БОЛЬШОЙ ФОРМАТ. Музыка, эстетическая хирургия и политика: как Южная Корея покорила мир своим K-Pop

1. «За то, что не происходит по радио или по телевизору, это огромно»
2. «Символическое культурное вторжение»
3. Косметическая хирургия и обязательное безбрачие
4. БТС, идеальный рецепт?

«За то, что не происходит по радио или по телевизору, это огромно»

Недалеко от двери Иври (13-й Париж), в крошечном магазине со стенами, покрытыми пластинками, две молодые девушки теряют терпение. У этих фанатов GOT7 уже есть последний альбом этой южнокорейской группы в трех экземплярах, но они все еще хотят его. «У нас было два Yugyeom [один из членов группы] и нам удалось устроить BamBam в Масси. Теперь мы ждем остальных » . Мечта этих двух двадцатых: обладать семью существующими версиями Eyes on You, потому что каждый диск сопровождается фотокнигой, посвященной одному из семи участников этой корейской бойз-бэнда. очень модно.

В Южной Корее их реинвестировали в объект. Когда они покупают альбом, люди не слушают компакт-диск, потому что они уже слушают альбом в потоковом режиме. Они покупают его для фото буклета, торговых карточек и т. Д.

В Музике, где в течение сорока лет находился музыкальный магазин от отца к сыну, быстро поняли, что, чтобы пережить время потокового вещания, нужно было смотреть на стороне Южной Кореи. В этом магазине, специализирующемся на азиатских культурных продуктах, расположенном на первом этаже заброшенного торгового центра, он смог адаптироваться ко всем режимам, начиная с дисков, предназначенных для первого поколения азиатских иммигрантов, "чтобы они слушали все, что исходит от кровопролития » , проходящего через кинотеатр Гонконга в 1990-х годах. Сегодня три магазина Musica продают 90% K-pop. Среди групп на данный момент картон особенно: БТС.

«BTS составляет от 20 до 25% наших продаж, мы записали 5000 предварительных заказов на их последний альбом, выпущенный в августе, для чего-то, что не идет по радио или телевидению, оно огромно», - говорит Хансит Соуканхна , В знак своей невероятной популярности группа выступает 19 и 20 октября на Accor Arena в Париже в рамках мирового тура, билеты которого были разорваны за считанные минуты. Неудивительно: семь молодых корейцев постоянно бьют рекорды. Будучи самой популярной группой мальчиков на YouTube и самая популярная тема обсуждения в Twitter в 2017 году (больше, чем Джастин Бибер и Дональд Трамп вместе взятые), с этого лета BTS держит рекорд количества просмотров за 24 часа на видео YouTube с его клипом lDOL . Всего за три дня видео было просмотрено более 80 миллионов раз.

Выпустив альбом Love Yourself: Tear , BTS даже достигли того, чего не смогла сделать ни одна корейская группа: подняться на первое место в рейтинге Billboard Hot 100, занимающем место среди лучших продаж в Соединенных Штатах. Подвиг, благодаря которому члены группы поздравили президента Республики Южная Корея Мун Чжэ-ин, как сообщает специализированный сайт K.gen , Эпифеномен? Нет, скорее кульминация политики экспорта культуры, инициированной двадцать лет назад правительством Южной Кореи.

«Символическое культурное вторжение»

Если это аббревиатура от «корейский поп», то K-pop нельзя сводить к «музыке из Южной Кореи». В стране спокойного утра этот совершенно особенный жанр считается самостоятельным продуктом, как телефон Samsung или телевизор LG.

Интеллект корейцев заключался в том, чтобы сделать симбиоз между японской поп-музыкой, J-pop (которая предшествует K-pop исторически) и американской поп-музыкой, чтобы сделать его своего рода глобальным продуктом.

Чтобы понять, как родился этот фьюжн, мы должны вернуться к весне 1992 года. Хотя в музыкальной индустрии страны всегда доминировали сиропообразные и / или патриотические песни о любви, группа молодых парней прибыла на съемочную площадку. телешоу, направленное на раскрытие молодых талантов. Танцуя как би-бои, Seo Taiji and Boys, трио, состоящее из бывшего металлического певца и двух танцоров, исполняют хореографический рэп перед ошеломленным жюри ... что дает им худший результат.

Плохой выбор Сразу после шоу Nan Arayo ( я знаю в VF) продвигается к вершине продаж в стране. Там останется семнадцать недель, рекорд непревзойденный за пятнадцать лет. Необходимо было вдохнуть американский хип-хоп в их музыку, чтобы эти "New Kids On The Block Korean" стали в начале 1990-х годов самой популярной группой в стране.

Seo Taiji and Boys является культурным символом перемен не только в культурной индустрии, но и во всех сферах жизни в Корее.

В 1996 году группа поклоняется во всей красе, но ее успеху подражают. Основатель звукозаписывающего лейбла SM Studio в конце 1980-х годов Ли Су-мэн решил покататься на волне и запустил HOT, группу для мальчиков, которая смешивает хип-хоп и танцевальную музыку. Неудивительно, что это хит.

В то время Юго-Восточная Азия сильно пострадала от сильного экономического кризиса. Пытаясь преодолеть это, правительство Кореи принимает решение, которое революционизирует страну и музыкальную индустрию: культура теперь будет считаться экспортным продуктом, как и другие. В период с 1998 по 2003 год бюджет, выделяемый на культуру, "значительно увеличен, и многие законы приняты для развития индустрии культуры", - сказал Ли Донг Ён, профессор Национального университета искусств в Сеуле (Южная Корея), в Культура Франции ,

Этот подход, который также включает в себя фильмы и телесериалы, китайские журналисты называют «халлю» («корейская волна»). «Корейцы на высшем уровне хотят сделать K-pop инструментом мягкой силы, завоевывающим продуктом, который адаптируется к рынкам. Халлю - это символическое культурное вторжение» , - говорит Клэр. Solery.

Косметическая хирургия и обязательное безбрачие

Чтобы достичь своих целей, три корейские звукозаписывающие компании придумали волшебную формулу. Эта «большая тройка», родившаяся в период с 1995 по 1998 год и сегодня разделяющая почти весь рынок K-pop, «отвечает за весь процесс создания звезд, дотошных и отточенных, который исходит от кастинги на тренингах, посредством производства спектаклей и продвижения на международном уровне » , подробности на сайте ИНА Глобал ,

Чтобы оптимизировать экспорт, их творения желательно называть акронимами, такими как GOT7, EXO, NCT или TVQX, которые легко произносить по всему миру. Иногда группы делятся на подгруппы, роль которых заключается в продвижении группы в другой азиатской стране. Таким образом, у EXO есть два китайских участника, которые поют и рэп на их языке. Для этой же песни группа выпустила корейскую версию и китайскую версию, и даже два клипа.

И если большинство произведений, предназначенных для западного рынка, написаны на корейском языке (с некоторыми английскими словами, вставленными в текст), «производство музыки гораздо более глобализировано», говорит Клэр Солери. «Южная Корея найдет своих композиторов в Швеции - стране, позиционируемой в музыкальной индустрии как поп-фабрику, - и своих хореографов в Соединенных Штатах». В результате, песни K-pop представляют собой смесь нескольких жанров. I Got a Boy , хит Girls 'Generation, самой известной женской группы K-pop, сметает менее чем за пять минут музыкальную индустрию на данный момент: очень хип-хоп дебют, затем рок-отрывок, другой электро и др.

И это работает. За двенадцать лет корейская музыкальная индустрия прошла, по данным Международной федерации фонографической индустрии ( IFPI ), с 29 на 6 место в мире, и стоял сразу за Францией в 2017 году , Но за кулисами этого впечатляющего прогресса все гораздо менее гламурно.

Чтобы создать группу, звукозаписывающие компании начинают с подачи своих будущих участников на публичные слушания. После выбора ученики начинают обучение. «Они начинают подготовительный период в очень молодом возрасте, иногда в возрасте 8 лет, и это очень дорого может длиться семь лет», - говорит Клэр Солери. В программе: танцы, пение, а также уроки комедии, личностное развитие и медийная подготовка . Цель - стать лучшим исполнителем во всех сферах развлечений .

Это bootcamp на протяжении многих лет.

Тех, кто сопротивляется этому сложному обучению, объединяют в соответствии с их талантами и будущей ролью. Самыми талантливыми в танце становятся танцоры. Другие считают, что их красота выдвинута, критерий «переоценен в Южной Корее» , по словам Клэр Солери.

Идолы , полностью лишенные своего имиджа звукозаписывающей компанией, даже часто вынуждены прибегать к косметической хирургии. По словам Клэр Солери, «около 90% артистов K-pop делают это, но это редко случается, потому что в Корее одержима естественная красота». Сайты используют хирургов, чтобы узнать, кто поддался скальпелю, например, Новости цифровой музыки , который весело проводил время, анализируя лица участников БТС.

«Цель состоит в том, чтобы вы нашли свой« уклон », который является вашим любимым , - говорит она. - Стратегия корейцев заключается в том, чтобы сказать, что это необходимо для всех вкусы ". В результате, если в группе K-pop в среднем четыре участника, это число может быстро возрасти. У BTS есть семь участников, как GOT7, другая группа мальчиков, которая растет. Семнадцать имеет тринадцать. Что еще более впечатляюще, NCT имеет неограниченное количество членов, причем эта группа делится на множество подгрупп, известных под неусваиваемыми названиями NCT U, NCT 127 и NCT Dream.

Для Клэр Солери «группа мальчиков в Южной Корее - это, в основном, бизнес-модель, и вся музыкальная индустрия вложила средства в достижение профессиональных навыков в пении и танцах». Официально запущенный в 2013 году, BTS недавно признался BBC тренироваться с двенадцати до пятнадцати часов в день в начале.

Карьера «кумиров» похожа на карьеру лучшего спортсмена. Они тренируются очень молодыми, у них стресс, стресс, и в конце концов, на Олимпиаде мало золотых медалистов.

Чтобы стать лучшими, молодые художники удваивают свои работы и должны соблюдать строгие правила, установленные их лейблом. « Когда вы входите в звукозаписывающую компанию в Корее, она управляет всем, это абсолютная исключительность», - сказала Клэр Солери. Например, обязательство жить вместе. Семеро членов BTS до недавнего времени спали все в общежитии. В декабре 2017 года они переехали в роскошную резиденцию, но продолжают жить в своих комнатах, согласно информации на специализированном сайте. Koreaboo ,

Цель этого вынужденного колокейшна: воссоздать семейный блок. Потому что, как напоминает нам Клэр Солери, «существует преданность фанатов концепции группы как семьи, которая предлагается публике, и какое-то присвоение осуществляется посредством мерчендайзинга». фетишизм ". Более того, по этим же причинам кумирам запрещено устанавливать романтические отношения. В прошлом сентябре Нью-Йорк Таймс сообщил, что их звукозаписывающая компания уволила двух молодых звезд, заявив, что они встречаются.

«Идолы» должны быть добрыми и вежливыми, держаться подальше от алкоголя, наркотиков или скандалов.

Другим важным черным пятном этих контрактов является обязательство будущих звезд выплачивать, как только начнется их карьера, объемы обучения, продвигаемые их лейблом. По данным специализированного сайта allkpop обучение каждого члена Поколения девочек (в котором было до девяти девочек) обошлось бы почти в 2,5 миллиона долларов (чуть более 2 миллионов евро), пока они не начать свою карьеру «Иногда этого никогда не происходит, - говорит Клэр Солери , - многие неудачные идолы оставляют профессию в долгах, и для тех, кто прорывается, существует период в три или четыре года, когда они ничего не трогают. Только тогда деньги начнут поступать ».

Только крошечная часть из примерно трехсот групп, создаваемых каждый год, получают много денег. Быстро его зарабатывать тем более необходимо для членов мальчиковых групп, которые должны проходить военную службу. В Южной Корее это длится два года, является обязательным для всех мужчин до 30 лет, и часто подписывают конец группы.

Все это давление не без последствий. Переутомление, депрессия, даже самоубийство, как у певца SHINee в декабре 2017 года Мир , Положите на стену, корейская индустрия развлечений ослабила слишком строгие правила.

БТС, идеальный рецепт?

История успеха BTS является результатом этих разработок. Если эта группа была создана с нуля, то это продукт Big Hit Entertainment, небольшой корейской звукозаписывающей компании, чья BTS - первый набег в K-pop. Чтобы отличиться от своих конкурентов, Big Hit решил управлять своими первыми кумирами мягкими методами.

Семеро молодых людей (средний возраст 23 года) прошли относительно короткую подготовку (два года) и пользуются определенной свободой выражения мнений. Они пишут большую часть своих текстов, темы редко обсуждаются в K-pop. Они свидетельствуют, в частности, об очень сильном социальном давлении в Южной Корее, поскольку расшифровывает сайт рекламный щит и не стесняйтесь делиться своим личным опытом, особенно в социальных сетях, где они осваивают все коды.

В изданиях Billboard Music Awards 2017 и 2018 года группа получила награду «Самый популярный исполнитель в социальных сетях» от публики перед Джастином Бибером, Арианой Гранде и Шоном Мендесом. И не зря: его армия фанатов (очень логично самопровозглашенная «АРМИЯ») гиперактивна. С 16 миллионами подписчиков на его официальный аккаунт в твиттере У БТС сильная фанатская база, с которой он общается ежедневно. Для Лоры, создателя самого большого Твиттер аккаунт франкоязычных фанатов , БТС "показывает пример" .

Они позволили многим молодым людям встать. Благодаря им я научился принимать себя лучше.

В сентябре группу даже пригласили в Организацию Объединенных Наций выступить на Поколение Неограниченное международная инициатива, направленная на то, чтобы к 2030 году все молодые люди могли учиться в школе, учиться или работать. RM, лидер группы (и только англоязычный), воспользовался этой исключительной платформой, чтобы призвать молодое поколение принять себя ,

У меня много недостатков, и у меня все еще много страхов. Но я приму себя настолько, насколько смогу, и постепенно начну любить себя.

Гости всех американских ток-шоу, семь парней на ветру развязали настоящую БТС-манию в Соединенных Штатах. Их прибытие в аэропорт Лос-Анджелеса даже сравнивали с прибытием «Битлз» известного хозяина Эллен ДеДженерес, как сообщалось рекламный щит , После многих лет производства K-pop групп в эфире, Южная Корея, наконец, придумала идеальный рецепт покорения мировой поп-музыки. И не только Западные фанаты BTS открыты для K-pop в целом, а также для других музыкальных жанров из Южной Кореи, таких как рэп или рок.

«BTS позволяет азиатам быть наконец представленными в средствах массовой информации и открывает мир для Кореи, - говорит Клэр Солери , - долгое время Япония оставалась нишевой культурой, но сегодня она полностью господствует, особенно Париж, где он стал очень богатым, Корея движется быстрее, но имеет менее престижный имидж, менее роскошный. Следуя этой тенденции, молодая женщина только что запустила Kookoo , сайт, который расшифровывает корейские тренды. Корея никогда не была такой шумихой, мы вас предупреждали.

Текст: Элоди Друард

Похожие

Комментарии