Обновление Google Speed. Под угрозой ли рейтинг вашего мобильного сайта?

1. Google, «Speed ​​Update» и миссия «Мобильный Интернет»
2. Пять быстрых фактов о скорости мобильного сайта
3. Searchmetrics Анализ I: Как быстро загружаются страницы?
4. Searchmetrics Анализ II: Сколько AMP используется в результатах поиска Google?
5. Вывод: новый акцент на потребности в скорости

Google становится быстрым и яростным с 9 июля: ваше будущее может зависеть от того, насколько быстро ваши URL загружаются на мобильные устройства, теперь, когда этот процесс является одним из факторов ранжирования компании. Это означает, что страницы, которые медленно загружаются на мобильные устройства, могут ожидать потери рейтинга мобильных устройств по сравнению с веб-сайтами, которые загружаются быстрее, и, следовательно, предлагают превосходный пользовательский интерфейс. Читайте дальше, чтобы узнать обо всем, что касается времени загрузки страниц на Google.com и, в качестве дополнительного бонуса, некоторые данные об использовании AMP для молниеносных страниц.

Бесплатное изучение скорости страницы

Google, «Speed ​​Update» и миссия «Мобильный Интернет»

Google редко объявляет об обновлении своего алгоритма поиска, прежде чем его развернуть. В мобильном поиске Google, как правило, немного более открыт. Например, он дал людям достаточно времени, чтобы подготовиться к так называемой Обновление Mobilegeddon Это означало, что веб-сайты должны были быть мобильными, чтобы достичь высших позиций. В январе Google объявил, что начиная с июля его алгоритм поиска будет включать время загрузки мобильных URL-адресов.

9 июля 2018 года Google объяснил, что скоростное обновление теперь распространяется для всех пользователей:

Как и в случае с «Mobilegeddon» (прозвище с предчувствием, которое дало мало турбулентности, ожидаемой людьми в их рейтинге) и объявлением Mobile-First Index Оповещение Google, по-видимому, направлено больше на то, чтобы заставить людей сделать Интернет более мобильным, чем наказывать издевателей.

Конечно, время загрузки уже является частью расчетов Google, и было подтверждено ранжирование в 2010 году. Но эти новости касались в первую очередь скорости настольных сайтов и расчета рейтинга настольных компьютеров. Обсуждая «Быстрое обновление», Google подчеркивает, что он должен влиять только на небольшой раздел поисковых запросов, и говорит, что он должен (только отрицательно) влиять на самые медленные страницы. Конечно, время загрузки остается «только» одним из нескольких сотен факторов рейтинга, которые Google использует для создания своих рейтингов. Проще говоря, медленная страница может по-прежнему достигать высокого рейтинга, если ее содержание более релевантно, чем у конкурентов, и если она лучше всего подходит для удовлетворения намерений пользователя, поскольку именно это Google считает наиболее важным при компиляции своих результатов поиска.

Пять быстрых фактов о скорости мобильного сайта

Оценка Google скорости сайта для мобильных рейтингов легко объясняется постоянно растущим числом запросов мобильного поиска. В 2015 году количество поисков на мобильном телефоне впервые обогнало рабочий стол. Есть много статистика от Google чтобы помочь маркетологам серьезно относиться к проектам, ориентированным на мобильные устройства:

• 53% мобильных пользователей покидают страницу, загрузка которой занимает более 3 секунд.
• Среднее время загрузки сайта на мобильном устройстве составляет 15 секунд. Это на 7 секунд быстрее, чем в 2017 году.
• 70% веб-сайтов занимают более 5 секунд, чтобы отобразить весь визуальный контент выше сгиба.
• 53% мобильных URL-адресов имеют размер более 2 МБ.
• Большинство мобильных страниц загружаются через соединения 3G или 4G.

Searchmetrics Анализ I: Как быстро загружаются страницы?

Учитывая возрастающую важность времени загрузки мобильных устройств, Searchmetrics решила собрать данные о текущем состоянии скорости страницы и распространенности AMP в результатах поиска Google. В рамках анализа мы измерили общие контрольные показатели и отраслевые значения. Исследование доступно для бесплатной загрузки:

Searchmetrics Скорость обучения

В следующей таблице показано, насколько быстро или медленно загружаются веб-сайты, занимающие верхние позиции в рейтинге Google.com. Помимо среднего показателя, приведенного в правой колонке, мы разбили результаты по отраслям. Здесь мы продолжили подход, использованный в наших предыдущих исследованиях, Факторы отраслевого рейтинга а также Универсальный поиск отраслей , Это ясно показывает, что мобильные страницы, занимающие позиции с 1 по 5, загружаются быстрее, чем страницы с 6 по 15 места. Ориентировочное значение для 5 самых популярных страниц составляет 2,5 с, что превышает 3-секундную отметку, которую, по словам Google, приводит к увеличению показателя отказов. Средние значения для позиций с 6 по 10 и с 11 по 15 составляют 2,8 с и 2,9 с, что указывает на то, что для загрузки многих страниц в этих позициях требуется более 3 секунд.

Сравнивая отрасли, мы видим, что самые высокие целевые страницы в отрасли здравоохранения являются самыми быстрыми, за ними следуют страницы о путешествиях и финансах. В средствах массовой информации и электронной коммерции загрузка страниц с рейтингом от 6 до 15 занимает более трех секунд.

С обновлением Google Speed, медленные URL-адреса, особенно те, которые находятся на позициях 6-15, должны готовиться к возможным падениям рейтинга.

Searchmetrics Анализ II: Сколько AMP используется в результатах поиска Google?

Во второй части своего анализа Searchmetrics также рассмотрела использование ускоренных мобильных страниц ( AMP ) в результатах мобильного поиска на Google.com. В прошлом быструю сокращенную структуру использовали только издатели, но теперь все больше и больше веб-сайтов из всех отраслей внедряют страницы, созданные с использованием AMP.

По крайней мере, одна интеграция AMP появляется на первой странице результатов поиска для 61% всех проанализированных ключевых слов. Наиболее распространенный тип интеграции AMP - органический, то есть классические результаты поиска с молнией AMP. Следующий наиболее распространенный вид AMP - «Главные истории»; эти AMP-результаты отображаются для 26% ключевых слов. Смешанная новостная карусель появляется для 11% ключевых слов, а 4% поисковых запросов возвращают карусели издателя AMP.

Сравнение AMP в разных отраслях показывает некоторые интересные результаты.

Результаты AMP чаще всего встречаются при поиске в СМИ (87% ключевых слов), но более половины первых страниц результатов поиска в электронной коммерции, финансах и путешествиях также содержат как минимум один результат AMP. На веб-сайтах отрасли здравоохранения наблюдается наименьшее использование структуры AMP, причем показатель составляет всего 35% ключевых слов.

Searchmetrics Скорость обучения

Вывод: новый акцент на потребности в скорости

Благодаря обновлению «Скоростное обновление» Google снова показывает важность, которую он придает мобильному вебу, и, в частности, акцент, который он придает пользовательскому опыту. Введение времени загрузки мобильных устройств в качестве официального фактора ранжирования следует по стопам обновления «Mobilegeddon» как еще одного способа стимулирования развития мобильного Интернета.

Это поощрение заставляет веб-мастеров оптимизировать мобильные версии своих страниц, если они хотят занять место в верхней части результатов поиска. В идеале Google хочет, чтобы мобильные страницы высшего рейтинга загружались не более чем за три секунды, даже при более медленном интернет-соединении.

Наш анализ Searchmetrics показывает, что в среднем страницы, занимающие верхние 15 позиций, загружаются очень быстро, причем конкуренция среди первых 5. Особенно острая конкуренция. Если среднее значение достаточно быстрое, это означает, что многие страницы все еще не успевают. В целом, веб-мастера должны иметь возможность получать прибыль от Обновления Google Speed, если они в настоящее время занимают позиции с 6 по 10 и имеют страницу, которая загружается быстрее, чем у конкурентов - это может помочь им обогнать более медленные URL-адреса загрузки над ними - при условии, конечно, , что они предлагают наиболее релевантный контент, служащий намерению пользователя.

Похожие

Комментарии