Karina | 13.08.2016
Дивно, наскільки міцно вкоренилися деякі міфи про SEO, що про них говорять навіть в 2016 році. Прийшов час розставити крапки над «і» і залишити невірні судження позаду.
Як експертам, так і новачкам в області пошукового просування буде корисно прочитати цю статтю і дізнатися, про що варто турбуватися, а про що - зовсім немає.
міф 1
SEO прийшов кінець
Це, мабуть, найбільш популярний міф про SEO, який вже став такий собі міський легендою, байкою, широко обговорюваної на багатьох сайтах і спільнотах. Якщо ви твердо вірите, що SEO прийшов кінець, або ви просто є песимістом, то решта тексту даного поста навряд чи принесе вам якусь користь.
Якщо ж ви хочете продовжити читання і в усьому розібратися, запам'ятайте, що пошукові системи і їх алгоритми нікуди не дінуться (в найближчому доступному для огляду майбутньому - точно), так що для підтримки видимості вашого сайту і залучення трафіку ви як і раніше можете використовувати SEO.
міф 2
SEO - це додавання правильних ключових слів
Були часи, коли щільність ключових слів вважалася (помилково) синонімом гарної SEO-практики, але зі зміною пошукових систем змінюється і стратегія просування. Безумовно, ключові слова, як і раніше є частиною пошукової оптимізації, але тепер більше уваги приділяється контенту, його якості і актуальності, а не точності ключових слів.
Скажіть «ні» безглуздого заголовку, навіть якщо в ньому є таке необхідне вам ключове слово. Натомість зосередьтеся на утриманні контенту.
міф 3
SEO - це отримання ТОП-1 в SERP
Є багато SEO- «фахівців», які обіцяють клієнтам підняти їх сайти в ТОП-1 пошукових результатів всього за $ 100. Вони навіть можуть виконати свою обіцянку. Але SEO - це не тільки ранжування, особливо якщо метою є зайняти перше місце.
До завдань хорошого просування відноситься залучення трафіку, збільшення конверсій. І однією лише зацикленості на позиціях сайту в SERP тут недостатньо. Звичайно, якщо сайт знаходиться на першій сторінці результатів пошуку, йому простіше збирати трафік, але при якісному просуванні сайту важливо не просто зайняти ТОП-1.
Наприклад, блок, що містить відповідь на питання користувача і розташований в самому початку результатів пошуку (т. Н. Featured snippet), може залучити більше відвідувачів і привести до збільшення трафіку на 20-30%, і 70% цих відвідувачів прийдуть на сайт не тому , що він знаходиться в ТОП-1. Це станеться завдяки грамотній оптимізації контенту, цінності інформації та її релевантності. Таке збільшення трафіку зміцнить ваше положення в SERP і поліпшить його.
Приклад блоку з відповіддю (Google featured snippet)
міф 4
Чим більше сторінок у сайту, тим краще він ранжируется
Кількість не повинно бути важливіше якості, особливо якщо перше вибрано в якості вашої стратегії просування.
Ви можете створити на своєму сайті стільки сторінок, скільки захочете, якщо відчуваєте, що вони підвищать цінність ресурсу. Але немає необхідності клепати додаткові сторінки в надії, що пошукові системи стануть частіше заходити на сайт. Індексується аж ніяк не кожна сторінка, і, якщо ви намагаєтеся поліпшити видимість сайту, знайте, що якість його наповнення є вирішальним фактором. Майте це на увазі, коли в наступний раз вас відвідає думка створити пачку нових (безглуздих) сторінок.
міф 5
В оптимізації картинок немає необхідності
Зі збільшенням кількості графіки на сайтах важливість її оптимізації також зросла. Незважаючи на те, що це досить проста процедура, важливо не забувати виконувати її при створенні нового контенту.
Оскільки пошукові системи просто так не вміють визначати, що знаходиться на зображеннях, вам необхідно подбати про правильні описах для картинок, щоб зробити їх «видимими». Google рекомендує використовувати змістовні заголовки і підписи до фотографій, при цьому використання відповідних ключових слів теж принесе користь.
Обов'язково заповнюйте значення атрибутів alt і title, оскільки все це підвищить ваші шанси отримати високі позиції у видачі по картинках. Також слід враховувати, що унікальне зображення цінується більше, ніж сумне фото з стоку.
міф 6
Важливість мобільного оптимізації перебільшується
Ви досі вважаєте, що сьогодні можна обійтися без оптимізації сайту під мобільні пристрої? Якщо так, то ви помиляєтеся, оскільки мобільний армагеддон в самому розпалі, а це означає, що мобільна оптимізація знаходиться на одній полиці з іншими факторами ранжування, і Google обов'язково оцінює, наскільки зручний сайт для перегляду з різних пристроїв.
За словами самого Google:
Сучасний середньостатистичний користувач дивиться в свій телефон близько 150 разів на добу. Крім того, все більше і більше пошукових запитів відбуваються з мобільних пристроїв, ніж з комп'ютерів. І якщо потенційний клієнт зайде зі свого телефону на сайт, незручний для перегляду і використання на маленьких екранах, є величезна ймовірність, що він швидко покине його.
Щоб уникнути втрати відвідувачів на найцікавішому місці вам потрібен сайт, який швидко завантажується і є зручним для мобільних користувачів. Щоб дізнатися, наскільки хороший ваш сайт, використовуйте наші інструменти для перевірки, такі як Mobile Friendly Websites, PageSpeed Insights.
Мобільна оптимізація необхідна для забезпечення зручності використання сайту, яке залежить від багатьох чинників, включаючи дизайн сторінок, їх чуйність, швидкість завантаження.
Ще одна річ, яку не можна недооцінювати - це технологія AMP (Accelerated Mobile Pages), розроблена компанією Google як інструмент для створення прискорених мобільних сторінок. В органічній видачі такі сторінки вже виділяються особливим способом, тому вкрай необхідно звернути увагу на AMP і почати підвищувати ефективність сторінок для користувачів, що в свою чергу призведе до зростання кількості відвідувань.
міф 7
У моєму випадку SEO не дає результату
Якщо вам здається, що пошукове просування неефективно в вашому випадку, то ви або маєте недостатньо знань про SEO, або ви найняли не ту людину для послуг з просування. SEO - це не чарівна пігулка, яку можна один раз прийняти і в одну мить вирішити всі проблеми, піднявши свій сайт в ТОП пошукової видачі. SEO - це безперервна робота, що вимагає постійної уваги, аналізу, перевірки і повторної перевірки. Тільки дотримуючись ці правила, можна гарантувати ефективне просування.
У міру того, як розвиваються веб-сайти і пошукові системи, змінюється і стратегія просування. Тому, якщо ви переконані, що SEO не принесло вам користі в минулому, то, можливо, настав час спробувати заново вникнути в процес, крок за кроком, до тих пір, поки у вас не набереться достатньо знань для того, щоб правильно оцінювати здатність вашого сайту до просування.
міф 8
Лінкбілдінгу прийшов кінець
Лінкбілдінг відносили до числа «померлих» способів просування вже багато раз, але їм все так само користуються. Лінкбілдінгом називається метод просування, при якому набирається велика кількість зовнішніх посилань з метою оптимізації ресурсу і залучення трафіку.
Звичайно, якщо для просування ви користуєтеся мережею блогів або розміщуєте спам в якірному тексті (як в старі добрі часи), то ризикуєте не отримати бажаний результат. Але ж сама суть посилань не змінилася, отже, і можливість просування з їх допомогою, як і раніше існує. Потрібно лише знати, як правильно нею скористатися.
Створення та впровадження стратегії лінкбілдінга може зайняти багато часу, але ця гра варта свічок. Проведена робота дасть відмінний результат, адже посилання продовжують бути важливим фактором ранжирування, а дійсно хороші посилання завжди будуть в ціні.
міф 9
Соціальні медіа не впливають на SEO
Легко припустити, що соціальні медіа не мають нічого спільного з SEO, а соціальний трафік не є фактором ранжирування в SERP. Але це не означає, що соціальні медіа не можуть вплинути на вашу присутність в Інтернеті.
Оскільки використання соціальних медіа збільшується, ваша активність на різних платформах може допомогти пошуковим системам знаходити і індексувати інформацію про вас, а такі речі як репости можуть посприяти поліпшенню посилального профілю і, звичайно ж, збільшити приплив трафіку на ваш сайт.
Маркетинг в соціальних медіа (SMM) може допомогти підвищенню впізнаваності вашого сайту або компанії, що також підтримується пошуковими системами. Так, наприклад, аккаунт в Google+ може багато значити для Google, а твіти допоможуть поширити інформацію про організацію та підвищити довіру до неї.
Незважаючи на відсутність гарантії, що соціальні медіа якось вплинуть на SEO, є ймовірність, що це спрацює.
міф 10
Локальне просування підходить не всім
Просування в локальному пошуку стає все більш і більш необхідним з року в рік, але не всі поки що розуміють, наскільки це може виявитися корисним навіть в найменш очікуваних випадках.
Не обов'язково мати місцевий бізнес, щоб отримати користь з локального просування. Вивчіть список нижче, і ви зрозумієте, чому. А якщо у вас в розкручуванні вже є проект, у якого ніяк не виходить зайняти своє місце в локальному пошуку, вирішите ці питання, щоб допомогти поліпшити його видимість:
- Зареєстрована ваша організація в сервісі Google Мій Бізнес?
- Чи достатньо уваги ви приділяєте відгуками про вашу організацію? (Так, відгуки впливають на ранжування в локальному пошуку)
- Гарне у вас обслуговування?
- Чи надаєте ви всю потрібну інформацію про себе в Мережі?
- Ви дбаєте про користувачів мобільних пристроїв? (94% запитів, зроблених з мобільних пристроїв, відносяться до локальних)
Формула ймовірного успіху може бути записана так:
Точна і повна інформація в Google Мій Бізнес + точні дані про місцезнаходження + позитивні відгуки клієнтів + традиційні методи SEO = гарне місце в локальному пошуку (можливо).
міф 11
Не переживайте про SEO, просто створюйте хороший контент
Існує думка, що високоякісний контент здатний обігнати будь-яку пошукову оптимізацію.
Дійсно, якість контенту має дуже важливе значення, але якщо залишити його без оптимізації (розкрутки, реклами), як він дійде до широкої аудиторії? Використовуючи SEO, ви допомагаєте пошуковим системам знаходити ваш (якісний) контент і збільшуєте шанси на схвалення роботи, якої ви пишаєтеся.
Контент - король, але цього не завжди буває достатньо для отримання хорошого трафіку і видимості.
Що ж, прийшов час викинути з голови всі ці міфи.
А чим би ви доповнили список міфів про SEO?
Чи надаєте ви всю потрібну інформацію про себе в Мережі?
Ви дбаєте про користувачів мобільних пристроїв?
Дійсно, якість контенту має дуже важливе значення, але якщо залишити його без оптимізації (розкрутки, реклами), як він дійде до широкої аудиторії?
А чим би ви доповнили список міфів про SEO?