система онлайн-бронирования
г. Донецк, Украина, ул. Артёма, 87
+38 (062) 332 33 32, 332-27-71
ЗАБРОНИРОВАТЬ
НОМЕР

Статьи

Polar Design. Сравнение SEO и PPC: затраты и результаты SEO и PPC с течением времени

Маркетинговые затраты против результатов: преимущества SEO и PPC контрастируют   Polar Design традиционно фокусируется на поисковой оптимизации (SEO) как важном методе интернет-маркетинга, так как розничные продавцы, стоматологи, юристы, технологические компании и производители, занимающиеся электронной коммерцией, заняли первые позиции в Google, что привело к долгосрочным потокам органического поиска Маркетинговые затраты против результатов: преимущества SEO и PPC контрастируют

Polar Design традиционно фокусируется на поисковой оптимизации (SEO) как важном методе интернет-маркетинга, так как розничные продавцы, стоматологи, юристы, технологические компании и производители, занимающиеся электронной коммерцией, заняли первые позиции в Google, что привело к долгосрочным потокам органического поиска. движение двигателя. Однако во время недавнего спада, как и многие компании, использующие веб-сайты для привлечения потенциальных клиентов, трафик поисковых систем и конверсии Polar Design резко сократились. Это выявило критическую слабость SEO: отсутствие контроля. В сезонных или экономических циклах или при запуске новых продуктов Pay-per-Click (PPC) является важным противоядием от недостатка контроля, который гарантирует, что продажи продолжают течь через конвейер.

Эксперименты и успех с использованием PPC для нашей собственной кампании в январе и феврале убедили нас в дальнейшем развитии опыта в PPC для наших клиентов. Недавняя кампания для ипотечного брокера демонстрирует, как кампания, которая использует обе стратегии и соответствует определенным передовым методам, даст эффективные результаты.

Различия между SEO и PPC

Кампания интернет-маркетинга имеет много преимуществ, связанных с PPC, особенно в сочетании с SEO. Хотя SEO обеспечивает более дешевый трафик, использование PPC дает кампании гораздо больший контроль над тем, что видят посетители. В платных списках поиска вы можете создавать целевые рекламные объявления, которые будут отправлять людей на определенную страницу, специально предназначенную для этих посетителей; Используя тщательно разработанную копию и дизайн, эти посетители, скорее всего, заинтересуются вашим предложением, чем если они попадут на страницу, которую поисковая система сочтет подходящей. Таким образом, трафик PPC может иметь более высокий коэффициент конверсии.

Пример, сравнивающий как SEO, так и PPC-конверсию за длительный период для одного из наших клиентов, компании по чистящим средствам, подтвердил это предположение. Для этой компании коэффициент конверсии трафика за счет SEO составил 1,61%, тогда как коэффициент конверсии трафика PPC составил 8,913%.

Плата за клик также обеспечивает более быстрые результаты, в то время как тактика SEO, направленная на повышение рейтинга страницы в поисковой системе, часто требует терпения и может занять месяцы, чтобы дать эффект (из-за задержки в «поисковых системах», «распознающих» проделанную работу). Оба метода по-разному влияют на возврат инвестиций. Следующая таблица демонстрирует разницу между кампаниями только для PPC и SEO, где бюджет кампании был одинаковым и был потрачен в течение 3 месяцев; Как и следовало ожидать, кампания PPC будет собирать трафик только при наличии бюджета и расходов на покупку adwords. После окончания кампании PPC трафик на сайт прекращается. С другой стороны, SEO может занять несколько месяцев, чтобы вступить в силу из-за времени, затрачиваемого на внеплановую SEO-деятельность.

Несмотря на более длительный уклон SEO-трафика, результаты являются долгосрочными, поэтому стоимость на одного посетителя намного ниже, учитывая длительный период времени. Трафик с КПП стоит дороже, но он приносит продажи раньше. Если ваша компания полагается исключительно на SEO, вы не сразу увидите результаты, но если вы полагаетесь только на PPC, ваши маркетинговые затраты в долгосрочной перспективе будут выше, чем они могут быть. Знание того, сколько нужно потратить на обе тактики и когда, имеет решающее значение для оптимизации долгосрочных затрат и рентабельности инвестиций.

Применение лучших практик

Поскольку PPC доставляет трафик с более высокой стоимостью на посетителя, чем другие методы, важно максимально использовать трафик, который вы генерируете. Существует ряд рекомендаций для SEO и PPC, которые могут повысить конверсию и сохранить привлекательность затрат на привлечение клиентов, даже если затраты на привлечение посетителей высоки.

Важным принципом при использовании PPC, где вы можете контролировать пункт назначения трафика, является тестирование. Используя различные инструменты, вы можете показывать разные объявления для одного и того же рекламного слова, а также произвольно показывать разные версии веб-страниц для одного и того же рекламного слова. Используя инструменты анализа веб-сайтов, можно затем оценить, конвертируют ли посетители одного объявления или посещающие один из вариантов целевой страницы (совершая желаемое действие, например, связавшись с вами) с большей скоростью, чем другие. Проще говоря, тестирование позволяет сравнивать эффективность различных копий объявлений, дизайнов целевых страниц и даже предложений продуктов, чтобы увидеть, какие из них приносят больше потенциальных клиентов или доходов.

В недавней кампании PPC Polar Design запустил четыре различных варианта на целевой странице. Разница между страницами была довольно незначительной - например, основной заголовок целевой страницы изменился с «Поиск ипотеки по низкой ставке?» На «Нужна помощь с покупкой вашего дома?». В выигрышной комбинации использовался первый заголовок.

Незначительные различия в копировании привели к значительным различиям в конверсии, как показано на графике ниже:

Сложно определить, какой текст использовать в рекламе и на целевой странице, поэтому с помощью оптимизатора веб-сайта мы смогли определить, какая комбинация текста объявления была наиболее привлекательной для посетителей. Победившая версия «Комбинация 2» конвертировала посетителей в лидеры со скоростью 16,8%, что почти на 100% выше, чем у худшей версии «Комбинация 3» со скоростью 8,72%. Результаты тестирования неоднократно доказывали, что нельзя заранее знать наиболее эффективную комбинацию копии, дизайна или предложения. Используя тестирование, вы можете найти правильные элементы кампании, которые конвертируются намного выше, чем кампания, разработанная на основе мнений или здравого смысла.

В дополнение к тестированию, другие соображения включают в себя поддержание высокого показателя качества для ключевых слов, оплачиваемых в Google, что может снизить стоимость вашей ставки, а также использование ключевых слов со средним и длинным хвостом, которые генерируют меньше трафика при меньших затратах. В настоящее время PPC является признанной рекламной средой, в которой многие агентства и компании конкурируют и устанавливают цену на ключевые слова, поэтому для эффективного использования этого метода крайне важно знать, какие передовые практики могут извлечь максимальную выгоду из трафика PPC.

Финансовое влияние конверсии

Целевые страницы - не единственный элемент кампании, который можно протестировать. Эффективность товарных предложений, рекламы, выбранных ключевых слов и в некоторых случаях может быть проверена география или демография посетителей.

В приведенном выше примере кампании мы запустили несколько объявлений в сочетании с целевыми страницами. За два месяца лучшая комбинация группы объявлений и целевой страницы конвертировалась с впечатляющим показателем в 16,8%. Он превратил 383 клика в 62 потенциальных клиентов - стоимость 9,62 долларов за лидерство. Комбинация групп объявлений и целевой страницы с наихудшей эффективностью конвертировалась на 0,76%, создавая только 1 потенциальный заказ из 137 кликов - стоимость 113,81 долларов США за потенциальный заказ.

Это усиливает представление о важности тестирования и важности его распространения на все аспекты кампании.

Заключение

Твердые результаты примера кампании показывают, что выбор между SEO и PPC является ложным выбором. Эти две стратегии фактически дополняют друг друга. КПП доставляет трафик и клиентов быстро, но по более высокой цене. Этими затратами можно управлять с помощью определенных передовых методов. Для новых продуктов или кампаний это лучший вариант, так как на этом этапе важнее денежный поток и объем продаж.

SEO обеспечивает трафик с меньшими затратами на посетителя и клиента - это важная долгосрочная стратегия, которая позволяет оптимизировать маркетинговые затраты, повысить рентабельность маркетинга и снизить зависимость от платной рекламы. Оба типа продвижения обеспечивают существенные преимущества, компенсируя слабости друг друга. Обладая этими новыми знаниями, мы начали интегрировать PPC в нашу работу с другими клиентами и будем продолжать следить за тем, насколько хорошо эти две стратегии могут эффективно работать вместе для увеличения трафика и продаж.

Polar Design продолжает развивать идеи и лучшие практики в области комплексного управления интернет-рекламой и маркетингом. Пожалуйста, не стесняйтесь связаться с нами с вопросами о ваших собственных инициативах.

Похожие

SEO агентство
... ивем во времена, когда доступ в Интернет стал более демократичным и расширился таким образом, что он стал повсеместным в нашей жизни. Благодаря мобильным устройствам и Wi-Fi мы ежедневно проводим время в сети и больше не знаем, как жить без всемирной паутины. В настоящее время, согласно текущим данным, во всем мире насчитывается более 4 миллиардов пользователей Интернета.
SEO компания
MKB Webpartner - это SEO-компания из Зевенбергена, Бреда, которая обеспечивает наилучшие результаты для любого бюджета. Благодаря нашим знаниям, видению и стратегии мы уже помогли сотням компаний получить больше пользы от онлайн. Наши специалисты, каждый из которых имеет опыт работы в сфере интернет-маркетинга
Услуги SEO
... с seo consulting - это работа с клиентом для достижения общих целей"> Для нас seo consulting - это работа с клиентом для достижения общих целей. Здесь, на WebMajor , на самом деле, мы убеждены, что успех наших партнеров является нашим успехом. Для этого мы вкладываем всю нашу страсть и наш опыт в веб-маркетинг, чтобы гарантировать нашим партнерам целевую видимость через множество каналов онлайн-общения. Что означает целевая видимость
SEO конференция 2013
EasyAds может работать некорректно, если в вашем браузере включена блокировка рекламы. Исключите блокировщик рекламы или добавьте easyads.bg в качестве исключения, чтобы избежать проблем с использованием наших рекламных инструментов. После внесения этих изменений вам необходимо перезагрузить страницу. 22 марта состоится
Shopify SEO
... SEO, чтобы привлечь внимание? Здесь это немного усложняется, и это хорошая идея, чтобы связаться с профессионалом Shopify SEO для помощи. Shopify Особенности Shopify имеет интуитивно понятный интерфейс с полезными шаблонами, которые позволяют быстро и легко построить интернет-магазин. Он также имеет надежный набор функций, которые помогут вам управлять
Понимание SEO
... исковая оптимизация (SEO) - это искусство создания веб-сайта, чтобы получить хороший рейтинг в поисковых системах онлайн. Цель состоит в том, чтобы дать возможность тем, кто заинтересован в содержании сайта, легко его найти. Независимо от того, продаете ли вы продукт, рекламируете сообщение или просто делитесь информацией, эффективно оптимизированный веб-сайт может привлечь больше посетителей, что сделает сайт более успешным. SEO значительно изменилась с момента его появления. Изначально
SEO консультант
SEO-консультанты стоят денег? Не очень хорошо в основных поисковых системах? Вам не хватает возможности быть в авангарде, когда пользователи ищут ключевые слова, относящиеся к вашим продуктам или
SEO Ливерпуль
... сковая оптимизация в Ливерпуле (SEO Ливерпуль) Вы бизнес в Ливерпуле, хотите получить больше бизнеса в Ливерпуле с вашего сайта"> Поисковая оптимизация в Ливерпуле (SEO Ливерпуль) Вы бизнес в Ливерпуле, хотите получить больше бизнеса в Ливерпуле с вашего сайта? Если это так, эффективный сайт SEO сервис, SEO Ливерпуль, вместе с отличным Дизайн сайта могу помочь тебе.
SEO Малайзия |
SEO-консалтинг может помочь увеличить число потенциальных клиентов в бизнесе, просто сделав бизнес-сайт быстрее найденным в различных поисковых системах. SEO консалтинговые компании работают над улучшением веб-сайта бизнеса, следуя различным методам и методам, которые SEO эксперты на самом деле нашли, чтобы работать хорошо. Вот как SEO Малайзия консалтинг может помочь увеличить количество потенциальных клиентов. Агент по недвижимости фокусируется
SEO Cairns
... SEO Cairns by Website Promotions даст вашему бизнесу значительный рост поисковой выдачи за счет «белой шляпы» SEO, что означает отсутствие манипулятивного построения ссылок. Поощрения веб-сайтов соответствуют рекомендациям Google для повышения рейтинга вместе с их SEO-ориентированными веб-дизайнерами и разработчиками. Они обеспечивают экономически эффективным SEO пакеты исключительно для предприятий Кернс.
SEO Петри
... ивая лаборатория, практикуем то, что проповедуем, и рассказываем вам все об этом. 12 дней назад я писал о нашем (пере) рождении как о присутствии в Google , Сегодня мы находимся на втором месте в нашем ключевом термине «Агентство по маркетингу технологий B2B» на Google.com (это верно .com!). Вот что произошло между тем ...

Комментарии

Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе?
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе? ну, может быть, некоторые люди не совсем понимают, что такое SEO и какие преимущества будут получены после достижения цели использования SEO. Ниже приведены преимущества применения SEO на веб-сайте. Способный повысить популярность вашего бизнеса в Интернете, в
Или вы бы предпочли инвестировать свое время и усилия в стратегии SEO, которые занимают больше времени, но приносят долгосрочные результаты?
Или вы бы предпочли инвестировать свое время и усилия в стратегии SEO, которые занимают больше времени, но приносят долгосрочные результаты? Черная шляпа SEO = быстрое ранжирование и быстрый трафик, но Google найдет и деиндексирует ваш сайт. Это вопрос времени. Миф № 35. Исходящие ссылки плохие Миф состоит в том, что слишком много исходящих ссылок «утечет ваш PageRank». Опять же, PageRank больше не вещь, так что перестаньте беспокоиться
Это, безусловно, будет полное руководство для SEO SEO и как сделать видео SEO?
Это, безусловно, будет полное руководство для SEO SEO и как сделать видео SEO? 16 обновленных SEO советов по ранжированию видео на YouTube: Мы исследовали тысячи видеороликов на YouTube, чтобы выяснить секретные причины ранжирования видео на YouTube и способы сделать видео SEO. YouTube придерживается некоторых строгих правил для оценки видео, и поэтому они оправдывают его для ранжирования. Без объяснения, поисковая система не может оценить любой контент.
Итак, SEO, PPC или и то, и другое, какой из них вы выберете для расширения своего онлайн-бизнеса?
Итак, SEO, PPC или и то, и другое, какой из них вы выберете для расширения своего онлайн-бизнеса? Наша компания предлагает широкий спектр SEO услуг Отказ от ответственности: Блог был создан с вниманием и заботой. Мы стремимся к тому, чтобы вся информация была как можно более полной, правильной, понятной, точной и актуальной. Несмотря на наши постоянные усилия, мы не можем гарантировать, что предоставленная информация является полной, правильной,
Вам интересно узнать результаты нашего тематического исследования SEO?
Вам интересно узнать результаты нашего тематического исследования SEO? Давайте прыгнем в детали без дальнейших церемоний. SEO Case Study 2019: сколько времени занимает ранжирование [и быстрое повышение рейтинга в поисковой системе Google]
Органические результаты поиска и результаты локального поиска - в чем разница?
Органические результаты поиска и результаты локального поиска - в чем разница? Знаете ли вы это или нет, почти каждый раз, когда вы вводите поисковый запрос Google, вы, скорее всего, используете обычный поисковый запрос или локальный поисковый запрос - и результаты, показанные вам Google, будут различаться (в зависимости от ваших ключевых слов). Разница между обычным поиском и локальным поиском проста. Давайте посмотрим на органические и локальные поиски и разницу между ними.
Когда первые результаты кампании SEO?
Когда первые результаты кампании SEO? Как рассчитать стоимость кампании по оптимизации? Я найму SEO-специалиста или обратимся в SEO-агентство в городе? Все эти вопросы жизнеспособны и должны быть рассмотрены. В Румынии и в крупных городах есть много агентств SEO с различными пакетами и ценами на услуги по оптимизации, и выбор подходящего поставщика, который предложит вам лучшие услуги SEO, может быть запутанным и рискованным, если вы не знаете, о чем просить.
Сколько времени занимает сервис SEO?
Сколько времени занимает сервис SEO? Чтобы быть успешным и стабильным в рейтинге, работа SEO должна быть не менее 3 месяцев. Причина в том, что Google будет посещать и оценивать ваш сайт по крайней мере раз в месяц. Частота посещений поисковой системы увеличивается в зависимости от рейтинга сайта. Менее чем через 3 месяца будет невозможно показать результаты из-за изменений позиций, которые сделаны в это время. Какова справедливая цена на услуги SEO? SEO-сервис с полным пакетом
Вы сделали свой собственный SEO / PPC, и это сработало?
Вы сделали свой собственный SEO / PPC, и это сработало? Дай мне знать в комментариях. Источники изображений Задайте вопрос эксперту по мелу через BigStock портативный компьютер через BigStock Поделиться этой записью
Для многих локальный SEO все еще остается загадкой, и наши клиенты часто спрашивают, что для них значит местный SEO?
Для многих локальный SEO все еще остается загадкой, и наши клиенты часто спрашивают, что для них значит местный SEO? И какие усилия они должны предпринять? Вы получите ответы на эти вопросы, если будете следовать этому руководству для местного SEO. Почему я должен оптимизировать
Какую роль будет играть SEO в этом новом ландшафте SEO?
Какую роль будет играть SEO в этом новом ландшафте SEO? С ростом машинного обучения, SEO специалисты Придется уделять меньше внимания техническому аспекту и абсолютному соблюдению правил, чтобы принять глобальную стратегию SEO , уделяя еще больше внимания маркетингу контента. Их приоритетом должно быть производство качественного контента, который приносит пользу пользователям и стимулирует

Разница между страницами была довольно незначительной - например, основной заголовок целевой страницы изменился с «Поиск ипотеки по низкой ставке?
» На «Нужна помощь с покупкой вашего дома?
SEO, чтобы привлечь внимание?
Не очень хорошо в основных поисковых системах?
Начав знакомиться с преимуществами SEO, преимущества SEO - это фактор, который возникает при достижении целей SEO, что же я получу от SEO для своего бизнеса или веб-сайта в поисковой системе?
Или вы бы предпочли инвестировать свое время и усилия в стратегии SEO, которые занимают больше времени, но приносят долгосрочные результаты?
Это, безусловно, будет полное руководство для SEO SEO и как сделать видео SEO?
Итак, SEO, PPC или и то, и другое, какой из них вы выберете для расширения своего онлайн-бизнеса?
Итак, SEO, PPC или и то, и другое, какой из них вы выберете для расширения своего онлайн-бизнеса?

Новости

Сплавы по рекам

Прошлым летом решили хорошенько отдохнуть небольшой компанией, с друзьями. Наша компания любит активный и подвижный отдых. Решили подыскать , что-то интересное и необычное, дабы развлечься по полной.

Где заказать тур на Кипр

Наш мир, в котором мы живём так разнообразен и своеобразен, что если сравнивать различные места нашей планеты, о ни одного из них не будет совпадать по каким-либо данным, характеризующим их. В любой

Специальный держатель для смартфона

Мой муж работает таксистом, и для ориентировки по соседним городам ему нужен навигатор. Но телефон девать некуда, а с сидения или полки его брать неудобно, да и не видно изображения. Любимый не растерялся

Отель «Централь» Официальный сайт 83001, Украина, г. Донецк, ул. Артема, 87
Тел.: +38 062 332-33-32, 332-27-71
[email protected]
TravelLine: Аналитика


Студия web-дизайна Stoff.in © 2008