Методология SEO технического аудита и тематическое исследование на сайте

1. SEO технический аудит
2. Понять сайт
3. Структурная категоризация
4. Семантическая категоризация
5. Бесполезные страницы
6. Ссылки на другие субдомены
7. Пагинации
8. Проблемы бесполезных страниц
9. Глубина страниц
10. Время загрузки
11. переадресовывает
12. Ссылка якоря
13. О Серже Эстевесе

Аудит сайта с точки зрения SEO, вероятно, является наиболее важной работой, чтобы оптимизировать его видимость и ссылаться на его сайт в Google. SEO-аудит может вмешиваться в некоторые моменты жизни веб-сайта, во время создания веб-сайта, миграции, редизайна, штрафа или просто потому, что сайт не приходит взлет в поисковых системах страниц результатов. Поскольку я с трудом могу углубиться в детали SEO-анализа сайта клиента, я решил проанализировать SEO субдомена sejour.lastminute.com. Почему этот поддомен? потому что из носа я подозревал, что собираюсь найти много интересного, я хотел сайт с определенным объемом страниц, но тоже не терял бы слишком много времени. Тем не менее, сайт уже реализовал некоторые SEO оптимизации, такие как фильтры javascriptage, динамические описания, чтобы избежать слишком большого количества дублирующегося контента, ... Я сосредоточу анализ этого аудита SEO прежде всего на технических и структурных, зная, что Основной целью технического SEO-аудита является предоставление конкретных и оперативных решений для улучшения восприятия сайта Google и, в конечном итоге, конверсии пользователей.

SEO технический аудит

Чтобы провести технический аудит сайта, необходимы некоторые предварительные условия и инструменты SEO:

• Гусеничный: Botify, кричащая лягушка, ...
• Доступ к журналам сервера и анализировать с помощью анализатора журнала и / или с командами Linux.
• Доступ к аккаунту инструментов Google для веб-мастеров
• Доступ к аккаунту аналитики
• И особенно опыт эксперта по SEO, способного интерпретировать всю эту информацию.

В дополнение к информации, предоставленной этими инструментами, клиент может также предоставить в истории сайта последние произошедшие изменения, чтобы лучше понять некоторые выводы. В этом случае я полагался исключительно на сканирование сайта, но вы увидите его, он уже выявляет множество факторов блокировки и оптимизирует рычаги.

Понять сайт

Сканирование сайта sejour.lastminute.com является наиболее важным сайтом поддоменов Lastminute на Google.fr, сразу за основным сайтом www.fr.lastminute.com. Его обход извлек эту макро информацию:

• 131 996 известных страниц
• 74 828 страниц на домене sejour.lastminute.com (просканированные URL-адреса поступают не только из проанализированного субдомена)
• 66 309 просмотренных страниц в коде 200 (обычный код ответа веб-страницы)
• 57 151 исходящих ссылок на другие поддомены
• Среднее время загрузки страницы: 4576 мс (без учета JS и изображений)
• Средняя глубина сайта 5

Эти данные уже позволяют увидеть некоторые блокирующие факторы:

• Все страницы пребывания субдомена обычно не отвечают в 200. Это могут быть 404 страницы ошибок, 301 или другие перенаправления.
• Время загрузки медленное, важный фактор для сканирования GoogleBot и пользовательского опыта, см. Руководство на оптимизация производительности
• Глубина сайта довольно высока, так как зная, что глубокие страницы получают меньше энергии (linkjuice) от Google и с меньшей вероятностью будут видны на страницах результатов движка.
• Много ссылок на другие поддомены. В идеале для аудита необходимо было бы принять во внимание все субдомены Lastminute или, по крайней мере, самые важные из них (5 или 6).

Эти данные позволяют давать SEO-указания и давать указания по анализу. Они также могут быть интересны как часть предварительного аудита и, таким образом, убеждают в необходимости проведения SEO-аудита. Но этого недостаточно, каковы страницы или категории самых глубоких страниц? Типы страниц, которые загружаются медленно? Какие страницы по ошибке? Чтобы сделать более подробный анализ, важно классифицировать сайт.

Чтобы провести расширенный аудит SEO и дать конкретные рекомендации, этап классификации, вероятно, является наиболее важным. Категоризация сайта включает сегментацию сайта по различным категориям, чтобы выделить причины блокирующих факторов и определить приоритеты рекомендаций. Мы можем классифицировать сайт по-разному, структурно и / или семантически. И нет единого способа сделать это, цель в том, чтобы он служил целям аудита SEO. Эта классификация полезна не только для технической части, но и для анализ внутренних ссылок контентная часть, социальные, внешние ссылки, которые будут видны в остальной части этой серии руководств.

Структурная категоризация

Категоризация жизни.lastminute.com структурно

По URL-адресам, полученным сканером, или по адресам, полученным из журналов, я классифицирую сайт с помощью регулярных выражений, чтобы он помог мне лучше понять сайт. Вот пример регулярного выражения: ^ / hotel - [\ w -] + \. Html $. Это регулярное выражение возвращает все страницы, которые я поместил в категорию «hotel-country», например http: // sejour .lastminute.com / hotel-bresil.html Фактически эта категоризация сочетает структурное видение сайта, например, со странами и городами, которые не находятся на одном уровне; и семантический вид с типом поездок: отдых, выходные, кемпинг, ..

Семантическая категоризация

семантическая категоризация

Представление здесь более грубое, немного менее полезно для технического аудита, но очень полезно для семантической части и, следовательно, лучше видеть распределение контента по юниверсам.

Бесполезные страницы

бесполезные страницы для ссылок

При классификации я обнаружил страницы, которые я считаю ненужными для SEO. Ненужные страницы - это страницы без цели SEO, такие как дубликаты страниц, пустые страницы, страницы ошибок, страницы, которые не используются для изучения другого контента, нерелевантные страницы, ... Здесь, в нашем случае 70% просканированных страниц являются бесполезными, и среди этих бесполезных страниц 62% являются ссылками на другие субдомены и 36% - на нумерацию страниц.

Ссылки на другие субдомены

Это довольно частный случай: страницы других поддоменов сами по себе не являются бесполезными, но ссылок на другие поддомены больше, чем полезных страниц в этом поддомене ( 57 139 против 39,448 ). Это означает, что пребывание поддоменов обеспечивает больше энергии (linkjuice) для других поддоменов, чем для его собственного домена. Кроме того, такое несбалансированное соотношение внешних ссылок может восприниматься Google как попытка искусственно подтолкнуть основной сайт FR (это основной связанный поддомен). Целью рекомендаций по этой теме будет ограничение ссылок на субдомены, которые видит Google.

Пагинации

Безусловно, все же это особый случай, и это также доказывает, что в SEO нет абсолютных истин. Нумерация страниц, когда она оптимизирована как минимум, обычно используется для исследования страниц продукта / статьи, это их основная цель SEO в целом, они имеют свою полезность, даже если они неэффективны, и необходимо ограничить их объем. За исключением того, что здесь продукты, связанные с нумерацией страниц, находятся в nofollow, чтобы избежать обнаружения искусственной передачи сока между пребыванием поддоменов и основным сайтом. Нумерация страниц не предназначена для позиционирования, они не используются в других местах. Например: http://sejour.lastminute.com/hotel-etats-unis.html?nbprods=10&sort=0&default=0&pageID=3 Таким образом, сайт ссылается на 33 749 страниц, почти столько же, сколько полезных страниц ( 39 448 ), которые не используются для исследования продуктов и которые не предназначены для позиционирования себя, поэтому они бесполезны. Как это проблема?

• 18% внутреннего PageRank распространяется на нумерацию страниц за счет стратегических страниц сайта, предназначенных для возврата трафика.
• Это потеря сканирования для googlebot, googlebot будет сканировать страницы, но, как говорится, сразу после того, как эта страница не предназначена для индексации в Google. Робот Google не совсем глуп, он имеет тенденцию замедлять свои страницы сканирования в noindex, что кажется достаточно логичным, даже если это не решает все проблемы. Анализ журналов подтвердил бы это.

Решение для разбиения на страницы довольно просто, это должен быть javascripter, как это уже сделано с фильтром страниц. Таким образом, они остаются доступными для пользователя, но невидимыми для движка. Обратите внимание, что мы должны обратить внимание на технику javascriptage, потому что Google лучше и лучше сканирует javascript. Кроме того, анализ googlebot будет проверять или не использовать метод javascriptage. Как часть редизайна, другие решения могут рассматриваться как бесконечная прокрутка в Ajax, например.

Проблемы бесполезных страниц

В общем, бесполезные страницы могут быть ответственны за несколько проблем:

• Источники дублирования караются пандой Google.
• Потеря ползания, как мы видели
• Потеря внутреннего PageRank

Глубина страниц

Глубина полезных страниц

Что такое глубина SEO? Это количество кликов, необходимых для перехода на страницу с главной страницы. Почему это важно? Чем глубже страница, тем меньше она считается важной для Google (я популяризирую). Вполне логично, что одежду, которую мы часто надеваем или предпочитаем, мы не будем помещать в нижнюю часть шкафа 🙂 Какое влияние оказывает глубокая страница? Либо он просто не будет виден Google, поэтому не будет виден в серпах (страницах результатов поисковой системы), либо будет исследован Google, но мало активен или не активен (активная страница: страница, получающая хотя бы одно посещение) , Из таблицы ниже видно, что с увеличением глубины увеличивается и скорость страниц.

Чем глубже страница, тем менее она активна

Может ли sitemap.xml решить проблему глубокой страницы? Нет, sitemap.xml не решает проблему, потому что даже если глубокая страница будет исследована googlebot через карту сайта, эта страница не обязательно будет проиндексирована, а тем более расположена плохо. Только сетка ссылок и глубина позволят оценить страницу рядом с Google, чтобы сделать ее активной. Однако карта сайта важна для новостей и видео. Чтобы узнать больше, я советую вам эту статью на влияние карты сайта на SEO , Возвращаясь к нашему практическому примеру, 60% полезной части сайта находится за пределами глубины 3, и мы видим, что показатель активных страниц на глубине 3 составляет менее 1%. (расчет сделан относительно позиций страниц). Я не буду вдаваться в подробности, но цель рекомендаций по глубине будет состоять в том, чтобы идентифицировать глубокие категории страниц (что просто, потому что сайт хорошо классифицирован) и вернуться к наиболее стратегическим страницам. Срок посещения, разведка и эффективность сканирования / посещения. Вероятно, я бы сделал серию руководств только по структуре и PR-скульптуре, а также готовлю межвузовские тренинги к учебному году, поддерживаю связь.

Время загрузки

Среднее время загрузки по категориям

«Вселенная« Отель »имеет среднее время загрузки около 3 секунд, в то время как это самая большая категория страниц. Поэтому важно ускорить загрузку этих страниц, реалистичной целью было бы достижение времени загрузки от 500 мс до 1 секунды . Бесполезные страницы несерьезны, так как мы должны ограничить их исследование Google. Анализируемое время загрузки учитывает только HTML-код, а не JS, CSS или изображения. Это похоже на время загрузки в googlebot, но это также означает, что пользовательская загрузка превышает 3 секунды, что очень много. Мы также можем увидеть скорость исследования в инструментах Google для веб-мастеров, но она не классифицируется, как здесь. Более того, когда мы видим скорость исследования, которая снижается на инструментах для веб-мастеров goowle, это не обязательно хороший знак, даже наоборот, может быть, он быстро сканирует страницы без интереса, поэтому Интерес к категоризации. Напоминаю важность времени загрузки:

• Это фактор сканирования: чем больше страница сканируется, тем больше Google увидит страницы на сайте.
• Это критерий конверсии: пользовательский опыт будет лучше, если сайт будет быстрым
• Это критерий позиционирования: Google позиционирует лучшие быстрые сайты с апреля 2010 года.

Прочтите это руководство, чтобы узнать больше об оптимизации производительности

переадресовывает

Распределение http кодов

9% обхода полезной части выполняется на редиректах 301. Перенаправления 301 иногда необходимы, но используются оскорбительным и ненадлежащим образом, они оказывают негативное влияние на SEO по нескольким причинам:

• Они замедляют сканирование Google, 301 медленнее сканирует, чем страница в коде 200 (обычный код ответа страницы). страница A> страница B перенаправлена> страница C.
• Между страницей A и перенаправлением на странице B на C произошла потеря сока
• Это обманчиво для пользователя, особенно если целевая страница отходит от обещания ссылки.

После извлечения соответствующих URL-адресов я вижу несколько источников страниц, ответственных за эти перенаправления, такие как ссылки на нумерацию страниц 1 или блок «найти также», который ссылается на перенаправленные страницы, когда продукт недоступен:

URL в 301: источники и направления

Решения принимаются в каждом конкретном случае, но в целом речь идет о простой замене плохой ссылки на хорошую или об удалении ссылки для движка и / или пользователя. Для недоступных страниц товара это зависит, но для страниц, на которых есть список товаров, которые уходят и возвращаются часто, часто лучше не перенаправлять страницу и оставлять ее на 200 при отображении соответствующее сообщение для пользователя, предлагать сопутствующие товары и избегать дублирования. Потребуется более продвинутый аудит и больше данных.

Ссылка якоря

Якоря гипероптимизированных ссылок

Анализ привязок ссылок сайта в то же время полезен как для его оптимизации, так и для избежания чрезмерной оптимизации. Действительно, чрезмерное использование одной и той же ссылки может быть наказано Google Penguin. Превышение является относительным, оно зависит от коэффициента использования других якорей, других комбинаций с этим же ключевым словом, сетевого соединения, конкуренции ключевого слова и т. Д. Здесь можно заметить, что «дешевый рейс» это очень распространенный текст ссылки относительно других, это очень конкурентное выражение, поэтому существует риск по сравнению с фильтром пингвинов. Давайте подробнее рассмотрим комбинации ключевых слов, используемых в якорях ссылок:

Появление ссылок якорей

Я извлек количество вхождений различных комбинаций текстов ссылок на топ-1000 наиболее часто используемых якорей. Из приведенной выше выдержки мы видим, что «дешевый рейс» часто сочетается с городом «дешевый рейс Бангкок», «дешевый рейс Мадрид», ... Это делает его использование более законным и более естественным. Кстати при поиске "дешевого рейса" в гугле, на кого мы падаем? Они первые в этой очень конкурентоспособной ключевой фразе. Это показывает интерес разнообразия его якорей. Тем не менее, я бы их, немного поднять на использование только «дешевый рейс», они уже в первый раз, поэтому не нужно добавлять. Риск заключается в том, что при следующем обновлении гугл-пингвинов они преодолеют порог переоптимизации и катастрофы. Я бы предупредил ... Ну, я остановлюсь на этой небольшой части технического аудита SEO. В зависимости от сайтов есть и другие моменты для анализа, но я остановился на этом практическом случае, чтобы поговорить о том, что мне показалось наиболее важным с технической точки зрения и с доступными данными. В следующих руководствах из этой серии я расскажу об аудите ссылок на контент, внешних ссылках, социальных сетях ... Не забывайте следить за новостями. Для тех, кто заинтересован в цитата для SEO аудита и бесплатный предварительный аудит их сайта, я остаюсь в вашем распоряжении.

О Серже Эстевесе

Консультант по SEO / веб-маркетингу: передовые методы SEO в сочетании с рычагами входящего маркетинга (SMO, контент-маркетинг, UX, ereputation, ..).

Похожие

Комментарии