7 причин, за якими сеошників вважають мудаками

1. Причина 1. Швидкі результати
2. Причина 2. «SEO-голка»
3. Причина 3. Ні рекомендацій щодо поліпшення і розвитку
4. Причина 4. SEO-тексти, SEO-розділи і SEO-тайтли
5. Причина 5. ТОП як мірило успіху
6. Причина 6. Бан, фільтр і т.п.
7. Причина 7. Ціна
8. А тепер ряд простих рекомендацій, як обійти ці всі проблеми.
9. Цікавтеся інструментами, які використовуєте.
10. Реалістично оцінюйте вартість і терміни.
11. Дивіться за діями сеошника.
12. Візьміть за критерій оцінки ефективності роботи ROI пошукового просування.

08 Августа, 2012 10:05

9692

Коли я читаю в Інтернеті статті на тему SEO, то обов'язково знаходжу хоча б пару коментарів з розряду «сеошник гірше пидор @ са». Та й у відповідь на Минулої мою замітку один з коментаторів написав: «Так вони (сеошникі) - як ракова пухлина Інтернету. Сайти були б краще, якби їх не було ».

Як керівник сеошників, я хочу висловити свою точку зору на причини формування такого ставлення до таких добрих, порядних і чесних людей, як сеошники. Відразу прошу вибачення за «простий» російську мову, але називаю все своїми іменами і використовую загальноприйняті афоризми.

Причина 1. Швидкі результати

Кожен клієнт хоче швидких результатів. У моїй практиці був випадок, коли менеджер з продажу поїхав до клієнта, підписав договір на пошукове просування і забрав передоплату. А коли через 2 години повернувся в офіс, то клієнт вже дзвонив і питав: «Чому я ще не на першому місці?»

Всі клієнти хочуть результату прямо зараз, прямо тут, прямо через 20 секунд після початку робіт. Будь-які розповіді про індексацію, ранжирування і пошукових павуків вони вислуховують з великим інтересом, після чого запитують: «Так що, доведеться чекати до завтра?»

Відповідно, сеошник повинен підлаштовуватися під бажання свого клієнта. І що ж він робить? Раніше це працювало дуже добре. Він лізе на якусь біржу на зразок «Sape.ru», закуповує хмару дешевих посилань, більшість з яких з дерьмово сайтів, і видає клієнтові швидкий «результат».

Клієнт просив - клієнт отримав. Якість йде на шкоду швидкості. Але якщо раптом погана якість дає про себе знати, то клієнт відразу ж вважає, що сеошник - пидор @ с і його обдурив. А якщо ще і результати швидко не досягнуті, то сеошник - точно мудак! Без варіантів.

Причина 2. «SEO-голка»

Сеошники роблять своїх клієнтів залежними. Це так звана «SEO-голка»: поки ти платиш - твій сайт в ТОПі, перестаєш платити - твій сайт в Ж # ПЕ.

Чому так виходить? Причин кілька. Перша - та сама «швидкість», яку ми вже розглянули.

Інша причина - небажання самого замовника працювати над своїм сайтом. Кажеш клієнту: «Пиши контент, хороший, якісний, професійний, а я його буду просувати». Клієнт говорить: «Мені ніколи, я тут бізнесом займаюся, сам пиши».

Звичайно ж, будь-який сеошник або копірайтер з легкістю напише контент на тему озонаторів або промислових газових установок. А якщо не напише або напише погано - мудак.

Подивіться правді в очі: на половину комерційних тематик жоден сеошник, жоден копірайтер не напише якісний, професійний і цікавий контент. У кращому випадку копірайтер може зробити переклад або рерайт.

Написати щось дійсно цікаве, професійне, з реальними кейсами з життєвої практики може тільки той, хто нею безпосередньо займається. Це і буде цікаво читачам. Подібні статті навіть і розкручувати не треба - люди самі поставлять на них посилання, і ви отримаєте купу відвідувачів сайту і потенційних клієнтів. Подивіться, наприклад, на цю внутрішню сторінку: http://3208.ru/okna-podolsk/plastikovye-okna-pvh-v-podolske/ustanovka-i-montazh-okon-podolsk/index.php . Клас! Я хочу замовити у них установку вікон!

Тут варто сказати про одне «але». Сеошник може просувати сайт на постійних факторах, і тоді залежність від сеошника буде значно менше, але це дорого. Про ціну ми поговоримо пізніше.

Причина 3. Ні рекомендацій щодо поліпшення і розвитку

«Сеошники мудаки, тому що вони не дають рекомендацій щодо розвитку нашого сайту», - думаю, ви таке чули. Всі хочуть поради і рекомендації.

Але давайте подивимося на речі реально: 95% клієнтів не будуть впроваджувати рекомендації, навіть якщо вони за них заплатили. У моїй практиці є випадок, коли ми 5 місяців робили глибокий платний аналіз одного великого сайту. Ми видали 279 сторінок рекомендацій щодо усунення помилок і поліпшення внутрішніх і зовнішніх факторів. А в результаті було застосовано рівно 0. Що вже говорити про безкоштовні рекомендації і поради?

Якщо до вас на вулиці підійде людина, скаже, що ви жирний, і дасть листочок з 5 вправами, які зроблять вас струнким, ви будете їх робити? З імовірністю 99% - ні.

Причина 4. SEO-тексти, SEO-розділи і SEO-тайтли

Якщо ваш сеошник на кожній сторінці написав 2000 символів і 200 раз виділив жирним шрифтом слова «купити ноутбук», «купити ноутбук Київ» і «купити ноутбук дешево», то він, мабуть, дійсно мудак 🙂

Але давайте подивимося на цю причину під іншим кутом. Як Google зрозуміти, що за чортівню ви продаєте? Є сторінка, на якій тільки фотка і назву: «Elenberg 2230KTR05UA». Що це? Праска, машина, комп'ютер або вібратор?

Найчастіше сеошникі намагаються оптимізувати сторінку під цільові запити на кшталт «утюг 2230KTR05UA», «купити праску 2230KTR05UA» і т.п. І для цього вони пишуть відповідні тексти і роблять відповідні тайтли. Деякі, звичайно, перегинають палицю, але сама по собі заточка тексту під пошукові запити потрібна і не несе нічого поганого.

Окремо варто сказати про SEO-розділи. наприклад, http://www.eurolab.ua/catalogue/location/ua/category/restaurants/subcategory/220/city/kiev/metro/obolon/ . Яке відношення має «китайська кухня в Києві біля метро« Оболонь »до« Eurolab », зрозуміти я так і не зміг! Напевно, таке: зжер смажену собаку, стало погано, поїхав в «Eurolab». Зрозуміло, що маркетологи даного сайту розраховують отримати якийсь трафік на цей розділ, який, може бути, якимось дивом конвертує в клієнтів або передплатників, або ще щось. Але, самі розумієте, це погано. І якщо у сеошника є керівник, який таке пропускає, то він - погана людина, «редиска».

Хоча є купа проектів (а-ля «портали»), яким потрібно якомога більше трафіку за всяку ціну. Вони з радістю використовують такі штуки. Але там сеошника за подібні витівки не вважають мудаком, тому що це від нього і вимагається. Так що, іноді мудаковатость сеошника вимірюється мудаковатостью його керівництва.

Причина 5. ТОП як мірило успіху

Всі клієнти хочуть бути на першому місці в результатах пошукової видачі. Ну або в трійці-п'ятірці. Сеошник, само собою, не може цього на 100% гарантувати, так як там вже хтось є (уявляєте?), І цей хтось може бути не дурніші. Але не спробуєш - не впізнаєш. Сеошник береться за справу, терміни підтискають, бюджет обмежений. І ось один-два найдорожчих і конкурентних запиту «не лізуть». Бракує часу, бюджету, тут ще й Google зі своїми Пінгвінами ... Самі розумієте, якщо сайту не буде в ТОПі, то сеошник однозначно мудак 🙂

Але сеошник, як будь-яка нормальна людина, не хоче бути мудаком, і його починає долати «темна сторона сили». І він починає використовувати сірі та інші нехороші методи, щоб якомога швидше загнати сайт в ТОП і виправдати своє добре ім'я. Ось тут проблеми не за горами.

Якщо мірилом успіху роботи сеошника залишатимуться тільки позиції в ТОПі, то все буде сумно ще дуже довго. Тому що є такий фактор, дуже важливий, на який вплинути не можна. Google називається. Йому все одно, який сайт в ТОПі, а який - ні. Тому виходить апдейт Google - і на ринку SEO настає паніка і хвилювання.

Мірилом успіху роботи оптимізатора повинні бути ROI, конверсії, гроші, реєстрації, скачування софту ... Що завгодно кінцеве, бізнесове, але не позиції.

Мені, наприклад, все одно, на яких позиціях в пошуковій видачі знаходиться сайт Smartme.com.ua (майстерність прихованої реклами: восени будуть нові хороші майстер-класи :). Мені важливо одне - щоб кожен канал приносив нових учасників на майстер-класи та конференції, і щоб це було ефективно - щоб я отримував більше грошей, ніж витрачав.

Якщо використовувати такий підхід в кожному проекті, то сеошник набагато рідше буде мудаком. Головне правильно поставити запитання: «Як мені отримати 100 клієнтів в місяць з Інтернету / пошуку / Google?» - а не: «Як мені потрапити в Топ-3 за запитом« Єгипет »?»

Причина 6. Бан, фільтр і т.п.

«Сеошник загнав мій сайт під фільтр, тому він мудак». Але давайте ще раз подивимося на процес пошукового просування сайту. У ньому беруть участь три сторони: сеошник, клієнт сеошника (однозначно Д'Артаньян, а не мудак!) І пошукова система (Google або Yandex). За дії третьої сторони - пошукової системи - відповідальність не несе ніхто. А часом ця третя сторона мутить, що хоче.

Пам'ятається, в 2011 році - після одного з літніх апдейтів Google - за деякими запитам з добавкою «Київ» вилазили сайти з Харкова, на яких навіть цього слова не було. Поправили, правда, швидко, але все ж.

Тому не існує методів пошукового просування сайту, використовуючи які ви 100% уникнете отримання штрафних санкцій від пошукових систем.

Хороший приклад - оновлення Google Penguin. Посилання на сайт почали враховувати абсолютно по-іншому, ранжування абсолютно змінилося. І ті сайти, які Google ще вчора «любив» і ставив в ТОП-1 тепер стали «нехорошими» і отримали фільтри. Сеошник НЕ ворожка і не міг знати, що таке трапиться. Але замовники чекають від сеошника саме навичок Ванди, а якщо їх немає, то він точно мудак.

Тут варто сказати, що якщо сеошник примудрився загнати ваш сайт саме в бан, то він, напевно, дійсно мудак 🙂

Причина 7. Ціна

«Він забрав мої гроші і не зробив роботу. Він мене кинув. Мудак ». Таке можна часто почути. Дуже часто в ціні криється пастка, яка змушує замовників думати, що все сеошникі - мудаки.

Замовник шукає виконавця. Звичайно ж, він вибирає когось дешевше. А це виявляється студент другого курсу, який прочитав 3 поста на searchengines.ru. Студент готовий працювати практично за їжу, але зробити якісну роботу у нього не виходить. І ось через таких студентів замовники вважають всіх сеошників мудаками.

У ціні також криється і інша цікава річ. Деякі сеошники (як ми, наприклад) пропонують клієнтам просування на постійних факторах - це коли на сайт ставляться не тимчасові посилання, а постійні. І після припинення роботи з SEO-компанією замовник не втрачає позиції. Але це коштує на порядок дорожче. Очевидно, що покупка будь-якого об'єкта варто більше його оренди (це я зараз розкрив секрет). Клієнт не хоче платити більше і в результаті стає залежним від роботи сеошника, а коли припиняє з ним роботу, то втрачає більшість позицій і вважає, що сеошник - однозначно мудак.

Не знаю, чи вдалося мені розкрити всі причини, за якими замовники вважають сеошників мудаками, але, думаю, основну групу я виділив. І закінчили ми на красивою цифрі «7». Якщо є доповнення, то прошу висловити їх в коментарях.

А тепер ряд простих рекомендацій, як обійти ці всі проблеми.

1. Працюйте над своїм сайтом.

   Зробіть його Біблією в своїй темі, і тоді у вас завжди будуть клієнти. Хороший, професійний контент з кейсами складно замовити, його доведеться робити самому (або за допомогою своїх співробітників). Найпростіший варіант - робіть коряву тезово статтю і давайте хорошому редактору на вичитку та рихтування. Це швидко і буде коштувати вам зовсім копійки.

2. Цікавтеся інструментами, які використовуєте.

   Якщо замовляєте просування, то хоча б почитайте, які є варіанти його надання. Тоді ймовірність, що щось буде зроблено не так, дуже сильно падає. Коли ви сідаєте за кермо автомобіля, то вивчаєте хоча б базові підходи до водіння і ПДД. Просування - такий же інструмент, як і автомобіль. Тільки завдання вони вирішують різні.

3. Реалістично оцінюйте вартість і терміни.

   Якщо вам пропонують вивести сайт в ТОП-1 за запитами «фільм», «Єгипет», «порно» за 2 тижні за ціною 25 доларів, то варто задуматися.

4. Дивіться за діями сеошника.

   Якщо ви «Eurolab», варто задуматися, нафіг вам на сайті розділ з китайською кухнею біля Оболоні 🙂

5. Візьміть за критерій оцінки ефективності роботи ROI пошукового просування.

   Нехай ваш сеошник запропонує вам варіант, коли пошукове просування буде рентабельним для вашого бізнесу. Якщо не запропонує - не співпрацює. Або, перш ніж замовляти послуги відразу на 10 000 доларів, замовте тест на 300 доларів, щоб подивитися віддачу.

Здоровий підхід захистить вас від проблем. Про те, як на нашому ринку вміють розводити, я вже писав в одній з попередніх статей .

Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Також підібрали для вас