- Вам потрібно створити вміст для людей, які можуть надати вам посилання
- Ми знаємо перші три чинники рейтингу Google: оптимізуйте для них
- Вибрані фрагменти фактично відправлять більше трафіку на ваш сайт, не менше
- Включення пов'язаних тем і слів у вашому вмісті підвищить ваш рейтинг
- Отримання високих рейтингів - це не все, що треба зробити ... якщо ви не зустрічаєте намір користувача
- Заключні думки
Отримання рейтингу вашого сайту в Google може бути жорстким. Вона вимагає знання поточних факторів ранжування, а також часу та можливості оптимізації вашого вмісту для цих факторів.
Будь-які SEO хаки або "секрети", які ви можете зрозуміти, також можуть довго допомагати вам. Хоча Google, як правило, не дозволяє нам використовувати секрети SEO високого рівня, існують певні стратегії, які ми знаємо - як з досліджень, так і з боку Google - про способи підвищення рейтингу.
Цей пост буде дивитися на п'ять SEO "секрети", ви не могли думати, що може допомогти отримати вміст рейтингу раніше, ніж ви думаєте.
Вам потрібно створити вміст для людей, які можуть надати вам посилання
Створення посилань не загинуло. Не довгим пострілом.
У той час як багато старих SEO-спеціалістів вважають, що методи побудови посилань зараз значною мірою неефективні (або, принаймні, менш ефективні, ніж колись), посилання все ще залишаються критичними для отримання високого рейтингу. Насправді, в їх списку дев'ять факторів рейтингу , Moz надає посилання на рівні домену на перше місце.
Я (та інші маркетологи) багато говорили про концепцію заробітку посилання, а не про будівництво посилань. Основна ідея полягає в тому, що, створюючи абсолютно унікальний, зоряний вміст, ви, природно, будете отримувати посилання, які покращать ваш рейтинг.
Поки я стою за цим, ось улов: ви також необхідно створити контент спеціально з метою залучення посилань від блогерів, журналістів та онлайн-маркетологів.
Коли ви пишете вміст, що збуджує вашу аудиторію, ви, швидше за все, накопичуватимете соціальні папки та посилання. Але якщо ви шукаєте посилання, вам потрібно створити контент для людей, які дійсно можуть надати вам посилання.
Подумайте про те, що блогери і журналісти зазвичай посилаються на свої посади, і пишіть вміст спеціально для цієї мети. Деякі приклади вмісту можуть бути:
- Оригінальні дослідження або дослідження
- Списки промислових даних або статистики
- Інтерв'ю експертів
- Інфографіка промисловості
- Попередні повідомлення
- Суперечливі пости
Як самі блогери чи контент-продюсери, на які типи контенту ви, як правило, покладаєтеся під час написання вмісту? Створіть вміст, на який ви самі пов'язуєте посилання, і ви знаходитесь на правильному шляху.
Ми знаємо перші три чинники рейтингу Google: оптимізуйте для них
SEO - не точна наука. На жаль, Google не надав нам повного списку факторів ранжирування. Враховуючи, що Google має близько 200 основних факторів ранжирування та до 10 000 підсигналів, ми не можемо знати жодного аспекту їх алгоритму.
Втім, так буває тепер ми знаємо перші три рейтингові фактори Google . Розуміння важливості цих трьох факторів дозволяє зосередитися на стратегіях і заходах, які, швидше за все, сприятимуть нашим рейтингам.
Отже, які ці три фактори? Посилання, вміст і RankBrain . Ми вже говорили трохи про посилання, і ми розглянемо зміст нижче.
Це залишає RankBrain. Згідно з Земля пошуку , RankBrain - це система "штучного інтелекту", яка використовується для оброблення результатів пошуку.
В основному, це один з ключових способів сортування Google за допомогою сторінок, щоб визначити, які з них найкраще підходять для запиту. Насправді, в інтерв'ю з Bloomberg Грег Коррадо, старший науковий співробітник Google, заявив, що RankBrain є третім найважливішим фактором ранжирування.
Але як оптимізувати для RankBrain?
Гарі Ілліс, аналітик Google, акцій секретний соус для оптимізації для RankBrain, і це простіше, ніж ви думаєте: «Якщо ви спробуєте написати, як машина, то RankBrain буде просто заплутатися і, ймовірно, просто штовхає вас назад. Але якщо у вас є вміст сайту, спробуйте прочитати деякі ваші статті або що б ви не написали, і запитати людей, чи звучить це природно. Якщо це звучить розмовним, якщо це звучить як натуральна мова, яку ми будемо використовувати у вашому повсякденному житті, то, звичайно, ви оптимізовані для RankBrain.
Вибрані фрагменти фактично відправлять більше трафіку на ваш сайт, не менше
Як ви, напевно, вже знаєте, відмінні фрагменти - це спроба Google розмістити прямі відповіді на запитання безпосередньо в результатах пошуку.
Якщо Google визначить, що ваша сторінка забезпечує найкращу відповідь на певне запитання, вони показують резюме вашої відповіді, а також URL-адресу та назву сторінки.
На жаль, деякі власники веб-сайтів і маркетологи не вагаються, щоб оптимізувати фрагменти. Вони вважають, що, якщо їхній вміст відображатиметься у вибраному фрагменті, вони жертвують трафіком (оскільки користувачі отримуватимуть те, що їм потрібно, не натискаючи).
Проте, за даними дослідження Stone Temple Consulting Отримані фрагменти для вашого вмісту фактично збільшують трафік сайту - можливо, на 20-30% плюс.
Під час оптимізації для вибраних фрагментів спробуйте зосередитися на більш складних питаннях, якщо це можливо. Якщо у вашому фрагменті міститься відповідь на одне або два слова на дуже просте запитання, користувачі з меншою ймовірністю перейдуть на ваш сайт, що зводить нанівець будь-яку користь, яку ви могли б мати.
Включення пов'язаних тем і слів у вашому вмісті підвищить ваш рейтинг
Я згадував вище, що одним з двох найпопулярніших факторів рейтингу Google є вміст, але що це означає?
Ну, ми знаємо, що існує ряд факторів, які можуть збільшити шанси на рейтинг вашого вмісту. За словами моїх друзів у Searchmetrics Дослідження рейтингових факторів 2015 року деякі з областей, які співвідносяться з високим рейтингом, включають:
- Використання ключових слів у тексті опису та тексту
- Використовуйте відповідний рівень читання для своєї аудиторії
- Використання ключових слів у ваших внутрішніх і зовнішніх посиланнях
Жодне з них не стане для вас несподіванкою. Тим не менш, Searchmetrics зробив ще одне цікаве відкриття, про яке ви, можливо, не знаєте: вони виявили, що сторінки з найвищим рейтингом містять 53% відповідних термінів.
"Відповідні терміни" - це просто слова та фрази, які тісно пов'язані з вашим основним ключовим словом або темою. Наприклад, якщо б я писав статтю про те, як приготувати індичку, я міг би написати про подяку, страви або про те, як провести сімейну подію.
Замість того, щоб зосередитися лише на основному ключовому слові, переконайтеся, що використовуєте звичайні інструменти та стратегії ключових слів для пошуку відповідних слів і фраз. Це не тільки поліпшить якість вашого вмісту, але й допоможе підвищити рейтинг.
Отримання високих рейтингів - це не все, що треба зробити ... якщо ви не зустрічаєте намір користувача
Я бажаю, щоб це не було «таємницею», але, на жаль, я все ще бачу багато маркетологів відсутній човен на цьому. Отримання сторінки з високим рейтингом у видачах велика, але тільки якщо вона відповідає наміру користувача.
Ось чому: сторінка, яка не відповідає потребам і очікуванням користувачів, ніколи не досягатиме сильних сигналів користувача. Оскільки це не відповідає правильним питанням або надає правильну інформацію, користувачі швидко відмовляться від вашої сторінки в пошуках більш корисної.
Коли користувачі відмовляться від вашої сторінки, показники відмов збільшаться, а час на сайті зменшиться. Протягом короткого періоду часу, Google зрозуміє, що на вашій сторінці відсутній знак, а ваші рейтинги зменшаться.
Не хочете, щоб це сталося з вами? Один з кращих способів переконатися, що ви відповідаєте наміру користувача, - це аналіз SERP. Виконайте пошук ключових слів і подивіться, які сторінки в даний час класифікуються для цих слів.
У наведеному вище прикладі пошук "жіночих годин" дав чітке уявлення про намір користувача. Об'ява Adwords, оголошення про продукт Google і три найпоширеніші результати пов'язані з покупками. Для цього ключового слова зрозуміло, що люди, які використовують цей термін, прагнуть купити новий годинник.
Це швидке дослідження могло б сказати мені, що написання повідомлення в блозі про "жіночі годинники", швидше за все, дозволить мені отримати рейтинг (або, принаймні, зберегти рейтинг).
Все це, щоб сказати: обережно вибирайте ключові слова та зберігайте намір користувачів як основну мету!
Заключні думки
Хоча вищезазначені стратегії можуть не бути "секретами" для всіх, вони є стратегіями, які багато власників веб-сайтів не використовують. Реалізація їх може бути саме тим, що потрібно для перестрибування ваших конкурентів у результатах пошуку.
Ця стаття була написана Джоном Рамптоном з Наступний веб і була юридично ліцензована через мережу видавців NewsCred.
Але як оптимізувати для RankBrain?
Не хочете, щоб це сталося з вами?