- Чому ключові слова досліджень?
- Дослідження ключових слів більше, ніж інструмент SEO
- Дослідження ключових слів починається з розміщення на місці клієнта
- Де знайти ключові слова електронної комерції
- 1. Перегляньте опис продуктів Amazon, щоб знайти ключові слова довгого хвоста.
- 2. Визначити ключові слова та фрази для використання.
- 3. Використовуйте інструмент добору ключових слів або планувальник ключових слів
- Висновок
Дослідження ключових слів формує ядро веб-контенту.
Ключові слова - це слова та фрази, які люди використовують під час пошуку інформації. У світі електронної комерції це означає опис продуктів і послуг, що пропонуються в хмарі.
Потрібні ключові слова та фрази у вашому вмісті, які є:
- Використовується в пошуку і
- Точно відобразити те, що ви продаєте
Посипати ці слова та фрази по всьому вмісту. Оскільки ваш вміст буде описовим, а не інформативним, ключові слова повинні відображатися в категоріях, які використовуються для сортування продуктів на вашому сайті та в URL-адресах.
Чому ключові слова досліджень?
Якщо ви стежите за тенденціями SEO, легко замислитися, чому хтось повинен турбуватися про дослідження ключових слів. Google абсолютно ненавидить наповнення ключових слів (надмірне використання ключових слів і фраз) і знизить рейтинг сайтів, які він вважає винними в цьому.
Що вона хоче, це авторитетний, добре написаний вміст, який має відношення до пошуку.
Але врахуйте, як Google та інші пошукові системи, включаючи ті, що вбудовані в соціальні медіа-платформи, працюють: вони розсилають роботів для сканування через Інтернет, шукаючи підказки, які вказують на потенційно хороший ресурс. Ключові слова є одним із способів, щоб дозволити ботам дізнатися, коли вони знайшли його.
Тому логічно поставити ключові слова та фрази в контент. Просто зробіть це економно.
Дослідження ключових слів більше, ніж інструмент SEO
Хоча дослідження ключових слів є частиною стратегії SEO, ці два веб-сайти впливають по-різному.
Ключові слова та довгі фрази описують продукти та послуги, що надаються сайтом електронної комерції. Вони включають опис послуги або продукту (ів), цільової аудиторії і особливо унікальні аспекти, які відрізняються від подібних підприємств. Як SEO гуру Ніл Патель зауважує, ключові слова - це план для вашого вмісту цифрового вмісту - продаж і маркетинг, повідомлення в соціальних мережах, навіть фотографії та відео, які ви публікуєте на своєму сайті та соціальних мережах.
SEO - це набір кроків, які підвищують видимість веб-сайту в процесі пошуку. Швидкість завантаження сторінок, навігація по сайту та використання зображень є одними з тисяч елементів у кожному змінюється алгоритмі Google. Ключові слова та вміст не впливають на всі SEO, але вони є важливими для підвищення аспектів вмісту, включаючи цих двох областей.
- Зображення завжди повинні бути підписані, бажано з ключовим словом.
- Вміст Alt , який читається вголос людям з порушенням зору для опису зображення, також повинен включати ключове слово, хоча вміст має відрізнятися від підпису.
Ці, здавалося б, кроки можуть допомогти привернути увагу тих ботів, як вони заповнюють сторінки відповідей пошукових систем або SERP.
Дослідження ключових слів починається з розміщення на місці клієнта
Подумайте про те, як клієнти можуть знайти вас, хто вас не знає за репутацію чи рекомендацію, - або навіть тих, хто чув про вас, але не пам'ятаєте назву вашої компанії. Або розгляньте того, хто купує тип товару чи послуги, які ви продаєте вперше. Які ключові слова ви, на вашу думку, використовуватимуть, щоб знайти вас?
Загальні ключові слова, як правило, корисні лише для загальних знань. Наприклад, скажімо, ви продаєте калькулятори. Це не допоможе вам використовувати ключове слово "калькулятор", тому що ви, ймовірно, будете поховані на оптовиків Texas Instruments.
Більше того, більшість клієнтів, напевно, знають, чи потрібна їм особлива функція на калькуляторі, тому вони шукають ключові слова довгого хвоста. Насправді, майже всі пошуки в Інтернеті проводяться з двома або більше словами.
Тому потрібно додати більше ключового слова, створити ключові слова з довгим хвостом або такі ключові фрази:
- Графічний калькулятор
- 3D графічний калькулятор
- Кращі графічні інженери-калькулятори - використовуючи слово «кращий», підтягують відгуки
- Графічний калькулятор додаток
Обов'язково створіть ключову фразу для спеціальних послуг, які ви можете запропонувати, наприклад, відео про те, як використовувати інший калькулятор. Це може бути точка продажу для батьків середніх шкіл математики геніїв, які не розуміють, чому такий дорогий калькулятор необхідно!
Не існує жорстких правил для довгої довжини хвоста. Як правило, від трьох до п'яти слів буде робити трюк. Щось довше може навіть не існувати як пошуковий термін.
Де знайти ключові слова електронної комерції
Можливо, ви вже знайомі з дослідженням ключових слів. Однак, це трохи інша вправа для електронної комерції, хоча використовуються ті самі інструменти. Ви хочете отримати ключові слова, які перетворять пошукача на користувача, який відвідує ваш веб-сайт або цільову сторінку, яку ви створили, якщо ви здійснюєте рекламну кампанію. Ви хочете ключові слова, які дійсно стимулюють дії.
Обліковий запис Google Analytics для вашого сайту електронної комерції визначатиме десятку найпоширеніших термінів, які використовуються для пошуку вашого сайту. Якщо у вас немає облікового запису, це безкоштовно; все, що потрібно зробити, це створити обліковий запис Gmail. Потім з'єднайте свій сайт електронної торгівлі з Google Analytics, і він почне збирати дані.
Якщо ви вже маєте обліковий запис Google Analytics, перейдіть до нього та знайдіть пункт "Придбання" на панелі інструментів зліва. Натисніть "Запити", і ви побачите десять пошукових термінів, які використовуються для переходу на ваш сайт.
Нижче наведено способи ідентифікації, створення та тестування ключових слів та їх ключових фраз для їхнього потенціалу.
1. Перегляньте опис продуктів Amazon, щоб знайти ключові слова довгого хвоста.
Існує ряд інструментів, які допомагають визначити ключові слова. Але спочатку потрібно точно знати, де ваш сайт електронної комерції потрапляє у вашу галузь. Експерт з цифрового маркетингу Алекс Кріс пропонує перейти до Amazon, особливо якщо ви продаєте продукти. Там, ви можете зробити глибоке занурення в категорії і підкатегорії Amazon, щоб побачити, де ви належать, якщо ви продаєте на Amazon.
Подивіться на назви продуктів і описи елементів, подібних до того, що ви продаєте. Вони, ймовірно, включатимуть ключові слова з довгим хвостом, які також можна використовувати. Ознайомтеся також з пропозиціями "Люди, які купували" для перехресних продажів ідей.
2. Визначити ключові слова та фрази для використання.
Тепер виконайте пошук за ключовими словами і подивіться, які саме повернення ви отримуєте. Іншими словами, це Google.
Ви помітите, що Google намагатиметься здогадатися, що ви отримуєте під час введення тексту в поле пошуку. Він переглядає попередні пошуки, щоб дізнатися, чи використовували ви цей пошук або щось подібне в недавньому минулому. Те ж саме відбуватиметься, коли клієнти шукатимуть продукти та послуги, подібні вашій - Google розглядатиме показники попередніх уподобань.
Це дійсно неможливо подолати, особливо для людей, які вперше шукають у вашій галузі. Але, маючи правильні ключові слова, великий вміст і сильні практики SEO, буде більш ймовірно, що вони знайдуть вас.
Google виправитиме помилки або незвичайну мову, яку ви вводите. Це може змінити деякі ваші припущення. Так багато слів пишеться і вимовляється однаково, але мають два або більше значень. Пам'ятайте, що лише минуло десятиліття люди почали думати про "хмару" як про щось інше, ніж про погоду.
Ви також побачите, чи використовується ваша фраза взагалі. Фрази, які не відображаються, ймовірно, не використовуються людьми, які ведуть пошуки, або принаймні недостатньо для того, щоб зробити вплив. Якщо ви дійсно не на щось нове і захоплююче, ви можете відмовитися від таких фраз, принаймні зараз.
Обов'язково зверніться до списку «Люди також запитують», яке часто з'являється після сплачених результатів пошуку, і пов'язаних пошуків, перерахованих у нижній частині кожної видачі. Вони можуть допомогти вам уточнити ваші фрази.
3. Використовуйте інструмент добору ключових слів або планувальник ключових слів
Інструментами та планувальниками ключових слів є служби, які показують обсяг пошуку або популярність ключових слів і фраз у певній пошуковій системі. Чим більш популярним є слово або фраза, тим дорожче це і важко класифікувати в ньому добре.
Подібно до пошуку Google, ці інструменти та планувальники також пропонуватимуть дані про подібні пошуки. Багато хто зможе встановити поточну вартість Adword, що є корисним показником того, наскільки цінним є пошуковий термін, і чи є він занадто тісно пов'язаним з даною торговою маркою.
Ви можете включити деякі з цих функцій під час пошуку. Мені подобається розширення Ключові слова Скрізь , яка працює в Chrome і Firefox. У ньому буде перераховано обсяг пошуку для вашого ключового слова або фрази та подібних, поточна ціна за клік у Google Adwords для кожного, а також показник рекламодавців (конкурентів), які здійснюють кампанії для кожного з них, розміщений від 0 до 1. ( Ніл Патель рекомендує використовувати це спільно з планувальником ключових слів Google.)
Інструменти добору ключових слів показують, як ключове слово або фраза має тенденцію протягом певного числа днів, виділяють мінус-слова, яких потрібно уникати, та ключові слова для підвищення кампанії з КПП.
Деякі популярні інструменти та засоби планування включають:
Планувальник ключових слів Google також дозволяє відмовитися від URL-адреси, щоб побачити, які ключові слова та фрази використовують люди, щоб знайти своїх конкурентів. Ви не отримаєте їх статистику, але ви отримаєте додаткові відомості.
Висновок
Не забувайте проводити регулярне дослідження ключових слів. Як зауважує Патель, це спосіб «тримати своє вухо до землі», або, в даному випадку, зберігати свій магазин у хмарі!
Чому ключові слова досліджень?
Які ключові слова ви, на вашу думку, використовуватимуть, щоб знайти вас?