторони

Увага! Небезпечно! Далі дуже багато корисної інформації!

дослідження

Сергій Кокшаров,
Чи реально просування без посилань в 2016 році?

Мета дослідження - визначити вплив посилань на просування сайтів по комерційним і інформаційними запитами в Яндексі по регіону Москва. По можливості - знайти приклади сайтів і їх окремих сторінок (документів) без посилань і одночасно знаходяться в конкурентному ТОПі.

Для дослідження були зібрані 10 000 комерційних та інформаційних запитів різних тематик. За даними запитам зібрані сайти з ТОП30 і перевірені їх посилальні профілі через Ahrefs.

підсумки дослідження

1. У 50% документів у видачі ТОП10 немає зворотних посилань (саме на документ, а не на весь сайт). Близько 30% документів мають менше 10 зворотних посилань.
2. За низькочастотних запитах при збільшенні кількості посилань на документ, його позиція погіршується.
3. В інформаційних тематиках 70% документів у видачі не мають зворотних посилань.
4. При цьому, в ТОП10 по регіону Москва практично немає (близько 1%) сайтів (а не окремих документів) взагалі без зворотних посилань.

У підсумку - на сьогоднішній день в комерційній видачі Яндекса по Москві немає сайтів без зворотних посилань.

Олександр Алаев,
Справжнє посилального: нові тренди і помилки

У першій частині своєї доповіді Олександр прийшов до тих самих висновків, що і Сергій Кокшаров:

• Посилання в ТОПі Яндекса ще є і вони працюють. Останнім часом їх кількість залишається стабільним і не зменшується.
• Роль посилань в ранжируванні видачі Яндекса реально знизилася.
• Однак, після зняття посилань, сайт починає просідати і в Яндексі і, особливо, в Google.
• При цьому в ТОП Google без посилань НЕ вийти.

На графіках видно, як змінювався обсяг посилальної маси у проектів в ТОП10 Яндекса і Google з березня 2015 року.

У травні трапилася перша хвиля «Минусинска». У липні стала помітна сильна тенденція зняття посилань. Тобто в ТОПі Яндекса стало більше сайтів з меншою кількістю посилань. На поточний момент тенденція до зниження посилань для запитів в топі сильно сповільнилася і майже відсутня.

Доповідач зазначив, що кожен місяць ТОП Google сильно змінювався - на місце сайтів, що знімають посилання, приходили сайти з посиланнями. Тому значних змін на графіку не помітно.

Друга частина дослідження була присвячена Мінусинську і тому, як правильно купувати посилання. Наводжу основні рекомендації доповідача:

1. Необхідно чистити кількість посилань! І не забувати робити це регулярно.
2. Продумати кількість посилань стратегію і закуповувати якісні посилання в невеликій кількості і з різних джерел.
3. Продовжувати працювати над сайтом, покращувати поведінкові фактори, писати контент і т.д.

Ілля Русаков і Олег Шестаков,
Актуальний CTR у видачі Яндекса

Інформація в доповіді вкрай корисна, адже на поточний момент подібні дослідження в Рунеті є тільки з застарілими даними.

За підсумками аналізу вдалося розрахувати середній CTR в залежності від позицій

Графік залежності CTR від частотності запиту

Автори приходять до наступних висновків:

1. ТОП3 забирає левову частку CTR.
2. Зібрані дані можна використовувати для більш точного прогнозу трафіку за запитами.
3. Наявність сервісів Яндекса (маркет, чаклунчик, картинки, карти) знижує обсяг кліків по органічній видачі приблизно на 5-10%.

Пошукова оптимізація

Дмитро Сидорин, Острови контенту

Острови контенту - це все, що приносить вам трафік і замовлення, окрім вашого основного ресурсу. Вони можуть бути створені в соцмережах, на ресурсах з великою аудиторією, в сервісах пошукових систем.

Приклади островів контенту

Приклади островів контенту

Наступним кроком після створення острова контенту йде його просування в пошукових системах і не тільки. Дмитро наполягає, що крім стандартного просування в Яндексі, необхідно приділяти увагу просуванню в результатах пошуку на самих майданчиках - Youtube, VK, Instagram і ін.

Дмитро Шахов,
Практичне застосування методик контент-маркетингу

Контент-маркетинг - це регулярний процес створення цікавого, корисного і релевантного контенту, спрямованого на цільову аудиторію, з метою збереження або зміни її поведінкового сценарію.

Контент-маркетинг і SEO

• Зростання відвідуваності з пошуку - це побічний ефект роботи контент-маркетингу.
• Контент-маркетинг є самостійним каналом залучення аудиторії з власними стратегією, тактикою і інструментами. Контент-маркетинг і SEO не можуть замінити один одного.
• SEO-копірайтинг це не контент-маркетинг. Написання текстів під семантику не робить вас контент-маркетологом.

Що стосується цін, то найдорожче SEO і якісний контент-маркетинг знаходяться приблизно в одній ціновій ніші. При цьому середній бюджет на контент-маркетинг починається від 50 000 руб.

Така вартість обумовлена ​​необхідністю тримати велику команду для ведення контент-маркетингу. В першу чергу це редактор, SMM-фахівець, контент-менеджер, а також SEO-спеціаліст.

Катерина Ерошина,
Чому вам не потрібен контент-маркетинг

Тему контент-маркетингу на наступний день продовжила Катерина Ерошина.

Основні думки:

1. Контент-маркетинг це дорого. Крім грошей на експертний контент будуть потрібні витрати на редактуру, на менеджмент, на посів.
2. Контент-маркетинг це взагалі не про тексти. Це маркетинг з використанням різних видів контенту. Іноді фото «до / після» в інстаграме дає набагато кращий ефект, ніж розгорнута стаття.

З цього можна зробити висновок, що контент-маркетинг на 80% повинен бути інхауси:

• клієнт в темі набагато глибше, ніж аутсорс-команда,
• час клієнта (його співробітників) ніби як безкоштовно,
• клієнт може поставити супутні завдання всередині компанії.

У такій ситуації агентству повинна відводитися роль зовнішнього консультанта-експерта, - Ми вам покажемо стратегію, порахуємо витрати, зробимо зразкові матеріали, далі самі. - Каже Катерина.

Конверсія і якість сайтів

Юрій Хаїт, Як злити бюджет на SEO

Юрій розповів про основні помилки вебмастера, аналітика і SEO-фахівця.

Основні помилки, що знижують конверсію

1. Занадто складні форми зворотного зв'язку з великою кількістю полів.
2. Онлайн-консультант в офлайн режимі.
3. Неочевидна кнопка «Call To Action».

помилки аналітики

Аналіз конверсії за останнім кліку.

Наприклад, органічний трафік в атрибуції останнього кліка може вважатися погано конвертованим, тому що в тематиках з довгим циклом прийняття рішення про покупку користувачі часто заносять сайт в закладки і наступні заходи на сайт вважаються прямим трафіком.

Помилки SEO-фахівця:

1. Чи не повністю охоплене семантичне ядро. Найчастіше забувають про:
   • Інформаційні запити - «як вибрати сноуборд», «що таке оперативний лізинг». Вони допомагають сформувати попит, показують вашу експертність в даній темі.
   • Репутаційні запити - «{company} відгуки клієнтів». Тут важлива робота c зовнішніми «отзовікамі», обов'язкове опрацювання негативу / зворотній зв'язок.
   • Брендові запити - необхідні компаніям з неунікальним назвою, промо-сайтів, сайтів з конкурентами по брендовим запитам у видачі.
2. Кластеризація для пошукових систем, а не для користувачів. Приклад - Усний переклад | синхронний | послідовний. Для пошукових машин було створено три різні цільові сторінки, а для користувачів це одна і та ж послуга. В результаті частина користувачів не могли розібратися, чим відрізняється усний переклад від синхронного або послідовного і йшли з сайту.

Денис Наріжний,
Робота з конверсією: дізнатися, де ви втрачаєте клієнтів, просто!

Денис розповів про найпоширеніші помилки на сайтах і дав практичні поради по роботі з конверсією.

Всі помилки на сайті можна поділити на певні категорії:

1. Умови замовлення.
2. Зручність.
3. Контент.
4. Довіра.
5. Логіка дій.
6. Технічні помилки.

Категорії помилок вказані в порядку убування від більш до менш поширеним (за даними сервісу AskUsers ).

Основні рекомендації

1. Елементи повинні розташовуватися в звичних місцях.
2. Користувачі повинні розуміти, що вони роблять дію.
3. Користувачі повинні розуміти, що дія відбулася.
4. Активні елементи повинні бути контрастніше.
5. Форми повинні бути простіше, з перевіркою і підказками.
6. Користувача нічого не повинно відволікати від цільового дії.
7. Користувач повинен отримувати відповіді на питання, що цікавлять.

Василь Ткачов, Робота з соціалки в Мінусинську

Василь поділився своїм досвідом, як потрібно залучати зворотні посилання і трафік з соціальних мереж.

Ключовий висновок простий - працюють тільки живі акаунти зі спілкуванням і унікальним контентом з найбільш популярних мереж - Facebook, Twitter, VK. При цьому важливо відзначити, що масове захоплення спамом в SMM призвело до того, що подібні зворотні посилання перестали впливати на ранжирування. Рівно як і постинг чужих скопійованих матеріалів перестав бути ефективним.

Сергій Людкевич, Пристрасті по посиланнях

Сергій підготував великий аналітичну доповідь, в якому описав свої спостереження щодо повернення непот-фільтра.

Непот-фільтр Яндекса, спеціально розроблений для зниження впливовості посилань на сайт, при цьому положення сайту не змінюється в результатах видачі ТОПа.Б
Під непот-фільтр потрапляють сайти, які торгують або обмінюються посиланнями. Санкції накладаються на всі вихідні з домена посилання, при цьому вони повністю перестають передавати контрольний вагу.

Якщо спостереження Сергія вірні, то, використовуючи певні пошукові оператори, можна було б просто визначати працездатність посилань і відбирати для закупівлі лише «робочі» посилання.

Кілька порад від Сергія, де брати не SEO-посилання:

• Оцінювати ризики і використовувати різні канали залучення зворотних посилань. Мінімізувати ризики - знаходити постійних партнерів, вірних тольковам, або вирощувати власні ресурси, не «ходять на сторону».
• Активно використовувати внутрішню перелинковку.

Олександр Шестаков і Юрій Софіна,
Зміна кон'юнктури посилального попиту

Доповідачі надали статистику посилальної біржі Sape зі закупівель посилань після Минусинска.

За даними біржі попит на посилання з моменту запуску Минусинска впав, але при цьому закуповувати посилання стали з більш якісних донорів і середня вартість одного посилання зросла.

Рекомендації з побудови довідкового профілю для сайтів з віком від 1 року

Ярослава Ткач і Денис Наріжний,
Коригування семантичного ядра на основі рентабельності фраз

З чого починається проект в SEO? З підбору семантики. Часто на цьому етапі постає питання, з яких фраз почати просування. Семантика може містити близько 10 000 фраз, бюджету на просування всіх запитів може і не вистачити.

У такому випадку для відбору фраз можна використовувати такі показники:

1. Частотність - в першу чергу брати на просування кластери з найбільшою сумарною частотою.
2. Поточна позиція - якщо у більшості запитів з кластера вже є якісь позиції, припустимо в ТОП30, то їх вивести в ТОП10 буде простіше.
3. Конкурентність запиту - в першу чергу варто приділити увагу низько і среднеконкурентним групам.
4. Конверсійні і ефективність вкладень - вибрати для просування запити, за якими вже були замовлення і які принесли великий прибуток. Для підрахунку даного параметра потрібно зв'язка контекстна реклама + колл трекінг.

Зібравши і зіставивши дані, ми отримуємо для кожної групи запитів підсумковий ранг, чим він вищий - тим більше ефективність від просування даної групи запитів.

Іван Нікітін,
Яндекс.Метрика і Google Analytics. Сильні і слабкі сторони

У своїй доповіді Іван привів коротку довідку про найбільш поширених в Рунеті системах аналітики (LiveInternet, Яндекс.Метрика та Google.Analytics) і дав кілька рекомендацій оп їх використання:

• Вибір системи має визначатися поставленими цілями. Наприклад, для аналізу пошукових запитів з Яндекса можна використовувати тільки Метрику.
• Окремі метрики для аналітики також визначаються завданнями і їх може бути багато. Основні метрики - обсяг трафіку, якість трафіку, конверсії.
• Важливо аналізувати поведінку користувачів за межею одного сеансу. Використовувати правильні моделі атрибуції для аналізу конверсій.
• Дуже бажано аналізувати поведінку користувача на різних пристроях.

Отже, всього за кілька хвилин ви побували на дводенній профільної конференції та отримали самий сік свіжих SEO-знань. Сподіваємося, нам вдалося передати вам простими словами, чим ці знання корисні для вашого інтернет-маркетингу. Якщо у вас залишилися питання - пишіть! Наші фахівці дадуть відповідь на них і проконсультують, як разом з нами найбільш ефективно запустити рекламну кампанію.