2015 Посилання Builder Survey: Угода з Google & Link Building

На Top Draw ми дуже креативні в тому, як ми набуваємо зв'язки та будуємо авторитет для наших клієнтів. Його завжди здорово бачити, як інші фахівці наближаються до неї.

Таким чином, з суперечками навколо Google і посиланням останнім часом, я думав, що це буде ідеальний час, щоб підігнати кілька питань для деяких з моїх топ колег будівлі посилання в індустрії SEO.

Тому я запитав Джулі Джойс , Ерік Уорд , Енн Smarty , Крістоф Чемпер , Дебра Масталер і Ніл Патель такі запитання:

1. Що ви вважаєте природним зв'язком?
2. Чи є зв'язки ще важливі? Чому чи чому б ні?
3. Що ви НЕ повинні робити, коли мова йде про побудову посилань?
4. На думку аналітика Google Джона Мюллера, у загальному випадку будівництво посилання слід уникати. Які ваші думки з цього приводу?
5. Які ваші поради для будівництва посилання в 2015 році?

Ось їхні відповіді, а також мої власні думки ...

Швидка FYI: Я не очікував, що Ерік передозування на Red Bull в той час він відповів на питання, але я щасливий, що він тому, що його відповіді супер докладно.

Питання 1 - Що ви вважаєте природним побудовою посилання?

Джулі Джойс: Встановлюючи посилання в місці, де вона додає значення як відповідний ресурс. Мені все одно, якщо ви платите за це, попросіть його, надішліть посилання на нього, або отримаєте його будь-яким іншим способом. Якщо це хороше доповнення до чиєїсь роботи, то це натуральна зв'язок зі мною.

Ерік Уорд: я отримаю позицію з стовпця, який я написав для пошукової системи під назвою " Створення посилань на швидкість природного “.

«Природний» є в кінцевому рахунку марним. Неможливо визначити в контексті веб-посилання. В основі чому я думаю, що ви можете створювати зв'язки і називати їх природними, це питання, яке я запитую собі про кожне посилання, яке я переслідую. Це питання:

«Що станеться, якщо весь вміст буде відомий всім людям»?

Є багато відповідей, але відповідь для будівельників посилань полягає в наступному: певні люди будуть посилатися на певний вміст, до якого вони раніше не мали зв'язку, тому що вони не знали, що вона існує. Зрештою, ви не можете посилатися на те, про що ви не знаєте.

Я вважаю, що кращими природними будівельниками зв'язку є ті, хто розуміє, як вручну пришвидшити процес, який відбувається щодня.

Люди дізнаються про новий вміст, і вони посилаються на нього. Або вони поділяють його. Але "природне посилання будівництво" є болюче місце (оксюморон?) Серед деяких в інтернет-маркетингу спільноти. Загальні аргументи йдуть приблизно так:

"Будь-яка зв'язок, що виникає через те, що ви переслідували її, не може вважатися природним" або "Сам акт пошуку зв'язків робить будь-яке посилання, яке ви отримуєте неприродним", або "посилання має бути підтвердженням того, що ваш вміст має певну цінність".

Google спеціально згадує «природні» у своїх керівних принципах, тому це безпечна ставка, що частина алгоритму Google присвячена виявленню сигналів природності.

Але всі наведені вище аргументи є недосконалими, і ось лише один приклад, який ілюструє:

Уявіть, що ваша компанія є членом Національної асоціації з питань наркоманії (NTAA), яка платить членські внески, і вона існує вже 22 роки. NTAA не має веб-сайту і вирішує, що саме час. Тому вони створюють один, і вони обирають створити сторінку учасника, яка перераховує та посилається на веб-сайт кожного члена. Враховуючи те, що ви були учасником протягом 22 років, природно, ви отримуєте посилання.

Ви не отримали б посилання, якщо б ви не були платником. Але хіба це не платна ланка і тому неприродно? Класичний "платити, щоб приєднатися до асоціації .org і отримати техніку з високою довірою"? Ні, це не так. Ви були учасником задовго до того, як NTAA мав веб-сайт. Ви були учасником задовго до Google. Як же це може бути неприродним?

Дурний приклад? Абсолютно. Але не дозволяйте цьому заважати. Посилання відбуваються більше, ніж можна підсумувати єдиним словом «природним».

Ось приклад з реального клієнтського проекту.

Я розсилаю електронний лист власнику веб-сайту, присвяченого фільмам Альфреда Хічкока. Я зв'язатися з ним, щоб повідомити йому про новий веб-сайт, запущений кіностудією, яка продає нову колекцію DVD-коду з набором під назвою «Фільми Альфреда Хічкока». Я не прошу посилання, я просто розповідаю йому про сайту. Він посилається на цей новий сайт.

Тепер, навіть якщо я погодився з вами (я не розумію), що це неприродний зв'язок, тому що він пов'язаний з ним лише після того, як я розповіла йому про сайт, ось що відбулося далі: власник цього фан-сайту, присвячений фільмам Альфреда Хічкок згадав про це своєму другові, який також є прихильником Альфреда Хічкока і веде дискусійний форум і блог про Альфреда Хічкока. Його друг також посилається на новий веб-сайт з набором DVD-дисків і надсилає твіт про нього. Тепер так буває, що один з його послідовників у Twitter користується сайтом колекціонування Альфреда Хічкока, і він також посилається на нього.

Навіть якщо я згоден з вами, що перший сценарій є неприродно отриманою посиланням, чи означає це, що будь-які посилання, що відбуваються з цього посилання, також є неприродними? Чому? Де? У який момент під час міграції цієї URL-адреси вона переходила з неприродного до природного? Торні? Будьте впевнені.

Завдання полягає в тому, що мережа настільки неймовірно велика, що навіть той, хто є абсолютним експертом у даній темі, не може йти в ногу з усім вмістом, який пов'язаний з цим предметом. Ось де природні будівельники знаходять своє солодке місце. Побудова правильних типів зв'язків - це просто прискорення того, що може відбутися природно, якщо весь вміст був відомий всім людям.

Енн Smarty: Природні зв'язки - це ті, які приходять самі по собі, без вашого безпосереднього впливу на це рішення.

Крістоф Cemper: Природні будівлі посилання означає зворотні посилання, які ви хотіли б мати, навіть якщо пошукові системи не існували. Веб-майстри повинні будувати зворотні посилання з довірливих і відповідних веб-сайтів з природним дистрибутивом тексту, не думаючи надто багато про їхню владу як пріоритет.

Дебра Масталер: Будь-яке посилання на мій сайт я не просив.

Ніл Патель: Я вважав “природне” будівництво зв'язків, коли люди органічно зв'язуються з вами, не вимагаючи посилання. У яких ви заробляєте посилання, створюючи хороші продукти, послуги або навіть вміст.

Винос:

Перш за все, я міг би присвятити цілому посту дивовижній відповіді Еріка. На даний момент, однак, здається, що всі згодні з тим, що "природна" зв'язок в значній мірі одна, що ви не мали руки в отриманні.

Чи означає це, що приведення ваших продуктів / послуг / талантів / активів до уваги потрібних людей (тобто людей, які будуть дбати і вживати заходів), не є природним? Це основна природа людини, чи не так?

Коли я звертаюся до (наприклад) садівничого сайту, сподіваючись, що вони згадуватимуть унікальний пост для садівництва, який я опублікував на моєму блозі з питань садівництва, чому це вважається неприродним? Ось що Google говорить на тему:

Найкращий спосіб отримати інші сайти для створення високоякісних відповідних посилань - це створення унікального, релевантного вмісту, який, звичайно, може завоювати популярність у інтернет-спільноті. Створення хорошого вмісту окупається: зазвичай посилання є редакційним голосуванням, наданим за вибором, і чим більше корисного вмісту у вас є, тим більше шансів хтось інший знайде цей вміст для своїх читачів і посилається на нього.

Пам'ятайте, що головна мета Google полягає в тому, щоб обслуговувати абсолютні найкращі можливості SERP, і це не може зробити це, коли люди намагаються грати в систему. Вони говорять нам, що наш контент повинен говорити сам за себе. Вони кажуть, що, якщо мій контент був хорошим і вимагав уваги, то моя мережа поділиться нею, і що великий блог садівництва займе повідомлення та посилання на мій сайт самостійно.

Можливо так. Але зазвичай ні. Якщо ваш вміст не вражає. І навіть тоді, ви можете створювати дивовижний контент послідовно, день за днем, тиждень за тижнем? Досить виправдати високі рейтинги і бути в змозі конкурувати з великими сайтами, щоб ваш бізнес міг бути прибутковим? Це стрілянина.

Єдине, що ми точно знаємо, це те, що будівництво зв'язків напевно стало дуже тернистим районом у 2015 році.

Питання 2 - Чи є зв'язки ще важливими? Чому чи чому б ні?

Джулі Джойс: Абсолютно. Я думаю, що вони є ще більш важливими зараз, оскільки погані можуть завдати вам шкоди так легко, що хороші є досить важливими. Я не думаю, що вони володіють більшою вагою або нічого, але я думаю, що вони критичні, якщо ви хочете добре класифікувати, якщо ви вже не величезний і добре відомий бренд. Це дуже важко зробити добре без посилань. Посилання на те, як люди знаходять вас.

Ерік Уорд: Посилання є найважливішою частиною будь-якої онлайн-маркетингової стратегії. Якщо немає посилання для натискання або натискання, хтось повинен ввести URL-адресу вручну. Ключ розуміння існує так багато різних типів посилань. Редакційна, платна, КПП, банер, реферал, блогрол, взаємна, віджет, задіяний на темах, тематичні довідники, тематичні експертні довідники, бібліотека "найкращі" кураторські колекції, і так далі й далі. Все, що можна натиснути або торкнутися, яке переносить вас з одного місця на інше, за визначенням є посиланням. Тому, якщо ми не очікуємо, що вся навігація в майбутньому станеться, ввівши URL-адреси вручну або розмовляючи їх у мікрофон, посилання залишатимуться основою всього, що відбувається в Інтернеті.

Енн Smarty: Так, посилання все ще є найпотужнішим фактором ранжування Google. Плюс посилання приносять трафік перенаправлення.

Крістоф Чемпер: Якісні та відповідні зворотні посилання є і завжди будуть найважливішим довідником для будь-якого веб-сайту. SEO - це дуже динамічна галузь, але єдине, що насправді змінює стандарти якості.

Debra Mastaler: Безумовно, вони продовжують бути важливими, оскільки вони використовуються в процесі ранжування, щоб допомогти визначити приналежність між сторінками.

Ніл Патель: Так. Без посилань важко отримати хороші рейтинги. Це все ще велика частина алгоритму Google.

Винос:

Отже, в основному, пекельні посилання «так» все ще важливі. Можливо навіть найважливіший фактор інтернет-маркетингу. Посилання, як люди знаходять сайти та вміст. Це дороги Інтернету. Без них важко обійти і йти туди, куди потрібно їхати.

Будівельники посилань знають, що зворотні посилання є важливими. Ми працюємо з ними щодня, і на власні очі бачимо, як вони впливають на рейтинг, трафік і перетворення.

Для середнього власника сайту, хоча, хто не має досвіду звертатися, розглянути це;

Той факт, що Google робить таку велику справу з природних і протиприродних зв'язків, має бути величезною ознакою того, що Google все ще цінує посилання. Дуже так.

Питання 3 - Що ви не повинні робити, коли йдеться про будівництво посилань?

Джулі Джойс: Ігноруйте свій профіль посилання. Це небезпечно для будь-кого, але після того, як минулого року витратили справу з пеналізованими власниками сайтів, які не мали уявлення про жахливі посилання у своєму профілі, я думаю, що кожен повинен зробити серйозний аудит. Ви також не повинні думати, що тільки тому, що посилання є вільним і редакторським даним, це хороша зв'язок.

Ерік Уорд: Це буде залежати від вашої терпимості до ризику. Я не вірю в те, щоб зайняти моральну позицію щодо зв'язків. Це може здатися дивним, оскільки моя галузь дає псевдонім “LinkMoses”, і я проповідую нічого, крім етичних зв'язків . У мене є свої власні методи і переконання, і я бачу, що вони працюють кожен день. Якби мої методи були неефективні, я б не був у бізнесі 20 років після моєї першої кампанії, пов'язаної з клієнтом. Я залишаюся в межах Посібника Google за своїм вибором, і оскільки я не буду покладатися на обман, це означає, що я витрачаю сотні годин на створення стратегій, які не завдають шкоди. Але… Я також оцінюю що людина повинен їсти. Якщо ніякі закони не порушені і ви можете прийняти наслідки своїх дій, то йдіть за посиланнями, як хочете.

Енн Smarty: Ви не повинні орієнтуватися на точні посилання на якірний текст.

Крістоф Чемпер: Створення посилань має бути природним і актуальним. Якщо ваші зворотні посилання не є, це може призвести до порушення правил Google для веб-майстрів. Найгіршим сценарієм є покарання Google. SEO не є одним пострілом, тому намагайтеся бути терплячими, і успіх прийде.

Debra Mastaler: Не займайтеся автоматизованою тактикою, такою як подання масових каталогів і падіння коментарів, якщо ви не дбаєте про домен. Тримайтеся подалі від нижнього колонтитула та спонсорованих областей, якщо він ходить, як качка і т.д. Не ігноруйте "погані" посилання, які вказують на ваш сайт, позбувайтеся їх аутрич або дезаву.

Neil Patel: Ви не повинні купувати посилання або намагатися створювати посилання зі спам / нерелевантних сайтів. Крім того, ви повинні уникати багатих якірних текстових посилань.

Винос:

Коли мова йде про будівництво посилань, здається, більшість кажуть, що не ігнорують або уникають його (тобто вона все ще потрібна), але й не ризикуйте, якщо ви не охотитесь з покаранням.

Деякі з ризиків, які ви не повинні приймати, є; не купуйте явно оплачувані посилання, не переслідуйте нерелевантні посилання, не використовуйте прив'язку тексту і не надсилайте всі посилання на ту ж саму сторінку ... тому що Google завжди спостерігає і шукає неприродні сигнали.

Як ви знаєте, що посилання, яке ви робите, є "ризикованим"? На жаль, ви цього не зробите (якщо тільки ви не відверто пов'язуєте інтригування). Поки ви не потрапите, і Google повідомить вас через Інструменти для веб-майстрів.

Якщо ви не зосереджені на наданні найкращого вмісту, можливо, можливо, то, за словами Google, ви вже робите це неправильно.

Питання № 4 - За даними аналітика Google, Джона Мюллера, у загальному випадку слід уникати побудови посилання. Які ваші думки з цього приводу?

Джулі Джойс: Я думаю, що це незрозуміло говорити про це і про те, що це заплутує багато веб-майстрів, які подумають, що вони не можуть пов'язувати, або що, якщо ви посилаєтеся на них, вони будуть покарані. Я думаю, що це зручний спосіб залякати людей будівельні посилання . Посилання - це те, як люди рухаються в Інтернеті, тому вся ідея, яку ви не повинні створювати, є для мене божевільною.

Ерік Уорд: Я прокоментував публіку заяву Джона і спробую підсумувати, щоб не дублювати. Ми всі повинні мислити, а не приймати кожну заяву Google за номінальною вартістю. Розбір синтаксичного розбору. Читання між лініями. Для мене те, що Джон не сказав, було набагато важливішим, ніж кілька слів, які він сказав. Те, про що Джон не говорить, але про який сказав Метт Кеттс та інші, - ви можете підійти до побудови ланки правильно або неправильно, і «взагалі», більшість людей підходить до неї неправильно. Багато типів тактики побудови посилань слід уникати, якщо ви очікуєте, що Google надішле вам трафік. Це сказало, що Google не є єдиним шляхом до успіху в Інтернеті, і якщо ви думаєте, що ви можете запустити дивовижний вміст і клавіші для загального доступу це або придбати оголошення Super Bowl з вашою URL в ньому, і піти, ви помиляєтеся. Десь уздовж лінії повинні з'явитися зароблені посилання, або ви не будете тривати.

Енн Smarty: пошук зворотних посилань є найбільш природною метою власник сайту повинен бути досягненням. Зворотні посилання з'єднують ваш сайт з Інтернетом: Ви не можете існувати, не будучи пов'язаними. Посилання приносять трафік і призводить. Зв'язок - це вся сутність Інтернету. Тому рекомендувати власникам веб-сайтів уникнути посилань неприродно.

Christoph Cemper: Для Google це не просто те, що зворотні посилання повинні виглядати природно. Для Google зворотні посилання повинні бути природними. Тому нормально, що він дав цю рекомендацію. Іншою проблемою є те, що будівництво посилань стало дуже жорстким і просунутим. Через це багато веб-майстрів можуть завдати більше шкоди (робити це неправильно, «старим і простим» способом), ніж добре працювати над ним.

Дебра Масталер: Я не вірю, що пан Мюллер мав на увазі, що веб-майстри не повинні робити нічого, коли мова йде про розкрутку сайту, я вважаю, що його коментарі означають, що не використовуйте тактику, яка допоможе вам покарати.

Ніл Патель: Будівельні зв'язки все ще ефективні, але вам краще зосереджувати свою енергію на будівництві хороший продукт або послугу . Або ще краще, писати виключно хороший контент. Всі ці речі допомагають вам створювати природні зв'язки.

Винос:

Ви можете прочитати саме те, що сказав пан Мюллер про будівництво посилань тут .

Знову ж таки, Google хоче, щоб ви обіцяли тільки заробити і привернути ваші посилання, так що вони не повинні намагатися з'ясувати, якщо ви насправді належать, де ви опинилися в видачах.

Але хіба Google не завжди вказував нам зосередитися на високоякісному вмісті? Створюйте, публікуйте, промивайте та повторюйте. Якщо приведення вашого вмісту до уваги людей зараз вважається неприродним, то куди йде акція?

Загальною темою тут є те, що посилання все ще дуже важливі і необхідні, але Google не хоче, щоб ви намагалися отримати їх.

Питання №5 - Які поради для будівництва посилання в 2015 році?

Джулі Джойс: Будуйте кращі посилання! Збирайте їх менше, але будуйте кращі.

Ерік Уорд:

1. Я б хотів, щоб це посилання, навіть якщо я не отримав жодного поліпшення рейтингу пошуку від нього? Відповідь має бути так.
2. Якщо б Google не існував, я б хотів отримати це посилання? Відповідь має бути так.

Ann Smarty: Створюйте вміст, який заслуговує на те, щоб бути пов'язаним. Створіть з'єднання у вашій галузі для своїх зміст, щоб бути поміченим . Створіть повноваження, щоб цитувати і зв'язуватися!

Christoph Cemper: Ще до того, як Penguin, єдині зворотні посилання, які могли б покращити ваші рейтинги, були якісними посиланнями. Низька якість зв'язку не пройшла зв'язок соку. Сьогодні, це не просто те, що вони не передають сік зв'язку, вони можуть завдати вам шкоди. Іноді важко вирішити, яке саме місце можна покласти на вашу посилання. Ось чому кожна компанія або агентство SEO повинні використовувати відповідні інструменти для цієї роботи, інструменти, які знайдуть великі можливості побудови посилання, а також інструменти, які дозволять виявити потенційні ризики.

Debra Mastaler: Напишіть свої якорі більш розмовно, ніж надумані, імена брендів хороші, але використовуйте занадто багато, і все, що ви зробили, залишили ще один набір відбитків.

Ніл Патель: акцент на створенні контенту. Контент-маркетинг - це новий SEO. Це набагато ефективніше, ніж створення вручну посилань.

Винос:

Коли справа доходить до зворотних посилань; отримуйте їх, але будьте вибірковими, не зв'язуйтеся спеціально для Google, створюйте кращий вміст і зв'язки, використовувати інструменти і не залишайте слідів .

Так багато змінилося з часів назв спам-сторінок, закладених тегів ключових слів і складного прихованого тексту. Хоча багато чого залишилося. Отримання експозиції в Google все ще потребує значних зусиль, і посилання все ще важливі. Здається, якість дійсно перевищує кількість у 2015 році.

Її не те, що певна тактика зв'язку більше не працює, вони все одно роблять до певної міри, однак, якщо ви намагаєтеся створити легітимний бренд, і ви плануєте бути довготривалим онлайн-успіхом, тоді ви будете мати зробити це за правилами Google.

Ось чому моя особиста порада щодо побудови посилання в 2015 році - це;

Проводити посилання, де це має сенс для вашого бізнесу і створювати можливості, де б ви не могли. Іншими словами, не дозволяйте Google (або дезінформував SEO в цьому відношенні) лякати вас, вважаючи, що посилання не є важливими для успіху вашого бізнесу в Інтернеті. Вони, безумовно, є і, ймовірно, завжди будуть.

PS Я нікому не обіцяв посилання на це опитування, і жоден з опитаних не попросив мене (який, мабуть, був жорстким lol). Посилання були вільно надані, щоб читачі могли: а) відвідати їхні сайти, б) дізнатися більше про них і в) можливо підключити ( з деякими з найрозумніших авторитетних органів у всій індустрії SEO ).

PSS Величезне «дякую!» Дивовижним учасникам.