Schema.org, Rich Snippets и SEO -

Дата: апрель 2014

Аналитики: Конор Хафертепе, ассистент по планированию, поисковый маркетинг и Джастин Фрейд, вице-президент по поисковому маркетингу и новым медиа

Самым интересным и многообещающим недавним введением в мир поиска является Schema.org, организация, которая охватывает все поисковые компании, чтобы улучшить семантический поиск. Как Сайт Schema.org объясняет:

Schema.org - это совместная работа в духе sitemaps.org, направленная на улучшение сети путем создания схемы разметки структурированных данных, поддерживаемой основными поисковыми системами. Разметка на странице помогает поисковым системам понимать информацию на веб-страницах и предоставлять более богатые результаты поиска. Общий словарь разметки позволяет веб-мастерам выбрать схему разметки и получить максимальную выгоду от своих усилий. Поисковые системы хотят, чтобы людям было легче находить соответствующую информацию в Интернете. Разметка также может включать новые инструменты и приложения, которые используют структуру.

Чтобы помочь понять значение запросов на их веб-сайтах и ​​лучше понять контекст вокруг ключевых терминов на веб-сайтах, поисковые системы используют куски кода, размещенные на веб-сайтах, которые называются структурированными данными. Разметка структурированных данных добавляется в код веб-сайта, который позволяет поисковой системе понимать тип контента на вашей странице. Основная причина использования Schema.org и структурированных данных в целом заключается в том, чтобы поисковые системы могли лучше понимать ваш веб-контент на семантическом уровне. Например, если ваш веб-сайт содержит ключевое слово «Orange», вам нужно включить структурированные данные и словарь schema.org, чтобы Google понимал, имеете ли вы в виду оранжевый цвет, оранжевый цвет или город Оранж, штат Калифорния. Без использования тегов schema.org ваш сайт может отображаться по ключевым словам, которые семантически не связаны с вашим сайтом.

В фармацевтике этот тип структурированных данных поможет веб-сайту выделиться в качестве медицинской компании и не будет отображаться в результатах поиска для несвязанных поисков. Например, если у вас есть продукт для лечения сердечно-сосудистых заболеваний и на вашем веб-сайте есть термин «кардио», вы должны убедиться, что в свой код добавлен тег schema.org «Medical Entity», чтобы убедиться, что он не работает. не показывать в поисках «лучшую кардио-тренировку». В целом, наличие хорошей структуры данных на основе Schema.org позволит поисковым системам лучше понять, о чем именно ваш контент, и лучше сопоставить вас с пользователями, которые ищут ваш тип. содержания. С семантическим соответствием контента Google - который мы профилируем, в частности, поскольку он предлагает сравнительно больше всего возможностей для фармацевтики, поскольку он является единственным, который предлагает богатые фрагменты - поможет сопоставить вас с пользователями, которые ищут то, что вы предлагаете, особенно через мобильные устройства. Поскольку многие мобильные поиски активируются голосом, поисковые запросы на мобильных устройствах имеют тенденцию быть более разговорными. Этот разговорный поиск во многом зависит от семантического понимания поисковой системой. Поэтому необходимо иметь веб-сайт, содержание которого понимается поисковой системой, чтобы они могли адекватно сопоставить его с соответствующими запросами.

Вторая причина использовать Schema.org для богатых фрагментов. Фрагмент текста, который отображается под ссылкой вашего сайта на странице результатов поисковой системы (SERP), называется фрагментом. Расширенные фрагменты - это дополнительная подробная информация в вашем фрагменте, которая позволяет пользователям с конкретными запросами видеть дополнительную информацию о каждом листинге. В дополнение к дополнительной информации, чтобы помочь вашему пользователю, богатые фрагменты также делают ваши списки поисковой выдачи более яркими и помогают им выделиться среди остальных списков на странице.

В настоящее время расширенные фрагменты поддерживаются только для следующих типов контента: «хлебные крошки» (иерархическая навигация), события, музыка, организации, люди, продукты, рецепты, рейтинги отзывов, обзоры, программные приложения и видео. Хотя многие из этих типов контента с фрагментами недоступны для фармацевтических компаний из-за сложностей в отрасли по сравнению с потребительскими товарами, например, некоторые фармацевтические компании уже используют преимущества таких фрагментов, как видеоролики:

Advil использует структурированные данные для предоставления метаданных видео в Google, что позволяет Google показывать видео в поисковой выдаче в виде расширенного фрагмента.

Если у вас есть видео на вашем веб-сайте, использование обширных фрагментов поможет пользователям напрямую перейти к видеоконтенту, а также выделит ваш поисковый список среди остальных поисковых списков. Это повышает вероятность того, что пользователи перейдут по вашей ссылке и привлекут больше трафика на вашу страницу. Google также рекомендует вам использовать карту сайта с XML-видео, чтобы поисковые системы могли лучше понять, как устроена ваша веб-страница и как ваши видео соответствуют содержанию вашего веб-сайта на странице. Если вы используете указанный канал YouTube, описания фрагментов видео будут автоматически добавлены в списки поиска ваших видео. Несмотря на это, Google советует вам добавить Schema.org к этим видео, чтобы Google мог лучше понять, о чем ваше видео, и лучше сопоставить ваши видео с конкретными пользовательскими запросами, потенциально увеличивая количество просмотров страниц и просмотров видео.

Другая возможная богатая возможность фрагмента с рецептами. Если медицинская компания с информацией о состоянии болезни или потребительским веб-сайтом хочет создавать ссылки, привлекать трафик и привлекать пользователей с помощью интересного контента, хорошим способом для этого могут стать рецепты здорового образа жизни, представленные на веб-сайте. Используя разметку Schema.org и богатые фрагменты, вы можете сделать эти рецепты еще более выдающимися. Например, если пользователь болеет диабетом и ищет рецепты печенья, дружественного к диабету, он может ввести запрос типа «рецепт печенья диабета». Если вы используете богатые фрагменты, вы можете получить список поиска, который выглядит следующим образом:

Список содержит рейтинг, обзоры, время, необходимое для создания, и потребление калорий - всю информацию, полезную для пользователя, в визуально привлекательном списке поиска.

Если на вашем веб-сайте есть автор, который пишет много полезного контента, маркетологи поисковых систем могут добавить тег, который допускает расширенные фрагменты, а также фактор ранжирования для обычного поиска. Когда тег или статья с автором, связанным с Google, помечены тегом, в органическом поисковом списке отображается фотография этого автора, его имя и время публикации статьи. Кроме того, использование этого тега влияет на его органический поисковый рейтинг, потенциально повышая рейтинг сайта. Список с авторским фрагментом выглядит следующим образом:

Благодаря добавлению этого расширенного фрагмента пользователь будет более визуально привлечен к списку и будет рассматривать ссылку как более надежный источник, чем те, у которых нет тега.

Несмотря на то, что многие теги Schema.org, поддерживаемые богатым фрагментом, не имеют прямого отношения к фармацевтике, любая фармацевтическая компания сможет использовать богатые фрагменты, доступные для повышения рейтинга и выделения своих органических списков. Недавно Schema.org добавил новые словари, связанные с медициной, в свой словарь, включая такие типы контента, как Медицинское учреждение, Медицинское оборудование, Состояние здоровья, Медицинские показания, Медицинское исследование и другие. Хотя эти типы контента еще не имеют богатых фрагментов, они могут появиться в будущем.

Как это влияет на рекомендации Pharma и CMI / Compas

Реализация структурированных данных, и в частности Schema.org, является отличным способом помочь повысить рейтинг кликов в органических списках с помощью Rich Snippets. Кроме того, внедрение структурированных данных помогает избежать включения в список не связанных поисковых запросов и помогает Google и другим поисковым системам лучше понимать содержание вашего веб-сайта. Использование Schema.org в реализации богатых фрагментов указывает на то, что структурированные данные становятся все более и более важными с растущей семантической сетью. Рекомендуется, чтобы веб-сайт фармацевтики работал в тесном сотрудничестве с SEO-агентством, чтобы помочь настроить теги Schema.org, дать представление о влиянии тегов Schema.org на эффективность обычного поиска и помочь Google отслеживать любые изменения, дополнения или улучшения в Схеме. .org или богатые фрагменты. Кроме того, рекомендуется, чтобы на всех фармацевтических веб-сайтах с выделенным каналом YouTube использовалось агентство, помогающее управлять этим каналом YouTube и оптимизировать его, а также реализовывать Schema.org для обеспечения надлежащей индексации видео и подробных описаний фрагментов, чтобы обеспечить просмотр страниц и просмотр видео.

Похожие

Комментарии