В кінці червня в iSEO прийшов на просування сайту. Ресурс мав хороші позиції в Яндексі (видимість 43% в ТОП-10), і вкрай низькі - в Google (7%). За таким високочастотним запитам, як «пальто», «пальто зимове жіноче», «пальто жіноче», сайт в Яндексі був в ТОП-10, а в Google не мав позицій. Ні в одній пошуковій системі ресурс не ранжирувався за запитами «пальто купити», «купити пальто», «жіноче пальто».
Яндекс Google пальто 3 - зимове пальто 4 - пальто жіноче 2 - пальто купити - - купити пальто - - жіноче пальто - -Позиції сайту на початок робіт (24.06.2016)
Принципових відмінностей в просуванні сайтів в Яндексі і Google немає. Якщо запит потрапляє в топ одного пошукача, то практично завжди досягає високих позицій і в іншому. Однак в нашому випадку це чомусь не спрацювало. Потрібно було з'ясувати і усунути причину.
Перші 2 місяці
Основний акцент ми зробили на збільшенні видимості сайту в Google, прагнучи не втратити (і навіть наростити) позиції в Яндексі.
Почали з того, що в перші два місяці роботи:
- провели кластеризацию ядра,
- створили відсутні посадкові сторінки,
- оптимізували основні мета-теги сторінок <Title>, <H1> і <Description>,
- провели технічний аудит сайту.
В ході технічного аудиту були знайдені і виправлені наступні проблеми:
- усунуті внутрішні дублікати сторінок,
- налаштоване стиснення gzip,
- оновлена і коректно налаштована XML-карта,
- вичищений сміття з видачі: закриті від індексації службові, сторінки з мітками і персональні сторінки користувачів,
- відкриті для індексації стилі і Java-скрипти,
- налаштоване кешування зображень.
Також ми переробили URL окремих товарів.
Частина карток товарів містила кириличні символи - наприклад, «», «. Для них створили дублі з ЧПУ-адресою без кирилиці і налаштували на ці сторінки 301 редіректи з «кириличних». Після цього всі картки товару знайшли URL виду,.
Для поліпшення ранжирування в Google ми трохи «подспамілі» вживанням основного ключового слова «пальто» на сторінках моделей.
До цього картки товару мали назви виду «Модель № ...».
Підсумок: через два місяці роботи видимість за проектом виросла в обох ПС.
іюн.16 іюл.16 авг.16 ТОП-3 17% 20% 25% ТОП-5 26% 36% 40% ТОП-10 43% 53% 61% ТОП-20 55% 64% 81% ТОП-50 76% 84% 94%Видимість в Google
іюн.16 іюл.16 авг.16 ТОП-3 0% 1% 1% ТОП-5 2% 3% 3% ТОП-10 7% 11% 15% ТОП-20 16% 30% 33% ТОП-50 37% 47% 50%Видимість в Яндекс
Видимість в Google збільшилася, однак сайт до сих пір не ранжирувався в пошуковику по тим основним високочастотним запитам, які ми виділили на початку.
третій місяць
В кінці другого-початку третього місяця ми проаналізували зовнішню кількість посилань за допомогою сервісу https://ahrefs.com/ . В результаті виявили 88 посилань віком близько 9 років з однаковим анкором "осіннє жіноче пальто, моделі пальто і курток 2007 - відвідайте магазин пальто».
Вивантаживши список доменів, з яких стояли дані посилання, ми відправили їх на відхилення через Google Webmaster (докладніше про процес: https://support.google.com/webmasters/answer/2648487 ). Це був сигнал для Google, щоб майданчик не брала до уваги певні посилання при оцінці даного сайту.
Кількість посилань на наш сайт доменів знизилося,
зміни були прийняті до уваги пошуковими системами
В цей же період в індексі був виявлений дубль головної сторінки сайту, який ми своєчасно виявили і усунули.
Наступними діями було впровадження мікророзмітки для
- всіх розділів, що містять пагінацію,
- карток товарів,
- сторінки «Контакти».
Мікророзмітки сторінок пагінацію дозволяє вказувати зв'язок між декількома URL. Завдяки їй пошукова система може визначити, що зміст даних сторінок пов'язано в логічній послідовності, і направити користувача на початкову сторінку. Мікророзмітки карток товарів і сторінки контактної інформації допомагає поліпшити сніпети сайту в пошуковій видачі.
В цей же період ми провели велику роботу по переробці текстового контенту на посадочних сторінках, точково аналізуючи кожну на предмет входження ключових слів.
21.06.2016 01.07.2016 01.08.2016 01.09.2016 01.10.2016 Я G Я G Я G Я G Я G зимове пальто - - 3 78 2 22 8 16 3 11 пальто 3 - 3 - 5 - 22 85 купити пальто - - 4 - 1 85 2 - 1 63 пальто купити - - 4 - 8 - 9 - 3 82 пальто жіноче 4 - 1 - 1 - 1 - 2 73 жіноче пальто - - 1 - 1 - 1 - 4 63 В кінці вересня сайт почав ранжуватися
за основними обраним високочастотним запитам в ТОП-100
Для ефективного просування важлива наявність на сайті регулярно оновлюваних розділів. Тому ми запустили процес наповнення контентом розділу «Новини моди». Щомісяця на сайт пишеться кілька унікальних статей на цікаві для користувачів теми, релевантні тематиці ресурсу: «Модні тренди цієї осені», «Якої довжини пальто варто купити в сезоні 2016-2017», «Стильні аксесуари до зимового жіночого пальто» і т.д .
Дані статті ми використовуємо і для внутрішньої структурованої перелинковки, яку так любить Google і яка спрощує користувачеві навігацію по сайту.
результати
Проведені роботи привели до того, що на початку листопада сайт почав ранжуватися в ТОП-10 в Google по нашим основним запитам; в грудні позитивна динаміка продовжилася.
21.06.2016 01.07.2016 01.08.2016 01.09.2016 01.10.2016 01.11.2016 01.12.2016 Я G Я G Я G Я G Я G Я G Я G зимове пальто - - 3 78 2 22 8 16 3 11 7 3 6 4 пальто 3 - 3 - 5 - 2 - 2 85 3 24 3 7 купити пальто - - 4 - 1 85 2 - 1 63 3 9 1 8 пальто купити - - 4 - 8 - 9 - 3 82 3 14 1 6 пальто жіноче 4 - 1 - 1 - 12 73 3 12 4 7 жіноче пальто - - 1 - 1 - 1 - 4 63 1 9 1 12На всьому протязі робіт сайт регулярно перевірявся на предмет технічних помилок - «сміття» в пошуковій видачі, дублів сторінок, - які оперативно усувалися.
Графік видимості проекту за весь період роботи:
У подальших планах - оптимізація сайту під мобільні пристрої і робота над підвищенням привабливості і кликабельности сніпетів .
висновки
Просування в Google має свої особливості, які не можна ігнорувати при просуванні.
- Тривалість просування. Google реагує на зміни набагато швидше, ніж Яндекс: по частині запитів нашого семантичного ядра сайт поліпшив позиції в Google через місяць роботи.
- Внутрішнє ранжирування посилань. Внутрішня перелінковка чудесним чином позначається на виході деяких ключових слів в топ - це актуально і для Google, і для Яндекса.
- Регулярно оновлюваний контент. Google любить постійно оновлюються сайти, в той час як Яндекс може прекрасно ранжувати і ресурс, занедбаний багато років назад.
- Мікророзмітки. Впровадження мікророзмітки позитивно впливає на ранжування сайту в Google, причому пошуковик використовує більше форматів для поліпшення сніпетів, ніж його російський «колега». При цьому формати мікророзмітки в Яндексі і Google відрізняються. В даному кейсі пріоритетним було просування в Google, тому ми використовували його формат.
- Спамность тексту. Google спокійно ставиться до текстів, щільність ключів в яких перевищує оптимальну. Яндекс негативно сприймає «подспамленний» контент і карає сайти накладенням фільтра за «переоптімізацію» (як при цьому діяти, ми розповідали раніше ). В даному випадку ми навмисно збільшували кількість входжень ключових слів, які не переступивши межі, за перетин якої ресурс потрапляє під санкції Яндекса.