9 кроків для побудови довідкового профілю в зарубіжних пошукових системах

1. 1. Аналіз конкурентів
2. 2. Пошук швидкозростаючих сайтів
3. 3. Докладний аналіз обраних конкурентів
4. 4. Визначення джерел посилань
5. 5. Складання плану по динаміці приросту
6. 6. Проектування анкор-листа
7. 7. Крауд-маркетинг
8. 8. Трастові посилання з гостьових постів
9. 9. Web 2.0 сайти

Сьогодні ми хотіли б підняти таку тему, як побудова посилального профілю на західному ринку, а також як працювати з крауд-маркетингом. Багато з нас знають, що просування в західному Google відрізняється від методів, які ми використовуємо для просування в рунеті. Які ж кроки необхідно зробити для створення правильної стратегії просування за кордоном?

1. Аналіз конкурентів

Перше що потрібно зробити - це проаналізувати конкурентів. У білих нішах конкуренти зазвичай поводяться досить відкрито, не приховуючи свої зворотні посилання. Тому можна досить легко оцінювати їх посилальні стратегії.

Як знайти конкурентів?

• Аналізуємо ТОП по ключових запитах, за якими ви хочете ранжуватися
• Аналізуємо головних конкурентів
• Вивчаємо їх методи просування
• Подивіться рейтинги-сайтів, такі як alexa.com і similarweb.com

Коли ви виділили пул конкурентів, їх необхідно проаналізувати. Ось на що ми рекомендуємо звертати увагу при аналізі:

• вік сайту
• Кількість сторінок
• Кількість зворотних посилань
• Траст сайту (можна перевірити через ahrefs.com )
• типи посилань
• Типи контенту (інфографіка, лонгріди, звичайні записи в блогах, відеопублікаціі і т.д.)
• Складові трафіку (виділяйте серед всього трафіку на сайті той, який генерують пошуковики). Якщо ви знайшли конкурента, у якого 70-80% пошукового трафіку, саме на них і потрібно звертати основну увагу.

2. Пошук швидкозростаючих сайтів

Найцікавіша для нас методика - це знайти швидкозростаючі сайти в ніші. На скріншоті нижче ви побачите, що всього за 3 місяці сайт виріс з практично нульовою відвідуваності до 2.7 млн ​​унікальних користувачів.

Приклад сайту, який виріс екстремально швидко за останні 2 місяці

Непогано було б розібратися, в тому, як вийшло зробити таке зростання, на які матеріали йде трафік і чи можливо це повторити в вашому ресурсі. Якщо ви будете орієнтуватися на сайти, яким по 15-20 років - це буде нерелвантно сьогоднішнього дня. Навіть якщо повторіть їх стратегію, швидше за все сайт не виросте. Саме тому і необхідно рівнятися на молоді сайти, які знаходяться в позитивній динаміці за останні півроку - рік.

3. Докладний аналіз обраних конкурентів

Після того, як ми знайшли цей сайт (або кілька сайтів) проводимо його більш глибокий аналіз і дивимося на які сторінки йде трафік, по яких запитах, аналізуємо їх конкуренцію. Для отримання цієї інформації можна скористатися інструментом semrush.com або serpstat.com . За допомогою такого підходу ви можете побачити на які сторінки йде трафік, що допомагає визначити актуальні тренди на ринку.

Аналіз найпопулярніших сторінок на веб-сайті за допомогою сервісу Semrush.com. 1 - введіть цікавить веб-сайт, 2 - перейдіть в розділ Organic research - Pages, 3 - дивіться стовпець Traffic

Аналізуємо запити з цього веб-сайту або сторінці, визначаємо самі високо ранжируваних фрази, а далі дивимося, які сайти знаходяться в топі видачі по цих запитах. Наше завдання - знайти такі запити, в топах яких сидять не сайти-динозаври, яким по 10-20 років, а молоді ресурси з віком 2-3 роки, які ще реально «посунути» у видачі.

Аналіз запитів, що приводять основний трафік. Переходимо в розділ Organic Research - Positions

Коли ми знайшли запит, який нас цікавить, нам потрібно його проаналізувати. Це можна зробити за допомогою наступних сервісів:

Розглянемо, як це зробити на прикладі serpchecker.com. Цей сервіс дозволяє відразу побачити дані по різним метрик (domen rank, domen authority, trust flow і так далі), але, на жаль, він не показує вік сайту. І це дуже суттєвий мінус, який заповнюється тільки при використанні старого доброго RDSBar. Якщо ви побачите, що за конкретним запитом в ТОПі знаходяться сайти, яким 10 років і більше, то просунутись по ньому буде вкрай проблематично.

Перевірка ключового запиту через serpchecker.com

4. Визначення джерел посилань

Після того, як ми знайшли цікаві для нас запити, за якими можна конкурувати, починаємо дивитися, які посилання можна використовувати. Для цього аналізуємо зворотні посилання у наших конкурентів. У цьому нам допоможуть наступні сервіси:

Нижче на скріншоті ви побачите аналіз зворотних посилань за допомогою сервісу ahrefs.com. Крім аналізу зворотних посилань всього сайту варто проаналізувати посилання конкретних сторінок. Обов'язково дивимося розкладку по платформах. Там ви зможете знайти багато всього цікавого.

Аналіз зворотних посилань за допомогою ahrefs.com

У сервісі Majestic.com ви можете побачити таку цікаву річ, як розкладку по тематиках посилань. На прикладі bbc.co.uk можна побачити, що на нього посилаються сайти новинних, телевізійних, музичних тематик. Це допоможе вам зрозуміти з якими типами майданчиків треба буде працювати.

Інструмент Majestic Topic Trust Flow

5. Складання плану по динаміці приросту

Цей момент дуже важливий, хоча про нього багато хто забуває або взагалі не думають. Google дуже любить, коли динаміка приросту посилальної маси постійна. Не можна просто проставити 500 посилань за місяць, а потім два місяці нічого не робити. Зазвичай це закінчується плачевно. Необхідно постійно витримувати цю динаміку. Динаміка зазвичай задається за рахунок посилань з форумів і коментарів, так як вони будуть найбільш дешевими. Посилання з популярних ресурсів стоять досить дорого, тому їх краще використовувати точково.

Ваш план повинен включати потижнево кількість планованих нових посилань з ресурсами, звідки вони будуть проставлені, наприклад, каталоги, соціальні профілі, форуми, web 2.0 сайти і так далі.

6. Проектування анкор-листа

Для проектування анкор-листа вам необхідно зробити дві основні речі:

• Вивчити ваших конкурентів
• Зробити поправки на вік ресурсів

Чому необхідно робити поправку на вік сайтів? Справа в тому, що у «старих» сайтів дещо інші правила ранжирування. У них може бути дуже багато запитів з прямим входженням, запитів з комерційними анкорами, при цьому вони будуть добре ранжируватися. Але якщо ви повторите все точь-в-точь, ви не отримаєте будь-якого відчутного результату, тому що у вашого сайту немає такого трасту і у нього трохи інші правила гри.

Подивіться на список анкоров одного з сайтів про пластикові вікна, які ми перевірили через ahrefs.com. У списку присутні явно комерційні запити, які не варто використовувати для просування вашого ресурсу

Ми рекомендуємо використовувати 80% безанкорние посилань і 20% анкорний. Безанкорние посилання можуть бути:

• у вигляді url вашого сайту
• у вигляді домену сайту
• «Тут», «тут», «по посиланню»

Відмінно працюють посилання у вигляді картинок. Вони не тільки передають вагу, але і відрізняються підвищеною клікабельністю. Ключові слова і околоссилочний текст також працюють. Анкорний посилання краще ставити з великих сайтів, наприклад, forbes.com або щось подібне. Тоді вони дійсно будуть працювати на благо, а не навпаки.

7. Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг дозволяє домогтися правильної динаміки проставляння зовнішніх посилань. Крауд-маркетинг - це:

• Форуми
• Коментарі
• Питання / відповіді

Це три типи ресурсів, які на заході допомагають отримувати зворотні посилання, тому що варіантів виявляється не так вже й багато. Переваги крауд-маркетингу:

• створення динаміки
• залучення аудиторії
• прискорення індексації
• отримання посилань

В нашій практики є веб-сайти, які ми розвивали тільки за допомогою крауд-маркетингу. Але варто зазначити, що так виходить не завжди, і багато що залежить від тематики ресурсу. Також завжди є частка випадку, коли ви робіть одне і теж, але з 5 сайтів росте всього один.

8. Трастові посилання з гостьових постів

Це те, що останнім часом ми починаємо використовувати більш активно, адже це дає дуже хорошу віддачу. Майданчики відбираються по трасту і трафіку, а такі посилання використовуються для точкового просування конкретних запитів.

9. Web 2.0 сайти

Відмінний варіант для тих, хто вміє з ними правильно працювати. Готуйте правильний контент, який буде швидко індексуватися і дає вам дуже якісні посилання. Якщо ви починаєте розвивати навколо свого проекту сітку Web 2.0 сайтів, в результаті ви отримаєте відмінну віддачу. Ось список основних Web 2.0 ресурсів:

На цьому все. Залишилося нерозкритою тема глибокого аналізу ніші, яку ми спробуємо максимально докладно розкрити в одній з наступних статей. А поки - підписуйтесь на розсилку новин від нашого контент-ательє Contempium. Форму ви знайдете в футере!