Черная шляпа SEO: полное руководство

1. Что такое SEO Black Hat?
2. Черная шляпа SEO против белой шляпы SEO
3. Какой подход выбрать?
4. Техники Черной Шляпы
5. Отрицательный SEO
6. Бомбардировка ссылок
7. Боевая бомбардировка
8. Выводы

Black Hat SEO, термин, безусловно, не будет новым, но не всегда понятны все аспекты этого набора стратегий, так мало используемых (есть причина). Цель этого руководства - дать полное понимание феномена, начиная от значения термина до самых опасных методов, не останавливаясь на незначительных деталях.

Что такое SEO Black Hat?

Black Hat SEO - это набор методов и стратегий SEO, которые направлены на использование недостатков и ошибок в алгоритмах поисковых систем (таких как Google) для масштабирования поисковой выдачи. Тот, кто занимается SEO в «черной шляпе», имеет единственную цель - получить максимально возможное количество просмотров, заставляя алгоритм полагать, что его страница является наиболее релевантной для данного поиска, не предоставляя при этом ответа на запросы пользователей и не намного меньше контента. качества.

Термин происходит от западного кино, где «злодей» носил черную шляпу (черная шляпа) и сражался против «добра» с белой шляпой (белая шляпа). Впоследствии он занялся ИТ и, в последние годы, SEO.

Черная шляпа SEO против белой шляпы SEO

Black Hat SEO явно выступает против White Hat SEO, но кто на самом деле решает, какой из них хороший или плохой? Ответ очевиден, не так ли? Google!

Несколько лет назад Google выпустил официальные рекомендации, иллюстрирующие, какие методы использовать (белая шляпа) для SEO на вашей странице. Поисковая система также добавила список крайне устаревших стратегий, которые, что неудивительно, в точности совпадают со стратегиями Black Hat.

Колосс вложил много ресурсов в борьбу с этими методами, особенно в последние годы , применяя штрафные санкции к сайтам SERP, которые явно использовали Black Hat.Это стало возможным, прежде всего, благодаря Penguin, алгоритму, разработанному специально для этой задачи.

С другой стороны, White Hat SEO состоит из оптимизации вашей веб-страницы, чтобы сделать навигацию пользователя очень простой и плавной, а этот набор «чистых» методов обеспечивает качественный контент, направленный на удовлетворение потребностей пользователя. эффективно и полностью.

Google любит этот подход и стремится сделать эти сайты масштабными среди рейтинга органических результатов.

Какой подход выбрать?

Но почему, несмотря на то, что страницы с Black Hat наказаны, все еще есть те, кто их практикует? Потому что некоторые преимущества действительно приносят их. На самом деле, чтобы сделать Black Hat SEO, вам не нужно тратить время и силы на создание качественного контента или тратить дни на создание ссылок, не говоря уже о том, чтобы оптимизировать свой сайт, чтобы получить лучший пользовательский опыт.

Стратегии и черная шляпа требуют минимального знания предмета, но они очень дешевы в применении и не требуют много времени. Основным преимуществом является то, что они обеспечивают немедленные результаты, которые заметны даже через одну или две недели.

Так почему же они не используют все эти методы? Они дают немедленный результат, но, поскольку мы увеличиваем органический рейтинг, Google будет стремиться заметить нас, проанализировать наш сайт с его ботами и заметить, что что-то идет не так, как надо. Серьезность наказания может варьироваться и зависит от многих факторов, но 99% все равно будут наказаны поисковой системой.

Эти стратегии, как правило, более успешны с поисковыми выдачами, которые не контролируются Google. Если на самом деле данная тема в среднем мало востребована пользователями, Google будет стремиться контролировать результаты своей собственной выдачи поисковой выдачи с небольшой частотой, а это означает меньше шансов быть «пойманным».

Суть в том, что если результаты Black Hat SEO могут быть немедленными, даже контрмеры Google и последующее рассекречивание будут такими же немедленными. Специалист по SEO будет использовать эти стратегии только в том случае, если он является краткосрочным проектом, единственной целью которого является временное масштабирование поисковой выдачи.

Если, с другой стороны, вы хотите добиться долгосрочного размещения в поисковой выдаче, то настоятельно рекомендуется использовать SEO- методы White Hat.

Техники Черной Шляпы

Затем мы анализируем, какие наиболее распространенные, самые опасные и наименее этические методы Черной Шляпы.

Наполнение ключевыми словами : состоит в том, чтобы повторять ключевое слово несколько раз в контенте страницы очень неестественным способом, чтобы заставить Google поверить, что этот контент более релевантен, чем контент других веб-страниц.

Дверной проем: это страница, оптимизированная до крайности для конкретного ключевого слова, но без какого-либо полезного контента для пользователей. Его единственная цель - перенаправить посетителей на другую страницу. Эти типы страниц распознаются ботами и сразу же понижаются, поскольку они не обеспечивают качественный учет для пользователей.

Скрытый или невидимый текст: это текст (ключевое слово), присутствующий на странице, но невидимый или, в некотором роде, скрытый. Цель такая же, как заполнение ключевыми словами, но до появления «Пингвина» его эффективность была явно выше, но в настоящее время она абсолютно бесполезна.

Спам в ссылках: стратегия, которая включает использование программного обеспечения или ботов, также известных как «фермы ссылок», которые создают и обмениваются ссылками с рассматриваемой страницей, чтобы повысить ее популярность. К сожалению, однако, увеличение ссылок на страницу совершенно неестественно, а сами ссылки являются искусственными. Мы не могли ожидать ничего, кроме штрафов от нашей любимой поисковой системы.

Очистка от пустыни: состоит в том, чтобы собирать материалы с просроченных или более не проиндексированных сайтов и клонировать их на нашей странице.

Эта серия техник является частью того, что обычно называют Black Hat Positive SEO именно потому, что они стремятся (напрасно) к позитивным действиям на целевом сайте. Но есть и еще одна огромная ветвь Черной Шляпы - негативная SEO.

Отрицательный SEO

Отрицательный SEO является частью категории Black Hat, потому что он все еще находится в списке стратегий, «запрещенных» Google, но в то же время он представляет собой отдельный мир. На самом деле, вопреки положительному SEO, он нацелен на рассекречивание страницы среди обычных результатов, имеющих отрицательный эффект.

Никто никогда не использовал бы методы такого рода на своем сайте, поэтому очевидно, что эти стратегии используются против конкурентов. Таким образом, они наказываются и понижаются рейтингом поисковой выдачи, в то время как их сайт будет расти. Ведение негативного SEO считается недобросовестной конкуренцией, ущербом третьим лицам, а также может быть предметом судебных исков за ущерб.

К сожалению, тех, кто несет ответственность за эти атаки, очень трудно поймать, потому что они работают с использованием компаний, расположенных в зарубежных странах, защищенных национальным законодательством сайта жертвы.

Теперь давайте рассмотрим наиболее часто используемые негативные методы SEO, чтобы лучше понять это явление и, возможно, бороться с ним.

Отрицательные методы SEO
DDoS-атака. DDoS-атака (распределенный отказ в обслуживании) - это атака, организованная хакером, целью которого является прерывание или замедление работы службы, предлагаемой сервером, в случае, когда сайт размещается на целевом сервере, а затем это будет иметь проблемы, чтобы быть достигнутым пользователями и роботами Google с последующим штрафом.

Атака по клику. Этот метод включает использование ботов-кликов, которые имитируют клики реальных пользователей на всех страницах поисковой выдачи, кроме сайта жертвы, с целью повышения рейтинга кликов (CTR). Таким образом, Google полагает, что пользователи нажимают на другие страницы, потому что они считают его наиболее подходящим контентом для определенного поиска, и, следовательно, ваш целевой сайт будет расположен ниже.

Вторжения на сервер сайта жертвы. В этом случае хакер использует уязвимость (или ошибку) сервера, на котором размещен сайт жертвы, с целью изменения его содержимого, установки вредоносных программ, троянов, повреждения его функционирования или вставки исходящих ссылок, адресованных вредоносным сайтам. , сайты с нежелательным контентом или даже спамом.

Дублирование контента . Отрицательный эксперт по SEO дублирует содержимое сайта жертвы на другом домене с помощью автоматических обновлений в реальном времени, а затем сообщает Google о своем сайте (клонированном) через карту сайта, прежде чем сайт жертвы сделает это. из которого содержимое было клонировано. Цель состоит в том, чтобы быть проиндексированным поисковой системой перед сайтом жертвы, так что в глазах Google это сайт жертвы для клонирования контента. Следствием, очевидно, является снижение рейтинга.

Спам-реферал: Реферальный спам использует ботов, которые имитируют активность тысяч пользователей. Они постоянно открывают и закрывают страницу сайта жертвы, чтобы трагически увеличить показатель отказов домена. Высокий показатель отдачи для Google означает, что сайт не обеспечивает хорошего взаимодействия с пользователем, поэтому он оштрафован.

Бомбардировка ссылка: Ссылка бомбардировки (также называется Google Bowling), чтобы купить тысячи ссылок на домены с нежелательным контентом или очень бедные , такими как спам или порнография , и направить их на жертвы сайта.

Среди всех техник отрицательного SEO, бомбардировка ссылок является наиболее опасной и наиболее используемой нечестными, поэтому стоит исследовать этот предмет, ссылаясь также на случай, когда компания столкнулась с этим явлением.

Бомбардировка ссылок

Взрыв ссылок распространился с 2013 года или сразу после алгоритма защиты от спама Penguin, который ввел штраф для доменов, имеющих много входящих ссылок с одинаковым якорным текстом. Если эти слова не в соответствии с содержимым, предлагая связанный сайт еще хуже, но в худшем случае является то, что с якорным текстом, связанный с подозрительным контентом или нежелательные Google, такие как порнография.

Недобросовестный SEO-эксперт, который намерен полностью уничтожить размещение SERP конкурента, купил бы тысячи ссылок на плохие домены и направил бы их на сайт-жертву с тем же ключевым словом с отрицательным якорем, но худший аспект заключается в том, что эта стратегия совершенно недорого для применения. Требуется всего несколько сотен евро, чтобы купить тысячи ссылок и разрушить положение, которое компания завоевала за годы белой шляпы SEO.

Это пример Trendhim , компания, которая работает с маркетингом, которая стала жертвой взрыва ссылок в 2015 году. Рейтинг их домена в Google внезапно начал снижаться, но эксперт по SEO смог быстро выявить проблему.

Оказалось, что за одну неделю около 300 ненадежных доменов с крайне низким уровнем полномочий имели исходящую ссылку, направленную на сайт Trendhim, но хуже всего то, что все ключевые слова ссылались на материалы для взрослых.

Это скриншот, относящийся ко времени обнаружения атаки, и показывает, как ключевые слова, связанные со ссылками на веб-сайт компании, были в основном свойственны жесткому контенту.

После нескольких месяцев борьбы количество вредоносных ссылок значительно сократилось, что видно на второй фотографии, но не уменьшилось до нуля.

Этот тип атаки особенно смертоносен именно потому, что он недорогой в подготовке и чрезвычайно сложен в решении. Тем не менее, стоит бороться с этим явлением, если ваш сайт был затронут.

Боевая бомбардировка

Google ненавидит отрицательный SEO так же сильно, как и мы, поэтому предоставляет нам полезные инструменты для решения этой проблемы.

Первый шаг, который необходимо предпринять после проверки атаки, - сообщить Google о наличии проблемы и наличии нежелательных ссылок с помощью этого инструмента: https://www.google.com/webmasters/tools/manual-action.

Второй шаг - определить домены, на которых размещены нежелательные ссылки, с помощью Search Console, Ahrefs или любого другого программного обеспечения, которое позволяет это. После обнаружения они должны быть включены в список нежелательных ссылок с помощью этого инструмента: Disavow Tool.

Также желательно связаться с администраторами страниц, на которых размещены эти ссылки, и запросить их удаление. К сожалению, это все, что мы можем сделать для борьбы с таким разрушительным явлением.

Выводы

За исключением негативного SEO, теперь мы можем понять, почему все меньше и меньше людей практикуют Black Hat в SEO. Все более современные алгоритмы Google не позволяют нам «обманывать» и вместо этого навязывают нам методы, предлагаемые самим движком.

Многие после рождения Пингвина стали утверждать, что SEO определенно мертва, именно потому, что умерли те стратегии, которые широко использовались в начале третьего тысячелетия, но в этот момент нужно задаться вопросом, что такое SEO для них и как его интерпретируют.

Понятно, что в 2017 году SEO все еще не умерло, поскольку все еще практикуется чисто , вместо этого было бы правильнее сказать, что правила менялись со временем и, следовательно, сама концепция SEO.

Похожие

Комментарии