Найди и будь найден: почему SEO и PR связаны друг с другом

Фото: © Fotolia / Rawpixel.com

На первый взгляд, они не очень-то похожи друг на друга, кроме названий акронимов: PR и SEO. Однако оба они долгое время сопровождали компании в их цифровом путешествии по Интернету с общей целью привлечения внимания и увеличения охвата. До сих пор SEO и PR были слишком разными путями. Истории встречаются с ключевыми словами, как это подходит? Но при правильном подходе не так сложно эффективно их согласовать.

Навигация по SEO
SEO сочетает в себе различные меры, которые оптимизируют видимость веб-сайта и, таким образом, обеспечивают лучший рейтинг в бесконечном списке поисковых систем. Многие системы управления контентом облегчают процесс оптимизации с помощью целевых указателей. Таким образом, авторы плагинов WordPress предоставляют информацию с помощью светофора о том, насколько тексту удобна поисковая система. Это позволяет начинающим SEO настраивать контент своего сайта и таким образом улучшать их видимость. Если вы не используете WordPress, вы можете использовать Инструменты Google для веб-мастеров использовать. Но не стоит ошибиться: часто рекомендуется для оптимальной видимости включать соответствующие ключевые слова в заголовок, подзаголовок и несколько слов в тексте. Однако содержание может пострадать, когда составы перерегулированы.

Кто ищет, тот находит: ссылки и целевые PR-меры вызывают интерес
Ссылки - это устная пропаганда онлайн-мира. Они служат как целевой группой, так и поисковыми системами в качестве ключевого индикатора релевантности. Если вы в первую очередь сосредотачиваетесь на качественном создании ссылок как компании, поэтому важно распространять захватывающий контент. Это может быть сделано, например, в форме собственных гостевых вкладов или исследований. Но также события и партизанские действия создают оффлайн-внимание, которое передается в социальные сети. Сотрудничая с влиятельными лицами, они, как правило, обращаются именно к присутствию бренда в Интернете и ведут своих подписчиков на нужный веб-сайт - и с точки зрения производительности - их популярного трафика.

Лидерство: это то, чему PR может научиться у SEO
SEO сочетает в себе рабочую деятельность, которая в значительной степени зависит от анализа фактов и данных. В ходе поисковой оптимизации становится понятно, какой контент кому хорошо принят. Это облегчает компаниям понимание того, как их аудитория попала на веб-сайт как в Интернете, так и в автономном режиме. Кроме того, анализ ключевых слов дает компаниям понимание того, что действительно беспокоит их целевые группы. Эти идеи могут быть тонко вплетены в истории PR-текстов.

Займите середину: SEO и рассказывание историй поддерживают друг друга
В эпоху цифровых технологий, SEO и PR должны охватывать друг друга и вдохновлять публику. Но терпение тоже обязательно. Подобно связям с общественностью, поисковая оптимизация - это долгосрочное дело, в которое стоит вкладывать деньги. Принимая лидерство в Google & Co., вы повышаете ваши шансы найти потенциальных клиентов. Однако слишком много мер по оптимизации делают текст быстро бездушным. Поэтому в дополнение к SEO следует использовать рассказывание историй, чтобы сделать контент интересным и привлекательным. Что помогает найти, если находка не убеждает? В случае сомнений применимо следующее: захватывающая история использует более 1000 ключевых слов.

Об авторе: Мириам Рупп является основателем и управляющим директором Mashup Communications Берлинское агентство по PR и цифровому повествованию. С философией «Мы любим рассказывать новые истории», агентство фокусируется в основном на темах будущего из цифрового мира. В ее книге Рассказывание историй для компаний «Мириам Рупп описывает, как истории приводят к успеху в контент-маркетинге, PR, социальных сетях, брендинге работодателей и лидерстве.

Похожие

Комментарии