Як організувати каталог товарів в інтернет-магазині: зручно для покупців, корисно для SEO

1. 4 ознаки ефективного каталогу
2. Покупець швидко знаходить потрібний товар
3. Ви можете швидко додати новий товар
4. Більше трафіку з пошукових систем
5. Товари простіше рекламувати і просувати
6. Етап 1. Створіть структуру на основі пошукових запитів
7. Етап 2. Зробіть шаблон опису та детально розкажіть про товар
8. 1. Зберіть інформацію і вирішите, що писати в картці товару
9. 2. Створіть шаблон опису
10. 3. Створіть шаблон назви з урахуванням пошукових запитів

Каталог товарів - основа інтернет-магазину. Правильно організований каталог допоможе вирішити два завдання:

• залучити нових потенційних клієнтів;
• збільшити продажі.

Це відбувається за рахунок зручності (як навігації, так і заповнення) і поліпшення позицій сайту в пошукових системах. У статті даємо інструкцію, як структурувати і заповнювати каталог, щоб він допомагав продавати.

4 ознаки ефективного каталогу

Причини, чому формування каталогу не можна пускати на самоплив, а варто приділити час і зробити все добре.

Покупець швидко знаходить потрібний товар

Чим логічніше і упорядоченнее буде структура каталогу, тим краще. Це особливо важливо, коли асортимент магазину великий. Розподіліть товари за категоріями і підкатегоріями. Наприклад, розділ «Жіночий одяг» може включає в себе «Плаття», «Штани», «Сорочки» і так далі.

Складаючи опису схожих товарів, використовуйте один і той же шаблон, щоб покупцям було зручніше порівнювати товари і простіше знаходити потрібну інформацію.

Ви можете швидко додати новий товар

Коли ви добре розумієте структуру каталогу і прямуєте одному зразку в описі товарів, ви полегшуєте собі роботу. Так ви точно знаєте, що додати в опис, в яку категорію помістити новий продукт або в якому розділі створити нову підкатегорію.

Більше трафіку з пошукових систем

Правильно структурований каталог - це ще один спосіб отримувати пошуковий трафік, тому приділіть увагу назвами категорій і описами товарів. За їх основу беріть пошукові запити, за якими люди шукають ваш товар (далі ми докладніше зупинимося на цьому кроці).

Не скупіться на опису - чим вони докладніше, тим більше в них запитів, за якими можна знайти ваш товар.

Товари простіше рекламувати і просувати

Товар легше просувати, якщо структура каталогу заснована на запитах користувачів. Це означає, що для кожного запиту у вас в запасі є відповідна сторінка, яку можна далі оптимізувати для SEO, або направляти на неї трафік з контекстної реклами.

Етап 1. Створіть структуру на основі пошукових запитів

Два вимоги до правильного каталогу:

• логічна структура;
• назви категорій і підкатегорій відповідають пошуковим запитам, відповідним для вашого магазину.

Тому перше, з чого потрібно почати - це складання семантичного ядра. Ключові слова повинні точно описувати ваш інтернет-магазин і враховувати статистику пошукових систем. використовуйте інструкцію з підбору ключових слів для інтернет-магазину .

Візьміть готове семантичне ядро ​​за основу і створіть структуру каталогу за схемою «від загального до конкретного».

Наприклад, в магазині електроніки товари можна розподілити так:

Структура каталогу на основі типів товарів

Навіть логічно організовані категорії не завжди відображають пошукові запити. Спортсмен, якому потрібні навушники для тренувань, може вбити в пошук не "навушники-вкладиші», а «спортивні навушники».

У такому випадку вся структура каталогу зміниться, щоб підлаштуватися під ці переваги в ключових словах:

Структура каталогу на основі варіантів використання товарів

Тому при організації каталогу відштовхуйтесь від свого асортименту і запити, за якими хочете залучати клієнтів.

Іноді товару підходять кілька категорій. В який розділ помістити студійні навушники: в «музичні інструменти», «електроніка» або в обидва? Яка категорія підходить кросівок - «спортивне взуття» або «одяг для спорту»? Враховуйте це, коли будете створювати каталог (і не забувайте орієнтуватися на ключові слова).

Поради, як зробити каталог краще:

• Подивіться, як роблять конкуренти. Проаналізуйте сайти успішних рітейлерів або блоги. Як вони розміщують товари? Які ключові слова використовують? Як вони співвідносяться один з одним?
• Дотримуйтеся глибини не більше 3 рівнів. Наприклад, Одяг - Чоловічий одяг - Джинси. Подальше розгалуження (наприклад, за кольором) можна організувати за допомогою фільтрів. У Еквід-магазині використовуйте безкоштовний додаток Filter by Color , Щоб додати на вітрину фільтр по квітам.
• Рівномірно розподіляйте товари по підкатегоріями. Якщо в розділі всього 2-3 речі, у покупців створюється відчуття убогого асортименту. Тому іноді є сенс не дробити категорії, а навпаки, об'єднувати: наприклад, сонячні окуляри і рукавички можна помістити в розділ «Аксесуари».

Логічно складений каталог - це добре, а каталог, який потрапляє в ключові слова - ще краще. Тому не забувайте про мету - організувати товари оптимальним для SEO чином.

Етап 2. Зробіть шаблон опису та детально розкажіть про товар

Чим більше інформації буде на сторінці товару, тим імовірніше, що її знайдуть по пошуковим запитам, які входять в опис. Але мало просто розповісти максимум подробиць. Важливо структурувати інформацію так, щоб клієнтам було зручно порівнювати товари, а вам - заповнювати нові картки, коли поповнюється асортимент.

1. Зберіть інформацію і вирішите, що писати в картці товару

Щоб інформація в картці товару була дійсно корисною, виконайте 3 пункту:

• поставте себе на місце покупця і переконайтеся, що дані відповідають на всі ваші запитання;
• подивіться картки товарів у конкурентів, запозичте у них ідеї оформення опису;
• використовуйте дані постачальника.

Для початку зберіть всю доступну інформацію про товар і вирішите, що додати до своєї картки. Для цього поставте себе на місце свого цільового покупця. Задайте собі питання: що повинен знати цей покупець, щоб зважитися на покупку?

Наприклад, якщо ви продаєте взуття, вказуйте точний розмір кожної пари. Але для товарів з єдиним розміром (наприклад, сонячних окулярів), вказувати його не потрібно. А ось для джинсів крім розміру вам також знадобиться довжина внутрішнього шва і охоплення талії. У випадку з телевізорами покупця цікавить інше - діагональ екрану і дозвіл.

Користуйтеся інструкцією, як створювати опис товарів у інтернет-магазині .

Аналіз магазинів великих продавців вашої тематики також допоможе зрозуміти, яку інформацію вказати, а яку - ні. Перегляньте товари, аналогічні вашим, і зверніть увагу, які дані про них надані.

Lamoda дає докладну інформацію про товар: назва, бренд, ціна + знижки, розмір, інформація про наявність, опис, матеріал товару і артикул

Рітейлери також часто додають уточнюючу інформацію, наприклад, габарити товару, вага, номер магазину і багато іншого.

Додаткова інформація про товар, показується покупцям Lamoda після натискання кнопки «Детальніше»

Ще один важливий момент - ви можете використовувати дані постачальник а. У розпорядженні багатьох з них досить інформації про товар, вам залишається тільки завантажити їх собі. Це можна зробити вручну або імпортувати дані в свій інтернет-магазин на Еквіде.

2. Створіть шаблон опису

Шаблон опису - паличка-виручалочка і для продавців, і для покупців. Коли інформація для однотипних продуктів (або продуктів в одній категорії) відповідає єдиним зразком, клієнтам зручно порівнювати товари, а вам простіше складати їх опису.

У Еквід-магазині робити опису товарів зручно за допомогою типів і атрибутів товару . Завдяки їм сторінки товарів виглядатимуть акуратно і професійно, а ви ніколи не забудете прописати важливі характеристики при додаванні нового товару. використовуйте інструкцію з складання однотипного опису в Еквіде.

3. Створіть шаблон назви з урахуванням пошукових запитів

Важлива умова для назв - вони повинні бути однотипними, знову ж для зручності клієнтів: так їм простіше орієнтуватися в асортименті. Наприклад, для товарів в категорії «Сорочки» шаблон назви може бути наступним: «найменування, матеріал, колір». В результаті отримуємо: «Сорочка бавовняна червона», «Сорочка лляна з квітковим принтом».

А ось так робити не варто: «Льняна сорочка в квіточку» і «Червона сорочка». З такими назвами ви тільки ускладните вибір покупцям.

У магазині Kokosina все назви однотипні, орієнтуватися в каталозі зручно

Крім того, назви повинні відображати те, як люди шукають ваші товари в інтернеті. Щоб це врахувати, проаналізуйте підказки Google і Яндекса, перегляньте запити в Яндекс.Вордстате .

У назви кросівок можна додавати призначення, наприклад «Кросівки Nike червоні для футболу»

У Еквід-магазині ви можете окремо скласти опису і назви товарів спеціально для пошукових систем. У цьому вам допоможуть мета-теги, які можна прописати для пошукових систем, підлаштовуючись під запити користувачів. В такому випадку назви в каталозі можна залишити такими, як вам хочеться. Але не варто забувати про зручність клієнтів, тому не забувайте про єдиний шаблоні. Використовуйте інструкцію, як працювати з мета-тегами в Еквіде .

***

Створити зручний каталог товарів для інтернет-магазину не складно, головне визначитися зі структурою і пам'ятати про SEO. І хоча організація грамотного каталогу може зажадати часу і зусиль, ваші старання в результаті окупляться зручністю для всіх.

про автора

Анастасія Прокоф'єва - автор-фрілансер, пише статті про електронну комерцію, подорожах і способі життя. Живить любов до кішок і шоколаду.