10 SEO-трендов на 2017 год

1. 1) SEO тренды 2017: только для мобильных
2. 2) SEO тренды 2017: сегментирование
3. 3) Тенденции SEO 2017: прослушивание, просмотр, прогнозирование
4. 4) SEO тренды 2017: избегайте безумия данных
5. 5) Тенденции SEO 2017: запустить / б / а тесты

Каковы новые тенденции SEO, чтобы получить лучшие результаты? Те, кто работают в этой области, если они просят об этом, потому что они знают, как важно быть в курсе событий и быть готовыми изменить свой способ работы, адаптироваться к постоянным изменениям, которые происходят в такой динамичной и постоянно развивающейся среде.

событие SMXL Милан 2016 организованный Бизнес Интернешнл из Фиера Милано Медиа с 6 по 9 ноября это была уникальная возможность встретиться с главными действующими лицами этого сектора на международном уровне и обсудить новые методологии . Три дня дебатов и конференций, на которых можно было пообщаться с ведущими экспертами и поделиться идеями, практиками, инструментами и видениями.

Со слов Авинаша Каушика , евангелиста по цифровому маркетингу Google, Пурна Вирджи , старшего менеджера по обучению PPC от Microsoft , Моники Орсино , старшего менеджера по развитию и обучению клиентов Bing , Адама Сингера , адвокат Google Analytics , Луки Бруно , инженера по решениям Facebook и многие другие всемирно известные профессионалы, мы собрали самые важные тренды SEO на 2017 год с конкурентным преимуществом перед конкурентами .

1) SEO тренды 2017: только для мобильных

Важность мобильных устройств в области доступа к Интернету неоднократно повторялась на протяжении многих лет, и мантра для всех экспертов стала «Мобильным первым». Но теперь этого уже недостаточно. Намерение Google, которое начнет функционировать в ближайшие месяцы, состоит в том, чтобы ссылаться исключительно на мобильную версию сайта, чтобы оценить его и, следовательно, принять решение о его рейтинге. Поэтому сайты, которые не реагируют на запросы и не имеют определенного мобильного макета, будут оштрафованы с точки зрения видимости. Как сказал Авинаш Каушик в одном из своих выступлений, мы живем не в мире «первым мобильным», мы живем в мире «только мобильного» .

Чтобы не сорвать все усилия по SEO, отправной точкой все чаще является рассуждение в мобильной перспективе. Поэтому сайты должны быть спроектированы сначала для смартфонов, а затем для настольных компьютеров , а не наоборот.

Это в особенности относится и к SEO, поскольку исследования, проводимые мобильными устройствами, имеют другие характеристики по сравнению с исследованиями на настольных ПК. И, с этой точки зрения, важно будет больше думать о голосовые поиски , который в ближайшие годы резко вырастет и правила снова изменятся.

2) SEO тренды 2017: сегментирование

Достижение правильной аудитории с правильным общением является ключом к оптимизации результатов. Для этого необходима сегментация. Прежде всего, нам нужно определить различные категории публики для нашего сайта , которые имеют общие макро-поведенческие характеристики. Аналогично и с одинаковыми параметрами даже страницы сайта должны быть разбиты на группы. Таким образом, становится легче как направлять нужных людей к разделам, которые могут представлять больший интерес , так и оценивать результаты. Функциональный метод для сегментирования и профилирования публики осуществляется посредством очень простых вставок, с помощью одного приложения, которое позволяет классифицировать основной интерес пользователя или его принадлежность к определенной категории. Но давайте будем осторожны, потому что с 10 января 2017 года Google примет политику уменьшения инвазивности всплывающих окон : сайты, содержимое которых скрыто этими элементами, рискуют потерять рейтинг.

Разделение на сегменты общественности также важно для оценки стоимости относительно стоимости приобретения. После того, как мы определили основные категории пользователей для нашего сайта, мы сможем разместить их в декартовом плане, где абсциссы представляют стоимость приобретения и упорядочить стоимость, получая четкую визуализацию того, какие категории более удобны. инвестировать .

3) Тенденции SEO 2017: прослушивание, просмотр, прогнозирование

Основополагающим компонентом SEO является подготовка, то есть все, что происходит перед началом практической работы. Среди наиболее важных появляющихся тенденций SEO - социальное слушание или использование специальных инструментов, чтобы выяснить, как бренд воспринимается публикой через социальные сети, каковы его сильные и слабые стороны , которые они являются основными конкурентами в отрасли и являются влиятельными лицами , способными переместить стрелку баланса общественного мнения в конкретный контекст. Эта информация полезна для применения методов SEO на правильных темах и для более детального изучения языка конкретной цели.

Не менее важным является предварительный отчет с подрядчиком работы SEO. Прежде всего, мы настороженно относимся к его определенности, потому что они часто являются результатом чувств или проекций надежд, которые не обязательно соответствуют действительности. Если компания заявляет, что ее наиболее ценной характеристикой является надежность продуктов, мы априори не принимаем утверждение, но запрашиваем подтверждение путем анализа общественного мнения и общественного мнения.

Наконец, мы должны правильно управлять ожиданиями и запросами клиентов, указав, какие из них являются реалистичными, а какие нет, и предоставить численные прогнозы результатов, которые могут быть достигнуты . Всегда желательно наметить более одного сценария: пессимистичный, реалистичный и оптимистичный.

4) SEO тренды 2017: избегайте безумия данных

С растущей важностью Большие данные и аналитика, существует реальный риск быть перегруженным цифрами. Авинаш Каушик , евангелист Google Digital Marketing , четко сформулировал предупреждение: избегайте психоза данных . Не нужно накапливать их навязчиво, нужно понимать, какая информация действительно полезна и, прежде всего, как превратить ее в полезные действия. В частности, Avinash рекомендовал не полагаться вслепую на демографические данные , поскольку они часто не однозначно соответствуют конкретному цифровому поведению. Вместо этого лучше разделить аудиторию на основе интересов и действий , чтобы спланировать SEO соответствующим образом. Модель, предложенная Google Digital Evangelist, состоит из четырех групп:

• Видите , те, кто ищет общую информацию по теме, потому что они страстные
• Подумайте , люди, которые хотят узнать больше и прочитать отзывы, мнения, таблицы данных
• Делайте , или те, кто готов купить товар
• Забота , драгоценные клиенты, которые привязываются к бренду.

Для каждой категории необходимо использовать адекватную коммуникацию и использовать правильные инструменты и ADV.

5) Тенденции SEO 2017: запустить / б / а тесты

Тесты a / b часто используются в цифровом мире, и не только, чтобы оценить влияние изменений на существующую установку . На практике речь идет о создании варианта существующего в настоящее время продукта и предложении его небольшой выборке пользователей. Думая о сайте и его SEO, мы можем сделать 80 процентов публичного просмотра текущей страницы, а оставшиеся 20 процентов видят измененную страницу, чтобы оценить эффективность изменений. Методика a / b / a представляет собой вариант, разработанный для численно сокращенных выборок , где статистические данные, вероятно, не являются достаточно значимыми. В этом случае один и тот же вариант подчиняется двум группам, каждая из которых сформирована из 10 процентов аудитории, поэтому параметры сегментации тестовой публики изменяются, и эти две опции вновь появляются, так что пользователи частично смешиваются друг с другом. Если два теста генерируют одинаковые числа, то можно предположить, что выборка, хотя и небольшая, является действительной.

Основным условием успешного применения тестов / b / a является работа над одним вмешательством за раз . Таким образом, нам не нужно делать тест с двумя совершенно разными страницами, а с той же страницей, на которой мы применили один вариант. Если нам нужно применить больше изменений, нам нужно повторить тест для каждого из них.

Похожие

Комментарии