7 SEO фахівців дають дивовижні поради щодо пошуку слів

1. Рафаель Рез
2. Уілл Траннін
3. Вітор Печанха
4. Співзасновник Rock Content
5. Ігор Бернардо
6. Органічне зростання хакер в цифрових результатах
7. Сара Циммерманн
8. Данила Імаура
9. Рафаель Лассанс

Однією з найважливіших цілей онлайн-підприємців є збільшення трафіку та збільшення кількості переходів на їхній сайт. Для досягнення цієї мети необхідно враховувати численні фактори - зворотні посилання, соціальні медіа, SEO . Але ключовим фактором успіху залишається ключове слово .

Ключові слова безпосередньо впливають на ваші рейтинги Google, тобто, чим більше ви отримуєте правильні ключові слова, тим більше шансів отримати хороше місце розташування Google, і, отже, чим більше ви отримаєте конверсії на ваш сайт.

Щоб вибрати правильні ключові слова, ви завжди повинні бути в курсі останніх тенденцій і змін у світі використання та дослідження ключових слів .

А щоб допомогти вам залишатися в курсі, ми поговорили з 7 експертами з області та попросили їхню думку та золоті поради щодо останніх тенденцій та використання ключових слів.

Рафаель Рез

Зміст євангеліста маркетингу в Новій школі маркетингу

http://novaescolademarketing.com.br

Метод, який ми використовували найбільше, заснований на питаннях і повністю інтегрований з філософією Вхідний маркетинг .

Під час пошуку ключового слова ми вважаємо:

• 1. На якому етапі воронки продажу є слово (верхня частина воронки, середина воронки, дно воронки)?
• 2. Які наміри пошуку він представляє і який найкращий вміст ми можемо зробити, щоб задовольнити очікування того, хто робить цей пошук?
• 3. Які інші сайти посідають за цим ключовим словом і які підходи вони роблять для цього? Чи можемо ми зробити краще за них?
• 4. Яка можливість для цього ключового слова? Вона конкурентна? Чи він генерує потенційні конверсії?
• 5. Який потенціал Росії Веде покоління або генерує продаж цього ключового слова?

Після планування кожного слова відповідно до запитань вище, ми використали інструмент аналізу конкурентів з SEMrush щоб побачити, які інші подібні ключові слова існують на конкуруючих сайтах, які також відповідають вимогам, а потім плануємо вміст для кожного конкретного пошуку.

Уілл Траннін

Виконавчий директор СЕОМастер

http://seomaster.com.br

Тенденція, яку ми сприймаємо, - все більше семантичне розуміння ключових слів пошуковими системами, особливо Google.

В даний час результати серпів подібними словами або синонімами дуже мало відрізняються, і засоби пошуку слів вже розглядають цю зміну.

Прикладом є Планувальник ключових слів Google , який представляє слова в однині і множині з однаковим обсягом пошуків.

Через це питання семантика один метод, який більше не працює, - це робота конкретного ключового слова для однієї сторінки. На сьогоднішній день необхідно працювати, головним чином за змістом, теми з декількома ключовими словами на сторінці для досягнення найкращих результатів.

Крім того, проаналізувавши, які подарунки з видачі сервісу для ваших ключових слів мають важливе значення, щоб оптимізація відповідала очікуванням користувачів.

Відмінною технікою є аналіз конкуруючих ринків з використанням таких інструментів, як SEMrush або SimilarWeb витягти всі ключові слова з конкурентів. З цього списку слів потрібно розділити їх на семантичні групи, щоб дізнатися, які можливості для створення та / або оптимізації сторінки може скористатися вашим сайтом.

Вітор Печанха

Співзасновник Rock Content

http://rockcontent.com

Дослідження ключових слів в даний час все частіше потребує гарного розуміння маркетингу та поведінки користувачів, ніж раніше.

Наявність аналітичної та інтерпретаційної спроможності для даних та інформації стала важливою, оскільки Google вже не легко "обдурюється" тактикою, яка базується тільки на цифрах та статистиці. Потрібно розуміти наміри громадськості.

Очевидно, це не означає, що ми повинні припинити використання даних, що надаються наявними інструментами, навпаки. Сьогодні ми повинні взяти ці дані і екстраполювати його, щоб генерувати ідеї, які дійсно корисні аудиторії і, як наслідок, приносять трафік.

Те, як я займаюся дослідженням ключових слів, покладається в першу чергу на створення списку ідей, які цікавлять мою аудиторію і відповідають моїм цілям.

Для цього пропонується завжди використовувати більше одного інструмента та перетинати дані, щоб мати більше варіантів кращих ключових слів і даних.

Підніміть ідеї щодо ключових слів із пропозицією Google і Keywordtool.io , а потім оцінити їх (і мати більше ідей) в SEMRush і AdWords це стратегія, яку я часто роблю. Після цього, наприклад, подайте пропозиції на основі чисел, таких як обсяг пошуку.

Наступний крок - знати, на якому етапі моєї маркетингової воронки кожен термін відповідає. Це завдання, хоча і порівняно легко, дуже важливо. Важливо зрозуміти, яким є наміри громадськості під час пошуку, адже тільки тоді можна відповісти на сумніви, які він має.

Чітко розділяючи пошук з метою купити (наприклад, "ціна Nike Shox") навчальних квестів ("Running a Marathon") між верхньою, середньою і нижньою лінією, допоможемо вирішити, що писати. Весь вміст має бути узгоджено з маркетинговою стратегією змісту.

Ігор Бернардо

Органічне зростання хакер в цифрових результатах

https://resultadosdigitais.com.br

З бумом Росії Маркетинг вмісту у 2013 році, з кожним днем ​​сторінки результатів Google стають все більш переповненими і, без сумніву, це необхідно враховувати при проведенні дослідження ключових слів.

Ніколи не варто недооцінювати потенціал довгого хвоста. Сьогодні, як ніколи раніше, ключові слова довгі хвости відіграють важливу роль у придбанні більш просунутих клієнтів у процесі покупки. Якщо цього було недостатньо, у багатьох випадках довгі хвости є чудовою альтернативою для тих невеликих сайтів, які хочуть потрапити в певну нішу.

При використанні ключових слів у ваших стратегіях SEO завжди пам'ятайте, що алгоритм Google завжди розвивається, і один з найсильніших напрямків цієї еволюції пов'язаний з гуманізацією ваших аналізів. Таким чином, багато хто з штучного використання ключових слів збій.

Ця стара тактика повторення одного і того ж ключового слова в тексті повністю перебільшеним і неприродним способом більше не працює так, як раніше, і хороший досвід роботи з письмовим контентом набуває більше значення для Google.

Знаючи, з якого ключового слова можна почати, яке ключове слово має пріоритет у стратегії та інших науках, які безпосередньо впливають на те, як ви збираєтеся дотримуватися своєї стратегії, безперечно, є ще більш важливим для реальної роботи SEO. З цього сприйняття я почав оцінювати і аналізувати свої ключові слова різними очима, беручи до уваги 4 різні речі, які були дуже позитивними для мене:

• Обсяг пошуку;
• Складність Ранкекаменто;
• Крок воронки, що представляє ключове слово (багато що пов'язано з концепцією довгого хвоста);
• Розташування сайту для цього ключового слова.

Оцінюючи ключове слово в цих 4-х вимірах, раніше беручи до уваги мою орієнтацію / ціль у SEO, я зазвичай займаюся дослідженням ключових слів і визначаю свої стратегії.

Натяк на золото? Зробіть ваше дослідження ключових слів з якомога більше примх, вдячністю і відданістю! Всі і всі ваші SEO стратегії будуть засновані на ньому, не забувайте.

Сара Циммерманн

Консультант і професор в галузі стратегічного планування та цифрового маркетингу Zimmermann PRO

http://zipro.com.br

Щоб визначити ключові слова вашого проекту, потрібно зрозуміти вашу аудиторію. Розуміння того, на якому етапі пошуку проблеми або рішення буде більш схильним прийняти вашу пропозицію. Зрозуміти свої болі, потреби, пошук шляхів, серед іншого, для початку планування.

Щоб отримати доступ до всієї цієї інформації, я працюю з інформацією про цільову аудиторію, якщо вона доступна будь-яким способом, і примхаюся про хороші інструменти. Для тих, хто знає мене, я не щавлю похвали: я фанат SEMrush . Також з Планувальник ключових слів , Автозавершення , Тенденції і AdWords Google, а також інші інструменти моніторингу конкуренції та соціальних мереж.

Але для мене найважливішим є наступне: що я буду робити з цією інформацією? Чи зможу я зіграти свій проект на червоному океані з 10 найпопулярніших ключових слів, пов'язаних з моїм проектом? Ні! Я вивчу ці інструменти, щоб знайти більш цікаві пошукові терміни в конкретних нішах, які відповідають всім або частині потреби аудиторії проекту, і таким чином досягти ще більш цікавих переходів до проекту.

Магічна формула? Хороші інструменти + розуміння цільової аудиторії + фокус на конверсіях.

Данила Імаура

Директор з операцій та співзасновник Digital Consulting

http://consultoriadigital.com.br/

Щоб створити гарний список ключових слів, є деякі кроки, які я вважаю вирішальними, і що багато аналітиків постійно нехтують. Перший з них - це дати добро Консоль пошуку Google . У цьому інструменті ми маємо багату інформацію про ключові слова, з якими наш сайт відображався в результатах пошуку.

Іншим важливим моментом є порівняння з конкурентами. Для цього SEMrush є дуже ефективним, оскільки з домену x домен доповіді ми можемо швидко аналізувати ключові слова, які веб-сайти оскаржують.

Варто також пам'ятати, що недостатньо просто перевірити обсяг пошуку, який має ключове слово. Вам потрібно точно знати, яку конверсію дає цей термін для вашого бізнесу. Один з підказок, щоб швидко перевірити це, - створити кампанію в AdWords і оцінити результати, які дає дана сторінка. Отримавши позитивний результат, у вас буде більше доказів для інвестування у ваші стратегії SEO.

Рафаель Лассанс

Підприємець, викладач і професор електронної комерції, цифрового маркетингу та росту

http://raphaellassance.com.br

Коли я збираюся підготувати будь-який високоякісний матеріал, будь то стаття, дослідження або інфографіка, перше, що я роблю, це пошук ключових слів, що стосуються моєї цільової аудиторії. Що вони хочуть побачити? Що створить реальну цінність? Це завжди моя відправна точка, і таким чином збільшуються шанси створити щось, що дійсно викликає інтерес, залучення і пропагування ефективним і органічним способом.

Щоб отримати нові ідеї, вивчити тенденції та досягнення ключових слів, які я збираюся використовувати для створення вмісту, я використовую деякі надзвичайно корисні інструменти, такі як:

• BuzzSumo - Визначити суб'єкти, пов'язані з ключовими словами, які генерують більше взаємодії;
• Google Trends - Проаналізувати тенденцію пошуку одного або декількох ключових слів;
• Планувальник ключових слів Google - з'ясувати обсяг щомісячних пошуків ключових слів;
• Ubersuggest - отримати нові ідеї щодо ключових слів;
• SEMrush - Щоб відстежувати розташування, аналізувати обсяг пошуку та отримувати ідеї щодо ключових слів.

Ці 5 інструментів повинні бути частиною корисного поясу всіх, хто працює Цифровий маркетинг і виробництво контенту.

Чи знаєте ви про деякі інші тенденції ключових слів у світі? Ми будемо раді почути вашу думку в коментарях!

Ця посада була написана Марія Чижикова , комунікаційний аналітик в SEMrush .