система онлайн-бронирования
г. Донецк, Украина, ул. Артёма, 87
+38 (062) 332 33 32, 332-27-71
ЗАБРОНИРОВАТЬ
НОМЕР

Статьи

SEOWeek - продвинутая SEO тактика для роста многоканального канала

  1. Роль органики в омниканале
  2. Заработано, принадлежит и оплачено: Digital Trifecta
  3. Создание омниканальной стратегии
  4. Общее заблуждение
  5. Отчет об основных путях конверсии в Google Analytics
  6. Отчет об атрибуции показывает стоимость канала по позиции
  7. Максимизация прибыли и роста
  8. Понимание ваших данных
  9. Не забывайте о своем бренде
  10. Шаги для создания омниканальной стратегии
  11. Шаг № 2: Знайте, где живут данные
  12. Шаг № 3: Запустите свою кампанию
  13. Многоканальная стратегия: завершение
  14. TL; DR

Среднее время чтения: 5-10 минут

Потребители имеют больше возможностей, чем когда-либо, чтобы достичь вашего бизнеса. Однако они ожидают, что их опыт останется неизменным независимо от того, какое устройство или платформу они используют для взаимодействия с вами. Многоканальный подход поможет вам встретить пользователей именно там, где они находятся на каждом этапе пути клиента.

Что такое многоканальный подход?

Google определяет omnichannel как «обеспечение того, чтобы маркетинговые стратегии [ритейлера] были направлены на то, чтобы позволить клиентам конвертировать на любом канале».

Многоканальный подход появился для обслуживания ориентированного на клиента мира. Обладая централизованным управлением данными, он стремится обеспечить постоянную работу независимо от канала, по которому покупатель совершает покупку.

Многоканальный подход распознает критические «моменты правды» в конкретных поездках клиентов. Ритейлеры должны сопоставить эти важные моменты с наиболее подходящими для них маркетинговыми каналами. Потребители часто начинают искать продукт в одном канале и в конечном итоге совершают покупки в другом. Маркетологи должны распознавать эти нелинейные процедуры покупок, чтобы не отставать.

Хорошо разработанный сайт электронной коммерции больше не является гарантией успеха. Прежде всего, потребители хотят, чтобы процесс был легким в отношениях между мобильными устройствами, настольными компьютерами и многим другим. Независимо от того, тратят ли они 1 или 1000 долларов, клиенты хотят идти по любому пути.

Роль органики в омниканале

Согласно Jumpshot, «… CTR органических результатов почти в 20 раз превышает CTR платных результатов» (Источник: проводник ). Тем не менее, многие органические поиски в настоящее время ведут к отсутствию кликов. Даже если вы занимаетесь вершиной поисковой выдачи, эта высокая позиция может не переводиться в изобилие кликов. В результате конверсии и доход заменяют клиентов и трафик как наиболее важные показатели.

Заработано, принадлежит и оплачено: Digital Trifecta

Среднее время чтения: 5-10 минут   Потребители имеют больше возможностей, чем когда-либо, чтобы достичь вашего бизнеса

Источник изображения: titangrowth.com/newsarticles/trifecta.html

Понимание связей между заработанными, платными и собственными носителями, которые имеют отношение к вашему бизнесу, поможет вам создать универсальную стратегию, которая будет работать для вас.

Ваша многоканальная стратегия должна быть нацелена на разных потребителей по разным каналам, в то же время собирая соответствующие данные KPI. Сосредоточьтесь на клиенте и на том, как он может беспрепятственно взаимодействовать с маркетинговыми креативщиками, будь то органический, платный или социальный.

Создание омниканальной стратегии

Подумайте о том, чтобы нанять агентство, которое может помочь вам по всем вашим индивидуальным каналам приобретения. Подумайте, интегрированы для поиска, социальных сетей и торговых площадок.

Прекратите фокусироваться строго на ROI каждого канала. Вместо этого начните думать о рентабельности различных поездок клиентов.

Предвидеть и направлять поездки клиентов, задавая следующие ключевые вопросы:

  • Как они могли взаимодействовать с моим брендом? (Исследование)
  • Как они взаимодействуют с моим брендом сейчас? (Аналитика)
  • Как они должны взаимодействовать с моим брендом? (Стратегия)

При анализе данных всех каналов использование атрибуции одним касанием имеет мало смысла в мире путешествий клиентов с множеством касаний. Не забудьте использовать атрибуцию, которая придает должное значение всем точкам касания, которые сыграли роль в обеспечении конверсии. Просмотр поискового маркетинга в бункерах приводит к одномерным данным, которые могут быть легко неверно истолкованы.

Общее заблуждение

Допустим, ваша команда SEO работает над определенным набором ключевых слов, обеспечивая вам первые три позиции. Однако, несмотря на эти позиционные увеличения, вы не видите органического роста дохода.

Если вы примете сложную точку зрения на ситуацию, вы можете сделать вывод, что SEO не работает. Но подумайте: могут ли пользователи нажимать на ваше объявление? Два списка на одной странице действительно повышают ваши шансы на CTR?

Новый отчет в AdWords позволяет сравнивать обычные и платные клики по конкретным условиям поиска. Это позволяет вам отслеживать, насколько ваши объявления переманивают ваши обычные клики. Вы также можете определить возможности, где платный поиск может помочь повысить слабый органический рейтинг.

Отчет об основных путях конверсии в Google Analytics

Этот отчет Google Analytics дает вам лучшее понимание пути клиента и различных путей, по которым клиенты могут перейти на ваш сайт. Он обеспечивает визуальное представление каждого отдельного пути преобразования, количества преобразований из каждого пути и значения каждого преобразования.

Подумайте об использовании целевой страницы в качестве основного измерения и группирования каналов в качестве второго измерения для более целенаправленного изучения. Эта информация может быть очень полезна при планировании ваших маркетинговых решений, поскольку вы определяете роль каждого канала в обеспечении конверсии.

Отчет об атрибуции показывает стоимость канала по позиции

Вы можете использовать моделирование атрибуции в Google Analytics, чтобы сравнить, как разные типы моделей атрибуции назначают значение для каналов для ваших конверсий. Как уже упоминалось ранее, вы, вероятно, заметите, что модели с одним касанием, такие как атрибуция первого и последнего клика, могут вводить в заблуждение и не дать полной картины того, как клиенты пришли к конверсии.

Модель на основе позиции предлагает более сбалансированный подход, но есть семь моделей, с которыми вы можете поэкспериментировать и настроить. Точный отчет об атрибуции поможет вам распознать наиболее важные этапы процесса конверсии клиента.

Максимизация прибыли и роста

Рассмотрите возможность использования разных тактик для поддержки всех каналов. Например, вы можете использовать платный поиск, чтобы проверить, какие ключевые слова стоит искать в SEO. Аналогичным образом, используйте исследование ключевых слов с длинным хвостом SEO, чтобы найти новые возможности для ключевых слов с «высоким намерением покупки» за плату.

Если вы активны в социальной рекламе и на торговых площадках, найдите, где эти каналы вписываются в поездки ваших клиентов. Amazon Brand Store также необходим для сбора данных.

Понимание ваших данных

Рассмотрим контекст каждой точки данных: канал, аудитория, отрасль и момент важны для поиска ценной информации.

Не забывайте о своем бренде

Обмен сообщениями о брендах должен быть согласованным по всем каналам. Изменение вашего сообщения между каналами создает ненужную и потенциально дорогостоящую путаницу для ваших клиентов. Визуальные сообщения, сообщения, тон, цены, предложения и любые другие запросы должны быть одинаковыми для всех ваших каналов.

Рассмотрим только одно возможное путешествие: оно начинается с обычного, переходит в социальные сети для обзоров, входит в Amazon по цене, а затем заканчивается на веб-сайте. Если хотя бы один из этих каналов различается с точки зрения маркетинга, потребитель сталкивается с пробелом в маркетинге, и путешествие прерывается.

Шаги для создания омниканальной стратегии

Шаг № 1: Сформируйте свою гипотезу

Например, если платная кампания работает хорошо, можно предположить, что та же кампания, созданная в обычных списках, будет такой же успешной.

Ключевые соображения:

  • Демография : понять, как разные группы взаимодействуют с каждым каналом.
  • Ключевые слова : попробуйте сравнить яблоки с яблоками и перейти к уже успешным ключевым словам из платной кампании.
  • Целевые страницы : не вносите радикальных изменений. Держите их согласованными, чтобы избежать слишком большого количества смешанных переменных.

Шаг № 2: Знайте, где живут данные

Используйте данные рейтинга из Инструментов Google для веб-мастеров по всем конкурентоспособным ключевым словам. Перейдите в AdWords для получения информации о платных кампаниях. Используйте такие инструменты, как Soovle а также AnswerThePublic для трендовых предложений ключевых слов. Amazon и социальные платформы могут предоставлять свои собственные данные.

Организуйте эту информацию в электронной таблице Excel и выделите термины, на которых вы должны сосредоточиться.

Шаг № 3: Запустите свою кампанию

Когда вы определили ключевые слова с наибольшим потенциалом, начните создавать свои кампании. Если платный трафик направляется на канонические страницы, которые вы хотите видеть ранжированными в органическом, у этих страниц будет больше шансов на ранжирование по мере увеличения видимости в социальных сетях, а также возможности быть связанными.

Подсказка. Получите более быстрые результаты, предварительно протестировав все данные в платных кампаниях.

Многоканальная стратегия: завершение

Понимание данных и централизация данных являются ключами к решению розничных проблем. Чтобы включить стратегию омниканала, вы должны наметить путь покупателя. Сосредоточьтесь на оптимизации каждой точки контакта для нужд клиента. Тем не менее, не забывайте поддерживать постоянное общение с брендами.

Не забудьте измерить жизненно важные данные и ключевые показатели эффективности, такие как жизненный цикл клиента, прибыльность клиента и вовлеченность клиента. Каждый канал должен быть свободен от трения и работать вместе с другими, чтобы создать основу для успеха.

TL; DR

В сегодняшнем мире мультиплатформенности с несколькими устройствами крайне важен многоканальный подход. Поймите конкретные пути, по которым путешествуют ваши клиенты, и сделайте свой опыт логичным, последовательным и легким для навигации на каждом этапе. Обдумайте тактику, которая улучшит вашу производительность по каналам, и всегда проверяйте, правильно ли вы интерпретируете и применяете наиболее релевантные данные. Если вы пропустили какой-либо из наших вебинаров #SEOWeek, вы можете просмотреть их по запросу на https://www.netelixir.com/university/all-webinars/

Похожие

Понимание SEO
... обы получить хороший рейтинг в поисковых системах онлайн. Цель состоит в том, чтобы дать возможность тем, кто заинтересован в содержании сайта, легко его найти. Независимо от того, продаете ли вы продукт, рекламируете сообщение или просто делитесь информацией, эффективно оптимизированный веб-сайт может привлечь больше посетителей, что сделает сайт более успешным. SEO значительно изменилась с момента его появления. Изначально SEO включало такую ​​тактику, как размещение скрытого текста
Цифровой маркетинг Google Adwords
Объявления Google AdWords - это торговая площадка, на которой компании платят за то, чтобы их веб-сайт оценивался в соответствии с самыми популярными результатами поиска по ключевым словам. Основная суть в том, что вы выбираете продвижение своего бренда на основе ключевых слов. Ключевое слово - это слово или фраза, которую ищет пользователь, который затем видит ваше объявление. Ваши объявления будут отображаться только для выбранных вами ключевых слов.
SEO Малайзия |
SEO-консалтинг может помочь увеличить число потенциальных клиентов в бизнесе, просто сделав бизнес-сайт быстрее найденным в различных поисковых системах. SEO консалтинговые компании работают над улучшением веб-сайта бизнеса, следуя различным методам и методам, которые SEO эксперты на самом деле нашли, чтобы работать хорошо. Вот как SEO Малайзия консалтинг может помочь увеличить количество потенциальных клиентов. Агент по недвижимости фокусируется
Услуги SEO
Для нас seo consulting - это работа с клиентом для достижения общих целей. Здесь, на WebMajor , на самом деле, мы убеждены, что успех наших партнеров является нашим успехом. Для этого мы вкладываем всю нашу страсть и наш опыт в веб-маркетинг, чтобы гарантировать нашим партнерам целевую видимость через множество
SEO агентство
... ивем во времена, когда доступ в Интернет стал более демократичным и расширился таким образом, что он стал повсеместным в нашей жизни. Благодаря мобильным устройствам и Wi-Fi мы ежедневно проводим время в сети и больше не знаем, как жить без всемирной паутины. В настоящее время, согласно текущим данным, во всем мире насчитывается более 4 миллиардов пользователей Интернета.
SEO компания
... обеспечивает наилучшие результаты для любого бюджета"> MKB Webpartner - это SEO-компания из Зевенбергена, Бреда, которая обеспечивает наилучшие результаты для любого бюджета. Благодаря нашим знаниям, видению и стратегии мы уже помогли сотням компаний получить больше пользы от онлайн. Наши специалисты, каждый из которых имеет опыт работы в сфере интернет-маркетинга не менее 7 лет, гарантируют хороший сервис, результаты и открытое общение. С момента появления Google в 2001 году в Нидерландах
Shopify SEO
Shopify - одна из лучших платформ электронной коммерции на рынке. Shopify невероятно прост в использовании, и кто-то, имеющий даже ограниченные технические знания, может относительно быстро создать интернет-магазин с помощью мощных инструментов Shopify. Управлять магазином тоже совсем несложно, но как вы продвигаетесь в маркетинге и настройке Shopify SEO, чтобы привлечь внимание? Здесь это немного усложняется, и это хорошая идея, чтобы связаться с профессионалом Shopify SEO для помощи.
SEO Петри
Да, мы живая лаборатория, практикуем то, что проповедуем, и рассказываем вам все об этом. 12 дней назад я писал о нашем (пере) рождении как о присутствии в Google , Сегодня мы находимся на втором месте в нашем ключевом термине «Агентство по маркетингу технологий B2B» на Google.com (это верно .com!). Вот что произошло между тем ...
Курс Google Analytics
... отчеты в Google Analytics. Содержание тренинга по Google Analytics Подробности о курсе продолжительность 1-дневный семинар цены от 1000 франков за участника, для групп можно договориться о единой ставке Courseware цифровые документы место Zürcherstrasse 182, 8406 Winterthur или по запросу в вашем регионе даты курсов Вы
Джексонвилл SEO
... илле SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите консультационные услуги на сайте с SEO специалистами Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов Превзойти конкурентов
SEO Cairns
... обслуживают компании в Кернсе, помогая им добиться лучшей видимости в Интернете. SEO Cairns by Website Promotions даст вашему бизнесу значительный рост поисковой выдачи за счет «белой шляпы» SEO, что означает отсутствие манипулятивного построения ссылок. Поощрения веб-сайтов соответствуют рекомендациям Google для повышения рейтинга вместе с их SEO-ориентированными веб-дизайнерами и разработчиками. Они обеспечивают экономически эффективным

Комментарии

Здесь вы можете узнать почему Данные консоли поиска не соответствуют данным Google Analytics ?
Впервые я обнаружил Stumbleupon в универе, прежде чем я знал это, я спотыкался и часами обнаруживал новые странные и удивительные места !! Не лучший способ попытаться получить диплом с отличием, но я могу сделать слабую попытку оправдать ее после использования по уважительной причине в работе.
Но если вы работаете в маркетинговой команде с опытом новичка в SEO, что вам нужно знать, чтобы начать свою первую успешную SEO кампанию?
Но если вы работаете в маркетинговой команде с опытом новичка в SEO, что вам нужно знать, чтобы начать свою первую успешную SEO кампанию? На этом вебинаре Шон Уорк Попытки поделиться всем, что вам нужно знать об основах SEO, за 45 минут. Он обсуждает такие вещи, как оптимизация вашего сайта, создание контента и привлечение трафика на ваш сайт. Ранее Шон работал SEO менеджером в Advantage Marketing Consulting Services, которая предоставляла
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе?
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе? ну, может быть, некоторые люди не совсем понимают, что такое SEO и какие преимущества будут получены после достижения цели использования SEO. Ниже приведены преимущества применения SEO на веб-сайте. Способный повысить популярность вашего бизнеса в Интернете, в
В конце концов, вы не пошли в колледж, чтобы изучать SEO, а затем заняли должность консультанта по SEO в Acme Inc, не так ли?
В конце концов, вы не пошли в колледж, чтобы изучать SEO, а затем заняли должность консультанта по SEO в Acme Inc, не так ли? Скорее всего, вы приобрели свои навыки SEO сложным путем, одержав победу над обновлениями Google и изменениями алгоритмов, меняющимися песками построения ссылок и конкурируя с оптимизаторами с более изощренной тактикой, чем ваша. Хорошей новостью является то, что у вас уже есть квалификация номер один, которая вам понадобится: опыт. SEO как специализация
SEO постоянно развивается, но вам не нужно знать все об этом, чтобы использовать его и начать рейтинг выше в Google , Вы когда-нибудь слышали о домашней странице SEO?
В конце концов, вы не пошли в колледж, чтобы изучать SEO, а затем заняли должность консультанта по SEO в Acme Inc, не так ли? Скорее всего, вы приобрели свои навыки SEO сложным путем, одержав победу над обновлениями Google и изменениями алгоритмов, меняющимися песками построения ссылок и конкурируя с оптимизаторами с более изощренной тактикой, чем ваша. Хорошей новостью является то, что у вас уже есть квалификация номер один, которая вам понадобится: опыт. SEO как специализация
Как вы думаете, Google Analytics достаточно, чтобы принимать правильные решения о ваших данных?
Как вы думаете, Google Analytics достаточно, чтобы принимать правильные решения о ваших данных? Откройте для себя в этой статье подборку из 4 соответствующих инструментов для проведения хорошего анализа вашего сайта. На рынке доступно множество инструментов для сбора данных о ваших посетителях. Но мы увидим в этой статье, как правильно выбрать инструменты для анализа вашего сайта . 1. Отслеживайте посещаемость своего сайта с помощью Google
Если ваш класс SEO не имеет хорошего рейтинга в Google, то почему они обучат вас оптимизировать присутствие в Интернете в поисковых системах?
Если ваш класс SEO не имеет хорошего рейтинга в Google, то почему они обучат вас оптимизировать присутствие в Интернете в поисковых системах? Я не говорю, что институт высшего ранга всегда будет лучшим, но наверняка это очень важно при выборе SEO-классов. Проверьте фон выбранных SEO классов Вы должны всегда проверять предысторию SEO обучения компании, просматривая их веб-сайт Для новых институтов вы можете проверить отзывы, но лучше всего
Какую роль будет играть SEO в этом новом ландшафте SEO?
Какую роль будет играть SEO в этом новом ландшафте SEO? С ростом машинного обучения, SEO специалисты Придется уделять меньше внимания техническому аспекту и абсолютному соблюдению правил, чтобы принять глобальную стратегию SEO , уделяя еще больше внимания маркетингу контента. Их приоритетом должно быть производство качественного контента, который приносит пользу пользователям и стимулирует
Чтобы поместить это в контекст, согласно статистике, 60% населения мира не знают достаточно об автомобилях, чтобы иметь возможность менять спущенную шину, но это не очень сложно, не так ли?
Чтобы поместить это в контекст, согласно статистике, 60% населения мира не знают достаточно об автомобилях, чтобы иметь возможность менять спущенную шину, но это не очень сложно, не так ли? (Ну, исходя из этой статистики, только 40% людей, читающих это, могут на самом деле знать ответ на этот вопрос.) Если неопытный человек, который никогда не видел, чтобы кто-то менял шину, пытался сменить шину на автомобиле, он мог бы в конечном итоге повредить автомобиль, вызывая гораздо большие проблемы,
Возможно, контент B2B на ваших сайтах подготовлен таким образом, что поисковые системы (например, Google) не находят их?
Возможно, контент B2B на ваших сайтах подготовлен таким образом, что поисковые системы (например, Google) не находят их? Является ли способ, которым вы меняете контент на своем сайте WW, оптимальным для поисковых систем? Вы уверены, что ваши посетители могут видеть то, что интересно на вашем сайте в поисковой системе? Как вы знаете ответы на вышеуказанные
Есть ли у ваших читателей все возможности проявить активность в своем блоге и не пропустить пост?
Есть ли у ваших читателей все возможности проявить активность в своем блоге и не пропустить пост? Ответ: Лучше всего создать страницу или профиль для себя и / или своего блога в любой известной социальной сети, Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, возможно, в Xing и других небольших сетях. Разумеется, делайте ссылки на свой блог, публикуйте особенно интересные или актуальные сообщения и пытайтесь связаться с любым известным блоггером, экспертом и другими

Что такое многоканальный подход?
Но подумайте: могут ли пользователи нажимать на ваше объявление?
Два списка на одной странице действительно повышают ваши шансы на CTR?
Управлять магазином тоже совсем несложно, но как вы продвигаетесь в маркетинге и настройке Shopify SEO, чтобы привлечь внимание?
Илле SEO?
Но если вы работаете в маркетинговой команде с опытом новичка в SEO, что вам нужно знать, чтобы начать свою первую успешную SEO кампанию?
Но если вы работаете в маркетинговой команде с опытом новичка в SEO, что вам нужно знать, чтобы начать свою первую успешную SEO кампанию?
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе?
В конце концов, вы не пошли в колледж, чтобы изучать SEO, а затем заняли должность консультанта по SEO в Acme Inc, не так ли?
В конце концов, вы не пошли в колледж, чтобы изучать SEO, а затем заняли должность консультанта по SEO в Acme Inc, не так ли?

Новости

Сплавы по рекам

Прошлым летом решили хорошенько отдохнуть небольшой компанией, с друзьями. Наша компания любит активный и подвижный отдых. Решили подыскать , что-то интересное и необычное, дабы развлечься по полной.

Где заказать тур на Кипр

Наш мир, в котором мы живём так разнообразен и своеобразен, что если сравнивать различные места нашей планеты, о ни одного из них не будет совпадать по каким-либо данным, характеризующим их. В любой

Специальный держатель для смартфона

Мой муж работает таксистом, и для ориентировки по соседним городам ему нужен навигатор. Но телефон девать некуда, а с сидения или полки его брать неудобно, да и не видно изображения. Любимый не растерялся

Отель «Централь» Официальный сайт 83001, Украина, г. Донецк, ул. Артема, 87
Тел.: +38 062 332-33-32, 332-27-71
[email protected]
TravelLine: Аналитика


Студия web-дизайна Stoff.in © 2008