система онлайн-бронирования
г. Донецк, Украина, ул. Артёма, 87
+38 (062) 332 33 32, 332-27-71
ЗАБРОНИРОВАТЬ
НОМЕР

Статьи

3 SEO метрики для отслеживания вашего некоммерческого сайта

  1. Общее поведение посетителей
  2. Пользователи мобильных устройств
  3. Посещение страниц пожертвований и пополнение корзины

Вы, вероятно, знакомы с термином поисковая оптимизация (SEO) , который относится к тому, как ваш сайт структурирован и находится в хороших поисковых системах в Интернете, таких как Google Вы, вероятно, знакомы с термином поисковая оптимизация (SEO) , который относится к тому, как ваш сайт структурирован и находится в хороших поисковых системах в Интернете, таких как Google.

В нашем цифровом мире SEO стало почти модным словом, так как бренды и компании бросают его на маркетинговые встречи и стратегические сессии.

Будучи некоммерческим сборщиком средств, возможно, вы не слишком задумывались о SEO для своей организации или вообще отмахнулись от него, как от того, что относится только к коммерческим компаниям с онлайн-продажами.

Пришло время бросить вызов этому мышлению и активизировать ваши усилия по SEO! Для некоммерческих организаций SEO имеет решающее значение для вашего успеха в сборе средств. Отслеживание конкретных показателей поможет вашей организации определить, обращаетесь ли вы к нужным людям с помощью вашего послания и вероятности достижения ваших целей по сбору средств.

Метрики, которые я упоминаю ниже, могут быть измерены с помощью Гугл Аналитика , бесплатный, многогранный инструмент, который вы должны запустить на своем сайте. Вы можете использовать этот инструмент в сочетании с некоммерческим программным обеспечением для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), чтобы лучше понять, кто ваши доноры, куда они идут и как лучше с ними связаться. Узнайте больше о некоммерческих CRMs на TechnologyAdvice.com ,

Давайте посмотрим на эти KPI:

Общее поведение посетителей

Если ваши сторонники не заходят на ваш сайт, не занимаются вашим контентом или не задерживаются слишком долго, шансы получить пожертвование невелики. Вы должны понимать своих посетителей и как они взаимодействуют с вашей организацией через контент на вашем сайте.

Посмотрите на эти особенности, чтобы измерить вовлечение посетителей:

  • Обычные посетители поиска - Сколько посетителей посещают ваш сайт с помощью обычного поиска и какие ключевые слова получают их там?
  • Показатель отказов - Сколько людей быстро уходят, и какой пост или страница получают самый высокий показатель отказов?
  • Помолвка постов - узнайте о самых популярных и наименее популярных постах; какой контент резонирует с вашей аудиторией?
  • Загрузка медиа - Сколько людей смотрят опубликованные видео до конца? Слушаете подкасты или другие аудио предложения?
  • Ссылающиеся сайты - Откуда приходят ваши посетители? Работают ли реферальные кампании для привлечения трафика на ваш сайт?

Отслеживание этих чисел со временем будет информировать о продвижении контента, что будет способствовать привлечению доноров к вашему бренду. Привлеченные посетители чаще становятся донорами.

Пользователи мобильных устройств

Джулия Клэр Кэмпбелл из Маркетинг для современной некоммерческой пишет: «Недавние исследования показали, что 54% ​​электронной почты теперь открыто на мобильном устройстве. Хотя это может показаться ошеломляющим, Pew Internet обнаружил, что 50% благотворительных доноров уже используют мобильные устройства для доступа к некоммерческим веб-сайтам и электронной почте , Еще 40% опрошенных использовали мобильное устройство для пожертвования. Вот Это Да!

«Пью Интернет также обнаружил, что большинство молодых людей, чернокожих и латиноамериканских взрослых и взрослых с низким доходом полагаться на свои мобильные устройства для доступа в Интернете, а не на настольных компьютерах или ноутбуках ,

«Итак, урок всего этого заключается в том, что некоммерческие организации должны быть на борту с мобильным взрывом - и быстро. Несмотря на распространение мобильных устройств и огромное количество времени, которое мы все проводим на наших смартфонах, слишком многие некоммерческие организации не обращают внимания ».

А как насчет вашей организации?

Посмотрите на конкретные поведения, связанные с мобильными пользователями, посещающими ваш сайт:

  • Количество мобильных пользователей - если у вас их нет или несколько, это может означать, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных посетителей.
  • Количество мобильных пользователей, которые делают пожертвования через вашу страницу пожертвований. Если эти данные невелики, это может означать, что посетители не могут понять, как сделать пожертвование на мобильном устройстве.
  • Количество мобильных пользователей, покинувших ваш сайт. Узнайте, сколько мобильных пользователей покидают ваш сайт и какая страница выхода наиболее популярна.

Оптимизация вашего сайта для мобильных пользователей не вариант! Это не значит, что кто-то может получить доступ к вашему сайту с мобильного устройства. Сайт оптимизирован для мобильных пользователей означает, что ваш сайт поддерживает адаптивный дизайн для мобильных устройств, который адаптирует сайт к экрану любого размера и делает всю информацию доступной независимо от того, какое устройство используют посетители.

Посещение страниц пожертвований и пополнение корзины

Страница пожертвований, одна из самых важных страниц вашего некоммерческого веб-сайта, должна быть тщательно изучена. В дополнение к измерению поведения посетителей, упомянутого выше, очень важно проанализировать, насколько эффективна ваша страница пожертвований для привлечения доноров.

Хотя показатель отказов может показать вам многое о способности страницы привлечь читателя, страница с пожертвованиями может быть немного сложнее понять.

Это потому, что многие некоммерческие организации видят разрыв между посещением страницы пожертвований и подарками, фактически сделанными через корзину.

Пост на Bloomerang консультирует некоммерческих маркетологов :

«Когда донор заходит на вашу страницу пожертвования с намерением сделать подарок, он часто отвлекается на сам процесс или страницу пожертвования и уходит. Некоторые доноры уходят с планами вернуться, когда у них есть больше времени, но мало кто делает.

«На самом деле, 60% потенциальных доноров заходят на страницу пожертвований вашей некоммерческой организации и уходят до завершения транзакции. Это много потенциальных средств, на которые упускает ваша некоммерческая организация! »

Внимательно изучите взаимодействие с пользователем в рамках всего процесса предоставления онлайн-документов вашей организации:

  • Количество посещений страницы пожертвования - проверьте это число рядом с количеством выполненных транзакций и количеством незавершенных транзакций.
  • Отказ от покупательской корзины - Где доноры падают в процессе раздачи?
  • Различные варианты пожертвования. Если вы предлагаете донорам несколько способов пожертвования, какие методы приносят больше всего подарков? Который производит наибольшее количество подарков? Которые получают наибольшее количество незавершенных транзакций?
  • Безопасность для пользователей - убедитесь, что вы соблюдаете все правила безопасности и конфиденциальности, и сообщите об этом своим донорам.

Для некоммерческого сборщика денег и маркетолога изучение SEO на вашем веб-сайте имеет решающее значение для глубокого понимания ваших онлайн-усилий. Чем более конкретное отслеживание вы сможете реализовать, тем более успешными будут ваши маркетинговые кампании, что приведет к большему (и большему!) Сбору средств.

фото Томас Келли на Unsplash

Мэри Бернард является писателем для   TechnologyAdvice Мэри Бернард является писателем для TechnologyAdvice.com , Она помогла всем типам компаний - от небольших брендов до франшизных корпораций с многомиллионными активами - развивать свой бизнес с помощью блогов и контент-маркетинга. Она является независимым писателем и редактором из Нэшвилла, штат Теннесси, где она проживает со своим мужем и тремя подростками. Узнайте больше о Мэри и ее бизнесе, A Way With Words , в www.maryparkerbernard.com ,

связанные с

Показатель отказов - Сколько людей быстро уходят, и какой пост или страница получают самый высокий показатель отказов?
Помолвка постов - узнайте о самых популярных и наименее популярных постах; какой контент резонирует с вашей аудиторией?
Загрузка медиа - Сколько людей смотрят опубликованные видео до конца?
Слушаете подкасты или другие аудио предложения?
Ссылающиеся сайты - Откуда приходят ваши посетители?
Работают ли реферальные кампании для привлечения трафика на ваш сайт?
А как насчет вашей организации?
Отказ от покупательской корзины - Где доноры падают в процессе раздачи?
Если вы предлагаете донорам несколько способов пожертвования, какие методы приносят больше всего подарков?
Который производит наибольшее количество подарков?

Новости

Сплавы по рекам

Прошлым летом решили хорошенько отдохнуть небольшой компанией, с друзьями. Наша компания любит активный и подвижный отдых. Решили подыскать , что-то интересное и необычное, дабы развлечься по полной.

Где заказать тур на Кипр

Наш мир, в котором мы живём так разнообразен и своеобразен, что если сравнивать различные места нашей планеты, о ни одного из них не будет совпадать по каким-либо данным, характеризующим их. В любой

Специальный держатель для смартфона

Мой муж работает таксистом, и для ориентировки по соседним городам ему нужен навигатор. Но телефон девать некуда, а с сидения или полки его брать неудобно, да и не видно изображения. Любимый не растерялся

Отель под Киевом
Главный нарколог Минздравсоцразвития России, директор московского научно-практического центра наркологии Евгений Брюн дал россиянам полезные советы о том, как пережить Новый год. А столичные власти уже

Где встретить Новый год
Но самое главное, что этот праздник можно провести рядом с самыми родными и любимыми людьми – нашими родственниками и друзьями. Если в этом году новогоднее веселье вы решили провести у вас дома, сразу

Недорогой и уютный хостел в самом
Новый фитнес-трекер Mi Band 4 от Xiaomi – один из лучших гаджетов 2019 года. В отличие от своих предшественников он оснащен цветным 0.95-дюймовым AMOLED экраном, для которого сам производитель уже придумал

Отдых на острове Хайнань
Благодаря стремительному росту благосостояния наших сограждан сегодня мы много времени проводим на отдыхе и в путешествиях. Большинству украинцев уже порядком надоели европейские курорты типа Куршавеля,

Плосковальгусная деформация стоп лечение
Самая распространённая деформация на стопе, которой подвержена большая часть людей (особенно женщин), называется Hallux Valgus. Рядовые пациенты именуют заболевание «шишкой на кости», «косточкой». Вальгусная

Выгодные туры в Турцию
Каждый человек имеет право на отдых, потому что просто напросто никто не способен только постоянно и все время работать и совсем не отдыхать. А самым лучшим отдыхом по праву считается смена обстановки,

Где заказать авиабилеты
В современном мире каждый человек (если, конечно, ему позволяет материальное положение) может путешествовать по всей планете с поистине поразительной легкостью. И способов перемещения существует достаточно,

Отель «Централь» Официальный сайт 83001, Украина, г. Донецк, ул. Артема, 87
Тел.: +38 062 332-33-32, 332-27-71
[email protected]
TravelLine: Аналитика


Студия web-дизайна Stoff.in © 2008