Як перевірити ефективність кампаній в Google Рекламі за 10 хвилин - Netpeak Blog

1. В яких містах і країнах показується реклама?
2. На які ключові слова витрачається бюджет?
3. Як зрозуміти, що оголошення показуються зацікавленим користувачам?
4. Чи ведеться робота над оголошеннями?
5. Чи використовуються розширення оголошень?
6. Чи ведеться аналіз контекстної реклами?
7. висновки

Як дізнатися, якісно працюють підрядники по контекстній рекламі, або тільки пускають пил в очі? Розібратися в акаунті Google Ads досить складно, але якщо знати, що ви шукаєте і де це повинно бути, можна самостійно виявити найгрубіші помилки.

Я склала інструкція для експрес-перевірки облікового запису Google Реклами. Буде потрібно доступ до аккаунту Google Реклами і 10 хвилин вашого часу.

В яких містах і країнах показується реклама?

Якщо ви надаєте послуги, наприклад, тільки в Києві, нераціонально платити за рекламу на всю Україну.

Щоб перевірити «географію» рекламних кампаній, потрібно:

1. Зайти в акаунт Google Реклами.
2. Вибрати вкладку «Швидка статистика».
3. У випадаючому меню «Вид: інформація про компанію» вибрати пункт «Географія».

В результаті ви побачите інформацію про регіонах та містах, в яких була показана реклама. наприклад:

На які ключові слова витрачається бюджет?

Буває, що рекламний бюджет витрачається на нерелевантні ключові слова. Щоб подивитися, за якими ключовими словами ведеться реклама, виберіть меню «Кампанії» і період аналізу, наприклад, останні 14 днів. Далі перейдіть на вкладку «Ключові слова» і відсортуйте їх за вартістю - таким чином ви відразу побачите, на які ключові слова витрачається рекламний бюджет.

Як зрозуміти, що оголошення показуються зацікавленим користувачам?

Щоб Google не демонструвала рекламу вашого товару користувачам, які не шукають ваші товари, в акаунті повинні бути мінус-слова.

Перевіряємо наявність мінус-слів:

1. У розділі «Все кампанії» заходимо в пункт меню «Ключові слова».
2. Вибираємо підпункт «Мінус-слова».
3. Дивимося мінус-слова на рівні кампанії та груп, а також списки мінус-слів.

Якщо ви хочете більш докладно подивитися вміст списку мінус-слів:

1. У лівій колонці інтерфейсу Google Реклами знайдіть пункт «Загальна бібліотека».
2. Виберіть «Мінус-слова кампанії» і натисніть на потрібний список.

У цьому прикладі ми прикріпили невеликий список мінус-слів. У справжніх акаунтах він повинен бути значно більше.

Чи ведеться робота над оголошеннями?

Складно передбачити, яке оголошення більше сподобається користувачам і буде більш клікабельним. Тому в контекстній рекламі постійно тестують тексти і для цього створюють як мінімум два оголошення.

Щоб подивитися, чи чесно трудиться ваш підрядник, необхідно перевірити кількість оголошень для однієї групи.

Для цього:

1. Знайдіть пункт меню «Групи оголошень» і виберіть будь-яку групу.
2. Перейдіть на вкладку «Оголошення» і перевірте кількість текстів на одну групу.

Якщо в акаунті багато груп, можна перевірити тільки кілька.

Чи використовуються розширення оголошень?

Розширення - це своєрідні «плюшки» від Google, вони дозволяють зробити оголошення більш помітними, інформативними і привабливими для користувачів.

Головні розширення, які повинні бути додані - додаткові посилання, уточнення, номера телефону, адресу компанії або магазину.

Щоб подивитися, які розширення додаються до ваших оголошеннях, перейдіть в пункт меню «Розширення оголошень».

Чи ведеться аналіз контекстної реклами?

Все вище перераховане важливо, але одна з ключових складових контекстною рекламою - аналіз отриманої інформації. Даних в Google Рекламі недостатньо, тому потрібно обов'язково перевірити наявність зв'язки з Google Analitycs.

Для цього:

1. Натисніть на значок налаштувань у правому верхньому кутку.
2. Виберіть «Параметри облікового запису».
3. У лівій колонці знайдіть пункт «Пов'язані акаунти». У їхньому списку повинен бути аккаунт Google Analytics.

Якщо зв'язок встановлено, ви побачите відповідний статус.

висновки

Природно, повноцінний аудит облікового запису Google Реклами складається з набагато більшої кількості пунктів і займає далеко не 10 хвилин. Але запропонована нами перевірка не вимагає глибоких знань в контекстній рекламі, допоможе швидко знайти недоробки ваших підрядників і покаже, чи є гостра необхідність щось міняти.

Підсумовують те, що повинно вас насторожити:

1. Реклама показується в містах або країнах, в яких ви не надаєте послуги.
2. Значна частина бюджету витрачається на нецільові ключові слова.
3. Відсутній список мінус-слів або цей список невеликий.
4. У багатьох групах тільки по одному оголошенню.
5. Відсутні розширень до оголошень.
6. Чи не встановлено зв'язок з Google Analitycs.

Якщо ви виявили подібні симптоми в обліковий запис Google Реклами, це означає, що гроші, які ви виділяєте на контекстну рекламу, витрачаються неефективно. Обговоріть виявлені помилки зі своїм фахівцем або агентством. Якщо не отримаєте переконливих відповідей і аргументації, починайте пошуки більш відповідального підрядника.