Позиционирование в поисковых системах: улучшите его немедленно

1. 1 # Управление ресурсами сайта, не полезными для ранжирования
2. Почему важен бюджет сканирования Google?
3. 1. Пагинация и архив страниц.
4. Как управлять нумерацией страниц
5. 2. Фасетная навигация (граненая навигация)
6. 3. Архивные страницы
7. 4. Внутренний поиск по сайту
8. 5. Теги страниц
9. 2 # Создайте страницу концентратора для отправки с внутренними ссылками, чтобы избежать каннибализации...
10. Страницы Центра
11. Заголовок тега 3 # и короткие URL, ключевые слова, ключевые слова
12. 4 # Улучшить позиционирование, обновляя уже опубликованные страницы "свежим" контентом
13. 5 # Баннер и партнерская ссылка: какой путь правильный?
14. 6 # За равное доверие и другие факторы на месте, скорость публикации поощряет
15. Что вы думаете об этих советах, чтобы улучшить позиционирование сайта в поисковых системах?

Мы очень хорошо знаем, насколько важны сегодня внешние ссылки и содержание сайта, чтобы повысить его позиционирование по ссылочным ключевым словам.

ссылка они все еще сильно влияют на сегодняшний день, но аспекты, связанные с технической оптимизацией веб-страницы и улучшением содержания, составляют, по меньшей мере, хорошие 60% всей SEO-активности, которую должен развивать бренд.

Те, кто занимается SEO, прекрасно знают, кто они на сайте факторы которые влияют на позиционирование на поисковые системы среди которых:

• текст, предназначенный для одного или нескольких ключевое слово ;
• наличие ключевого слова в тегах и мета-тегах SEO , таких как заголовок, заголовок текста (H1, H2 и т. д.), внутренние ссылки , URL и форматирование изображения;
• время загрузки и состав страницы;
• тот факт, что страница доступна для бот и не блокируется инструкциями noindex в роботе или его заголовках;
• наличие дублированный контент из других источников, частично или существенно, которые могут быть отфильтрованы Google;
• миграция шаблон или домен не выполнены правильно
• наличие вредоносного ПО на сайте;
• наличие проблем, связанных с хостинг сайта;
• и т.д.

Тем не менее, есть несколько небольших стратегий, которым можно следовать, чтобы улучшить (и консолидировать) рейтинг в поисковых системах , о котором часто не говорят или говорят мало.

Давайте посмотрим на некоторые из них.

1 # Управление ресурсами сайта, не полезными для ранжирования

Когда размер сайта увеличивается, увеличивается вероятность создания и индексации страниц (URL), которые не приносят никакой пользы пользователю и боту .

Фактически, пользователь, вероятно, никогда не получит доступ из запроса к этому URL. С другой стороны, однако, URL все равно будет индексироваться и сканироваться ботом. Те страницы, которые не полезны для ранжирования, также будут иметь часть бюджета сканирования сайта , которая вместо этого может быть выделена на действительно важные ресурсы.

Чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах, вы должны принять во внимание, что каждый сайт имеет свой собственный бюджет обхода, который зависит от авторитета домена и качества ссылка которые составляют его профиль ссылки. Высокий бюджет сканирования позволяет сайту иметь более высокий приоритет сканирования и, прежде всего, иметь его на уровне глубины сайта.

Почему важен бюджет сканирования Google?

Для средних и крупных сайтов хорошее сканирование бюджета на нужных страницах позволяет вам иметь высокий приоритет в сканировании и скорость индексирования, что для прибыльных рыночных ниш может иметь значение в обороте .

Как вы можете себе представить, если мы заставим бота поглотить даже ряд ненужных страниц, бюджет всего сайта будет распределен между всеми сотнями или тысячами URL, выпущенных сайтом.

Эта проблема очень распространена в CMS, в электронная коммерция и, можно сказать, все средние и большие сайты.

Наиболее распространенные проблемы, которые могут поставить под угрозу рейтинг сайта в поисковых системах :

• пагинация;
• граненая навигация (граненая навигация);
• страницы архива;
• внутреннее исследование;
• помечать страницы.

1. Пагинация и архив страниц.

Эта проблема обычно касается блогов, журналов, интернет-газет и электронной коммерции. Когда количество страниц, относящихся к данной категории или теме, много, возникает необходимость разделить их на другие страницы каталогизации . Вам случится заметить их, когда вы увидите структуру URL этого типа: www.mysite.com/blog/page/3/.

Возникновение этой ситуации ставит под угрозу позиционирование, потому что эти страницы приносят мало пользы пользователю , который мог бы вместо того, чтобы прокручивать все страницы архива, чтобы найти интересующую новость, найти его непосредственно из запроса на движке, который отправляет его обратно в целевая страница конкретные, или найти его из внутренней поисковой системы на том же сайте.

Они приносят боту еще меньшую ценность, поскольку, представляя части текста, связанные со страницами, уже проиндексированными Google, они увеличивают наличие дублирования текста.

Как управлять нумерацией страниц

Google рекомендует использовать ссылки rel = "prev" и "next" для консолидации индексации страниц архива и избежания дублирования.

Для всех целей и задач бот должен найти rel prev и далее в заголовке страницы, чтобы идентифицировать последовательность страниц, которые будут обрабатываться как один блок , отдельные страницы которого могут быть проиндексированы, а любые ссылки или другие сигналы получены одна из этих страниц будет доступна всем тем, на кого ссылается блок rel prev / next.

Исходное изображение

Технически, структура включает добавление ссылки rel = "prev" и ссылки rel = "next", где rel = "prev будет указывать предыдущую страницу архива, а rel =" next "следующую, как в примере ниже.

<link rel = 'prev' href = 'http: //www.mysite.com/blog/' />

<link rel = 'next' href = 'http: //www.mysite.com/blog/page/3/' />

Однако некоторые сайты могут быть спроектированы, включая страницу полного просмотра (статей или продуктов), так называемую страницу «Просмотреть все».

В этом случае позиционирование в поисковых системах может быть еще более удобным для индексации полной страницы отображения статей и вставки «канонической» ссылки на ссылки на отдельные страницы архивирования, которые ссылаются на страницу «Просмотреть все».

Google рекомендует использовать последнее решение для сайтов, на которых также есть страница «Просмотреть все».

Хотя лично я часто склоняюсь к другому решению . Действительно, нумерация страниц почти всегда приводит к небольшому трафику или его отсутствию, даже из-за того, что они не оптимизированы для ключевое слово конкретные (часто на самом деле ключевые слова, которые будут нацелены в тег заголовка, будут иметь тип «имя сайта - страница 2», «имя сайта - страница 3» и т. д.).

Индексирование их также означает их распространение PageRank и из бюджета обхода, который вместо этого можно было бы выделить на действительно полезные решения для рейтинга .

Поэтому я предпочитаю избегать их индексации.

В этом случае можно использовать noindex в заголовках страниц выше первого (для разбивки на страницы со второго на следующее, если структура сайта имеет корень с папкой «Блог» или «Новости») или «канонический» rel, который относится к канонической версии листинга. Делая это, вы не увидите, что ваш рейтинг в поисковых системах скомпрометирован из-за нумерации страниц.

2. Фасетная навигация (граненая навигация)

Фасетная навигация позволяет фильтровать на сайте порядок, в котором вы просматриваете определенные продукты.

Фильтров может быть много в зависимости от типа продукта или предмета, который продается. Наиболее распространенными являются:

- цена;

- оценки;

- вес;

- цвет;

- размер;

и т. д.

Подводные камни позади инструмента граненых фильтров (что, на уровне удобство и простота использования (очень полезно) связано с тем, что очень часто щелчок пользователем по фильтру - например, по цене - генерирует новую страницу (или URL), которая индексируется поисковыми системами.

Новая страница идентична канонической (то есть представлена ​​пользователю при первом доступе на странице категории), за исключением того, что синтаксис URL также содержит параметры, добавленные пользователем, например:

/ Главная / 2 /? OrderBy = рейтинг

Исходное изображение

Как вы можете себе представить, эти боты неудобно поглощать ботом по известным причинам (дублирование, разбрасывание страниц и просмотр бюджета), что негативно скажется на позиционировании вашего сайта в поисковых системах.

Вы можете решить проблему двумя способами: один я определяю это вверх по течению, или на стадии проектирования сайта, а другой вниз по течению, или как решение после возникновения проблемы.

Давайте начнем со второго решения, которое на самом деле не является «оптимальным» решением, а скорее способом «бегать за прикрытием», и которое SEO обычно реализует, когда сайт уже спроектирован и не имеет возможности вмешаться - или вмешаться - в изменение. определенных разделов того же самого.

Для URL, сгенерированного граненой навигацией, мы можем действовать тремя способами :

1. rel canonical, указывающий на каноническую страницу списка;

2. блокировка параметров от Консоль поиска ;

3. noindex в заголовках или директива «disallow» в robots.txt (инструкции, которые будут скрывать URL-адрес от serp, но это не помешает их деиндексации. Для этого мы также должны связать код состояния «410» с одним URL-адресом).

Однако существует проблема, которая может иметь последствия для позиционирования сайта в поисковых системах: канонический rel, обычно используемый в этих случаях, - это совет, данный боту, а не обязательство. Это не обязательно следует тому, что мы кормим его письмом.

Поэтому наилучшим решением будет восходящий поток, то есть на этапе проектирования сайта, избегая создания навигационных фильтров, которые генерируют новые URL-адреса.

Вы можете сделать это, спроектировав эти меню с JSON и Jquery, чтобы фильтр выполнялся на стороне клиента.

При использовании Json и Jquery фильтр выполняется на клиентском устройстве без участия веб-сервера, как показано на следующем рисунке.

Страница передается в браузер, из которого пользователь запросил ресурс. Технически запрос Jquery делается для объекта данных Json, и взаимодействие происходит непосредственно в браузере клиента , благодаря коду, переданному во время первого запроса, а не на веб-сервере, что позволяет избежать создания новых страниц и новых URL-адресов, которые движки обрабатывают. исследование может поглотить.

Исходные изображения

Альтернативой, возможно, даже лучше, является использование Ajax .

3. Архивные страницы

Это страницы, которые хранят контент по годам и месяцам. Даже эти страницы не кажутся мне полезными для позиционирования в поисковых системах. Поэтому я предпочитаю не индексировать их .

4. Внутренний поиск по сайту

Поиск внутри сайта полезен для пользователей, а не для ботов. Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск на сайте, в возвращаемом URL-адресе будет указан параметр с ключом поиска, набранным пользователем, что приведет к созданию страницы с частично дублированным содержимым, которая может быть проиндексирована Google (особенно если он получает обратные ссылки).

Также в этом случае рекомендуется вставлять noindex в заголовки страниц поиска.

5. Теги страниц

С тегами, особенно для блогов и интернет-газет, школы мысли отличаются. Их наличие (и их много) и их индексация не наносят вреда сайту, но ослабляют обходы бюджета и PageRank.

Я предпочитаю думать с точки зрения цели . Почему мы используем теги? Мы ставим их совершенно случайно? Можем ли мы перехватить обычный трафик с помощью страниц тегов?

Если ответ на этот последний вопрос положительный, то может быть целесообразно их проиндексировать .

Подумайте о тех электронных коммерциях или онлайн-газетах, которые помимо хорошей тематической структуризации категорий и подкатегорий также помечают статьи названиями брендов. Связь между ключевым словом + торговой маркой может перехватывать запросы новых потенциальных пользователей и привлекать новый трафик на сайт.

2 # Создайте страницу концентратора для отправки с внутренними ссылками, чтобы избежать каннибализации ключевых слов

Ситуации каннибализации ключевых слов создаются, когда несколько страниц одного и того же сайта конкурируют за одно и то же ключевое слово.

Такая ситуация может стать довольно частой, особенно для тех сайтов, которые публикуют много содержание еженедельно, в определенных нишах, которые, в конце концов, нацелены на риск - хотя и неумышленно - одни и те же ключевые слова.

Если у нас есть страница, которая хорошо позиционируется для поискового запроса, и мы хотим убедиться, что мы не конкурируем с ней и рискуем преодолеть ее с новой страницей , нацеленной на то же ключевое слово, нам нужно перейти с новой страницы на старую, уже хорошо расположенную страницу. , используя ключевое слово интереса в качестве текста привязки.

Я гарантирую вам, что это стратегия, которая работает для улучшения позиционирования в поисковых системах, хотя и по очевидным причинам свежести контента ( Обновление свежести , алгоритм Google, представленный в 2011 году), со временем Google будет стремиться уделять больше внимания более свежим новостям и контенту.

Страницы Центра

Еще одна отличная стратегия позиционирования на местах - создание узловых страниц, которые имеют дело с определенными поисковыми ключами , обычно это те темы, которые используются для более частой публикации контента и которые могут быть очень полезны для крупных газет и онлайн-журналов. ,

Внутренние ссылки будут поступать не только из всех статей, посвященных этой теме, но также из других разделов сайта (если они есть), с которых можно связать страницу хаба.

Пример, о котором я сообщаю, - это онлайн-почта

это относится к странице команды Челси.

Исходные изображения

Страницы-концентраторы этого типа выдвигаются внутренними ссылками с точным якорным текстом (что вполне допустимо, если ссылки являются внутренними), но, прежде всего, они имеют больше шансов позиционирования благодаря большому количеству контента, производимого для этого ключа.

На самом деле, просто чтобы проверить наличие «Онлайн-почты» в Google Uk на наличие ключа «Новости Челси» ...

Заголовок тега 3 # и короткие URL, ключевые слова, ключевые слова

Одна вещь, которую я заметил много раз, - это то, что URL все еще имеет большой вес в поисковой системе. Меньше, чем тег заголовка, который, вероятно, является наиболее важным фактором на месте, но в любом случае он всегда должен оцениваться.

Мне нравится использовать, особенно для блогов и новостных сайтов, теги заголовков и URL-адреса с несколькими ключевыми словами и для таргетинга на первичный ключ , который обычно состоит из двух слов и имеет больший объем трафика, а также более высокую конкурентоспособность.

Вместо этого в тексте я пытаюсь разработать ключи, относящиеся к первичному, так называемому длинному хвосту , оптимизируя содержимое, а также используя теги заголовка H2 для их улучшения.

Но одно можно сказать наверняка: плотное содержимое имеет значение . Не так много, потому что наличие большего количества текста позволяет улучшить ранжирование для ключевого слова (начинка ключевого слова перестала работать давным-давно), так как тот факт, что больше текста позволит перехватывать больше возможных комбинаций длинных ключевых слов, которые в целом увеличатся общий органический трафик на странице.

Кроме того, электронная коммерция должна обогатить карты своих продуктов, что часто не реализуется, и карты продуктов оказываются идентичными картам многих других поставщиков.

Дифференциация спецификаций продуктов жизненно важна сегодня для электронной коммерции, которые указывают на хороший рейтинг в поисковых системах; создание их богатым текстом может стать решающим.

Объем текста в листах продукта можно управлять с помощью раскрывающегося меню с помощью кнопки-переключателя в jquery, которая позволяет пользователю расширять различные разделы, только если он хочет углубить определенную информацию, но для бота это будет чистый текст для подачи.

4 # Улучшить позиционирование, обновляя уже опубликованные страницы "свежим" контентом

Отличной стратегией для улучшения рейтинга редакционных сайтов является анализ менее оптимизированных страниц, которые можно обновлять свежими новостями, новостями и т. Д. и поменять их.

Мы можем улучшить старые сообщения добавление как новых абзацев, так и оптимизация ранее необработанных элементов SEO, таких как теги заголовка и URL, особенно для статей, написанных много лет назад теми, кто не заботился о SEO на сайте.

Помните, хотя карта все страницы, которые вы будете редактировать, а затем реализовать все правильные перенаправления 301.

5 # Баннер и партнерская ссылка: какой путь правильный?

Отмечу, что по этому вопросу часто возникает путаница. Существует явное отличие от желания монетизировать от принадлежность подготовка 3 рекламных блоков на страницу и иметь до 10. Особенно если содержание, действительно полезное для пользователя (текст, чтобы понять), скудно. Большое количество рекламы на самом деле рискует поставить под угрозу пользовательский опыт и не оправдать такое размещение в серп этой страницы.

На самом деле, помните, что данные об участии, такие как частота кликов по результату в поисковой выдаче, время на странице и коэффициент отказа, являются (в) факторами прямого ранжирования для Google, а также существует алгоритм защиты от спама, Обновление макета страницы также известный как «Top Heavy», который фильтрует сайты, которые показывают слишком много рекламы в верхней части страницы и которые отвлекают пользователя.

Исходное изображение

Кроме того, все ссылки на партнерские баннеры должны быть связаны с ретрансляцией в соответствии с рекомендациями Google.

6 # За равное доверие и другие факторы на месте, скорость публикации поощряет

Последний пункт этого анализа - как часто мы принимаем это как должное или забываем.

Google высоко оценивает старшинство страницы, и поэтому часто страница, которая имеет дело с новостями (независимо от новостей Google), опубликованными первым сайтом, за которым следуют многие другие страницы, опубликованные другими сайтами, имеющими те же новости, будет иметь более высокую вероятность поддерживать позиционирование, приобретенное в поисковых системах с течением времени.

Это, как уже упоминалось, с таким же доверием и оптимизацией других локальных факторов.

Это отражено в рассуждениях, которые часто подталкивают крупную электронную коммерцию с фидами продуктов, распространяемыми поставщиками, чтобы работать не столько над оптимизацией сайта, сколько над улучшением скорости поглощения страниц , как те, которые сначала будут поглощены ботом. В 90% случаев выиграл в тендере на оборот.

Что вы думаете об этих советах, чтобы улучшить позиционирование сайта в поисковых системах?

Если у вас есть другие предложения, поделитесь ими в комментариях.

Похожие

Комментарии